72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Для своего промо-ролика, приуроченного к 10-летнему юбилею отеля, креативная команда LES Art Resort выбрала необычный ход: не показывать продукт вовсе.
Вместо этого нам открывают «закулисье», в котором светская львица, актриса театра и кино Екатерина Варнава, которая уже не раз появлялась в других промо компании, отказывается от рекламного контракта.
Но уже спустя несколько секунд машет русалочьим хвостом
Ролик показывает самые яркие моменты совместной истории Кати и LES ART Resort, вызывая теплые воспоминания у друзей отеля и интерес у новичков.
Берём себе на заметку и смотрим!
Всё ещё тренируетесь до кровавых соплей? Поздравляем, вы отстали от жизни. Спорт теперь приносит счастье.
Звезда «Теда Лассо» Бретт Голдстин в образе теперь уже легендарного Роя Кента снялся в рекламе, которая высмеивает типичные жёсткие «мотивашки» и напоминает, что тренить можно и без жести, в кайф.
Fiat объявили, что больше не будут выпускать серые автомобили.
Чтобы это обещание зафиксировать, генеральный директор Fiat Оливье Франсуа вместе с машиной окунулся в чан оранжевой краски. Потому что Италия — это яркие эмоции и такие же яркие цвета, а Fiat — это Италия.
И пусть немцы, японцы и французы дальше штампуют свои скучные серые машинки, у итальянского автопрома свой путь.
Когда пранк вышел из-под контроля
Тему боя Илона Маска и Марка Цукерберга форсят вторую неделю. Дошло до того, что итальянский министр культуры Дженнаро Санджулиано предложил гениям сразиться на самой легендарной арене мира — в римском Колизее. Маск это дело подтвердил.
Промоутером может выступить Дана Уайт, и это точно будет ивент года. Лишь бы мама Илона разрешила.
У Old Spice — новый амбассадор. И да, он на коне.
Рекламу приурочили к выходу нового сезона «Ведьмака» от Netflix, с которым у Old Spice давняя дружба. Ну а героем стал... нет, не сам Геральт из Ривии — это было бы слишком скучно. Вместо него выбрали краснолюда Ярпена, которому, очевидно, дезик бы не повредил.
Офлайновые промо стриминга Amazon Prime всё интереснее — похоже, ребята вдохновляются активациями HBO и Netflix.
Из недавнего: для рекламы экшн-сериала «Цитадель» Amazon установил посреди Йоханнесбурга огромный шпионский чемоданчик. На нём показывали трейлер шоу, а потом вербовали посмотревших в секретную организацию.
Для полного погружения заюзали даже дипфейки Черчилля и Кеннеди. Неплохие охваты как закономерный итог.
Любому бренду нужен амбассадор, но кого нанять или создать в 2023 году?
Сбер первым среди всех российских банковских брендов запустил цифрового инфлюенсера — СберКота. СберКот известен всем вот уже как пять лет — он ведет свой блог VK, у него в цифре 14 млн подростков, а его стикеры все еще крайне популярны. Но банк решил трансформировать персонажа 🔥
СберКот обзаведется голосом, новым стилем и эмоциями, после чего в прямом смысле станет цифровым блогером: не только продолжит вести свой блог, но и начнет появляться в рекламе, на стримах, шоу и мероприятиях. С ним также можно будет сыграть в онлайн-игру и даже встретиться в метавселенной.
А вот это что-то новенькое. На нашей памяти ни у кого еще подобного не было.
Посмотрите видео — ничего или никого странного не замечаете?Скептики скажут, это фотошоп. Сторонники теории заговора давно подозревали, что пришельцы среди нас. Ну а фанаты Marvel улыбнутся. Скруллы!
Для промо «Секретного вторжения», нового сериала про Ника Фьюри, Marvel и Disney придумали партизанский ход — внедрили скруллов, инопланетян-оборотней, в выпуски новостей на канале ABC.
Классная пасхалка для тех, кто в теме. Но что подумали обычные зрители?
Если ваших товаров нет на маркетплейсах, для большинства потенциальных клиентов вы невидимы. А если уж решили туда выйти, забудьте приёмы продаж из прошлого века и играйте по-новому.
Артур Диланян и Ozon разобрали главные ошибки продавцов (окей, «Платье и сантехника» и правда так себе нейминг) и заодно показали, чем живут покупатели (спойлер: распродажи — наше всё). А ещё ответили на главный вопрос: почему много ПВЗ — это хорошо.
Мораль: на Ozon можно не только покупать, но и вести бизнес. Все инструменты имеются — от логистики до запуска рекламы. Справится даже матёрый адепт офлайновой торговли.
Классный продакт плейсмент: новозеландская страховая Partners Life разместила максимально нативную рекламу в сериале «Тайны Броукенвуда».
В чём фишка?
Сериал криминальный, и в каждой серии кого-нибудь да замочат. А в самом конце, перед титрами, убитый снова появляется на экране и обращается к зрителям — напомнить, что смерть приходит внезапно и хорошо бы на такой случай иметь страховку, чтобы позаботиться о родных.
Пока Domino's доставляет заказы с неба, Pizza Hut идёт в подземку: предлагает жителям Нью-Йорка получить горячую пиццу в метро.
Акцию приурочили к выходу мульта «Черепашки-ниндзя: Погром мутантов» — все же помнят, как эти ребята любят пиццу?
Процесс заказа оформили тематически: чтобы получить пиццулю, нужно было отправить эмодзи 🐢 на специальный номер (заодно и клиентскую базу пополнили).
Adobe делают классный контент в TikTok — не просто в лоб рекламируют свои продукты и их функции, а фокусируются на эмоциях.
Например, завирусившаяся тема с «переделкой» рандомных объявлений в Нью-Йорке. Гайд «Как сделать вывеску в Photoshop» тоже наверняка собрал бы просмотры. Но доброе дело — апдейт стрёмных рукописных табличек — зашло куда лучше.
Внимательнее читайте пользовательское соглашение, если не хотите стать героем рекламы.
Очередной прикол от Netflix — на этот раз в рамках промо нового сезона «Чёрного зеркала».
В первой серии, «Joan is Awful», героиня обнаруживает, что о её жизни сняли шоу — оказывается, она не заметила, как дала Streamberry, вымышленному «близнецу» Netflix, согласие на это.
Netflix поступил так же: запустил для юзеров онлайн-генератор постеров в стиле сериала, а потом использовал их портреты… в рекламе (это не фотомонтаж, а реальная наружка, подтверждает издание LADbible).
Невольные амбассадоры Netflix совершили ту же ошибку, что и Джоан из «Чёрного зеркала», не читая согласившись с условиями сервиса. Но большинству, судя по комментариям в соцсетях, это даже понравилось.
Что общего у самокатов и Инстасамки кроме числа хейтеров?
Новая рекламная кампания Юрент. Наружка с мемной фразой «За деньги — да» была замечена в Москве и Питере.
Из интересного: девушки на постерах — не модели, а реальные пользовательницы сервиса, в том числе и его сотрудницы. Кстати, если верить статистике, девчонки ещё и аккуратнее ездят. Даже когда на маник торопятся.
У превышения скорости много нехороших последствий — и вероятность попасть в аварию, и штрафы. А ещё гонщики расходуют больше бензина и производят больше выхлопного газа.
Финская энергетическая компания St1 всерьёз этим озаботилась. И предлагает водителям мониторить свою скорость... слушая музыку.
Сервис Sound Driving отслеживает скорость автомобиля и сверяет её с максимально разрешённой на конкретном участке. И если вы едете быстрее, музыка тоже начинает играть слишком быстро.
Сигнал, конечно, доходчивый. Вот только юзать этот сервис злостные нарушители вряд ли будут. Надо устанавливать принудительно.
Ну что за милота. Пока россияне осваиваются в мире без тиндера, британская благотворительная организация Mayhew обыгрывает тему дейтинга, предлагая искать мэтч в местных приютах.
Чтобы привлечь внимание к одиноким пушистым сердцам, Mayhew запустили интерактивную рекламу в торговом центре Westfield London.
Посетители заполняли анкеты, отвечая на вопросы типа «Любите ли вы вставать пораньше?», а потом видели на билбордах идеально подходящих питомцев. И могли сразу узнать у волонтёров, как с ними познакомиться.
Škoda, один из спонсоров легендарной велогонки «Тур де Франс», устроила сюрприз обычным британским велолюбителям.
Простой местечковый заезд в Суррее оформили так, словно это финал «Тура»: и трассу забрендировали, и толпу болельщиков собрали — в общем, воссоздали тот самый антураж.
Итог: вау-эффект сработал, контент с мероприятия разлетелся по соцсетям и наверняка добавил Škoda очков в глазах велосипедного комьюнити.
Годное летнее изобретение: в Канаде выпустили пиццу, отпугивающую комаров.
Никакой магии, просто начинка из чеснока, помидоров, острого перца и лука — по мнению авторов рецепта, запах этого комбо отпугнёт кого угодно насекомых. Для романтического свидания так себе темка. Но если собрались просто потусить на природе с друзьями, почему бы и не затестить.
Ролик лучше смотреть без звука
Фэшн — в топе индустрий, куда быстрее всего приходят новые технологии. Метавселенные, NFT, digital-товары — всё это обкатывал модный бизнес. Самые сочные кейсы до сих пор оттуда: от цифровых коллекций в гейминге до виртуальной примерки одежды.
То же и с нейросетями. Модные бренды их активно используют для создания контента — от запуска цифровых персонажей до создания креативных видео. Задачи решаются самые разные: выход на новую аудиторию, повышение узнаваемости бренда, рост продаж.
Где этому учиться? Лучших практиков технологичного развития модного бизнеса собрали в преподавательский состав Fashion Factory School. Там же есть и отдельный курс Digital Fashion по запуску и продвижению цифрового модного бренда, в том числе с применением ИИ.
3 июля Fashion Factory School проводят открытую онлайн-лекцию «Как модным брендам создавать контент при помощи нейросетей» от эксперта модного рынка Алексея Кучмы. В программе тонна пользы: известные кейсы, топ инструментов, советы по внедрению. И бонусные материалы по теме.
Всем, кто работает в фэшн, к прослушиванию обязательно. И очень желательно — тем, кому в принципе интересны тренды вроде цифровой моды и нейросетей.
3 июля, 19:00, участие бесплатное. Регистрируемся по ссылке и готовимся нырнуть в тренды.
Реклама
Иногда так хочется простого человеческого ПООРАТЬ.
Производитель кофе Kapal Api решил помочь индонезийцам проораться и установил в торговом центре автомат, выдающий бесплатный кофеёк за крики. Спойлер: оказалось, наорать себе на халявный напиток не всем удаётся.
Лайк, если хочешь такой аппарат в свой офис
А вы отвечаете хейтерам в соцсетях?
Забавная отработка обратной связи от Volkswagen: в рекламе Amarok показали менеджера, который, почитав комментарии о новой модели, решил прокатиться и лично разобраться пообщаться с критиками и троллями.
Помимо этого герой ещё и персонально отвечал недовольным онлайн, не забывая прикладывать фотки машины и видео, подсвечивающие её функциональность.
Слушайте, а полиция-то шарит в трендах.
По крайней мере, полиция Сингапура: местные копы запилили игровое пространство в метавселенной Roblox. И теперь все желающие могут примерить форму, покататься на полицейской тачке и даже мигалки включить!
Шутки шутками, но вообще-то неплохой имиджевый ход. Даже если вы серьёзное госучреждение, не надо стесняться идти в народ.
Ждём Росгвардию в Minecraft
Пенсия. Так ли это плохо? Ведь целыми днями можно просто лежать.
Coors Light предлагают не ждать старости и почилить уже этим летом — досрочно выйти на пенсию и потусить в пансионате со всеми полагающимися старпёрам развлечениями. Аквааэробика, игра в бинго, все дела. Жаль, что это только временная акция.
Порадуй свою внутреннюю бабку
Потеющий билборд — звучит не очень, правда? А как насчёт потеющего Криса Хэмсворта?
Netflix запустили оригинальную наружку боевика «Тайлер Рейк: Операция по спасению 2». Сюжет настолько напряжённый, что герою пришлось попотеть... даже в рекламе.
Для этого в баннере проделали крошечные отверстия, имитирующие поры, и спрятали за ним распыляющее воду устройство.
Ребята из Netflix в своём репертуаре. Хорошо, что решили показать пот, а не другие телесные жидкости.
Говорят, мало этих ваших сторисов в нашей жизни, надо ещё сторис и в телеграм. Просили? Хотим?
Читать полностью…
Главное, что нужно сделать смм-щику перед отпуском: делегировать задачи по постингу и модерации в аккаунтах.
Если найти отзывчивого коллегу не удалось, выручат сервисы, которые помогут нагенерить контент и здорово упростят работу. С помощью нейросетей сейчас можно делать почти что угодно — и тексты, и визуалы, и видео, и субтитры к нему.
Подборки таких сервисов и другие продуктивные лайфхаки для интернет-маркетологов ловите в канале «Про этот ваш digital».
Подписка с моментальной пользой: получайте обзоры трендов, советы и подборки новых инструментов для работы в диджитале — @molinos_ru
Кажется, мы стали забывать, как выглядит по-настоящему гениальный маркетинг 👌🏻
Премию этому господину.
Топчики ситуатива на посту в любой ситуации 🫡
Читать полностью…
Google высмеял айфоны в новой рекламе
Ага, думали, очередной выпуск баттла Samsung vs Apple? Нет, на этот раз над яблочными издеваются ребята из Google — они выпустили серию роликов о дружбе iPhone и своего смартфона Pixel. Но есть один нюанс.
Видосы посвящены фишкам Pixel, которым iPhone может только завидовать, ведь у него их нет. Например, в этом видео айфончик внезапно разряжается на отдыхе, а Pixel с функцией беспроводной зарядки спешит ему на помощь.
Раунд.
Даже великие ошибаются — adidas и английскому футбольному клубу «Арсенал» пришлось снять с продажи новую игровую форму.
Футболки получились классные, с отсылкой к историческому сезону 2003/2004, когда «Арсенал» не проиграл ни одного матча. Этому посвятили пасхалку в дизайне — буквы W и D, обозначающие победы и ничьи.
Так в чём проблема? Дизайнеры промахнулись с числом матчей. Болельщики насчитали на форме 32 отметки, а должно быть 38. Упс. Клуб оперативно убрал форму из продажи и разослал болельщикам, оформившим заказы, письма с извинениями.
Ну а те, кто успел прикупить футболки с ошибкой, получили раритет.