72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Конференции про актуальные тренды маркетинга — дело хорошее. Но круче, когда конфа отраслевая, для узких спецов, с релевантными кейсами и концентрированной пользой по теме.
Яндекс Реклама организует как раз такую — Yandex Real Estate Day, полностью про недвижимость. Обсудят рынок и портрет аудитории, глобальные тренды архитектуры и развитие связанных с недвижимостью сервисов.
Полезно будет и тем, кто просто интересуется индустрией, и тем, кто в ней работает и ищет клиентов. Программа насыщенная — точно найдёте своё.
Добавляем в календарь, подключаемся, погружаемся в тему:
📆 25 мая в 15:00
✅ Онлайн, бесплатно
📌 Регистрация по ссылке
Компания Betclic, спонсор португальского чемпионата по баскету, красиво собирает финансирование на ремонт открытых баскетбольных площадок в Лиссабоне.
Вместо того, чтобы выбрасывать старые мячи, их раздали художникам, и те превратили бывший в употреблении инвентарь в весьма креативные арт-объекты — каждый в своём стиле. Потом это добро выставили на онлайн-аукцион, доходы от которого и пойдут на доброе дело.
Акция годная, как ни посмотри: городу — польза, художникам — дополнительная поддержка, спонсору — плюсик в карму.
Петиции не работают? Ловите технологичный способ привлечь внимание к вашей позиции.
Латиноамериканские геймеры годами страдают от того, что серверы топовых игр расположены в других странах — США, Австралии, Германии и Японии. Отсюда критично большие задержки в соединении.
Чтобы помочь, бренды Mondeléz и Trident запустили партизанскую акцию — подогнали к офисам Electronic Arts, Activision Blizzard и Epic Games грузовики с цифровыми бортами.
На них выводили твиты с просьбами разместить серверы поближе к Южной Америке, чтобы местные киберспортсмены (их, по статистике, 215 миллионов — почти 10% мирового комьюнити!) могли конкурировать с остальными на равных.
И никакой ChangeOrg не нужен...
Apple TV сделали крутейший арт-проект с художником-натуралистом Дэвидом Попа, известным своими природными муралами.
Для промо второго сезона шоу Prehistoric Planet Дэвид создал огромные изображения легендарных динозавров — тираннозавра рекса, трицератопса и хацегоптерикса — в местах их обитания.
Конечно, кроме как с высоты, рисунки не разглядеть. Да и посетителей в этих локациях не так много. Но за идею и красоту воплощения — однозначный лайк. Отличная имиджевая кампания.
Кайф: Nespresso и Hublot объединились во славу экологии и выпустили во всех смыслах зелёные часы. Корпус у них из переработанных капсул, а ремешки, тканевый и каучуковый, сделаны с использованием кофейной гущи.
Тираж модели «Big Bang Unico Nespresso Origin» ограничен — всего 200 экземпляров. И есть нюансик. Стоят эти часики — только не падайте! — 24 100 долларов. Ну а что, бренд-то люксовый. И вообще, забота о планете — удовольствие не из дешёвых.
«Некоторые сообщения так и не придут»
Ещё одна социальная реклама с посылом «не пиши за рулём», на этот раз от Volkswagen и агентства DDB.
Креативы достаточно лаконичные, фишка — в знакомых всем трёх точках, означающих, что собеседник набирает ответ. Вот только его ожидание может затянуться.
Кстати, простота не случайна: кампанию запустили в Германии, где правила запрещают использовать в наружке сложную анимацию. Но здесь всё понятно и без неё.
Тест-драйв на диване
Вот смотришь иногда рекламу нового авто и даже думаешь его затестить, но это ж ещё надо организовать…
BMW в Бразилии придумали тест-драйв, доступный прямо на дому. Они запартнёрились с Amazon, и теперь умная колонка Alexa умеет по запросу включать звуки вождения и знает технические характеристики разных моделей.
Конечно, чтобы порулить, придётся-таки встать с дивана. Но в качестве одного из этапов прогрева клиента — годный иммерсивный экспириенс.
Когда-нибудь задумывались, что движет людьми, которые вступают в поисково-спасательные отряды?
В Okko вышла экранизация книги о работе волонтеров. Тема эмоционально тяжёлая, но интересная.
Судя по сюжету, сериал «Плейлист волонтёра» не из предсказуемых, почти документалка: тут спасённый сам становится спасателем. У главного героя проблемы в личной жизни и экзистенциальный кризис, которые уживаются вместе со стремлением помогать другим и успешно справляться с поисками пропавших. Смотря на него понимаешь, что волонтёры — просто люди, и героями они становятся только на время поиска пропавших.
В общем, выглядит как годная драма с элементами детектива (жирнейший респект за операторскую работу и подбор музыки, атмосфера на 10 из 10!). Посмотреть стоит как минимум ради темы и визуала. Плюс очередная роль уже можно сказать звёздного Ивана Янковского!
Смотрим тут.
Blizzard снова креативят с Diablo IV — выпустили милкшейк meat shake из «мяса» порубленных геймерами демонов. А чего добру пропадать?
Сам коктейль вполне реальный, и Blizzard доставит тысячу штук американцам, которые участвуют в бета-тестировании игрушки и поделятся впечатлениями в соцсетях.
Но мяса в составе нет: несмотря на жутковатое название и оформление, demon meat shake на 100% веганский. ЗОЖ, ПП, все дела.
Cadbury запустили рекламу «от противного»
В отличие от баннеров, которые обычно завлекают купить продукт, у этих объявлений смысл противоположный.
«Разве мятный шоколад не пахнет как бабушкин шкаф?», «Вам вряд ли понравится, даже не ищите», «Это что-то из 80-х» — только часть «манящих» слоганов из новой кампании.
Расчёт на реверсивную психологию: когда нас к чему-то подталкивают, мы скорее поступим наоборот. Неплохая попытка перехитрить аудиторию. Сработает ли?
Как настраивать контекстную рекламу без ключевых слов и получать больше заявок
На бесплатном вебинаре расскажет руководитель группы контекстной рекламы в СберМаркетинге и эксперт по обучению Яндекс Рекламы Максим Миронов 💥
Вы узнаете о полезных фишках: как запустить рекламу с помощью автотаргетинга, как увеличивать количество конверсий и как выбрать тип таргетинга под определенные задачи.
Настройки разберут на примере реальных кейсов и пошагово покажут, как настроить рекламу в кабинете – пригодится специалистам и предпринимателям, которые занимаются продвижением сами.
Вебинар бесплатный и пройдет 19 мая в онлайн-формате. Регистрация здесь
Реклама. ООО "Яндекс"
Помните, Budweiser недавно выпустил виниловые подставки для пива, чтобы поддержать молодых музыкантов в Бразилии?
На очереди — Колумбия, и тут тоже запустили креативную активацию. Местных артистов решили продвигать с помощью BudMag — ежемесячного музыкального журнала, который печатается... внутри упаковки пива. Идею придумали совместно с изданием Rolling Stone.
Тираж первого выпуска — 100 000 журналов. То есть пивных коробок. Неплохой охват, правда?
Пальчики на миллион
Криштиану Роналду и Лео Месси страхуют свой рабочий инструмент, ноги, на миллионы долларов. А в Канаде поддержали геймеров — перед началом очередного киберспортивного турнира спонсор застраховал руки лучшей команды по Call of Duty. По миллиону долларов на каждого игрока.
А что, тоже ведь спортсмены. Или нет?
Как продвигать видео, музыку и трансляции в VK Рекламе? Узнайте на бесплатном вебинаре 18 мая в 17:00
Эксперт VK расскажет о продвижении медиаконтента и объяснит:
— Кому пригодятся два новых объекта продвижения: «Видео и трансляции» и «Музыка».
— Чем продвижение видео, музыки и трансляций в новом кабинете VK Рекламы отличается от старого кабинета ВКонтакте.
— Какие тонкости и ограничения необходимо учитывать, продвигая медиаконтент.
Спикер: Павел Юдин, эксперт VK Рекламы. Если вы хотите задать вопросы спикеру онлайн, то подключайтесь к трансляции 18 мая и оставляйте свои вопросы в чате.
Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить: https://vk.cc/coaoDv
- У вас заболевание. Лечится собакой.
Благотворительный фонд Dallas Pets Alive запустил необычную кампанию: взять из приюта собаку предлагали не всем подряд, а конкретно людям с заболеваниями сердца.
Интересно выделили узкую ЦА, да и реклама получилась креативной. Например, печатные объявления с портретами собак стилизовали под рецепты от врачей, а ТВ-ролики напоминают типичную рекламу фармы.
Главный посыл — польза для здоровья, которую приносит владение собакой. Все обеспечили себе дневную дозу?
Канадский Decathlon выбрал для новой акции необычную ЦА — людей, у которых украли велосипед.
Оказывается, в Торонто это популярная проблема. Зато теперь каждый, кто лишился велика, может купить новый со скидкой. Достаточно предъявить в магазине документ из полиции, подтверждающий, что вас грабанули.
На самом деле, интересный кейс: ребята явно изучают ситуации, которые приводят людей к покупке велосипеда. Обнаружили инсайт — и грамотно отработали. Респект!
Знаете, что такое джумби? А заппинг?
Подсказка: оба слова связаны с маркетингом, даже если вы не видели их в учебниках или не слышали об этом на курсах. Зато наверняка встречали в жизни.
Джумби — большие муляжи товаров в точках продаж. Они цепляют внимание и помогают увеличить прибыль, а о том, как это работает, можно почитать здесь.
А заппингом называют быстрое переключение ТВ-каналов, когда зритель не хочет смотреть рекламу. И конечно, у маркетологов есть способы с ним справиться.
Ну вот вы и освоили два новых термина. Хотите ещё — рекомендуем подписку на канал «СберМаркетинг». Это тонна пользы для всех, кто интересуется технологичным маркетингом и хочет быть в курсе трендов.
Кроме познавательной рубрики с терминами там выходят обзоры актуальных ситуативов, подборки кейсов от гигантов вроде Netflix и свежие новости индустрии.
Подписываемся, узнаём новое, не выпадаем из повестки:
Небольшой совет: перед устройством на работу как можно больше узнайте о компании, даже если она крупная и известная. Почитайте факты о её культуре и посмотрите соцсети.
Например, у Авито есть свой канал — Avito Life, в котором рассказывают о жизни сотрудников после оффера, найме в команду и даже делятся советами от HR-специалистов компании.
Лучше один раз подписаться и узнать всё самому 😉
Реклама. Рекламодатель ООО “КЕХ еКоммерц". 2VtzqvJjdHT
Почему мы всё время начинаем и бросаем учить английский?
Одна из причин — мы не знаем свой уровень языка и берёмся за контент, который нам не по силам. Например, сериал «Друзья» часто советуют смотреть тем, кто начинает учить язык, но в нём полно юмора, который начинающие пока понять не могут. В итоге разрыв знаний удручает и мотивация учить язык падает.
Если вы готовы дать английскому ещё один шанс, мы поможем поверить в свои силы и довести дело до конца. Приходите на бесплатную консультацию в Яндекс Практикум:
- Проведём устный тест на уровень языка,
- Покажем, чего реально добиться и за какой срок,
- Расскажем, как наши курсы помогут достичь цели.
P. S. С 1 июня курсы станут больше: количество занятий с личным преподавателем увеличится с 72 до 80. Цена вырастет тоже. До 31 мая вы можете купить курс по старой цене: целиком или по частям. И если решите купить полный курс сразу — сэкономите и получите обновлённую программу из 80 занятий по прежней цене.
Знаете, какая доля пользователей из рекламных каналов оставляют свои контакты на сайте?
Ответ не радует: конверсия в лиды — всего 2-3%. А значит, и большая часть вашего бюджета уходит впустую. Вот если бы был способ дотянуться до аудитории, которая ушла с сайта...
Стоп, а ведь он есть. И вы можете обрабатывать входящий трафик по полной и связываться с потенциальными клиентами, даже не имея их контактов. Как это сделать — расскажут на Meetup.Лидс от Calltouch. Эти ребята знают, как дотянуться до клиентов.
Формат встречи — бизнес-завтрак. В программе — повышенная концентрация пользы. Расскажут, как прилечь новых посетителей на сайт, увеличить конверсию рекламы, оцифровать офлайн-клиентов и доводить максимальное число сделок до продаж.
31 мая, офис Calltouch. Быть всем, кто хочет прокачать маркетинг и получать от него максимум прибыли.
📆 31 мая в 10:30
📌 Офис Calltouch в Москве
✅ Регистрация по ссылке
Все мы мечтаем залезть в головы клиентам. Ну и как это сделать?
Поможет нейромаркетинг — комплекс методов для изучения покупательского поведения и продвижения продукта.
Подход научный, основан на особенностях психотипов и помогает на всех уровнях работы с брендом: от понимания ЦА до составления товарной линейки и персонализации креативов.
Хотите узнать об этом больше и научиться составлять осознанную стратегию по маркетингу — подключайтесь 23 мая к вебинару СберМаркетинга.
Практической пользы будет много: сначала эксперты на примере реального кейса разберут пошаговое применение психометрии, а потом ответят на вопросы по теме.
Регистрируйтесь, прокачивайте знания и вперёд, внедрять новый подход!
📆 23 мая в 12:00
✅ Онлайн, бесплатно
📌 Регистрация по ссылке
Помните, как Heineken помогал фанатам регби троллить соперников через «говорящие» билборды? Акция получила новый виток и, чего уж там, масштаб.
В преддверии финала Heineken вместе с болельщиком одной из команд оставили сообщение тренеру противников... на газоне аэропорта в Дублине, где пройдёт игра.
Гигантская (10 на 15 метров!) надпись «Никогда не поздно развернуть самолёт» была прекрасно видна с высоты всем прилетающим.
Как думаете, помогло?
Спойлер: не сработало, команда креативщика в финале проиграла.
Только представьте: чилите себе в ванне, и тут водичка кааааак забурлит, а там... Впрочем, просто смотрите. Второй ролик тоже хорош.
Такой рекламой австралийцев мотивируют переключиться на услуги «зелёных» энергетических компаний. Природа, мол, будет очень благодарна. Настолько, что парочка представителей исчезающих видов могут даже в гости заглянуть. Спасибо, что не акула...
Steal his look meal
Бывало такое — герои фильма или сериала с аппетитом поглощают бургер с картошечкой, и вот уже вы сами ни о чём другом не можете думать?
Для всех, кому это знакомо, McDonald's в Нидерландах запустил кампанию «Order That Scene» и предлагает заказать фастфуд, замеченный в кино, в пару кликов — достаточно отсканировать экран через приложение.
Идея топ, ведь так любой стриминговый сервис буквально становится витриной службы доставки McDonald's.
Что, если бы животные носили людей, как люди носят меховые воротники?
Нет, мы не очередную социалочку от PETA вам принесли.
Это реклама нового крема для бритья от EOS, который, если верить ролику, делает кожу невероятно гладкой. Настолько, что даже звери захотят вас погладить.
И даже не будут ради этого убивать.
Алиса теперь умеет в креатив: придумает слоган и распишет стратегию
Яндекс первым в мире внедрил в виртуального помощника генеративную нейросеть нового поколения – YandexGPT. Алису научили предлагать идеи и писать тексты на самые разные темы. Она накидает варианты слоганов, сделает сценарий рекламного ролика и напишет письмо подрядчику. Достаточно попросить «Алиса, давай придумаем!».
POV: вы новичок в диджитале и пытаетесь охватить сразу всё — успеть за трендами, выучить метрики, а главное, найти работу, пока ИИ не заменил нас всех.
Для тех, у кого пока мало опыта и кейсов, но есть большое желание прокачаться в маркетинге, Skillbox ведут полезный ликбез-канал — «Хочу в диджитал».
Это настоящая база знаний, причём в удобных форматах: карточки, гайды, мини-уроки. Здесь за 3 минуты разбирают, что такое CPA, и сразу дают задачку на расчёт. А ещё делятся карьерными советами и честно рассказывают о внутрянке индустрии.
Полезно будет всем, кто стартует в интернет-маркетинге, SMM, копирайтинге или PR. А если вы уже в теме, пригодятся подборки полезных материалов — их здесь много!
Одна подписка, чтобы гарантированно прокачать свой уровень.
Французская сеть автошкол CER задалась вопросом: разве не глупо, что в учебных машинах заднее сиденье всегда пустует?
И вуаля: теперь их автопарк служит доброму делу — перевозит людей, у которых трудности с передвижением. Например, пожилых, больных или малоимущих. Они могут бесплатно поехать ко врачу, за покупками или на культурное мероприятие. За рулём, естественно, ученики.
Программу запустили в феврале, и сейчас машины CER возят в среднем 400 пассажиров каждую неделю. Годная инициатива для смелых.
Представьте, что вас заперли в пластиковом аквариуме. И налили туда газировку.
А героям этой рекламы и представлять не надо. Меньше надо было гадости всякие пить и мусорить.
Производитель ароматических кубиков для воды Waterdrop снял жутковатую антиутопию. Хорошая новость: чтобы предотвратить такое будущее, нужно всего лишь отказаться от чрезмерного потребления.
Многоразовые бутылки — наше всё, а если простая вода уже не лезет, можно её ароматизировать, для этого-то кубики Waterdrop и нужны.
Как сделать так, чтобы ваш продукт не затерялся на рынке?
Найти ответы поможет конкурентный анализ. Он же станет базой вашей бренд-стратегии, которая поможет выделиться на рынке, запомниться аудитории и донести до потребителей ценность продукта.
Что изучаем: товары и услуги, коммуникацию, формат общения с клиентами (и обязательно обратную связь от них!), медиабюджеты.
Что получаем: картину рынка, понимание сильных и слабых сторон своего продукта, новые гипотезы для его развития и продвижения.
👉🏻 Как правильно провести анализ конкурентов и на что обратить внимание, читаем в карточках от SETTERS EDUCATION. А разобраться со следующим шагом поможет курс «Бренд-стратегия» — там научат не просто разрабатывать сильную стратегию, но и грамотно её активировать.
Старт курса — 5 июня, изучить программу и записаться можно здесь.