72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Heinz — маркетинговый феномен. Практически Nike мира FMCG.
И конечно, у самого известного в мире кетчупа есть свой фандом — люди, буквально им одержимые. О них и сняли эту рекламу.
В путешествии и в лучшем ресторане, в космосе и на том свете (серьёзно!), в виде татушки и как интерьерное решение — Heinz здесь повсюду. И если у вас он просто стоит в холодильнике, возможно, вы нормальный что-то упустили.
Ого, в Канаде придумали, как оттолкнуть подростков от курения. Ещё и технологично!
Спортивная организация RSEQ выпустила AR-фильтр для TikTok, который наглядно демонстрирует последствия курения, меняя внешность. Кому приятно видеть себя с морщинами, плохой кожей и жёлтыми зубами?
Годный интерактив, наверняка более действенный, чем обезличенные страшилки на пачках сигарет.
Одни ко Дню защиты детей запускают ситуативные креативы, а другие добавляют в свои сервисы фичи в тему праздника.
Команда HiFi-стриминга «Звук» успела и то, и то: в Москве украсили медиафасад кинотеатра «Октябрь» рисунками своих маленьких слушателей и сделали апдейт детского раздела на платформе.
Вместе с техническими улучшениями — удобной навигацией, объединением контента по запросам, быстрым поиском и полезными подборками — «Звук» представил и новые проекты. Например, «Папины сказки» с селебами и подкаст для родителей. Послушать можно всё в том же детском разделе. Для родителей там просто клад.
Реклама. Рекламодатель ООО "Звук" ОГРН 5177746117005, г. Москва, erid: LdtCKUY4D
«Тед Лассо» — сериал, любимый миллионами, и Nike просто топчики, что в него вписались. Стали настоящим спонсором выдуманного футбольного клуба, а к финальной серии выпустили ламповое промо.
Главная фишка — длиннющий фанатский шарф, буквально связывающий весь город любовью к родному клубу. А ещё сюда очень органично вписалась обычная для реклам Nike мотивирующая риторика: быть смелее, сильнее, идти вперёд, сильно верить.
Кто уже видел финал, не спойлерите.
Если ещё не тестили нейросети для создания рекламных креативов, то что мешает?
Главное тут, конечно, идея. Потому что даже продвинутому ИИ нужно внятное ТЗ. Например, представьте: вы продаёте товары для творчества и хотите обыграть в рекламе великие картины.
А ребятам из российского бренда CoLLart и представлять не нужно: они с помощью нейросетей уже сгенерили ролик с легендарными полотнами, оживив Мона Лизу и других персонажей и заодно освежив стиль картин.
«Крик» Мунка, выполненный маркерами, кстати, смотрится довольно прикольно.
«Использовать до» / «Использовать для»
Пуэрториканский ритейлер SuperMax и рекламное агентство Ogilvy выпустили AR-фильтр, который меняет этикетки продуктов — показывает, как их использовать, если срок годности прошёл.
Кстати, если верить статистике, люди выбрасывают треть (!) купленной еды из-за того, что не успевают её употребить. Эта кампания поможет сократить отходы и получить пользу. Да и новые знания: кто знал, что молоком можно отстирать чернила?
Какого размера самая большая футболка в мире?
Сначала попробуйте угадать. А правильный ответ — 108 х 73 м. Гигантскую футболку сделали в Румынии. Материал — переработанный пластик (500 тысяч бутылок!), и это часть кампании по продвижению сбора и переработки отходов.
Бутылки три недели собирали по всей стране, ещё месяц шили футболку. И целый день разворачивали, чтобы зафиксировать результат в Книге рекордов Гиннесса.
Что с ней стало потом? Не поверите — разрезали и перешили. Итог — 10 тысяч предметов одежды для детишек из малообеспеченных семей. Красиво зафиналили проект.
Фильм «Барби» выйдет только 21 июля (кстати, видели второй трейлер?), а мерч по нему уже начинают выпускать. Летом будет ещё больше, тема-то хайповая.
Ну а первый лот — неоновые ролики Барби и Кена. Австралийский бренд Impala подсуетился с лицензией и запилил точную копию тех, что в фильме. Стоят 190 евро.
Для комплекта можно докупить носки, налокотники и наколенники — не факт, что будете выглядеть как Райан Гослинг, но внимание точно привлечёте.
Очередная ржака реклама от маркетингового гения Райана Рейнольдса (мы вроде уже признавались в любви к его креативам?).
В чём суть: у британского футбольного клуба «Рексхэм», которым Райан владеет на пару с Робом Макэлхенни, новый спонсор — производитель кофе колд брю STōK.
И вместо скучной официозной презентации партнёрства «Рексхэм» выпустил смешной видос о том, что будет, если американцы попробуют тайком заменить традиционный британский чай на кофе. Ещё и холодный.
Заметит ли команда? Ответ — в видео.
Ох уж эти родители. Готовы ради детей на всё — съесть их картошку фри, облизать мороженое, забрать воппер... Стойте, что?
Да, уверяет Burger King, это всё из лучших побуждений. Лишь бы дитятки не обожглись, не обляпались и могли поскорее приступить к десерту. Ну разве это не настоящая любовь?
И ведь никакой благодарности.
Чтобы продемонстрировать новую «умную» функцию своих авто, Volkswagen сняли не просто рекламу, а мини-фильм. Получилось очень забавно.
Действие разворачивается в химчистке, предприимчивые владельцы которой зарабатывают на происшествиях с участием припаркованных рядом машин. Бизнес-план работает идеально — по крайней мере, до тех пор, пока там не появляется новый Volkswagen Touareg...
В TikTok вирусятся mattrosenman">ролики чувака, который делает «ребрендинг» вредных продуктов типа газировки или снеков, стилизуя их под ПП.
Например, на пачке Oreo можно смело писать «растительное сырьё» и «не содержит трансжиров». Nutella — «веганский спред без красителей». А Coca-Cola? О, так она на 100% натуральная и без глютена в составе.
Забавно, что всё это правда. И в то же время маскирует проблему — ведь та же кола при всей натуральности содержит тонну сахара, пусть и в формате фруктозы.
Будем надеяться, что маркетологи не возьмут идею тиктокера на заметку. Ну и вообще, читаем не этикетку, а состав. Веганское ≠ полезное.
Директ отмечает День фрилансера — и если вы из их числа, можете получить годный бонус на продвижение.
Условия максимально простые. Во-первых, нужно уметь в контекст. Во-вторых, подтвердить свои скиллы — снять на видео настройку рекламы в Мастере кампаний и залить ролик на YouTube. Ну и подать заявку на участие в конкурсе.
Общий призовой фонд акции — 1 000 000 рублей. Все участники, выполнившие условия отбора, поделят его между собой. Совет: обратите внимание, какие хэштеги нужно проставить в видео.
Ну что, эксперты, готовы? Отправить заявку можно до 2 июня включительно, все подробности здесь.
Сколько ваш бизнес зарабатывает на одном отправленном письме?
Например, в фешн-сегменте цифры такие: 1 рубль с каждого письма для малого бизнеса, 3 рубля — для среднего, 12 — для крупного. А в целом email-канал приносит 7-18% от общей выручки в зависимости от сезона и размера бизнеса.
В общем, рассылки важны, особенно сейчас, когда часть привычных каналов для привлечения новых клиентов недоступны, а значит, нужно по максимуму работать с имеющейся базой.
Mindbox и Out of Cloud выкатили масштабное исследование рассылок фешн-индустрии — проанализировали 746 млн писем (!) 33 фешн-брендов.
Итоги особенно полезны руководителям и маркетологам фешн-брендов, чтобы скорректировать email-маркетинг. Но и спецам из других отраслей будет любопытно: узнаете, как влияют на выручку размер базы и частота отправок, какие рассылки работают лучше (триггерные vs массовые), и соберёте бенчмарки.
Разбивка по месяцам и размеру компаний, комментарии бизнеса и экспертов — в полном материале.
У Netflix — новый директор по боевикам.
Ладно, старого не было. Должность придумали специально для Арнольда Шварценеггера, который сыграл главную роль в новом сериале «Фубар»... и в этой рекламе. В ней железный Арни презентует свежие экшн-премьеры Netflix. Уж в чём в чём, а в боевиках он шарит.
Возвращаюсь с апрувом по вашему новому тексту, клиент просто в восторге, спасибо!) поменяли буквально пару слов, вот финальная версия со ссылкой:
Однажды нейросети захватят мир. А пока они заняты переводом видео для Яндекс Браузера. Серьёзно, освоили уже шесть языков (английский, французский, немецкий, испанский, итальянский и китайский).
Может, вы уже заюзали эту функцию до дыр, а может, слышите о ней впервые — если так, то ловите инструкцию по включению голосового перевода видео прямо в браузере.
Это, кстати, первый выпуск нового блога “Минута Славы”, где Слава, его ведущий, всего за минуту рассказывает о разных технологических фичах всем, кто Яндекс Браузер открывает не просто почту проверить.
Партизанщина от Pepsi в Австралии
Кто чем запивает бургеры?
Чтобы напомнить о себе любителям фастфуда, Pepsi хитро пристраивали свою рекламу, указатель «Вкуснее с Pepsi Max», рядом с вывесками разных заведений — от гигантов вроде McDonald's до небольших локальных сетей. Формат подбирали под место размещения, например, где-то в ход пошли проекции.
Отдельно отметим креативную наружку с коллажем из вывесок ресторанов, складывающихся всё в тот же слоган — «Вкуснее с Pepsi Max».
В Японии настоящий бум на Oreo. Всё благодаря лимитированной серии печенек с пандами. До этого похожая коллекция уже выходила в Китае и там тоже была очень популярна.
В каждой коробочке можно найти восемь видов панд, которые «проявляются», если макнуть печенье в молоко. Выглядит и правда очень мило — не удивительно, что фото и видео новых печенюшек завирусились в соцсетях.
Азербайджанская реклама рвёт шаблоны
Посмотрите эти ролики и принты — заметили что-то необычное?
Рекламное агентство Endorphin выпустило рекламу для вымышленных брендов: средства для мытья посуды, подгузников и растительного масла. И если обычно в таких креативах фигурируют женщины, то здесь в главной роли — мужчины.
И неспроста: в Азербайджане примерно все многие до сих пор считают занятия вроде уборки, готовки и ухода за младенцами чисто женскими обязанностями.
Поможет ли реклама с мужчинами, которые заняты нетипичными для себя делами, это преодолеть, неизвестно. Но заход интересный.
Кто в детстве лепил на лоб наклейку с бананов, поднимите руку. А вот мексиканский Burger King разглядел в этих стикерах новую рекламную возможность.
Чтобы рассказать любителям остренького о воппере «Серрано» с одноимённым жгучим перцем в составе, Burger King напечатали 50 000 мини-стикеров. Их наклеили на перчики в магазинах, чтобы покупатели узнали о новинке с любимым ингредиентом. Вот это таргет!
Несмотря на санкции, в «Сколково» кипит работа — за прошедший год резиденты заработали 350 млрд рублей (это, кстати, на 40% больше, чем в 2021-м).
Цифры — с конференции Startup Village, которая прошла в «Сколково» в рамках Московской недели предпринимательства и собрала более 9 000 участников из 32 стран офлайн и ещё 2 миллиона зрителей в онлайне.
Организаторы — Фонд «Сколково» и ВЭБ.РФ при поддержке Корпорации «Синергия» и партнёров — Правительства Москвы, ВТБ и VK.
Что показывали? Инновационные разработки: финтех и торговля, строительство, здравоохранение, ЖКХ — всего 200 проектов.
Ещё был конкурс стартапов, в котором победил бренд умной одежды из Красноярска — Denkito. Ребята получили миллион рублей на развитие, так что, надо думать, мы о них скоро ещё услышим.
Как у вас с тайм-менеджментом? Всё ли успеваете? Знаете, на что уходит больше всего времени?
Скорее всего, на рутинные задачи — операционку вроде отчётов для руководства, замены креативов, контроля подрядчиков.
Проблема общая: 36% маркетологов тратят на это дело от 2 до 4 часов в день. Опасность в том, что большой объём монотонных задач ведёт к выгоранию. Что делать?
Начинаем с полезного чтения: Roistat и MAED выкатили гайд по повышению продуктивности. Пригодится и маркетологам, и их боссам, и владельцам бизнеса. Внутри — подборка рабочих инструментов против рутины, выгорания и скучных задач.
Скачиваем, читаем и разбираемся, куда уходит время и как найти его на реально важные задачи бизнеса!
ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid: 2VtzqwHNxyP
Исчезающие чернила, но шрифт.
WWF, зоопарк Лиссабона и рекламное агентство Ogilvy выпустили оригинальную социалку про животных, находящихся под угрозой исчезновения.
Это шрифт, каждая буква которого означает вид животных. И по мере уменьшения числа оставшихся в живых особей пропорционально «стирается» и буква, связанная с ними.
Оригинально, эстетично и, чего уж там, довольно печально.
У работы на фрилансе есть потолок — и по доходу, и по загрузке. Хотите расти и выйти из рутинной операционки — собирайте команду и делегируйте задачи. Если справитесь, станете уже не просто маркетологом на подряде, а владельцем агентства.
Чтобы подготовиться к такому квантовому скачку, учиться лучше у того, кто уже прошёл этот путь. Антон Петроченков, один из самых продвинутых маркетологов страны, 30 мая проводит вебинар «Как создать и развить с нуля Digital-агентство».
Программа полезная: как собрать команду и грамотно делегировать, какими должны быть структура и продуктовая матрица агентства. А главное — где искать перспективных клиентов.
Кому точно смотреть:
- маркетологам, готовым поставить работу с клиентами на поток;
- фрилансерам, которые хотят масштабировать доход;
- начинающим руководителям агентств;
- всем новичкам в digital, кому пока не хватает опыта и понимания процессов.
Добавьте в календарь, чтобы не забыть:
📆 30 мая в 12:00
✅ Онлайн, бесплатно
📌 Регистрация по ссылке
Ого, МТС запустил образовательное бренд-медиа МТС Маркетолога.
Заявка серьёзная — собрать на одной платформе и новости мартеха, и кейсы, и практические гайды, чтобы польза была всем, от новичков в маркетинге до владельцев бизнеса.
Опытным маркетологам тоже будет польза — можно почитать про тренды и тестирование новых рекламных каналов. Ну и годные кейсы подсмотреть. Темы разнообразные: медийка, прямые коммуникации, биг дата.
А ещё можно стать автором: если вы эксперт по диджиталу или успешно продвигаете собственный бизнес, делитесь кейсами или напишите колонку. Бонус за публикацию — промик на запуск рекламы через МТС Маркетолог.
Ну а пока пробегитесь по свежим материалам, любопытного много.
Такое мы любим: 25 мая, в Международный день пропавших детей, Okko отдали все свои цифровые билборды — 500 экранов в 16 городах! — под социальную рекламу. Там появились обращения от волонтёрской организации, которая помогает найти пропавших людей.
Вообще, статистика по этой теме довольно грустная: каждый год в России пропадают 180 тысяч человек. Из них 40 тысяч — дети.
Охват билбордов, выделенных Okko, — больше 8 миллионов человек, так что акция вполне может спасти чью-то жизнь.
Пранк, который вышел из-под контроля: гигантский айсберг интересной формы, замеченный у берегов Ньюфаундленда, превратили в секс-игрушку.
Окей, а откуда вообще взялся айсберг в виде фаллоса?
Дело в глобальном потеплении, которое ускоряет таяние льдов. И чтобы об этом напомнить, производитель товаров для взрослых DeeVa выпустил фаллоимитатор в форме того самого айсберга. Сделан он из экологичных материалов, а выручка от продаж идёт на борьбу с изменением климата.
Когда поход в секс-шоп спасает планету
«Слепое пятно» — социалочка от Volkswagen
Чтобы напомнить, как важно видеть всех участников движения (и заодно — что умная функция IQ DRIVE делает это за водителя), Volkswagen разместил в своих дилерских центрах необычные инсталляции.
Каждая из них — «слепая зона», внутри которой скрыты фигуры мотоциклистов и велосипедистов. Они кажутся невидимыми благодаря особой краске, которая поглощает свет, а заметить их можно только под определённым углом — в общем-то, как и на дороге.
Концептуальненько.
Новую рекламу Apple параноикам лучше не смотреть.
В «Комнате ожидания» разворачивается драма: загадочная всезнайка начинает оглашать физиологические секреты присутствующих. У кого геморрой, кто руки не моет, кому не хватает физической активности, как скоро начнутся месячные — всё раскрыто!
Единственный способ сохранить инфу о здоровье в секрете — это, разумеется, иметь iPhone. Потому что уж его-то приложение Health надёжно защищено и не шерит ваши данные кому попало.
Поверим?
Реклама, после которой вы не сможете смотреть на пластиковые бутылки, как раньше.Психи креативщики из Liquid Death выпустили очередной безумный ролик. Сами они, напомним, производят воду, разлитую в алюминиевые банки. И по праву шеймят всех, кто засоряет планету бесполезным пластиком.
А ещё предложили альтернативный способ применения этих отходов — весьма, хм, своеобразный. Видели когда-нибудь, как мусор в буквальном смысле суют кому-то в зад?
Что ж, наслаждайтесь.