⚡️ Самый большой анонс в моей жизни ⚡️

Мы строили-строили и наконец построили — mave.stream. Новая версия готова и доступна всем без ограничений. Как выглядит полностью настроенный и классный канал можете посмотреть на моём примере dnative" rel="nofollow">https://mave.stream/c/@dnative (и подписаться заодно).

Что мы построили:

mave.stream — это лента авторского контента. Тексты, видео и подкасты от людей, которым есть что сказать. Новая медиа-платформа с упором не на формат контента, а на его качество и реакцию аудитории.

Что из себя представляет Стрим?

1. Лента по интересам. Ты выбираешь что тебе интересно и видишь только такой контент.
2. Гарантия охвата по подписчикам. Алгоритм никак не ограничивает досягаемость контента аудитории канала. То есть если юзер подписался на твой канал, то он может (и должен) увидеть твой пост. Вопрос только в конкуренции за внимание и количестве постов, которые юзер посмотрит.
3. Все виды контента: тексты (скоро статьи), фото-посты и видео (включая 4К разрешение), аудио или видео-подкасты. Ни у одного формата нет приоритета охвата над другими.
4. Алгоритм помогает авторам набирать аудиторию.Чем интереснее контент ты делаешь, тем выше вероятность самороста и мэтча со своей аудиторией.
5. Встроенная монетизация. На первом этапе — платный контент и развитие закрытого сообщества. Групповые чаты могут быть открытыми и закрытыми, пока только в мобильных приложениях, но скоро приедут и в веб.

И да, мобильные приложения ЕСТЬ. Но я их вам не покажу, они на модерации в AppStore и Google Play. Как только прорвёмся через модерацию, выкатим приложения.

Наша ключевая идея простая: платформа которая помогает автору собирать аудиторию, а пользователям читать интересный и актуальный контент. В моменте, когда мы выполняем эту задачу, происходить дзынь-дзынь и все рады.

У нас есть отдельная лента-вкладка для видео-контента (длинного и горизонтально, а не этих ваших ТикТоков), отдельная лента для подкастов (аудио и видео). Но весь этот контент живёт и в рамках единой ленты.

🔥 Мы можем сделать импорт всего вашего контента (открытого и закрытого) с ваших площадок.
То есть вы можете без проблем перенести весь ваш контент из:
— Telegram-каналов (открытых и закрытых)
— YouTube
— Boosty
Перенос контент открывается по запросу, чтобы не было спама и кражи чужого контента. Если вам нужен импорт, пишите мне в личку, я вам включу @denominant. Сразу присылайте ссылку на ваш канал в Стриме и откуда будете переносить контент.

Мы строим mave.stream, чтобы у автора появился собственный дом — место, где он владеет своей аудиторией, всем контентом и монетизацией. Строим НЕЗАБЛОКИРОВАННУЮ платформу, без ограничений со стороны РКН и платформ. С нормальной репутацией, куда не стыдно позвать за собой аудиторию.

Подписывайтесь на меня в Стриме dnative" rel="nofollow">https://mave.stream/c/@dnative, заводите свои каналы, делитесь опытом и пожеланиями.

Поехали 🚀

Читать полностью…

Круто!

А зачем? Ощущение, что «стандартный веб» прям сильно умирает и уходит в прошлое.

Но, интересно какие будут условия хостить сайты/порталы на стороне Telegram. И главное будет сразу удобно, что в России сразу заблокированы)

Читать полностью…

Сингулярность автоматизации

Вы видели, что происходит с рынком найма? Одна сторона процесса, ну эти, которые HRы, с помощью нейросетей пытаются автоматизировать отсев резюме, их анализ и скоринг. Другие, мы с вами, с помощью нейросетей пробуем писать персонализированные сопроводительные письма, обновлять резюме и делать тестовые задания, чтобы прорваться через фильтр.

Получается замкнутый круг, где нейронка общается с нейронкой, а люди сидят вокруг этого процесса и надеются получить нужный для себя результат. Потому что если тебя никто не порекомендовал, то твоё резюме будет читать нейронка, а там уж как повезёт.

Это неизбежная глупость космического масштаба и чем дальше, тем хуже. Нельзя издать указ и запретить анализировать резюме нейронкой. Или генерировать сопроводительные. Это очень рациональное желание сэкономить время. Просто результат получается абсурдным. Мы уже в точке невозврата, где нанимать людей становится всё сложнее, ровно как и найти себе нормальную работу. Виной тому не только кризис, а попытки всех вокруг быть эффективнее с помощью нейросетей.

Если взять стандартную эффективность человека за единицу, то «мнимая автоматизация» должна была сделать х10. А то и больший коэффициент мультипликатора ускорения работы. В реальности мы получаем х0,5 или единицу, в лучшем случае. Все стали прилагать намного больше усилий для достижения прошлого результата.

Автоматические отклики на сотни вакансий вынуждают работодателей делать автоматические отказы и аналитику. Что, в свою очередь, вынуждает всех откликаться ещё больше. Из этого круга невозможно выйти.

У экономистов для происходящего есть специальный термин — коллапс сигнала. Работает это так: пока сопроводительное писалось вечер, сам факт письма что-то значил. Я потратил время на текст, на адаптацию под компанию, на её изучение. Ну или на тестовое задание. Значит, я заслужил хотя бы пару минут живого человека. Когда-то я отправил десяток писем, просто чтобы найти нужный мне email, пытаясь угадать, как он пишется. И меня тогда позвали на собеседование просто «за старание».

Сигнал ценен ровно настолько, насколько дорого его подделать. Нейронка сделала отправку и адаптацию бесплатной. Всё, сигнал мёртв. Отклик превращается в спам. Да, спам всё ещё работает, но какой там CTR и итоговая конверсия? Мы уже прожили закат email-рассылок, SEO-текстов и холодных сообщений в личку. Теперь очередь резюме и откликов.

Самое обидное, что «дорогие сигналы» не прорываются через фильтр дешёвых. Никто не увидит твои кейсы, портфолио, «корочку», потому что рекрутер не доберётся до них через отклик. Который стремительно умирает.

Что невозможно подделать на этом рынке, так это рекомендации. Я терпеть не могу кого-то советовать именно по той причине, что приходится «поручаться» за другого человека. И уж если кого-то рекомендуешь, значит в нём действительно уверен.

Вот и получается, что снова, как в старые добрые времена, чтобы найти работу нужны связи, личный бренд и узнаваемость среди коллег. Нормальные вакансии закидываются в чаты, ровно как и резюме.

Думаю скоро, чтобы найти работу, будут сервисы, которые отправляют твоё резюме сразу везде. Задаёшь параметры и оно улетает. Причём через сервисы поиска работы (десятки их), напрямую на почты контактов HR-отделов, напрямую руководителям. Сотни тысяч сообщений каждый день приведут к тому, что никто вручную ничего читать не станет. Какой смысл? В итоге поиск работы превратится в "агентский рынок", и я не про агентства найма, а про агентов от нейросетей. Которые будут сжигать гигаватты электричества и повышать ещё дальше стоимость памяти и чипов, а реальный поиск работы будет проходить на конференциях и в закрытых чатах.

Вот только попасть туда станет сложнее для новичков и тех, про кого рынок не знает.

Мне всегда нравились антиутопии в книгах, фильмах и играх. Но я никогда не хотел в них жить. Видимо, придётся.

Читать полностью…

Без интернета никто не знал, сколько вокруг нас тупых людей

Теперь мы это знаем и привыкли. Но последние годы доступ в интернет, как будто бы, появился у большого количества предпринимателей и собственников бизнеса. Иначе как объяснить продолжающийся поток самозакапывающейся коммуникации от них?

Недели не проходит, чтобы кто-то не показал своё «настоящее лицо». Я чаще всего прохожу мимо таких историй. Ну там Вива_ла_вика на прошлой неделе объясняла задержки (на месяцы) с зарплатами сложностями с эквайрингом и другими приколами. Но мимо сегодняшней истории не могу пройти, потому что это трындец.

Вообще когда я прочитал начало истории утром, подумал, что ситуация просто какая-то однобокая и встретились «два одиночества», ибо ну не может быть собственник бизнеса с эмоциональным интеллектом уровня хлебушек. Оказалось — может.

Ситуация: девушка поделилась своей историей, что у неё умер дедушка, один из двух людей, из которых состояла её семья. Любимый, близкий и вообще. Она попросила отгул на работе, чтобы организовать похороны. И не вышла на работу. Её уволили одним днём за «прогул».

Речь про бренд Самость и его основательницу Анну, которая шьёт странную (для меня) одежду.

И дальше начинается лютый сюр в переписке. Где девушке объясняет собственница бизнеса, что та её сильно подводит, что нужно думать и про магазин, про бренд, что вообще-то им тоже тяжело и надо работать.

Я не могу перевести тот поток сознания со скриншотов в какой-то сжатый текст, мне от этих сообщений физически плохо.

Помню, когда я сам оказался в такой ситуации и мне нужно было срочно улететь на родину, ни у кого в коллективах, где я работал, даже и мысли не возникло, чтобы что-то подобное сказать. Да и я бы послал любого, кто попробовал бы воззвать к чувству долга перед компанией в момент, когда у тебя умирает бабушка или дедушка.

А тут ещё попытки объяснить, войти в положение, выйти на мировую. Это уже не говоря про ТК РФ, где прямо говорится, где отказать работодатель в таком случае не имеет права и дать до 5 дней отпуска за свой счёт.

Хотел бы я в целом работать в коллективе, где чтобы взять отпуск за свой счёт для организации похорон мне пришлось бы напоминать про трудовой кодекс?

А написать пост я решил после видео, которое уже удалено. Анна, основатель бренда, решила объяснить свою позицию. Если вы сможете с первого раза прям досмотреть до конца и вам не будет больно от всего, что она говорит, ну я буду удивлён.

Собственники бизнеса часто горят своим делом, это абсолютно нормально. Ненормально то, что они забывают, что другие не обязаны также гореть чужим делом, входить в положение и отвечать за чужой бизнес. Наши отношения чисто трудовые с вин-вин стратегией, когда все счастливы.

В комментарии ещё закину скриншотов из обсуждений, которые доказывают важность существования PR-служб и ассистентов, забирающих телефоны у глав крупных корпораций и запрещающих им несогласованное общение. Вот у Анны нет такого человека, сразу видно. Ну и человеком прежде всего надо быть в любой ситуации.

Читать полностью…

Никогда не пойму, зачем крупные бренды постоянно обновляют логотипы

Ну кроме «что-то скучно стало, надо бы движухи какой-то намутить».

Вот Сoca-Cola — молодцы. И да, раньше было лучше.

Читать полностью…

Могут ли бренды использовать мемы?

На неделе завирусился мем «и Владу». Если вы вне контекста, то Екатерина, фитнес-тренер, почти год снимает Рилсы про еду в формате «себе и Владу», где Владу достаётся порция объёмом в «ведро еды». Это если коротко объяснить суть.

Таких роликов было много и фраза «и Владу» просто была стандартной в каждом видео, пока интернет не расфорсил её и не превратил в мем. Бренды начали залетать, пуш-уведомления, просто креатив и посты в лентах.

Что было дальше?

Екатерина, которая снимала ролики, под заметным процентом постов брендов «про Влада» появилась в комментариях в стиле «ну так что, зашлёте нам вот это вот?». Это редкий случай, когда у мема есть прямой автор. Точнее так думает интернет в комментариях с обсуждением уместности поведения.

Дело то в чём. У любой фотографии-мема — был/есть автор. Все стоп-кадры из фильмов имеют авторские права. У любой единицы контента есть правообладатель.

Но «интернет» раньше не особо заботило, что бренды используют мемы. Это смешно и весело. Мне всегда было грустно и больно, потому что на стороне крупных брендов с юристами, которым не-всё-равно, ты использовать мемы практически не может. Только перерисовывать и переделывать, но не брать готовые.

Субъективно, но ощущение, что массовый брендовый флешмоб запустил как раз таки БургерКинг своим пуш-уведомлением. Возможно ДО были и другие, но бренды начали вписываться уже после.

Фактически БК и расфорсил мем сильно за пределы аудитории Рилсов с едой. Коллаба вроде бы как случилась, уже ролик про «порцию Владу в БК» вышел и это крутой пример интеграции у бренда, актуальный и топовый.

Но это не значит, что теперь каждый бренд, написавший «и Владу», что-то должен Екатерине. БК не погасил задолженность перед автором, он просто первым увидел возможность превратить ситуативку в полноценную коллаборацию.

Повторять его практически смысла нет. Как у парня, который «бухой иду домой» первые интеграции вызвали интерес у аудитории, а дальше просмотры рухнули, так и тут фраза «и Владу» будет веселить интернет очень не долго и быстро уйдёт на полку баянов. Это нормальная участь любого мема.

Екатерине сейчас точно стоит монетизировать внимание: делать коллаборации по максимуму, соглашаться на любые интервью, развивать собственные продукты. Она много месяцев создавала контент и совершенно заслуженно получила момент огромной популярности.

Но если продолжать под каждый пост бренда с намёком «а нам что-нибудь пришлёте?», можно случайно изменить отношение аудитории. И запомниться в стиле «Я копия Брук Шилдс в фильме голубая лагуна и я очень этим горжусь». А это не совсем то, чего хотелось бы.

Читать полностью…

Хочу больше такого SMM

Обычно такие кейсы читаешь про западные компании. Какой-нибудь бренд что-то не то отправил, юзер записал про это виральный видос, бренд весело отработал, все получили внимание и респекты.

А вот свежайший примерчик из нашей действительности.

Два дня назад Слава выкладывает Рилс, где поделился историей, что ему ВкусВилл всё время не докладывает сахар в кофе и он просит сборщика положить пару пакетиков, чтобы наверняка.

С ним связались, точно ли пару пакетиков положить?

Ну и привезли 2 кг сахара вместе с кофе.

Из этой истории я узнал, что, оказывается, в ВВ можно заказывать кофе с доставкой? Это вообще что за жир такой? Чисто приколы Капитолия какие-то.

2 дня назад вышел этот ролик и сейчас собрал уже 200к просмотров и весёлые комментарии. А вчера этот же парень выложил продолжение истории, где ВВ с ним связались и привезли набор для шарлотки и тортик (на всякий случай), чтобы было куда деть сахар.

Второй видос за 16 часов уже собрал 500к просмотров и кучу позитива в комментариях, потому что история реально простая и позитивная.

Я сильно сомневаюсь, что это срежессированная постанова, такие ситуации рождаются органически и хорошо виралятся благодаря алгоритмам. Ну и реакции бренда, если она есть.

Три копейки бюджета и такое внимание + какое позиционирование отличное.

Читать полностью…

#КорзинаВБ

Думается мне это первая такая массовая рекламная кампания, про которую я прочитал 0 позитива и 100% негативных обсуждений.

Тысячи (или больше?) баннеров с медийными лицами и блогерами, которые призывают поддержать предпринимателей в стране, где покупательская способность падает не первый месяц.

Я писал пост раньше про то, что ВБ тоже пострадавшая сторона в ситуации уничтожения их складов, от своего мнения не отказываюсь.

НО. Вот это перекладывание ответственности на всех вокруг, чтобы окружающие поддержали бизнес, это как? Типа запустили хэштег, взялись за руки и пошли приносить комиссию в 60% от заказа в цепкие руки ВБ?

«Мы снизили комиссию»
«Мы отменили комиссию»

Мы что-то сделали, теперь давайте поддержим предпринимателей. Так звучало бы логично. Ну и склады освободили бы.

А так, всё выглядит как максимальное лицемерие . Одной рукой не отдавать товары (как я понял), другой рукой призывать покупать лицами людей, не имеющих никакого отношения к селлерам.

Типа Вилса каким боком тут к этой рекламной кампании? Понимаю показывать самих предпринимателей и их бизнес, предложить им меры поддержки, снизить комиссии и работать «в ноль» с точки зрения бизнеса.

Но это сложно и дорого. Проще купить пару лиц для РК и открутить на своих баннерах рекламу. Чтобы что?

Читать полностью…

Реалити про Джигана и Оксану Самойлову я пропустил и не смотрел, но что я точно слышал про него, так то, что Джига, оказывается, нормальный мужик. И что продакт-плейсмент Ozon был в каждой серии. 

Сегодня как раз увидел свежий кейс про эту интеграцию в шоу на AdIndex.

Так вот, Ozon в среднем появился в кадре 69 раз за сезон, а суммарная продолжительность его присутствия составила 1 час 21 минуту 🤯

Всего шоу собрало 198 млн просмотров и 43 млн уникальных зрителей. 

Замеры показали кратное превышение норм категории по всем ключевым метрикам узнаваемости: 53% респондентов внезапно вспомнили маркетплейс в шоу (норма — 25%); 77% узнали Ozon по логотипу (норма — 46%); запоминаемость составила 51% (норма — 32%); реклама Оксаны стала самой запоминаемой устной интеграцией бренда.

Есть ощущение, что получился один из самых мощный реалити-проектов и интеграция в нём. Как жаль что не будет второго сезона, ведь они развелись (откуда я все это знаю?)

Читать полностью…

Давайте актуальные анекдоты травить, чё ещё делать остаётся

Звонок в техподдержку

— Здравствуйте, у меня не работает интернет.
— Работает.
— Но ничего не открывается.
— Так это и значит, что работает.

————————————

Слайд с выбором соцсетей для присутствия в SMM-стратегии.

(это уже само по себе смешно, как будто бы у нас есть выбор)

————————————

Что общего у Цукерберга и моего интернета? Формально оба не запрещены.

————————————

— Папа, а правда, что раньше в конце поста писали «подписывайтесь», а не «принадлежит организации, признанной экстремистской»?
— Правда, сынок.
— А почему перестали?
— Потому что теперь на «подписывайтесь» места не хватает.

Читать полностью…

Ну теперь Telegram точно разбанят

Читать полностью…

Наглядный пример

У меня в лекции в начале года про тренды был слайд про синдром главного героя. Точнее про то, что люди уже готовы обижаться и требовать мнимой справедливости по любому поводу.

Так вот, принес вам нагляднейший пример. К сожалению не смог заскриншотить комментарии под самим видео у ВкусВилла, потому что его удалили.

Но там видео про то, как после созвонов бьют крапиву палкой. Типа пар выпускается так, ну все же знают из прошлого такой способ эмоциональной разгрузки?

Так вот. Фонд защиты городских животных усмотрел в этом пропаганду насилия к окружающей среде, которая в итоге приведет к тому, что будут бить котиков.

И видимо так задолбал бренд, что ролик скрыли.

Ролик в котором сорняк бьют палкой. Скрыли. Потому что кто-то обиделся. У меня всё. Зоошиза достигла апогея.

P.S. а курьера не надо было увольнять (ща вирусится история про курьера, который отказался тащить 30 литров воды на 23 этаж без лифта и поругался с охеревшим клиентом по телефону).

Читать полностью…

111 111 тысяч лайков и я покупаю себе медитации по маркетингу!

Читать полностью…

Раскрываю секрет своей успешности

Я просто тоже медитирую на маркетинг с 2018 года.

Записывайтесь в личку на совместные медитации (реквизит с вас), оплата только на р/с.

Читать полностью…

Самая тупая статистика ever:

Рекламный рынок Max вырос более чем в тысячу раз

Не, я понимаю что пиарщикам нужно отрабатывать зарплату. Но там сравнивают июль 2026 года с сентябрём 2025. Когда каналы в Максе появились за месяц до этого.

Могу предложить ещё один заголовок:

Рекламный рынок Мах вырос в 31 тысячу раз!

Для этого мы сравним первую половину июля 2026 года, когда было зафиксирована 31к рекламных креативов с erid, и первую половину июля 2025 года. Думаю там один креатив где-то и успел появиться.

Круто? Круто!

К слову, количество каналов тоже выросло примерно в сто тысяч раз за это время.

Как надо было? Сравнить понятное с понятным. К сожалению свежий отчёт по erid и рынку интернет-рекламы содержит любую статистику, кроме бюджетов по платформам и их распределению, что было бы самым интересным.

Но беглый поиск по данным Tgstat за 1-15 июля 2026 года, даёт 555 712 постов с упоминанием erid в тексте. Думаю ещё крупный десятки тысяч креативов есть с еридами на картинках и видео. Так что +/- 600 000 рекламных креативов в Telegram за половину июля есть.

В Максе, напомню, за это время, 31к 💪 Разница в 20 раз.

Читать полностью…

На что заменить Notion?

В 2024 году Notion закрыл доступ командам из России. Многие до сих пор мучаются с VPN и постоянно вводят логин-пароль.

Наши сделали Кайтен. Это одна система, где редакция может вести задачи, базу знаний, пользоваться Документами.

Удобно, что редполитика, гайды и шаблоны ТЗ лежат рядом с задачами.

Поток на доске: в работе, у корректора, на согласовании, готово к выпуску.

Импорт из Notion встроен. Данные хранятся в России.

Бесплатный тариф не ограничен по сроку и числу участников. Можно спокойно перевезти редакцию и проверить, как процессы станут удобными и прозрачными.

Коллеги из Кайтен поделились полезными шаблонами для контента.

Забирайте себе бесплатно:

🔛 Пространство для редакции
🔛 Контент-план
🔛 Бриф для автора

Читать полностью…

YouTube размывает просмотры

Никто точно не знает, как YouTube считал просмотры раньше. Рынок пришёл к мнению, что примерно 30-60 секунд просмотра видео (скорее 30) засчитывалось как просмотр. Этой метрике мы верили и на неё ориентировались. В Shorts любой просмотр считался за просмотр, например. Что создавало путаницу. И чтобы эту путаницу исправить, YouTube решил всем обгадить жизнь и начать считать просмотры длинных видео с 24 августа сразу за первую секунду.

Как раньше в ВК Видео было, помните? Ну там просмотры ещё масштабировал автоплей в ленте, когда ты листал ленту новостей и «смотрел десятки роликов». В YouTube такого нет, но в целом ситуация так себе.

Потому что сейчас просмотры значительно вырастут и рынку ещё предстоит привыкнуть к новой метрике и как-то начать сравнивать старые и новые просмотры. Хорошо, что в аналитике появится новый показатель — Вовлечённые просмотры. Это будут реальные данные. То есть теперь, чтобы купить рекламу, нужно будет обязательно запрашивать скрины Вовлечённых просмотров, а не довольствоваться счётчиком под роликами в канале.

Зачем это происходит?

Вижу только одно объяснение, чтобы было проще сравнивать просмотры YouTube с TikTok и Reels. Ну и конкуренция со стороны ВК Видео давит, само собой. Других объяснений я не вижу. Вряд ли это требования к отчётности, чтобы нарисовать новые красивые цифры перед советом директоров.

К отсутствию дизлайков мы уже привыкли. Теперь будем привыкать к надутым цифрам. Даже интересно, во сколько вырастут просмотры. В 2-3 раза? Или в 10?

Читать полностью…

Вы знаете, там с каждым следующим шагом ребята делают всё, чтобы стало ещё хуже

Читать полностью…

Про проблему всех «начал»

Тема, которую я очень хорошо прочувствовал в этом году — проблема старта. Когда ты работаешь уже скоро 15 лет, то первые годы как-то стираются из памяти и кто с чего начинал, ну вспомнить уже невозможно. Да и понять проблему стартующего. Но вот я оказался в позиции «всё только впереди», когда начал (снова) заниматься спортом.

Несколько насыщенных тренировок в неделю, следишь за питанием, много двигаешься, хорошо спишь, пьёшь только безалкогольное пиво и вообще кардинально меняешь свою жизнь. Открываешь «интернет», а там на тебя смотрят люди, которые начали этот путь 5-10-15 лет назад и у них всё СИЛЬНО лучше, чем у тебя.

А мы все сравниваем себя с другими, осознанно или нет. И вот ты пашешь, как и другие, но у них уже всё есть и красавчики такие. А ты нет. Грустненько. Мягко говоря.

И только оказавшись в этой «стартовой позиции» снова понял, что значит сравнивать себя с другими и что такое проблема старта.

Я к чему это всё пишу? На старте важна поддержка как никогда, чтобы не бросить и чтобы дойти до стадии, когда другие будут сравнивать тебя с тобой. В спорте это могут быть близкие или какой-нибудь кач-чат, а в бизнесе? А в бизнесе это будет Т-Бизнес со своей поддержкой начинающих предпринимателей.

Банк возьмёт на себя всё скучное и даст больше времени на главное. Поможет открыть ИП, выбрать ОКВЭДы и систему налогообложения, предложит полезные продукты для быстрого старта.

Бесплатное обслуживание счёта 2 месяца, регистрация ИП, онлайн-бухгалтерия и выездная (с доставкой) электронная подпись (а это вообще шик).

👍 Поддержка 24/7, все онлайн, без госпошлины, доступ к экосистеме.
Начинаете свой бизнес? Считайте это знаком начать его с Т-Бизнесом.

Читать полностью…

Тёрнс и вопросы

Вчера выступал с лекцией в Барнауле на форуме под эгидой от Мой Бизнес, рассказывал про платформы и SMM. Что где и как. Невероятное путешествие получилось с несколькими переносами вылета и прибытием на площадку прямо с самолёта за пару минут до начала лекции.

Но я вам не про свой вчерашний насыщенный день рассказать хочу. А про вопросы из зала. Во-первых, всем спасибо, кто был и задавал вопросы, они были классные, редко бывает так, что интересно отвечать на каждый.

И МНОГО вопросов было про Threads, он же Тредс, он же Тёрнс, он же «никому-не-нужная-платформа, которую забудут как и Клабхаус в своё время». Забыть не получилось, MAU в 500 млн юзеров по всему миру и очень прикольный алгоритм с крутыми обсуждениями.

Мы с вами, маркетологи и маркетологини, SMMщики и авторы, там вот, ну ТАМ, сидим вполне активно. Пишем, срёмся, читаем. Посты собирают сотни тысяч просмотров и это не редкость. У меня у самого +/- стабильная ежемесячная сумма просмотров в районе 800-900к. И это на паре постов в месяц + десятках ответов на чужие. Так что жизнь там есть.

Вопросы про Threads напоминают какой-нибудь 2015 год и Инсту, когда уже вроде бы и да, хочется, кто-то пошёл, но пока у нас тут всё слишком непонятно и есть вероятность, что всё скоро закончится. С одним немаловажным фактором наличия VPNов и блокировок в нашей реальности.

Стоит ли бизнесу идти в Threads? При всей моей любви к платформе, при реальной крутом алгоритме, ВЫ НЕ ГОТОВЫ. Ну, бизнес, не готов делать такой контент, который будет виралиться на платформе. Продуктовый контент зайдёт только в случае, если у вас WOW-эффект у продукта существует, но ему везде хорошо. В других ситуациях надо быть весёлыми. Или злыми. Или набрасывать прям серьёзно. А весёлыми быть умеют единицы. Токсичить тоже важно уметь не переходя грань.

Поэтому почти примерно всем в Threads набрать аудиторию и что-то продать просто не получится. Тут нужно выдавать свободу действий креативному инициатору в команде, и молиться, чтобы бренд завтра не отменили.

Крупным брендам там может быть весело. Особенно весело им накидывают в панамку, потому что всем есть за что. И к этому нужно быть готовым. Остальных просто не заметят.

Читать полностью…

Обновление в духе «давно пора»?

Если что, я вообще не про контекстную рекламу, поэтому не кидайте тапками. Но всегда казалось логичным, что если реклама приводит клиентов к звонку, то это должно быть видно прямо внутри рекламной платформы.

И вот на на днях Директ выкатил бесплатный динамический коллтрекинг, отслеживающий звонки из объявлений в поиске Яндекса, при продвижении в десктопной версии Яндекс Карт, а также Списке организаций, отелях и галерее услуг.

Удобно? Ну думаю да. Плюс на данных о звонках можно обучать рекламные алгоритмы Директа и оптимизировать рекламные кампании.

Сейчас функция работает в Простом старте и Единой перформанс-кампании. Дальше, судя по всему, её будут постепенно дорабатывать и расширять возможности.

Самое главное всё работает «из коробки» и не надо выбирать коллтрекинг, платить за него, настраивать отдельно. Бесшовная интеграция с Метрикой и рекламными инструментами.

Читать полностью…

Вайбворкаем сегодня

Подробнее писал тут, программа, спикеры и всё такое /channel/dnative/7809

Регистрация тут.

Стартуем в 18:00, я первый, про использование нейросетей в стратегии.

Регистрируйтесь, приходите, пообщаемся 👋

Читать полностью…

Что делать с хейтом?

Я большой любитель обсуждать и осуждать неправильную работу брендов в интернетах. Ну а кто, если не я? Принёс вам пример, что можно делать в случае недовольства пользователей. Пример из Дагестана, где производитель газировки провёл ребрендинг и он зашёл далеко не всем.

Я не в курсе локальных брендов, но как понял, Deneb — это культовый лимонад в Дагестане и многие его любят из детства. А если что-то из детства меняется, обновления привычного дизайна, это вообще всегда сталкивается с волной негатива. Я вижу дизайн в первый раз, он мне показался нормальным и современным, тут каждому своё.

Так вот, хейт в комментарии полетел сразу же. Чего делать в этой ситуации? Откатывать дизайн, когда производство уже перестроено, как будто бы не вариант. Денеб пошли по пути «не можешь ничего сделать — возглавь» и запустили конкурс на лучшую прожарку своего ребрендинга.

В комментарии под конкурсных постом кидали мемы про новый дизайн с призом в качестве кастомного айфона в новом дизайне бренда. В стиле «топовый хейтер будет носить дизайн, который хейтит, у себя в кармане». Только конкурсный пост собрал 500к+ просмотров, с учётом репостов и публикации мемов у себя, думаю миллион суммарных просмотров могло легко пробить.

Вообще получилось хорошо поработать с негативом, мол мы слышим и видим, а не просто «спасибо за ваше мнение». Я бы только не раздавал такие призы с рандомайзером, потому что падает мотивация делать хорошо (побеждает же рандом за участие). Вряд ли весь негатив так получится купировать, но выплеснуть существенную его часть под позитивным форматом (конкурс) вполне кайфовый работы.

Читать полностью…

Вайбворкинг

Ох как хотелось бы работать через нейронку, но так, чтобы никто об этом не знал. Кидаешь в неё «сделай рубрикатор по брифу», он тебе фигак делает, ты фигак клиенту отдаёшь, он фигак согласовал и денег заплатил. Идиллия!

Токма возникает вопрос, а зачем в этой цепочечке я, если моя функция нивелируется до «пнуть нейронку»? А не нужен я тут буду.

Одно хорошо, так (пока) НЕ РАБОТАЕТ. Точнее можно пнуть нейронку, она тебе выдаст результат, ты его отдашь клиенту, а он тебя пошлёт, потому что получилась хрень. Если вычитал результат, то делаешь глубокий вздох и идёшь править, и тогда отдаёшь клиенту.

И думаешь: «я дибил, потому что все вокруг всё делают, а у меня получается лажовенько, нужно выучить правильный промпт/установить нужный скилл/сделать своего агента» (список можно продолжать). И всякие нехорошие люди в интернете FOMO развивают своими роликами про то, как с одного запроса сделали ТАКОЕ.

Не сделали. Они врут. И чтобы это доказать и засинхронизироваться, мы организовали конфу «Вайбворкинг» про нейросети в маркетинге, управлении и жизни.

Поговорим об этом 5 августа на «Вайбворкинге» — бесплатной онлайн-конференции о системной работе с ИИ в маркетинге, управлении и жизни.

Я открываю конфу и 18:00 и поговорю про применение нейронок в SMM и разработке стратегии. Это будет обновлённая и расширенная лекция для тех, кто уже слушал тему в рамках моего курса.

За мной насыщенная программа:

— 18:30 — Роман Кумар Виас: свежие сервисы, скиллы и MCP для креативов и маркетингового дизайна из ежедневной практики команды.

— 19:00 — Дмитрий Думик: как погрузить нейросеть в контекст и коллективную память команды. Какие подводные камни ждут на каждой ступени ИИ-эволюции.

— 19:30 — Алексей Подклетнов: пять кейсов, где нейронка пересобрала всё продвижение — от аудитории до воронки.

— 20:00 — Дмитрий Бескромный: как меняются внимание, работа и мышление, что нейросети освобождают и что забирают + 5 главных AI-инструментов второй половины 2026

— 20:30 — Кирилл Гурбанов: стратсессия с нейросетью в роли оппонента.
Встретимся 5 августа в 18:00 по Москве в Zoom.

Вход бесплатный. Вместо билета — подписка на каналы спикеров и регистрация.

Не успеваете вживую — запись придёт туда же, в бота регистрации.

Читать полностью…

Смотри не запутайся.

Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. Марк Цукерберг, её глава и основатель, не признан — ему только запрещён въезд в Россию.

Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ, но Адам Моссери, глава Instagram, никакой ответственности не несёт.

Facebook тоже принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ. Цукерберг опять чистый.

WhatsApp вообще не запрещён, а только замедлен, хоть и принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.

А вот Telegram ещё не признан экстремистским, но принадлежит Павлу Дурову, которого сейчас планируют объявить в международный розыск за терроризм/экстремизм из-за переписок в боте, который есть и во «ВКонтакте», и в Max, и в Telegram.

Смотри не запутайся.

Жду когда SMMщиков признают уже экстремистами. Ну а чё они (мы)?

Читать полностью…

Про Шопсы

Я обычно с осторожностью смотрю на статистику в духе «что-то выросло в 10 раз»: без исходной базы такие цифры могут означать что угодно.

Но в свежих итогах шопсов ВКонтакте есть и более понятный ориентир — 4 млн заказов товаров Ozon из авторского контента за полгода. Это уже не относительный рост, а вполне осязаемый объем.

Как минимум это произошло за счёт роста количества продавцов Ozon в 10 раз на платформе за это время. Одновременно ассортимент товаров для заказа из контента авторов ВКонтакте, за полгода вырос в 17 раз, превысив 1 млн единиц.

Любопытно и то, что в мае и июне среди самых быстрорастущих категорий оказались ремонт и строительство, автоаксессуары и товары для животных. То есть формат работает не только с косметикой и одеждой, которые органично смотрятся в контенте.

Сам пока экономику шопсов руками не проверял, но 4 млн заказов за полгода — уже достаточно весомая причина продолжать наблюдение.

Читать полностью…

Мы не работаем с блогерами

Не могу пройти мимо поста одного небольшого производства одежды, которые делают вышивки с названиями городов на ней. Ну там Хабаровск, Москва и другие, в стиле американского мерча с городами. Максимально поддерживаю такой движ, и это я про сами футболки и худи, а не про заявление.

Лично я считал текст поста, скорее как обиду на блогеров-попрошаек, которые по бартеру, или за деньги, должны потом выложить Сторис на отвали.

В Threads алгоритмы мне регулярно закидывают посты от собственников бизнеса, которые считают маркетинг — налогом на лоха, включая не только зарплату маркетолога, но и рекламный бюджет.

Ты должен прийти в бренд, и как волшебник на голубом вертолёте, сразу сделать хорошо. Особенно сейчас, на падающем рынке и в условиях отрицательного экономического роста.

В целом, так то оно так. Ведь есть два типа бизнеса:

1. Бизнес, который понимает важность маркетинга и тестирует, экспериментирует, развивается
2. Бизнес, который закроется

(Даже сильный маркетинг не гарантирует печального конца, но существенно повышает шансы его избежать)

Вот эти формулировки, про «мы хотим, чтобы про нас рассказывали на основе лайфстайла и вообще по доброте душевной» — всё круто, но тут вопрос к тому, кто выбирает площадку. Можно потратить рекламный бюджет любого объёма и получить никакие результаты, а можно и с небольшим сотворить чудо.

Тренд на собственное производства контента поддерживаю максимально сильно. Это даёт много рабочих мест в отрасли для профильных специалистов.

Просто, в какой-то момент, становится понятно, что получить очередные 100 000 целевого охвата — это долго, сложно и дорого. Или можно пойти и купить целевой и быстрый, под распродажу какую-нибудь, акцию или новостной повод.

Вот чем не вариант, идти по городским пабликам перед днями города крупным городов и покупать рекламу с конкретным оффером в стиле «Москве 879 лет, вот какие мы сделали худи специально к празднику, отметь ДР лучшего города на Земле». Вариант? Я бы попробовал.

Если что, я не мешаю каждому пройти свой персональный путь ошибок и набить свои шишки. Свободу воли ещё не запретили.

P.S. Либо я просто как-то неправильно считал пост и ребята не имели ввиду ничего такого, просто устали отбиваться от сотен запросов на бартер в личку и решили бахнуть такой пост. Имхо, я бы лучше и дальше продолжал отбиваться, авось найдётся золото какое-нибудь в запросах Direct’а.

Читать полностью…

Я бьюсь в истерике

Не хватает медитации на выполнение KPI и на решение дебиторки

Читать полностью…

Я в ахуе, простите

Ну вообще это гениальный маркетинг, если можно умудриться продать КУРС ПО МАРКЕТИНГУ за 111к рублей, в котором есть аж 14 МЕДИТАЦИЙ по маркетингу. И целых 12 лекций и 3 эфира.

111 111 рублей. СТО ОДИНАДЦАТЬ ТЫСЯЧ РУБЛЕЙ.

14 медитаций по маркетингу к которым аж бессрочный доступ.

Я в восторге вообще от такой охеревшей наглости.

Вообще это точно будет самый полезный курс для тех, кто его купит. Такой налог на лоха за 111к.

С другой стороны, если ты готов(а) потратить 111к на медитации по маркетингу, то эти 111к в твоей жизни явно лишние.

Читать полностью…

В SMM всё тааааак быстро меняется

Обожаю вот этот миф про то, как в SMM моментально обесцениваются любые знания и нужно постоянно куда-то бежать. Обычно это рассказывают люди, которые продают курсы с этими самыми «новыми знаниями», либо это говорят те, для кого SMM ограничивается реакцией на ситуативные инфоповоды. Там да, тренды меняются каждый час.

Но глобально, SMM не меняется уже годами. Потому что люди не меняются. Чутка допиливаешь подходы в контенте и ведёшь себе проекты дальше.

И у меня есть свежайшее подтверждение этому тезису. Прямо сейчас я собираю пару стратегий под SMM-тендеры. И в рамках этих стратегий самое сложное не предложить рабочее решение, а убедить клиента в том, что это решение рабочее. Ибо фактор заказчика, а именно «мне нравится/не нравится» никто не отменял.

В рамках стратегии я пытаюсь объяснить, что инвестировать сейчас бюджеты в привлечение подписчиков во ВКонтакте достаточно бесполезное дело. Потому что охватов по подписчикам в ВК нет и не предвидится. Я этот вопрос на последнем Квартальнике как раз задавал, по ответу понял, что если ты хочешь охваты, то либо виралка, либо платные. По подписчикам их нет и не будет. Мне сложно назвать 1% досягаемость в группе клиента охватами, про которые вообще есть смысл думать.

К чему я веду. Лет 9 назад, примерно в это же время, я собирал презентации по SMM-стратегии для KitKat и Nescafe 3в1, ещё в Беларуси. И тогда, ДЕВЯТЬ ЛЕТ НАЗАД, в этих стратегиях были примерно те же слайды с расчётами бесперспективности продвижения на подписчиков для FMCG брендов, выкладки по стоимости охватов при разных подходах к продвижению. И сложные переговоры с клиентом о том, что нужно отказаться от промо на прирост и перейти к промо на медийку.

Прошло 9 лет. Появились Stories, Reels, TikTok, Telegram-каналы, появилось всё, что нас окружает, уже успело забаниться и разбаниться, снова забаниться. А я продолжаю убеждать клиентов отказаться от привлечения подписчиков в ВК. С одной разницей, тогда, 9 лет назад, мне это казалось дико-прорывной идеей опережающей время.

За 9 лет эта идея никак не изменилась, просто я уже устал говорить одно и то же людям, которые так и остались в старой парадигме.

А вы говорите, SMM меняется каждые пару месяцев. Ага-ага… Скажите это крупным брендам)

P.S. К слову. Именно поэтому программа моего курса WHYTE продолжает быть актуальной, хоть половина лекций были записаны шесть лет назад. Просто стратегия за эти годы никак не поменялась. Тактические шаги обновляются, да. Всё остальное нет.

Читать полностью…