72909
Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы, а объясняем, почему это сработало и как повторить. Тоже мы: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
❤️ Милота дня — новогодняя реклама от польского офиса IKEA. Готовьте платочки и смотрите до конца!
Хвостатый герой ролика на праздниках неожиданно приуныл. Хозяева никак не могли понять, в чём причина, а оказалось, у него просто кресла хорошего не было любовь случилась.
К счастью, жёлтое кресло из каталога IKEA чудесным образом воссоединило влюблённых. Слоган «Connecting people» подходит не только Nokia. Да и не только людям…
🐝 Пчелиный хардкор заказывали?
Nike выпустил новую версию хита 90-х — кроссовки Wu-Tang Clan x Nike Dunk High.
Первая версия была эксклюзивом: всего 36 пар, и ловить их приходилось на аукционах, за 10-20 тысяч долларов.
Новинка же, пусть и придумана для ценителей, гораздо демократичнее — стоить будет порядка 150 долларов.
Отдельного внимания заслуживает промо. Креативы Nike всегда пушка, а роскошную картинку дополняет мощный смысл. Так и здесь: реклама кроссовок — ещё и респект пчёлам, маленьким, но ценным труженикам земной экосистемы.
Покажите нам маркетолога, который не мечтает освободиться от рутины. Как это сделать?
Пункт первый: упрощаем сбор и обработку данных — это точно не то, что нужно делать руками.
Дальше ищем способы автоматизировать аналитику, чтобы можно было быстрее принимать решения.
И да, задачи типа распределения бюджета или мониторинга работы команды тоже можно закрывать с помощью автоматических инструментов.
Как это всё сделать — расскажут 14 ноября на открытом мастер-классе «Маркетинг для занятых» от Roistat. Там научат снимать с себя нагрузку, подскажут самые эффективные инструменты и поделятся рабочими методами принятия решений на основе данных.
Результат — тройная экономия: времени, сил и нервов. Обязательно регистрируйтесь, будет полезно!
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid:2VtzquvZZQy
«Боги маркетинга», «Офигенно», «Да это же русский Boney M!» — такие восторги обычно мелькают в комментариях под этим креативным шедевром 90-х, снятым в Оренбурге рекламным агентством «Автор.
Сейчас многие пробуют делать закос под рекламу той эпохи, но ни одна стилизация не повторит этот аутентичный вайб, согласны?
#олдскул
Синоним слова «катастрофа», 6 букв. Подсказка: первая «П», последняя «Ц». За правильный ответ — штраф!
Это предыстория к забавному PR-ходу от московского ФК «Динамо».
Их чешский тренер говорит по-русски, но недавно накосячил: не мог выговорить «прагматично», а потом описал игру ёмким словом из шести букв, тем самым. Ну и словил за мат штраф от лиги.
Сумма не космическая, 50 тысяч рублей. Но «Динамо» скреативило ситуатив: дропнули футболки в память о легендарном интервью, а выручкой оплатят штраф.
Прагматично 👍
Продолжаем серию обзоров хвостатой рекламы. Котики уже были, на очереди собаки!
Чаще всего они появляются в рекламе корма, только не обязательно собачьего — обратите внимание на забавный креатив, обещающий сделать птичек «лучшими друзьями человека».
Зообренды всё время ищут новые визуальные метафоры для своих продуктов: будь то лакомства Pedigree Dentastix, которые борются с неприятным запахом из пасти, корм для похудения Jardiland, линейка Pro Plan «вкуснее добычи» или Master Dog, буквально освобождающий от лишнего веса.
Некоторая реклама к тому же учит правильно заботиться о любимце: принт с пёселем в виде мусорной корзины и остроумный, и довольно печальный.
#ДозаКреатива
В этом году жители США впервые могли легально делать ставки на победителя президентских выборов.
Разрешение было выдано платформе прогнозов или, проще говоря, букмекерской компании Kalshi. Общий объём ставок ещё до голосования оценили более чем в 200 млн долларов.
А главное, накануне выборов Kalshi в режиме реального времени вывел поток пари на билборд на Таймс-сквер: кандидат, сумма ставки — чем не срез общественного мнения?
Судя по фрагменту на видео, аудитория Камалы Харрис то ли богаче, то ли азартнее
Старые фотографии с пальцем: испорченные или уникальные?
У каждого хоть раз в жизни получался такой кадр — фатальный в эпоху плёночных камер, ведь косяк обнаруживался в лучшем случае при проявке. В бабушкиных альбомах таких полно!
Вдохновившись этим, дизайнеры Педро Меццини и Аугусто Каллегари придумали ностальгическую Nonna's Cam — бабулину камеру. Палец в комплекте!
Фотик не только делает аутентичные снимки, но и заставляет задуматься о ценности момента. И с теплом вспомнить старшее поколение, которое от души, пусть и не всегда умело, спешило сохранить свои воспоминания.
Как говорится: не баг, а фича.
Отправьте тому самому фотографу
Этот парень многое пропустил…
Героя новой рекламы Hyundai ещё в 90-х похитили пришельцы, а вернувшись наконец на Землю, он удивлён только эволюции автопрома. Точнее, одной конкретной марки, название которой за эти годы так и не получило единого варианта произношения (и маркетологи превратили это в отдельную фишку).
А вы как говорите?
❤️ — Хёндай
👍🏻 — Хёндэ
😁 — моя версия ещё креативнее
📚 Как вы назначаете цену на продукт: интуитивно или с оглядкой на конкурентов, а может, строите график эластичности спроса?
Ценообразование — задачка со звёздочкой, и от того, насколько успешно вы её решите, зависит не просто прибыль, но и выживание бизнеса.
Прочли книгу Антона Терехова «Истина в цене» и делимся интересными инсайтами оттуда в обзоре: что такое ментальная бухгалтерия покупателя, как обойти конкурентов на маркетплейсе и реально ли продавать обычный товар по премиум-цене (спойлер: да, читайте, чтобы узнать, как).
Ставьте реакцию ❤️ к посту, если было полезно, и ищите больше обзоров бизнес-книг по тегу #читальня
Мы привыкли к рекламным битвам между Apple и Samsung, но 11 лет назад у них был ещё один заметный конкурент — Microsoft, создавший платформу Windows Phone.
Он-то и отметился этим креативным минутным роликом, который вышел на американском ТВ.
Действие происходит на свадебном приёме, который превращается в разборки любителей iPhone 5 (помните такой?) и Samsung Galaxy, а владельцы Nokia Lumia на базе Windows Phone спокойно документируют экшн.
Так Microsoft, с одной стороны, намекнули, что не участвуют в схватке за главенство, но при этом подчеркнули: их продукт — достойная альтернатива. И всё это без прямого негатива в адрес конкурентов — тонко и с юмором.
#олдскул
В инсте вирусится новый гениальный скрипт прогрева для инфоцыганбизнесменов.
Ну а что, всё логично: если кто и умеет отрабатывать возражения, то это чёткие пацаны с района. Плохому не научат!
Конспектируем, применяем и шлём респект авторам ролика — свежо и годно отработали тему. Мемный контент-мейкинг ещё долго будет в тренде.
И не забудьте поднять чек
🍷 Самый пятничный отчёт: тренды российского алкогольного рынка
Как дела у импортных марок, справляются ли отечественные с их замещением и правда ли, что половина россиян пьёт алкоголь? Разбираемся на цифрах.
Главный акселератор рынка — рост употребления. Сейчас, по данным ВЦИОМ, алкоголь употребляют 52% россиян. С 2021 года общее потребление росло в среднем на 12%.
Цены на импортное взлетели, но продажи растут. Да, весной 2022 года было резкое падение, но сейчас продажи по некоторым категориям вернулись к докризисным показателям или даже превысили их.
Например, зарубежный виски: +28% к прошлому году и всего на 1,2% меньше, чем в 2021. Или динамика по рому: +13,1% за три года.
Главный фактор восстановления импорта — активность торговых сетей. После ухода с рынка топов — Diageo (бренды Bell’s, Johnnie Walker, Captain Morgan, Baileys) и Pernod Ricard (Ararat, Chivas Regal, Jameson, Absolut) — ритейлеры самостоятельно занимаются поставками.
Зарубежные марки в приоритете. Иностранная продукция в сегменте крепкого алкоголя преобладает над отечественной — 56% ассортимента.
Розница продолжает отдавать приоритет импорту, покупатели выше оценивают его качество. Исключение — водка: 85% на полках российского производства.
Наши производители пока не могут покрыть спрос. Коньяк и текилу в России выпускают в незначительных объёмах. А вот производство виски растёт (56% рынка), и по оценке Luding его продажи превысили импортные.
В кризис пьют больше крепкого. При этом виски российского производства считается бюджетным (400-500 рублей за бутылку), а импортный алкоголь — премиальным.
Что помогает российским игрокам? Ограничения импорта и повышение ввозных пошлин, особенно на крепкий алкоголь. Сейчас это 20% от цены напитка, но не менее €3 за литр.
Это усложняет и ввоз сырья, а на внутреннем рынке его не хватает. Например, дистиллят для виски везут из Шотландии, и он попадает под ограничения. Локализация производства сырья — один из трендов.
#стата
Корпоративное такси — инструмент, полезный бизнесу любого масштаба. От ИП, который сам производит и развозит продукцию, до компании с несколькими филиалами.
И дело даже не в статусе, а в упрощении процессов, ведь такси помогает решать целый набор задач.
Например:
— доставка товара в точку продаж или напрямую клиенту;
— развоз сотрудников (особенно актуально, если работаете допоздна), поездки по городу и в аэропорт;
— оптимизация расходов: не нужно содержать автопарк, а за такси можно вернуть до 20% НДС.
А с сервисом Яндекс Go это ещё и удобно: электронный документооборот, подробные отчёты. Есть служба поддержки и контроль безопасности поездок.
👉🏻 До 30 ноября можно подключиться со скидкой 15% на три месяца — самое время затестить сервис.
Байки из склепа нетворкинга
Боитесь превратиться в призрака среди более заметных коллег по рынку? И правильно.
Соцсеть для рабочих коммуникаций «Сетка» от hh выпустила к Хэллоуину страшилки о тихонях, которые не любили общаться, страдали синдромом самозванца или стеснялись уточнить непонятные модные словечки.
Итог один — забвение. Так что не боимся отсвечивать, подаём голос и выбираемся из склепа!
Ставьте ❤️, если тоже не знаете, что такое джубербульность
– Ты где?
– Уже еду!
Если вы хоть раз отвечали так же, ещё досматривая тиктоки на толчке или выбирая, что надеть на встречу, эта реклама австралийского алкогольного ритейлера BWS — про вас.
Герой ролика, как можно заметить, из-за своего опоздания совсем не парится. Главное, что за пивасиком успел забежать.
Жиза?
В поток новостей с адвент- и просто календарями брендов врывается локальный креатив — дизайнер Sasha Kobzya сделала календарь с мусорками Санкт-Петербурга.
Издание солидное: 150 полос с лучшими кадрами Google Street View, на которых на самом деле запечатлено больше, чем просто помойки, и фактами из истории обращения с отходами.
По-питерски аутентично вышло. И вообще, красота в глазах смотрящего.
Владелец белорусской сети кофеен Varka ввёл правила для гостей с ноутбуками: сидеть с ними можно только за центральным столом и максимум час.
У части фрилансеров полыхнуло, и одна недовольная гостья заявила: вы, мол, потеряли клиента. И тут владелец признался, что, вообще-то, как раз и хочет потерять всех клиентов с ноутами.
В соцсетях саму тему использования кофеен вместо коворкингов обсуждают не первый год, причём многие поддерживают ограничения. Ребята с ноутбуками надолго занимают столы, иногда даже созвоны устраивают.
Бонус-трек: после видео с объяснением позиции владелец Varka выкатил забавный рилс по теме.
Ходите с ноутбуком в кофейни?
👍🏻 — да
❤️ — нет
😁 — я владелец кофейни, как вы мне надоели
Те самые лыжные палки-фляги — теперь и в российских магазинах!
Концепт завирусился в сети ещё в 2017-м, когда идею палок с ёмкостями внутри и говорящим названием WhiSki выложили на Kikcstarter. Нужную сумму собрали быстро.
И вот, пишут, чудо-инвентарь и до Москвы доехал. Лыжная прогулка заиграет новыми красками — особенно если учесть, что воду в палки заливать смысла нет: замёрзнет. Тут нужно что покрепче...
Отправляйте другу-спортсмену и вперёд, искать лыжню
Эминем снова в Fortnite
Мирной встреча с батей мирового рэпа не будет, зато с ним можно помахаться и получить гангстерскую пушку, которая стреляет песнями. Смотрится круто.
Ещё на карте появилось заведение «Мамины спагетти» — отсылка к реальному ресторану Эминема, названному по строчке из песни «Lose Yourself».
Это не первый коллаб Эминема с Fortnite: год назад они устроили в игре виртуальный концерт, который посмотрели сразу 11 млн геймеров, едва не уронив сервера.
Л-легенда ❤️
Jacquemus, пожалуй, самый креативный в плане презентаций фэшн-бренд. Не разочаровали и на этот раз!
В промо зимней коллекции модные новинки объединили с обычными предметами: сушилка для белья, миксер, ложки.
Сочетание высокой моды с домашней утварью вышло неожиданно органичным, а сами визуалы — красивыми и цепляющими.
В общем, вдохновение можно найти даже в бытовухе.
Когда-то в рекламе зубной пасты начищали яйца, а теперь — дорожные знаки.
Потому что налёт бывает не только на зубах.
Креативную и, что важно, реально полезную активацию придумал бренд Sensodyne в Бразилии: нашли на улицах Сан-Паулу самые грязные дорожные знаки и отправили туда десант уборщиков с огромными зубными щётками.
Так что даже если вы подзабили на гигиену, не всё потеряно. Даже когда рот выглядит как «до» в этой рекламе...
Ставим лайк и не забываем чистить зубы
💯 🛒 Тренды сезона распродаж
Ноябрь — месяц скидок. Настроили дисконт?
Возможно, стоит подкорректировать механики или коммуникацию — делимся интересным из нескольких исследований по теме.
• Почти половина россиянин считает распродажи уловкой, которая заставляет покупать больше: 44% опрошенных не верят в «чёрные пятницы» и настроены скептически.
• 19% одобряют распродажи: рады возможности купить с выгодой что-то для себя и близких. 31% равнодушны к сезону скидок — готовы делать покупки по любой цене.
• Сколько в России охотников за скидками? Всего 7%. Ещё 62% следят внимательно за графиком, но по возможности пользуются скидками. 17% не следят за распродажами, 12% — делают это изредка.
• Подготовка к распродажам. 35% тех, кто следит за акциями, сравнивают цены на нужный товар в нескольких магазинах. 6% обращают внимание на рекламу, 4% заморачиваются со списком покупок по сниженным ценам.
Онлайн-реклама — один из ключевых факторов принятия решения о покупке.
• Номинал скидок. 20% опрошенных ждут от «чёрной пятницы» дисконта — 30-50% от начальной цены. Почти столько же хотят ещё больших скидок — 50-70%. Есть и те, кто думает поймать 70% выгоду — 14% участников опроса.
• Бюджет на покупки. 45% опрошенных не представляет, сколько потратит на предстоящих распродажах, 17% заложили на это до 2 тысяч рублей, 25% — от 2 до 10 тысяч.
• Самые популярные категории для покупки со скидкой — одежда (55%), бытовая техника (38%), косметика и бытовая химия (22%), еда (22%), смартфоны и другие гаджеты (21%).
По данным ещё одного опроса, 24% купят на ноябрьских распродажах подарки на Новый год.
• Топ мест покупки на распродаже: маркетплейсы (47%), торговые центры (21%) и супермаркеты (6%). Пользователи классифайдов тоже активизируются — на Авито отметили +44% просмотров и контактов в период распродаж.
#стата
Факт: не все маркетологи рекламируют топовые гаджеты и модные бренды — кому-то приходится и товары типа средства от запора продвигать.
И тут у нас как раз тот случай, когда к задаче подошли креативно и без предрассудков, да и итог вполне годный. Добрый юмор, новое прочтение классики — лайк!
Так средство от запора точно ещё не рекламировали
Продакт-маркетолог — одна из самых трендовых специальностей на стыке маркетинга и IT и лучшая ступень для карьерного роста, если вы уже работаете в индустрии.
В чём фишка продуктового маркетинга?
Это работа на стыке маркетинга, разработки и продаж. Продакт-маркетолог изучает аудиторию и рынок, продумывает позиционирование и ценообразование продукта, создаёт стратегию выхода на рынок.
Больше всего такие спецы востребованы именно в IT, а вообще только за сентябрь 2024 года на hh.ru опубликовано 13 тысяч (!) вакансий в направлении маркетинга продукта.
Где учиться?
Нетология и Финансовый университет запустили комбо классического и онлайн-образования: 9-месячный курс с солидной программой — от юнит-экономики до исследований и аналитики данных, GTM-стратегий и бюджетирования.
Будет много практики, разбор кейсов и проекты для портфолио. А главное — реальный диплом!
Все детали программы и условия обучения — на сайте. Успейте записаться со скидкой!
Реклама. ООО «Нетология». ИНН 7726464125 Erid: 2VSb5yEZf9A
В московском ЦУМе появились виртуальные примерочные, и это тот случай, когда нейросети полезны и в офлайн-точках продаж.
И правда, зачем перебирать вещи, если можно просто сделать селфи, вбить параметры фигуры и сразу посмотреть разные луки на себе. Ну и в пару кликов купить.
ИИ-технология — разработка VR Tech Group. Она мгновенно генерит реалистичные образы с любой из 15 тысяч позиций каталога, причём итог не отличить от фэшн-съёмок.
Новый опыт для люксового сегмента, такое ценится.
«Бургер даёт пас на Кинга... Бургер и Кинг — идеальная связка! Бургер, Кинг!»
Маркетологи Burger King придумали, как собрать бесплатные упоминания в футбольном симуляторе FC25 (так теперь называется легендарная FIFA).
В игре можно создавать игроков с любыми фамилиями, и комментатор будет их объявлять. Время для связки Бургера и Кинга!
Каждый, кто включит в команду парней с этими фамилиями и выложит в соцсетях запись их гола с озвучкой из игры и тегом #BurgerToKing, получит от Burger King купон на воппер.
Классная партизанская механика, а главное, в актуальном канале! Недавно мы рассказывали, почему рынок гейминга так интересен брендам, и особенно фастфуду: каждый восьмой игрок — их клиент.
Теперь геймеры точно не останутся голодными
Слышь, спать
Мы живём в экономике внимания. Это значит, что медиа, особенно соцсети и видеоплатформы, изо всех сил борются за ограниченный ресурс внимания аудитории.
Их главный конкурент — сон, так что они стремятся к тому, чтобы вы меньше спали и больше потребляли контент. Залипаете в телефон вместо того, чтобы лечь пораньше? Значит, они преуспели.
IKEA предлагает радикальный способ борьбы с охотниками за вниманием — атакующие матрасы. Они буквально врываются в эфиры и выносят блогеров куда подальше, чтобы их подписчики могли наконец-то поспать. С комфортом.
Aviasales знают толк в страшилках 👻
Сегодня их смм-щик уже успел напугать подписчиков костюмом конверта с отказом в визе, а потом вышел этот ролик — и в нём реально показано самое жуткое, что только может случиться в путешествии.
Тот случай, когда радуешься, что никуда не летаешь
Мамы 🤝 осознанный шопинг
Любопытные итоги исследования Яндекс Маркета, в котором поучаствовали 1 200 мам с детьми до 10 лет, — будет полезно, если продаёте детские товары онлайн.
Самая популярная категория на маркетплейсах — одежда. Её заказывают 62% мам. Дальше идут еда (47%), игрушки (35%), предметы гигиены (34%).
Тексты или фото? 73% мам перед покупкой делают фактчекинг — изучают описание товара, состав, отзывы, сертификаты качества.
Дизайнеры карточек сейчас напрягутся: красивые фото и даже инфографика важны только 27% опрошенных. Правда, только когда речь не о внешнем виде ребёнка.
При выборе одежды 56% хотят видеть фото вещи на модели. Причём с разных ракурсов. 54% мам важна размерная сетка, 43% ориентируются на отзывы других покупателей с фотографиями, 40% важно знать подробный состав.
Как выбирают продукты. Здесь самое важное, по мнению 70% опрошенных, — информация о производителе. 67% изучают состав продукта, 54% особенно интересуют метки о наличии или отсутствии аллергенов. Этот же критерий, к слову, важен и при покупке средств гигиены.
А что важнее всего в игрушках? Состав — об этом говорят 25% покупательниц. Размеры товара важны для 19% мам, 18% понравится видео с его реальной демонстрацией.
#стата