72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Жара. Идёте себе и видите запертую в машине собаку. И ей там уже плоховато. Ваши действия?
В рекламе шведских зоомагазинов Arken Zoo показали, как страшно остаться в автомобиле, салон которого быстро нагревается.
А ещё Arken Zoo выпустили специальный прибор — комбо из бутылки для воды и молотка. Им можно разбить стекло, если увидели пёселя в беде (да, по шведским законам делать это не возбраняется).
Но главная цель кампании всё-таки в том, чтобы напомнить владельцам собак об ответственном отношении к питомцам.
Пока мы живём в 2023, эти парни где-то сильно дальше по временной шкале.
Domino’s анонсировали две новые фичи доставки. Во-первых, Pinpoint Delivery — теперь пиццулю можно заказать куда пожелаете, даже в места без адреса вроде парков или пляжей. Ставите метку на карте — и вжух, пицца словно с неба упала.
Ну а второе — курьеры с реактивными ранцами. Видимо, чтобы как можно быстрее и точнее доставлять пиццу куда угодно — даже на фестиваль Glastonbury, который задействовали в промо. С костюмами помогла компания Gravity Industries.
Какой-то юзер решил затестить новую ИИ-фичу Photoshop и сгенерить рекламу Burger King, но что-то пошло не так. Смотрите осторожно!
Кажется, в настройках этой нейросети перебор с бодипозитивом. Или она просто достаточно умна, чтобы предупредить о последствиях увлечения фастфудом?
Попробуйте не вспомнить это, когда будете есть бургер.
Эта реклама — полное дерьмо.
Нет, серьёзно, она сделана из конского навоза. И не просто так. Эти постеры повесили в Каннах в баре Gutter, где тусят участники фестиваля рекламы «Каннские львы».
Авторы партизанской акции хотят привлечь внимание индустрии к тому, сколько отходов она производит. Текст примерно следующий: «Эта реклама — дерьмо, сделана она на 90% из лошадиного навоза*, и всё равно она лучше большинства обычных реклам, потому что не вредит природе».
* Сам материал производят в Ирландии, в нём реально 90% навоза, а ещё переработанная бумага и растительный клей. Печатают на нём натуральными чернилами, и, конечно, он биоразлагаемый. Реально экологичнее большинства рекламных носителей.
Джин De Kuyper запустил в Канаде оригинальный отбор амбассадоров — стать послом мог любой обладатель татушки, напоминающей лого бренда.
Учитывая, что сердце и якорь — сюжет популярный, желающие нашлись быстро. Имена «случайных амбассадоров» нанесли на бутылки, а их самих сделали лицами новой рекламной кампании. Ещё и на закрытую вечеринку позвали. Полный сервис, короче.
Принесли вам кейс не про креатив, а про практику продвижения: как магазин для скейтеров кратно нарастил объём органического трафика и прокачал видимость в выдаче Яндекса и Google.
И никакой магии, просто чёткая SEO-стратегия и поэтапная реализация — от разработки сайта до линкбилдинга и технической оптимизации. Детали читайте в карточках.
Автор этого кейса — SEO-специалист Егор Иванов, победитель конкурса оптимизаторов, который регулярно проводит компания Sape.
Хотите больше свежих кейсов и гайдов по SEO?
Подписывайтесь на Sape Pro — здесь команда экспертов-практиков делится актуальными инструментами поискового продвижения, разбирает метрики и помогает прокачать пользу SEO для бизнеса.
Пивной бренд Brahma Paraguay придумал, как монетизировать... энергетический кризис.
В жару в Парагвае часто вырубают электричество. Приятного мало, так ещё и пивка холодного не долбануть. И тут на помощь приходят маркетологи Brahma — они придумали менять любое тёплое пиво на своё Brahmitas со вкусом грейпфрута, которое никак не удавалось раскрутить.
Акция выстрелила, народ смёл складские запасы Brahmitas, а у ритейлеров вырос спрос на поставки.
Интересно, как заработать на отключениях горячей воды...
Пиротехнические плакаты Zippo
Вот это креатив: Zippo и рекламное агентство Ogilvy выпустили постеры, содержание которых видно только при освещении зажигалкой (предпочтительно Zippo, конечно).
Смысл в том, что зажигалка — верный спутник туриста, и с ней приключения интереснее, а темнота уже не будет так пугать. Ну или наоборот, учитывая, сколько всего в ней таится. Присмотритесь к рисункам — чем дольше вглядываешься, тем страшнее.
Маркетологи воруют. Копипастят чужие офферы, повторяют креативы, а агентства крадут друг у друга целые кейсы.
Ребята из Jekyll&Hyde от этого подустали и в надежде на совестливость конкурентов (ха-ха) продают... лицензию на своё портфолио. Ну а что, раз кейсы так популярны, чего бы на них и не заработать. Самые часто воруемые ещё и стоят дороже других.
Жаль, конечно, этих добряков
Сеть отелей CitizenM сгенерила ролик с помощью нейросетей. Получилось предсказуемо жутко, что-то вроде криповой рекламы McDonald's. Правда, здесь так и было задумано.
Видос собран из клише гостиничной рекламы, картинка тошнотворно движется, а чем больше вглядываешься в детали, тем страшнее. В общем, всё как обычно с ИИ-креативами.
Ну а в конце нам показывают единственный чёткий кадр с живым человеком. На контрасте. Потому что CitizenM, мол, отель с человеческим лицом. И сервисом.
В общем, оригинально обыграли косячность нейросетей. Так плохо, что даже хорошо.
Интерьеры сейчас такие однообразные. Квартиры, кофейни, даже офисы — всё в одном стиле. И ужасно безликое. Спасибо IKEA.
Мебельный магазин Wayfair предлагает сбежать из мрачного мира безвкусного минимализма в реальность весёлой эклектики. Обставляйте, мол, дом по своему вкусу. И никогда больше не заглядывайте в чёртов каталог.
Прикольная антиутопия получилась.
Кто-то из постоянных читателей наверняка помнит забавный кейс пива Coors — тогда маркетологи сумели сделать рекламу с топовым американским футболистом, несмотря на запрет прямого контакта с продуктом... выдав ему фонарик.
Тот ролик завирусился, и Coors придумали новый заход — теперь они вместо светлого пива (beer) выдали Патрику Махоумсу светлого медведя (bear). И вся реклама посвящена тому, как классно с ним, светлым, тусить. Правда, на пляже лучше прятать в пакет, сами знаете, почему.
Мастера игры слов. Интересно, какой каламбур будет следующим.
Осторожно, после просмотра видео может возникнуть непреодолимое желание рвануть в отпуск.
Оказывается, наш фэшн тоже умеет делать годную рекламу — Gloria Jeans выкатила приятный летний кампейн.
Снимали, правда, в феврале в Кейптауне. Зато как атмосферно вышло — тот случай, когда локация уже не просто служит декорациями, а создаёт настроение и работает на имидж. Для промо новой и, как заявлено, премиальной линейки, пожалуй, самое то. Продукт меняется, бренд обновляет коммуникацию, и это заметно.
Даже если вы не на ПМЭФ, это не повод скроллить весь контент оттуда.
Можно и пару идей для своего бизнеса подглядеть — вот, например, экологичная придумка от Дом.рф, съедобные стаканчики.
Выпил — закуси
Мечта креативщика сбылась: теперь в одном месте можно получить и картинку, и текст, созданные нейросетями.
Дело в том, что в Шедеврум добавили YandexGPT, и теперь приложение умеет писать тексты — слоганы, объявления, посты для соцсетей, шутки и даже сказки для детей. К каждому предложат заголовок и обложку на выбор из изображений, сделанных ранее в приложении.
Кто-то уже просил Шедеврум продать ручку?
Blizzard не зря тратят маркетинговый бюджет Diablo IV — вот и ещё одна топовая активация в копилку промо.
Вместе с Nvidia они задизайнили аутентичный кастомный комп — «идеальную машину для игры в Diablo IV». Выглядит мощно, да и начинка солидная: Intel Core i9-13900K и RTX 4080.
Выпущена шайтан чудо-машина в единственном экземпляре — для розыгрыша среди фанатов игры.
Ещё один бренд задействовал в рекламе тему нейросетей. Только вот эти креативы ими не сгенерированы — всё натуральное.
Поясняем: ребята из Nikon собрали снимки необычных природных локаций и для каждого сделали описание, похожее на типичный запрос к ИИ.
Просто представьте, например, «скейтпарк в центре марсианской пустыни» или «зонтичное дерево-мутант в форме ядерного взрыва».
А вообще-то, и представлять не надо — природа и не такое может. А запечатлеть всё поможет хороший фотик. И никакого ИИ не надо.
С минуты на минуту Wylsacom, Максим Ильяхов и другие известные спикеры расскажут об актуальных инструментах для продвижения бизнеса на онлайн-конференции Яндекс Рекламы. Лидеры рынка расскажут о свежих трендах, способах привлечения клиентов и поделятся успешными кейсами.
Присоединяйтесь к трансляции бесплатной конференции Яндекса для предпринимателей и руководителей бизнеса по ссылке: https://clck.ru/34mBUA
Кайф: Sprite сконструировали к лету охлаждающую остановку. Опытный образец обнаружен в Норвегии (не самая очевидная локация, согласны).
Просто, актуально, в тему — в общем, идея топ. И у тех, кто испытает это изобретение, наверняка закрепится правильная ассоциация с продуктом.
Пока вы вливаете деньги в рекламу и бьётесь за каждый клик, маркетплейсы захватывают аудиторию, коммуникация с клиентами отходит роботам и нейросетям, а сами покупатели становятся более требовательными.
Это пересказ актуальной ситуации на рынке, не благодарите. Главный вопрос — как сейчас не просто удержать бизнес на плаву, но и нарастить прибыль?
За всем разнообразием ответов, рабочими лайфхаками и инсайдами маркетинга в электронной торговле идём 22 июня на конференцию Callday.Ecom 2023.
Программа серьёзная: от продвижения через соцсети до оцифровки офлайн-пользователей, от грамотной работы с входящим трафиком до персонализации в е-коме.
Поучаствовать можно онлайн и офлайн, в офисе Calltouch. Польза гарантирована в любом формате, но офлайн всё же интереснее — можно вживую пообщаться с коллегами и спикерами, а потом ещё и вина выпить для более продуктивного нетворкинга.
Приходите послушать опыт коллег, обсудить кейсы и выцепить новые контакты.
📆 22 июня в 10:30
✅ Онлайн и офлайн
📌 Регистрация на сайте
В эфире снова рубрика «угадайте, что здесь рекламируют», и даже прошаренных ребят конец видоса наверняка удивит.
Спойлер: это не реклама алкоголя.
И вообще, никогда не пейте на спор с женщинами, они же просто читерши. Хотя лайфхак годный...
На Плюс Даче в московском Парке Горького стартовали летние лекции по продвижению в одной из самых сложных индустрий — музыкальной. На первой рассказали, как артистам делать креативные музыкальные промокампании, готовить визуальный контент и продуктивно общаться с фанатами.
Из интересного: метрика «суперфаны», которую Артём Атанесян, менеджер по работе с артистами развлекательных сервисов Яндекса,,разобрал на примере разных артистов. Это уникальный показатель, доступный артистам только в разделе BandLink Аналитика со статистикой из Яндекс Музыки.
Так кто такие суперфаны? Это самая лояльная, склонная к взаимодействию и потенциально монетизируемая аудитория. Метрика показывает процент пользователей, которые послушали минимум три разных трека артиста за последние 28 дней. Главная выгода этого знания для артиста — коммерческая: он понимает, какая доля слушателей с максимальной вероятностью пойдёт на концерт, будет платить за контент или купит мерч.
Подробнее о том, как найти своих суперфанов и что с ними делать дальше, читаем в канале BandLink. Почитать любопытно, даже если вы не внутри музыкальной тусовки/индустрии.
Банковская сфера точно не из числа открытых, и внутрянкой тут делятся редко.
А вот лидеры Точки ломают понемногу шаблоны — честно рассказали, как запускали новый интернет-банк и переводили в него клиентов.
Тут и о логике принятия решений, и об обратной связи от клиентов, и о трудностях, с которыми пришлось столкнуться.
Большой откровенный разговор с CEO банка Андреем Завадских, директором по продукту Марией Швецовой и командой Точки — послушать любопытно, всё-таки Точка из тех компаний, которые задают планку всему рынку ⬇️
Реклама АО “Точка”, tochka.com
Американская компания Life Raft Treats ко Дню отца (он, кстати, сегодня — поздравили батю?) выпустила мороженое «Голодный папа» в форме... готового ужина.
Милая деталь: эта мороженка ещё и алкогольная. Идеальный подарок! Продают по 45 долларов.
Ух, жёсткая социалочка.
В газете Times of India наглядно показали: покупая напитки в пластиковых бутылках, вы буквально убиваете морских животных. Да, вот этого милого пингвинчика. И черепашку. И тюленя. Подумайте о них, когда в следующий раз будете в магазине.
Задумывались ли вы о том, чтобы получить креативную профессию? Переживали ли за то, что вас может заменить искусственный интеллект? Сегодня образование и карьерные траектории в креативных индустриях обсуждали на ПМЭФ.
Участники сессии «Образование как творческая экосистема: креативность, дизайн-мышление и междисциплинарность» рассказали о том, что в среднем человек будущего сможет осваивать около 14 профессий за жизнь, а креативные индустрии уже начинают все больше влиять на экономику страны. Для многих профессий уже сейчас нужны творческие навыки. Ректор Гитис Григорий Заславский рассказал о том, что специалистам, работающим в коммуникациях, нужно иметь хорошие навыки в сторителлинге и уметь работать по методу Станиславского.
О том, как таланты влияют на экономику страны и о том, как надо поддерживать такие кадры, рассказали представители лидеров рынка. Директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга» Антонина Приезжаева отметила: «Не перестаю повторять, что люди – это главный капитал, который создает креативную экономику.
Для будущего успеха уже сегодня важны инвестиции в поддержку талантов, развитие широкого спектра компетенций и современных образовательных платформ, совместная работа всех заинтересованных сторон. Мы убеждены, что наша таланливая молодежь имеет все предпосылки для создания и развития перспективных инновационных проектов, и мы должны помогать ей воплощать смелые прогрессивные идеи».
Как мы и ванговали, KFC не остался в стороне от баттла. Правда, ответили в диджитале, выложив картинку с тем самым билбордом в свой твиттер.
Краткое содержание текста за авторством Полковника Сандерса: вместо того, чтобы мериться письками размерами и легендарностью, задайтесь вопросом — какой бургер самый вкусный? И этот будет тот, что с курочкой и 11 травами и специями. Можете сами прийти и проверить.
Следите за мячом
Креативщики Puma, похоже, подсмотрели идею у Stella Artois и тоже выпустили рекламу с голыми чуваками. Только тут они не пиво пьют, а смотрят теннис.
Горячий ролик — тизер коллаба с американским брендом Noah. В комментариях реакция скорее позитивная. Ну а что, в 2023-м оголёнкой уже не удивить.
Правда, кому-то не нравятся немодельные тела персонажей, а кто-то огорчён блюром на девушках: мол, мужские-то соски напоказ.
Скиньте фулл без цензуры для друга
Наверняка вы недавно видели этот ролик, он сейчас вирусится. Герой — креативный кондитер, который делает торты в виде буквально всего: от кофемашины до бритвы и даже тапочек. Очень залипательно!
KitchenAid подхватили тренд, правда, с другим кондитером — из шоу Netflix «Is It Cake?». И сделали довольно похожие съедобные копии своей техники, включая легендарный миксер.
Неплохой ситуатив, хотя есть ощущение, что у тиктокера тортики пореалистичнее.
Гляньте рекламу — вроде ничего страшного, правда? А в Индии из-за неё разгорелся скандал.
Ролик «Свидание за 179 рупий», в котором посетитель McDonald's пытается подкатить к кассиру, назвали ужасной лавстори. В интернетах полыхнуло, «Мак» обвинили в объективизации сотрудников и пропаганде домогательств на рабочем месте.
Говорят, в Индии проблема пренебрежительного отношения к женщинам, которые работают в сфере обслуживания, очень актуальна. Зря креативщики не изучили культурный и социальный контекст.
