72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Если бы компания была человеком, как бы она выглядела? У вашего бренда мужские или женские черты? Корпорации стремятся все больше походить на человека и уже говорят с вами в образе голосовых помощников.
На ПМЭФ пошли дальше и показали, как выглядит цифровое лицо компании. На эксперимент решилась «Газпром нефть». Там собрали 200 тысяч фотографий сотрудников. Загрузили в нейросеть. Обработали огромный объем данных. И создали 12 цифровых героев в образах разных профессий. На стенде компании они решали математические задачи, варили кофе и показывали, как управлять ледоколом.
Этим проектом презентовали новый брендлайн и слоган «Энергия в людях», который компания обновила впервые за 12 лет. И вот уже не люди рассказывают о технологиях, а технологии представляют создателей.
Даже мы, рассказывая об очередном кейсе Heineken, на всякий случай чекаем верное написание. А уж правильно это слово произнести почти так же сложно, как Hyundai.
Как раз на эту тему и сняли новую рекламу. Кому какое дело, сколько ошибок вы делаете в слове Heneken. Главное — что любите это пиво и неплохо проводите с ним время. Хотя чувака с татуировкой жаль.
Кстати, помимо «не того» произношения в ролике обыграли и неправильную подачу Heiniken, например, с лаймом или соломинкой. Но и это ерунда — лишь бы пиво было то самое.
А пару ошибок мы в тексте всё же спрятали. Найдёте?
Что-то на идеальном: сеть супермаркетов Aldi установила в Манчестере билборд с винишком.
А точнее, с розе. Лучшая температура его подачи — 19,2 °C, и именно при ней билборд превращается в бесплатный бар. Повод порадоваться прохладному лету!
Розовое вино, кстати, один из самых популярных летних напитков. Его любители в среднем выпивают по 63 бокала за сезон.
Ждём ответочку от наших. «Красное и Белое», что будете разливать?
Наконец-то можно подарить ей дайсон, и не питаться потом исключительно гречкой
Правда, в виде хлопьев… Художник Nidgus, который завирусился с образами типичных москвичей, создал новый проект: типичные подарки в эквиваленте еды.
И зацените коробку конфет в коллаборации с Яндекс Едой: очень жизненно обыграли муки выборов «роллы или пицца?» в пятницу вечером. Какую бы конфету съели?
PUMA и французский футбольный клуб «Ланс» провернули забавную аферу. Обманули целый стадион!
За пару недель до официальной презентации новой игровой формы «Ланса» они одели в неё рандомного чувака и послали отсвечивать на матче.
И конечно, все вокруг были так увлечены игрой, что ничего не заметили (а ещё новая форма слегка похожа на нынешний вариант).
«Эту майку вы уже видели, просто не смотрели», — потроллил потом «Ланс» фанатов. Тут ещё одна пасхалка: эти слова — чуть скорректированная цитата из «Люпена», сериала Netflix об искусном аферисте.
Шалость удалась.
Чего больше боятся маркетологи — зомби-апокалипсиса или дедлайнов, застрять в жутком лифте или не угадать интересы ЦА, встретить маньяка или уступить конкурентам?
Маркетинговая платформа Semrush сняла серию страшилок и в них же предлагает спасение. По крайней мере, от тех ужасов, которые связаны с рабочими задачами. А с зомби вы уж как-нибудь сами...
Пока народ балуется с нейросетями, ребята из re:Store запускают конкурс человеческого современного искусства и мобильной фотографии — re:Store digital art.
Тема этого года — форма жизни, задача — найти её воплощение в цифровом пространстве.
В конкурсе две категории. Первая — Pro, для профессиональных художников, создающих любые медиа (от фото и видео до музыки и 3D-инсталляций). Вторая — Mobile, для всех желающих.
Призы годные: сертификаты на 150, 100 или 50 тысяч рублей, выставка в магазинах re:Store и даже в настоящей галерее.
Задумались об участии? За вдохновением можно заглянуть в канал проекта, где много красивого и интересного, а все подробности отбора — на сайте.
Реклама. ООО «реСтор»
McDonald's и Burger King теперь юзают в конкурентных войнах ИИ. Ну а что, это явно было вопросом времени.
Началось всё с того, что McDonald's выпустил наружку с ответом ChatGPT на вопрос «Какой бургер самый культовый в мире?». Спойлер: Биг Мак.
Burger King не остался в стороне и спросил ChatGPT, какой бургер самый большой. И угадайте, что. Это воппер. Принты с хвалебной одой в его адрес разместили прямо рядом с рекламой «Мака». Раунд!
Как долго вы готовы ждать заказ в McDonald's — 5-10 минут? Полчаса? Окей, а может... полгода?
Это не шутка. В Испании запустили кампанию, которая отдаёт дань уважения фермерам и наглядно показывает, сколько времени — с учётом выращивания всех ингредиентов! — нужно, чтобы получился Биг Мак. Или мороженое. Или картошка.
До 19 июня любой желающий может оформить «заказ, который стоит ждать». Доставлен он будет в декабре, и всё это время можно отслеживать процесс его производства.
Мы-то думали, что самые криповые офлайн-промо — у HBO и Netflix, но тут ребятки из Blizzard попросили подержать их пиво.
К выходу Diablo IV они открыли в Лондоне «адскую» кондитерскую в сеттинге игры. Снаружи не так уж жутко смотрится, зато внутри полный набор — от разделанных тел людей и демонов до магических артефактов.
Сатанистам зайдёт
Сколько таксистов нужно, чтобы отвезти вас в магазин? Ну, теперь ни одного.
Яндекс запустил тестирование своих роботакси по Москве и уже возит пассажиров, которые предварительно оставляли заявки на такую поездку. Водитель в салоне будет, но скорее для подстраховки, а машина действительно едет сама.
Интересно, в комфорте можно будет сыграть с водителем в шахматы?
Реклама, на которую больно смотреть. Мы предупредили!
Пивной бренд Coors выпустил принты с тем самым моментом, когда вы забыли о лежащей в морозилке бутылке и она лопнула. О нет.
Coors уверяют, что с их продуктом такого не случается благодаря этикетке — горы на ней меняют цвет, когда пивасик достаточно охладился. Правда, непонятно, как это решит проблему дырявой памяти.
Все фото для рекламы настоящие, сделаны с использованием бутылок конкурентов.
Corona уже делала рекламу без продукта в кадре, но эти принты смотрятся совсем уж странно — бутылки с них просто исчезли. Куда?
На переработку.
Да, так Corona напоминает о том, что правильный способ утилизации её бутылок — вернуть их производителю для переработки. Проект развернули в Южной Америке, и местные сдали уже больше двух миллионов бутылок. Ну а реклама Corona остаётся колоритной и узнаваемой даже без них в кадре.
LEGO построили для своего датского парка развлечений Legoland полноразмерную Ferrari Monza SP1. Угадаете, сколько в ней деталей?
Правильный ответ — 383 тысячи. В этом суперкаре всё, кроме колёс, сделано из конструктора. Прокатиться, конечно, не получится. Но все желающие могут прямо на месте собрать свою версию, оцифровать её через приложение и опробовать на виртуальном треке. Такой вот интерактив.
Найден самый экологичный билборд в мире
Ладно, на самом деле, его уже не найти — слишком уж натуральный, был смыт в море. Но сообщение донёс отлично.
А запустил кампанию производитель средств для ухода за зубами Smyle — они с художником по песку Тимом Хукстра сделали рекламу, которая не оставляет следов и не вредит природе. Как, собственно, и продукты Smyle.
Да, вживую этот креатив вряд ли кто увидел. Но для пиара такие истории работают отлично. Главное — красиво подснять и посеять.
Эд Ширан заколлабился с Heinz и выпустил острый соус Tingly Ted.
Под это дело сразу и рекламу сняли. В ней Эд ужинает с гигантским медведем Тедом, который никогда не бывает доволен едой, если только не зальёт её соусом, и вообще напоминает панду-абьюзера из тех самых роликов.
Ну а дружбе Эда Ширана и Heinz уже много лет, у музыканта даже татушка есть с этикеткой бренда, а ещё они выпускали кетчуп «Эдчуп».
Собаки против пылесосов. Ух, давнее противостояние.
Компания iRobot придумала, как подружить гаджеты с питомцами: к новой модели Roomba добавили опцию выдачи вкусняшек. Теперь собакен будет мирно ходить за пылесосом, а не паниковать или лезть в драку.
Пока устройство чисто экспериментальное, но iRobot уже ищут добровольцев для масштабного тестирования прототипа. Может, скоро и в продаже эту приблуду увидим.
New York Lottery вместе с рекламным агентством McCann запилили ИИ-интерактив на билбордах.
Сначала предложили жителям Нью-Йорка рассказать в соцсетях, на что бы они потратили выигрыш. А потом прогнали хотелки через нейросеть, чтобы та их визуализировала. Пишут, что креативы генерились в режиме реального времени, но без модерации наверняка не обошлось. Вдруг бы кто захотел лунапарк с блэкджеком и шлюхами.
New York Lottery вместе с рекламным агентством McCann запилили ИИ-интерактив на билбордах.
Сначала предложили жителям Нью-Йорка рассказать в соцсетях, на что бы они потратили выигрыш. А потом прогнали хотелки через нейросеть, чтобы та их визуализировала. Пишут, что креативы генерились в режиме реального времени, но без модерации наверняка не обошлось. Вдруг бы кто захотел лунапарк с блэкджеком и шлюхами.
Работаете вы в компании, в агентстве или на фрилансе — у вас наверняка есть любимый дизайнер. И тот, от работы с которым горит до сих пор.
Как найти «своего» дизайнера, чтобы вместе делать крутой и эффективный продукт?
За советом обратимся к ребятам из Roistat: они как раз запустили серию образовательных эфиров с нишевыми экспертами, которые расскажут о тонкостях своей профессии.
15 июня поговорят с Евгением Кузьминым, главой студии Uprock. В его портфолио — кейсы для Coca-Cola, Maybelline NY, Volkswagen, Яндекса и Третьяковской галереи.
Кому стоит послушать? Всем, кто ищет дизайнера для своего бизнеса, строит коммуникацию между дизайнером и клиентом, хочет научиться грамотно ставить задачи исполнителям и вести проекты.
А ещё можно будет задать свой вопрос гостю и обсудить наболевшее. Читайте программу, записывайтесь, подключайтесь и ловите пользу.
📆 15 июня в 15:00
✅ Онлайн
📌 Регистрация по ссылке
ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid:
2VtzqwvFw46
Наш любимчик Райан Рейнольдс рекламирует новый тариф своего мобильного оператора — Mint Mobile. Теперь услуги связи выгодно шерить с одним из членов семьи.
Кого же выбрал Райан? Наверное, свою прекрасную жену Блейк Лайвли, скажете вы. Но нет!
Членом семьи он объявил Пола Маллина — нападающего принадлежащего ему футбольного клуба «Рексхэм». Пол недавно стал лучшим бомбардиром Кубка Англии. А Блейк, сказал Райан, может попытать счастья в следующем сезоне.
Любите пялиться в холодос?
Теперь его можно будет не открывать — LG представили модель с функцией InstaView: чтобы увидеть, что на полках, достаточно постучать по дверце.
Ну и немного статистики: по опросам, 95% американцев заглядывают в холодильник просто так. В среднем тратят на это 12 минут в день. А вы?
Как выглядит интервью на высоте 1000 метров ✈️
«PARI и Поори» — новое шоу, где гостям не просто задают вопросы, но делают это в кабине самолета. Во время интервью пилот может исполнить «мертвую петлю», «бочку» или другие элементы.
Первым героем стал звезда СТС, экс-регбист и капитан сборной России по регби, амбассадор PARI Василий Артемьев. Как он согласился на это? Какие были эмоции? Вот его впечатления: https://bit.ly/45TioRh
Лайфхак, как заставить людей обращать внимание на ваши креативы.
Бренд готовых завтраков и по совместительству спонсор олимпиад по правописанию Jimmy Dean нарочно спрятал в своей наружке грамматические ошибки. Тем, кто их найдёт, раздают подарочные сертификаты.
Вот она, мотивация смотреть рекламу.
Сколько ошибок заметили?
Сколько же 💩 на пляжах
Австралийская компания Better Packaging решила добавить ещё — и установила на пляже в Сиднее дерьмовую инсталляцию в виде четырёхметровой какашки. Сделана она из мусора, собранного в окрестностях. Внутри «скульптуры» его ровно столько, сколько попадает в Мировой океан каждые 30 секунд (то есть как раз пока вы читаете этот текст). Есть о чём задуматься.
Дочь-футболистка — горе в семье.
Или нет. Но чтобы понять это, герою рекламы португальского банка BPI, мечтающему о сыне, приходится пройти несколько стадий, начиная с жуткого расстройства.
Трогательный ролик сняли к предстоящему женскому Чемпионату мира по футболу: BPI — спонсор сборной Португалии, которая впервые отобралась на турнир.
«За Марка, который признался жене, что по выходным смотрит на других женщин».
Heineken выпустил к финалу женской Лиги чемпионов наружку с фанатами-мужчинами, которые любят женский футбол. Их типа за это хвалят.
В интернетах полыхнуло. Одним не понравилось, что просмотр женского спорта приравняли к подвигу, другим просто не зашёл юмор (шутка про «других женщин» и правда туповата простовата, чего уж там).
В общем, спорный креатив.
Нейросети: такие ли уж они нейро или им ещё умнеть и умнеть? Смогут ли они заменить живое общение или забрать работу у дизайнеров и маркетологов? И, самое главное, нужно ли уже начинать бояться восстания машин?
Эти и другие животрепещущие темы мы разберем с вами на вебинаре Яндекс Практикума «ChatGPT и нейросети для маркетолога».
Приглашенные эксперты расскажут вам:
• зачем нужны нейросети, их типы и общие принципы работы;
• какие из возможностей нейросетей могут использоваться маркетологом в рабочих задачах;
• о перспективах автоматизации маркетинга с развитием искусственного интеллекта.
И многое другое, что вы хотели узнать о технологиях настоящего будущего.
Ждем вас 6 июня в 19:00
Ссылка для регистрации на ивент: https://practicum.yandex.ru/promo/marketing-events/marketing-webinars/
Реклама АНО ДПО "Образовательные технологии Яндекса», ИНН:7704282033, erid: LjN8KJAFx
«Как она могла меня бросить? После стольких-то оргазмов!»
Бренд товаров для взрослых Love Not War призывает британок разорвать любовную связь с лейкой для душа.
Решение жёсткое, но необходимое, учитывая, сколько воды впустую расходуется во время таких забав. Love Not War предлагают альтернативу — экологичные секс-игрушки из переработанных материалов.
Всё ради планеты, заметьте.
Ассортимент бьюти-брендов и магазинов перестал ограничиваться косметикой. А сами компании меняют программы лояльности и скидочные программы, а также развивают продажи на маркетплейсах.
В неформальной обстановке встретятся руководители «Рив Гош», Faberlic и Mixit. Они обсудят:
— Как выстроить программу лояльности, которая поможет увеличить продажи;
— Как меняется покупательское поведение;
— Как изменение позиционирования помогает выйти на новую аудиторию и повысить продажи у существующей;
— Как перестроить скидочную программу и что предлагать клиентам взамен.
Эфир будет полезен руководителям, директорам по маркетингу, CRM-директорам и маркетологам бьюти-брендов, а также других ритейлеров. В прямом эфире обсудим результаты исследования рынка и клиентов, которое проводил «Рив Гош».
7 июня в 15:00 мск
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», токен LjN8JtyCA