72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Знаете, какой пивной бренд самый старый в мире?
Правильный ответ — Stella Artois. Его корни — в пивоварне Den Hoorn, открытой в Бельгии в 1366 году и купленной Себастьяном Артуа в 1708-м.
В общем, история многовековая. А значит, велика вероятность, что пивасик, изображённый на полотнах европейских художников тех времён, принадлежит именно Stella Artois.
Бренд решил этот вопрос прояснить. Конечно, с помощью ИИ, мы ж в 2023 году живём. Прогнали через нейросеть картины и их характеристики (от года и места создания до цвета жидкости и вида посуды на холсте) и определили вероятность совпадения.
Музейная нативочка
Наш сложный и креативный мозг никогда не находится в полном покое.
Даже если вы не заняты работой и «витаете в облаках», он готовится к генерации новых идей.
Дело в сети нейронов — она включена, переваривает информацию, подпитывает творческое мышление. Отсюда и «озарения»: кто не придумывал что-то, гуляя с собакой или принимая душ?
Компании вроде Google специально используют этот механизм для стимулирования креативной работы, разрешая сотрудникам самим планировать своё время.
Всё это мы узнали в канале «ВТОРОЕ МНЕНИЕ», который ведёт врач лучевой диагностики Павел Филистеев. Там факты о мозге и интереснейшие находки с КТ и МРТ — в общем, подборка кейсов для тех, кто планирует жить долго. И полезный контакт на всякий случай.
Oatly платит за рекламу конкурентов. В чём подвох?
Бренд растительного молока с весёлым маркетингом снова удивил. Чтобы рассказать о своей экологичности, Oatly выкупили полосы в газетах NY Times, LA Times и Washington Post и разместили билборды.
Рядом со своей рекламой они оставили пустое место, где обещают разместить макет любого обычного молочного бренда, но при одном условии. Чтобы получить бесплатную рекламу, нужно пройти тест на климатический сертификат, который уже есть у Oatly.
Акция с подвохом: исследования Oatly показали, что выпуск их продукта безопаснее для природы, чем производство коровьего молока, минимум на 44%. Так что вряд ли кому-то из «молочников» светит халявная реклама.
Напоминаем: нейросети не скоро смогут нас, маркетологов, заменить. Доказано очередным рекламным психоделом, который ещё придёт к вам в кошмарах.
На этот раз нейросетке Runway Gen-2 поручили создать ролик для McDonald's. И она не разочаровала, выдав порцию отборной крипоты. Что тут страшнее — зубастые бургеры, покорёженные люди или маскоты-пришельцы (?), так сразу и не скажешь.
В этой рекламе не боятся перечислять другие бренды. Всё потому, что они в данном случае не конкуренты, а... помощники.
Производитель стирального порошка Omo сделал принты, в которых благодарит компании, выпускающие разнообразные продукты питания — от мороженого Magnum до приправ Knorr.
За что? Да за то, что они дают ему работу. Грязь и пятна — это же отлично.
MINI забавно обыграли недавний кризис цепочки поставок и заодно тренд на DIY («сделай сам»).
В центре сюжета — несостоявшиеся владельцы MINI, которые разными способами пытаются собрать себе «ту самую» машину, и отдел по борьбе с самодельным контрафактом, Don’t Do It Yourself Department. Страшно представить, чем бы закончилось их противостояние, но, к счастью, кризис миновал и новые MINI снова доступны для покупки.
Кстати, часть поделок в ролике вполне реальные, взяты из TikTok. А некоторые сгенерированы с помощью ИИ. Как думаете, какие? Скажем только, что вязаный MINI — настоящий.
Очередная сочная реклама от Apple, которая больше похожа на киношный трейлер. А что, спецэффектов тут тонна, и персонажи знакомые имеются.
Ну а рекламируют здесь игровую подписку Apple Arcade, которая как раз накрывает неслабо помогает ненадолго выпасть из реальности. Всего-то и нужно — смартфон и пара лишних долларов на карте.
Обычный человек делает ЭТО в среднем 8 раз в минуту, а гонщиков учат делать ЭТО ещё реже.
Угадаете, о чём речь? Правильный ответ — моргание. На скорости 300 км/ч оно может оказаться фатальным, когда вы проедете несколько метров вслепую.
Peugeot вернулись к участию в гонках на выносливость со своим новым гиперкаром Peugeot 9X8. А чтобы это отметить, вместе с креативным агентством DDB выпустили игру, в которой можно испытать свою концентрацию. Сознательно не моргать — сложнее, чем кажется.
Маркетологи KitKat выяснили, что потребители угадывают их слоган с семи нот пяти букв. Для этого устроили эксперимент, который превратился в рекламную кампанию.
Сначала разместили яркую наружку с началом фразы «Have a Break, Have a KitKat» и залипшим курсором (перерыв же!), а потом опросили прохожих. И угадайте, что? Больше половины не только узнали бренд, но и вспомнили его слоган.
Вот она, сила бренда. А ещё — отсылочка к гениальной рекламе почти 10-летней давности.
Робот-пылесос на стероидах
Знаете бренд Roomba? Тогда зацените Umba. Это название выдуманного бренда пылесосов, существующих пока что в единственном экземпляре.
Модель Solar-Umba 4000 — продукт производителя солнечных батарей Freedom Solar Power. Это двухметровый робот-пылесос, который выпустили на улицы Остина, чтобы он собирал там мусор.
Так компания решила привлечь внимание к проблеме загрязнения и заодно продемонстрировать мощность солнечных батарей. Работающий на них робот вполне успешно собрал кучу мусора — бумагу, пластик, мелкие железки и даже, если верить пресс-релизу, трупик белки. Чего только не найдёшь на улицах Техаса.
День короля в Нидерландах отмечают с размахом, и Subway мощно влились в тусовку.
Они запустили в амстердамские каналы три зелёные подводные лодки, а в меню добавили особый Royal Sub. Стоил он всего 27 центов (потому что День короля — 27 апреля), а те, кто его заказал, могли бесплатно прокатиться на подлодке. То есть, заказывая 15-сантиметровый sub, вы буквально получали 8-метровую submarine.
А чтобы тема разлетелась, Subway сняли рекламу с двойниками королевской четы. Размах!
Если вашего персонажа в игре замочили, не факт, что вы оплошали. Просто по ту сторону экрана мог быть профессиональный виртуальный киллер… к тому же нанятый вашей девушкой.
Ноу-хау из Дании: интернет-провайдер Waoo запустил акцию для всех, чьи партнёры слишком залипают в комп. Проблему решают заказом внутриигрового «убийства», которое вернёт возлюбленного в реальный мир.
Киллерами для Waoo стали лучшие геймеры и стримеры страны, а работают они в самых популярных играх — Counter Strike: GO, GTA5 Online, Fortnite и Call of Duty. Всё во имя любви!
Пивной мэтч
Heineken продолжает активное продвижение на геймерскую аудиторию. Недавно сняли рекламу о том, что тусить можно не только в барах, а теперь запустили сайт знакомств для подбора партнёров на базе интереса к играм и пиву.
В поддержку Beer Matchmaking сделали ограниченный тираж бутылок: их дизайн отсылает к разным игровым жанрам, от шутеров до RPG. На этикетках как раз и разместили ссылку на сервис знакомств.
Цель кампании — разрушить стереотип об асоциальности геймеров и показать, что компьютерные игры — просто ещё один вариант коммуникации между людьми.
Даже напрямую не связанный со спортом бренд может придумать креативную спонсорскую активацию. Доказано Gorenje.
Зацените: чтобы прорекламировать на забеге Night Run стиральные машины, Gorenje вместо обычного промо-киоска установили... гигантскую стиралку. И предложили спортсменам использовать её для разминки — побегать внутри барабана. Конечно, такой объект привлёк много внимания и на ивенте, и в соцсетях.
Расовая дискриминация обнаружилась там, где не ждали: почему это презервативы выглядят так, как будто сделаны специально для белых?
Бренд интимных товаров Roam исправил несправедливость — выпустил инклюзивную линейку разноцветных контрацептивов под разные оттенки кожи. Тёмные, наверное, XXL.
- У вас заболевание. Лечится собакой.
Благотворительный фонд Dallas Pets Alive запустил необычную кампанию: взять из приюта собаку предлагали не всем подряд, а конкретно людям с заболеваниями сердца.
Интересно выделили узкую ЦА, да и реклама получилась креативной. Например, печатные объявления с портретами собак стилизовали под рецепты от врачей, а ТВ-ролики напоминают типичную рекламу фармы.
Главный посыл — польза для здоровья, которую приносит владение собакой. Все обеспечили себе дневную дозу?
Dove в борьбе за естественную красоту добрались и до компьютерных игр. Будем честны: образы героинь там и впрямь далеки от реальности.
Перед запуском кампании, как обычно, провели исследование. Оказалось, 60% женщин считают, что игровые образы не отражают их идентичность, а у трети геймерок от этого страдает самооценка. И, наконец, 74% ждут большей инклюзивности.
Теперь Dove будут работать с Epic Games для устранения излишней сексуализации. Лишь бы не перестарались. А пока что выпустили ролик, в котором супергероиня, покончив со злом, снимает с себя секси-костюм и маску.
Поглядим, какими будут новые героини Epic Games.
Lululemon — это iPhone в мире спортивной одежды, и ценник у марки соответствующий. Многие могут позволить себе разве что паль «реплику» от недобросовестных конкурентов.
Прекрасно об этом зная, Lululemon провели акцию Align Legging Dupe Swap. На ней желающие могли бесплатно обменять дешёвые аналоги Lululemon на оригинал, который обычно стоит от 98 до 118 долларов.
Плюсы очевидны: потенциальным покупателям дали возможность лично сравнить бренд с контрафактом, и наверняка кто-то из них прикупил к халявным леггинсам топик. Ну а подделки отправили на переработку — может, даже используют в новых коллекциях...
Реклама мебели, в которой сама мебель только на втором месте. А её производитель этим даже гордится.
IKEA (кто же ещё?) выпустила лаконичный, но очень трогательный ролик, понять который на 100% смогут только родители. Ведь это у них самые мягкие руки и самые удобные колени. И ни один предмет интерьера, даже самый функциональный, этого не заменит.
Прямо в сердечко, браво маркетологам IKEA
Любите пиццу с ананасами?
Добавляете к рыбе сыр?
А может, ещё и спагетти ломаете?
Знайте — это страшнейшие преступления против канонов итальянской кухни. И вообще, личное оскорбление для любого итальянца. Их так до сердечного приступа можно довести, что и показывает в своей рекламе производитель соусов Leggo's. Сам бренд, правда, австралийский. Но чтят традиции итальянской кухни, выпуская классический соус болоньезе.
Ещё один бренд, после Volkswagen и Krispy Kreme, решил помочь прохожим подзарядиться витаминами.
Встречаем креативную наружку от производителя апельсинового сока Minute Maid, которая обогащает витамином D. На выбор — сет нетрадиционных форматов:
- светоотражающие щиты, которые перенаправляют солнечные лучи на прохожих или в окна затенённых домов;
- билборды-рамки, которые не закрывают небо, а фокусируют на нём внимание;
- зоны для загорания на автобусных остановках — с удобными сиденьями.
Тот случай, когда реклама реально полезна, даже если вы не ЦА продукта.
Ну очень смелая реклама средства от комаров.
Канадский бренд AtlanTick, похоже, взял пример с давней кампании Stella Artois и решил подчеркнуть натуральность своего продукта наготой героев в рекламе. А может, смысл в том, что с такой защитой и одежду не надо носить?
В общем, дерзкий креатив получился. И довольно трендовый, бодипозитивный.
В этой рекламе Toyota нет настоящих машин, но посыл у неё мощнейший. В чём же фишка?
«Toyota Kids» — сделанная в стиле типичных смешных видосов социалочка о том, почему нельзя садиться за руль пьяным: из-за алкоголя координация будет как у восьмилетки.
А теперь попробуйте представить здесь аварии с реальными авто. Уже не так смешно, правда?
Наша любимая рубрика: попробуйте угадать, что тут рекламируется.
Ответ вряд ли будет правильным.
Эти принты (есть ещё такой и такой) выпустил бренд товаров для мужчин Manscaped. Посвящены они щекотливой теме — гигиене причинных мест. Manscaped продают специальный дезодорант для этой зоны и советуют применять его во избежание таких вот неловких ситуаций.
Кстати, съёмки тоже проходили весьма оригинально. Главные герои — это модели, но удивлённые наблюдатели — реальные прохожие. А чтобы привлечь пёселей, модели не мылись три дня клали в штаны собачьи вкусняшки.
Как стать миллионером, не вставая с дивана, проверить профпригодность маркетолога, продвигать услуги психолога и ремонт ноутбуков
Вы спрашиваете — отвечает Мария Полуянова, автор телеграм-канала «Маша и маркетинг». Под этим постом можно задать Маше новые вопросы — мы выберем самые интересные и подготовим ещё один материал.
А в аудиосообщении выше слушайте пошаговую и очень подробную инструкцию к решению животрепещущей проблемы: «Как стать миллионером, не вставая с дивана?».
#Опыт_специалистов
«Обращайтесь осторожно»
Нереальной красоты реклама Greenpeace вышла в бразильских журналах — такую вряд ли пролистают бездумно.
Чтобы напомнить читателям о хрупкости природы, дизайнеры ювелирно исполнили представителей исчезающих видов флоры и фауны из особой тактильной бумаги. Получился настоящий арт-объект.
Экстремальный фотосет от CANAL +
Новый сериал о спецназе прорекламировали красиво.
Актёров, которые ещё до начала съёмок прошли полицейскую подготовку, отправили на необычную фотосессию. Но не в студию. И фотографа тоже не было — только мишени для стрельбы, оснащённые камерами с датчиками для съёмки.
Кадры получились живые и реалистичные — совсем не как на обычных постановочных постерах. Аудитория оценила.
На кинопоиске вышел первый российский full cg сериал «Ева. Связь сквозь время» от студии ITSALIVE — все персонажи, сцены и предметы полностью состоят из компьютерной графики.
Сериал приурочен к рекламе крупного бренда и все производство должно было уложиться в 4 месяца. Для 15 минут реалистичной графики это экстремальный срок. Поэтому команде пришлось сокращать и переизобретать всё, что можно. Например, все мужские роли исполнил один единственный актер, а задники в сериале собраны на игровой движке Unreal Engine. Концепт-арты к сериалу вообще делал не художник, а нейросеть.
Заходите на канал ребят — там рассказывают о том, как делался сериал. И в целом про их опыт работы с аватарами, графикой и нейросетями.
Олды тут? Нет, серьёзно, у нас для них новости.
Алкогольный бренд Beck's в Бразилии выпустил пиво для тех, кому за 70. Не просто для фана — у этого пивасика особый вкус, более терпкий. Всё потому, что с возрастом чувствительность вкусовых рецепторов снижается и пенсионеры уже не могут в полной мере насладиться обычным пивом.
Ждём «Балтику №70».
У компьютерных игр, особенно стрелялок, имидж спорный — это все понимают. Как можно было бы его улучшить и, может, даже сделать гейминг полезным?
Студенты школы рекламы в Майами предложили необычную идею — партнёрство Call of Duty с компанией Headspace, специализирующейся на медитациях, для создания нового игрового режима — Mind Mode.
В нём игроки могли бы получать оперативную помощь от экспертов в кризисные моменты. Например, когда их персонаж убит, получил большой урон или проиграл. Самое время опробовать дыхательную гимнастику и попрактиковать управление гневом, правда?
