Свои люди и сервис

Вдруг вы забыли, но я живу в своём доме уже четвертый год. Дом построил рядом с небольшим поселком, в котором есть вся нужна мне инфраструктура. Рынок, магазины и магазинчики. Не сказать, что выбор большой, но имеется.

И как же в таких малых городах чувствуется влияние мистического слова «сервис» на меня, как на покупателя. У меня есть любимые места, например со свежими фруктами и овощами. Их десяток вокруг меня, но хожу в несколько. Там всегда здороваемся, мне помогают выбрать вкусные помидоры и свежую клубнику, а не муть какую-нибудь. Я там уже буквально «свой» и постоянный покупатель.

Меня не нужно привлекать, как клиента, я уже пришёл, главное не обидеть. Вот есть одна овощная лавка, я туда принципиально не хожу, потому что несколько раз меня пробовали облапошить. Мне такое надо? Не надо.

Но вот что странно. Я дикий фанат написания отзывов и не написал ни одного отзыва про «свои места» в посёлке. Так, советую соседям, если спросят, делюсь опытом. Но не публично. Не могу это объяснить. А стоило бы.

Отзывы и приятно могут сделать, ну и просто помогут улучшить бизнес. Предпринимателю это же важно, если он хочет и дальше предпринимать. И вот Т-Бизнес запустил свою инициативу в честь дня предпринимателя, чтобы собрать такие отзывы. Он предложил клиентам — нам с вами, оставить отзывы про свои любимые места. А потом показал эти отзывы бизнесу и дал скидку до 100% для продвижения на своей рекламной платформе.

Банк знает, кто где и что покупает — поэтому можно настроить рекламу именно на покупателей, которые ходят рядом, но к тебе ещё не заглядывали. И тут можно предложить повышенный кэшбэк или другие рекламные инструменты Т-Бизнеса.

Забрать свою скидку и начать продвигать бизнес с Т-Бизнесом по ссылке.

Читать полностью…

Любой человек, который пишет от имени бренда, должен проходить тест на адекватность.

Любой человек, который пишет от имени бренда, должен проходить тест на адекватность.

Любой человек, который пишет от имени бренда, должен проходить тест на адекватность.

Хотя бы базовый...

Читать полностью…

Исследование тем и охватов ВК

Мой любимый LiveDune продолжает изучать охваты в ВК, на этот раз смотрели Клипы. Точнее темы, которые собирают охваты. Есть данные за весну и тут всё соответствует сезону: заметные просмотры стали собирать клипы о сельской жизни, выездах за город и дачном сезоне.

Причём не хуки-хайп, а спокойный размеренный контент тоже. Например клип группы «Полярная крячка» просто с природой и звуками собрал 33 млн просмотров. 29 млн просмотров набрало видео похода на природу с собакой.

То есть нормальный жизненный контент. Вот условная группа Строй Катя выросла за весну на 45 тысяч человек на органике, а там просто стройка дома.

В историях прокачиваются шаблоны, знали про них? Шаблон «Мой май» за май (что логично) использовали более 250 тысяч раз. Там тихий загородный быт, дачные участки, первую зелень, огороды.

У меня алгоритм регулярно закидывает хайп, но начал разбавляться и нормальным человечным в последнее время. Я вот вам как раз такие примеры и принёс)

Читать полностью…

Удалённый Макс

Какие у вас эмоции по поводу удаления национального мессенджера из AppStore? Возможно первая злорадство, нормальная такая эмоция, при условии, что Telegram блокируется для продвижения нацмессенджера, при условии активной пропаганды и насаждения установки Макса абсолютно везде.

У кого-то может быть разочарование, кто уже успел сделать большие ставки на продвижение «на новом рынке».

А у меня смешанный спектр, где преобладает моя любимая тема — «дуополия Google и Apple до добра не доведёт». Даже смешно, какая сила и власть в руках одной корпорации может быть, когда удаление мессенджера из магазина приложений (или банка, или маркетплейса, да чего угодно), может буквально прикончить бизнес. Ну Максу это не грозит, но тут «страдают национальные интересы».

Что будет дальше?

1. Разработчики Макса явно уже пытаются добиться пояснений, что случилось и за что приложение удалено.
2. Есть высокие шансы, имхо, что Макс в AppStore вернётся. За что и почему он был удалён, никто так и не узнает.
3. Есть небольшие шансы, что приложение не вернут. И тогда будет весело и грустно. Потому что начнётся «война против Apple», в которой победить ни государство, ни пользователи, не смогут.

Я не сильно понимаю мотивацию и реальные причины, почему приложение могло быть удалено, кроме каких-то политических. Мне кажется, реальная причина не так важна.

Важно другое: в 2026 году государство, которое годами строит «суверенный интернет», опять выясняет, что его национальный мессенджер существует ровно до тех пор, пока американская корпорация не обратит на него внимание. И вся риторика про технологический суверенитет — и вот это.

Читать полностью…

Мне так нравится, что если на платформе нет дизлайков, то люди всегда найдут способ всё равно обозначить свою позицию

Последние пару дней самая популярная картинка в русскоязычном threads — вот эта.

Сотни тысяч лайков ставятся ей постоянно. Мышь страшная сила!

Читать полностью…

Нейросети и российский маркетинг, результаты исследования 2026

Главный вывод — мы все пока спокойны относительно будущего. Так случилось, что больше половины респондентов были крепкие мидлы и выше, поэтому они вообще не беспокоятся, видя насколько инструмент не справляется в маркетинговых задачах.

Точнее нейронка не работает сама по себе, она отличный инструмент, если знать, что просить и что хотеть получить на выходе. Вот эти истории «7 промптов, чтобы составить маркетинговую стратегию за час», всё это разговоры в пользу бедных и глупых.

Опасность кроется в том, что в такие истории могут начать верить клиенты (уже начинают) и каждому из нас придётся постоянно убеждать их в обратном. Но нас много и мы справимся, правда ведь?

Падения доходов из-за нейронок, на моих текущих цифрах, тоже пока нет. В анкетировании приняло участие 166 человек, не густо, но достаточно для первых выводов. Если бы всех массово сокращали, оптимизировали, мы бы заметили.

Но есть и первые звоночки и такие комментарии: Отказались оплачивать съемку, тк нейросеть дешевле.

Средняя тревога — средняя, вот как есть. 2,52 из 5 баллов. Без паники, но ощущение «что-то грядёт» уже прилетает.

Рекомендую посмотреть все графики https://vetka.dnative.ru/research/ai-2026/results Там же можно ответить на несколько дополнительных вопросов или пройти полный опрос и дополнить статистику своими ответами.

Читать полностью…

Новый персонализированный подход к обману граждан

Вот только что случилось со мной, но я бдительный.

Какой-то новый чат, как меня туда добавили, большой вопрос (это запрещено в настройках у меня).

Аватарка человека, которого я знаю. Скорее всего его взломали.

Просит проголосовать за себя в каком-то конкурсе, чтобы поехать с семьёй в Сочи.

Он даже на первом месте. И даже ссылка на Макс есть.

Переходишь, голосуешь, тебя конечно же отправляют авторизоваться в Телеграм. Ну далее схема понятная, запрашиваешь код, вводишь, у тебя уводят аккаунт.

Но выглядит воронка максимально конверсионно. К сожалению.

Читать полностью…

❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Где взять специалиста?

Специалиста по настройке Яндекс Директа. Есть специальное место для их поиска, и нет, это не чат или какая-нибудь закрытая группа. Это официальный каталог от самого Яндекс Директа, где собран список тщательно отобранных и сертифицированных спецов по настройке продвижения.

Сертификация по Яндекс Директу и успешно пройденные собеседования с командой Яндекс Рекламы гарантируют экспертизу.

Гибкая настройка фильтрации по городам, стоимости работы и даже специализаци.

Выбрать своего проверенного специалиста по настройке Яндекс Директа тут.

Читать полностью…

С Днём предпринимателя! 

Это офигенный праздник, потому что на предпринимателях держится наш мир (и на маркетологах, которые им помогают предпринимать). Так что поздравляю всех, особенно тех, кто из этого поста узнал, что 26 мая — День предпринимателя. 

Ну и чтобы нас всех поздравить, Рег.решения (сервис для предпринимателей от Рег.ру) собрали 24-часовой календарь, где каждое окошко — час из жизни владельца бизнеса.

Но вместо форсмажоров и проблем, 24 часа пользы: 

— 20+ бесплатных материалов про то, что реально болит (НДС, реклама, где брать клиентов)
— эфиры с экспертами и личный опыт тех, кто прошёл через всё это раньше
— подарки для восстановления

Прожить день предпринимателя без горящих сроков тут

Реклама. ООО «Регистратор доменных имен РЕГ.РУ». ИНН 7733568767 erid: 2Vtzqx5LatQ

Читать полностью…

Я снял фильм!

Не, ну а как ещё назвать 8-минутное видео из поездки? По современным меркам это фильм) На прошлой неделе гоняли в Доброград. Я много слышал про этот город, поэтому на приглашение отозвался быстро.

Так вот. Мы кайфанули. От города, от людей, природы, обстановки. Если коротко — это именно тот вайб, в котором хочется жить. Куча детских и спортивных площадок, свои школы, детский сад, рестораны и спа.

Всё это доступно пешком. А я очень люблю ходить пешком, особенно по тихим улицам в окружении фонариков. Тут такое озеленение, подсветка и подход к дизайну, что я почувствовал себя именно дома и на своём месте, потому что у себя мы делаем именно так.

Для жизни три типа недвижимости: квартиры в низкоэтажных домах, таунхаусы и участки под стройку дома.

На нашу поездку выпали аномальные +30, поэтому гуляли по лесам и дорожкам, которых тут в есть во многообразии. Я даже попробовал первый раз поиграть в гольф, тема зашла.

Не хочу пересказывать видео, я много снял и вошла половина, в лучшем случае. Но встречающая фраза многое объясняет про Доброград: Приезжайте отдыхать — оставайтесь жить.

Почитать про Доброград для отдыха и жизни можете на сайте.

Читать полностью…

Поступай с другими так, как хочешь, чтобы поступали с тобой

Меня всегда удивляет разрыв в подходах. Когда мы с вами выступаем в ролях читателей, «аудитории», покупателей, мы хотим адекватного подхода к себе. Возьму на себя смелость говорить сейчас за всех: примерно каждого в маркетинге бесят прогревы, когда прогревают нас с вами.

Нас бесят лидформы, нас бесят непрошенные звонки, рассылки, агрессивный маркетинг. Даже «продающие вебинары», если в процессе становится понятно, что тебя греют и сейчас будут продавать.

Такое раздражение свойственно примерно всем адекватным, думающим и платёжеспособным людям. Особенно во второй половине 20-х годов, когда инфобизнес и онлайн-продажи плотно вошли в нашу жизнь. Повторюсь, у меня нет исследований на руках, говорю по ощущениям, простите меня за такую субъективность.

При всём при этом, чуть ли не главный фокус в маркетинге вокруг — воронки. Ты смотришь Reels, видишь что-то полезное. Напиши кодовое слово, получи рассылку в Direct, подпишись на закрытый аккаунт, перейди в Telegram-канал, оставь контакты… По итогу получи PDFку, которую нагенерили в нейронках, чтобы оптимизировать работу.

И ты такой 🤬

Разок, другой пробуешь пройти «воронку», потом забиваешь и просто игнорируешь вообще всё, что хоть как-то на это похоже. А ещё «мир маркетинга» тебя учит, что без хука-хуюка твой Reels никто не посмотрит, алгоритм не подкинет и набрать просмотры нельзя. И без СДВГ-монтажа.

А ты такой: можно я просто буду свои мысли записывать на камеру, никого не буду греть и просто вести блог так, как хотелось бы его читать/смотреть мне самому. Можно?

Так вот. Если вдруг вы ждали разрешения — можно. Я бы сказал, даже нужно. Потому что нас таких, кого «современный маркетинг» напрягает много. И становится только больше.

Если вас что-то бесит, это бесит и вашу аудиторию.

Читать полностью…

Первый среди отстающих

Вчера на лекции мне задали вопрос про «самые лучшие инструменты и нейросети для работы». Если хотя бы немного следить за новостями развития нейронок и стартапов в этой области, то вас очень быстро начинает сжирать дикий градус FOMO. От него некуда сбежать.

Каждый день выходит новый проект, который делает что-то лучше других. Скорее всего он только заявляет это, но надо брать и проверять. С такой же периодичностью старые проекты улучшают свои алгоритмы, что-то дорабатывают и обгоняют конкурентов.

Всё это происходит постоянно и очень быстро. В этом хаосе очень хочется начать следить за всеми, быть самым технологичным, обгонять конкурентов за счёт использования САМЫХ инструментов.

Только мне вот кажется, что лучший вариант, просто забить. Как 2 года назад начал использовать ChatGPT, так и сейчас использую, просто вместе с Claude, на пару. Один для «вода в бассейне позеленела, шо с ней делать?», второй для «сделай новую таблицу для vetka.dnative.ru».

Чат научился делать классные картинки? Отлично, можно отменить подписку на Midjourney. Научится делать видео? Ну когда-нибудь протестирую.

Сам был подвержен гонке, где все бегут и мне тоже очень надо. Куда? Зачем? На бегу такие вопросы не задают, тут главное бежать и обгонять остальных. Вот и бежим, как хомячки, в погоне за чем-то новым.

По факту, я всё больше прихожу к простой мысли: все плюс-минус равны. Если кто-то очень сильно вырывается вперёд, то это:

1. Ненадолго
2. Ты об этом быстро узнаешь
3. Тогда и попробуешь

То есть это как с новостями. Что-то важное тебя само найдёт, а всё остальное только развивает тревожность и отнимает время. Так и нейронки. Я просто начал избегать всех статей/постов со сравнениями, с «вот что может нейронка ХХ». Главный бизнес таких людей, продать тебе ощущение, что ты опаздываешь и срочно нужно что-то купить у них или у сервисов.

Так что я выбираю стратегию подождать и чуть-чуть отстать от первопроходцев, которые денно и нощно тестируют и сравнивают. Лучше поработаю в это время. Тестировать нейронки очень весело, проблема в том, что времени в сутках от этого больше не становится.

Читать полностью…

Переписываем KPI

Золотой стандарт классических KPI в SMM: ERR/ERV, прирост и охваты. Я с цифрами по первой метрике пришёл. Livedune сделали новый срез вовлечённости в ВК после чисток ботов и роста охватов. Вовлечённость везде подросла, это видно на скриншоте.

Тут важно вот что. На метрику ER смотреть в целом не совсем интересно. Если ничего не менять и просто удалить из сообщества ботов и мёртвую аудиторию, ER вырастет, тут ничего удивительного.

Но вот то, что вырос ERV, то есть вовлечение относительно числа просмотров постов, говорит в пользу актуализации алгоритмов.

В абсолютном значении кажется, что не сильно изменилось, но в процентном рост на 8-10% примерно по всем категориям, а это много для выгрузки на 183 000 сообщества всего за месяц.

Читать полностью…

Я не договорил по поводу самоуволенной SMMщицы и украденного аккаунта!

Читать полностью…

Рубрика: вопросы из комментариев

Коллеги, если есть среди вас те, кто закупает рекламу у блогеров в Максе, нужна помощь. На какую цифру по просмотрам ориентируетесь, когда планы выставляете и ценообразование оцениваете?

Макс крутит просмотры только в путь - и в 2, и в 3 раза больше подписчиков. Не понятно, как оценивать, какой объем аудитории реально увидит рекламу. Думаю - может быть брать просмотры за 48 часов более-менее близко к правде будет? Поделитесь опытом, как вы делаете?

Вопрос в цитате. Я бы от себя добавил, что я не верю в теорию о накрутке просмотров самим мессенджером. Зачем и чтобы что?

У них и без того такое промо, которого не было ни у кого а истории буквально.

Читать полностью…

Upd. Менеджера уволили за самодеятельность.

Upd2. Комментарий vizit:

Тезисами наша позиция:

— мы не совсем отбитые, чтобы поддерживать такую коммуникацию от бренда даже в личке и даже при входящих запросах с целью сотрудничества

— иногда люди в команде в попытке показаться креативными переходят все допустимые границы

— такой треш можно исключить если согласовывать все ответы и каждый шаг, но мы как известно делаем все быстро и верим в людей

— сразу как заметили это, мы написали девушке и извинились. Мы как известно, не стремимся к извинениям обычно, когда кто-то оскорбляется, но здесь очевидный переход всех дозволенных границ, мы такое не поддерживаем и извиняемся.

— это не история про человек не работает у нас уже 2 недели, и не про переобувание после давления, тут нарушены все принципы бренда, для нас это неприемлемо

Читать полностью…

Скидка 10% на рекламу

Ну это я так переиначил акцию от Директа с 10% кешбэком за продвижение в Telegram и МАКС. Акция уже идёт и закончится 31 августа, в это время вы можете вернуть часть бюджета, потраченного (или инвестированного) в продвижение.

Акция работает с бюджетом от 100 000 рублей, 10% кешбэка вернётся вам на счёт в Директе и его можно потратить на следующие кампании.

Чтобы получить кешбэк, нужно заполнить форму и выполнить условия по бюджету. Заполняйте форму тут.

Сумма вернётся в сентябре, так что на осенний период будут дополнительные бюджеты, а они там будут нужны.

Остальные условия прописаны на сайте.

Читать полностью…

Анонс моей лекции!

Слова: бесплатно, онлайн и конференция, настолько обесценились за последние годы, что сама суть бесплатных конференций, как мне кажется, делает их сразу не такими крутыми в глазах нас с вами. Но я анонсирую бесплатную конфу, просто с условиями.

Чего и когда будет

14 июня (онлайн), с 10:00 до 16:20 по мск с перерывом на обед. Я и Восемь других спикеров будем говорить за маркетинг в 2026 году. На своём опыте, что работает, что не работает, чем будем заменять запрещёнку дальше.

Конференция бесплатная, но с условием. Для участия в ней нужно подписаться на всех нас, спикеров-авторов. Регистрация в боте http://t.me/rumin_events_bot, там же будет и список TG-каналов. Думаю вы и без того подписаны на большую часть из них.

Программа

Я открываю конференцию с темой: SMM в 2026. Это вообще как? Стратегия и свежие примеры

👉Саша Чижов – Какой SMM нужен бизнесу в 2026 году: что работает и за что платят бренды

👉Игорь Зуев — Выбираем метод продвижения под конкретный проект. На примерах.

👉Маша Полуянова – Как выживать в Телеграм в 2026 году бизнесу, блогерам и экспертам

👉Роман Бедретдинов Sostav – «Всех уволят, я — останусь»: правила и примеры успешной работы профессионала в нейросреде.

👉Паша Молянов – Нейросети и вайбкодинг в маркетинге, примеры своих продуктов и связок, что приносит деньги, а что экономит время/силы?

👉Слава Рюмин – Текстовые вирусные разрешенные площадки 2026. На какие метрики смотреть, чтобы не уволили? Как положить ваши смыслы в большие охваты?

👉Дима Бескромный – Инструкция по сборке личного бренда в 2026

👉Дима Румянцев – в формате интервью: Макс в 2026. Кому? Зачем? Сколько стоит? Что получим?

После регистрации в боте @rumin_events_bot и подписки на всех спикеров, вам придёт ссылка на трансляцию (14 июня). Запись тоже придёт, не переживайте.

До встречи 14 июня, я начну ровно в 10:00, не опаздывайте!

Читать полностью…

Что происходит прямо сейчас?

Меня до сих пор удивляет, что в интернете нет страницы, куда я могу зайти и посмотреть «что происходит?» Я про ситуативные тренды, все эти посты вида «в сети заметили» или «в сети завирусилось», написанные, как правило, на основе пару вирусных роликов. У каждого свой инфо-пузырь из алгоритмов и реально понять, что прямо сейчас обсуждается, что в тренде, что набирает популярность, просто нельзя.

Журналисты/авторы-блогеры делают что-то своё, в Twitter есть раздел с трендовыми темами. Но всё разрозненное и небольшое. Появляются сервисы, которые собирают просто самые популярные видео, как например Livedune с разделом Тренды. Такого много.

Но тренд ≠ вирусный видос. Могут быть тысячи постов, где каждый не сильно популярен, но суммарно дающие огромные охваты.

Как будто на рынке хватает места для ультимативного social-listening-сервиса, который будет давать сводки риалтайм, что происходит, что обсуждают, какие рождаются тренды. Но его никто не делает. По крайней мере в публичном доступе их нет. Можно где-то мониторить ключевые слова или темы, но не «что происходит в сети».

Маркетологи за такое готовы прям платить. Особенно хорошие маркетологи.

Читать полностью…

ВК раскатил полноценную статистику и на личные профили, раньше так было только в сообществах

Теперь доступна нормальная аналитика по всем типам контента, по активности аудитории, которая смотрела контент, и по взаимодействию с друзьями и подписчиками. Дополнительно к этому теперь можно запускать продвижение в несколько кликов. Не только посты, но и весь профиль сразу.

По целям всё базово: привлечение подписчиков, продвижение поста и клипа, заказы в переписке, лиды и трафик на сайт, что полностью покрывает все нужные рабочие сценарии.

Но там с условиями: сами кнопки продвижения в мобильном приложении ВКонтакте доступны всем, а вот его запуск — профилям с включенной двухфакторной аутентификацией и серой галкой — это когда ты подтвердил, что ты реальный человек. Если кто еще не сделал, эта функция доступна в настройках аккаунта VK ID.

Профили все больше становятся местом для ведения лайфстайл блога. Я даже думаю попробовтаь начать вести личную страницу https://vk.com/denominant, у меня там как-то накопилось 700+ человек даже.

Читать полностью…

ВК обновил алгоритмы

Был вчера в дороге и только сегодня читаю новости, а новости значимые. Начну с цифр:

Просмотры оригинальных авторов выросли почти в 5 раз, прирост новой аудитории увеличился на 22%.

Рекомендации заработали и для начинающих авторов с первых постов, сейчас реакций на контент выросло на 42%, а прирост подписчиков на 54%.

Что изменилось? Помимо темы контента и профиля автора, алгоритмы ВК в реальном времени анализируют содержание и смысл публикаций, вероятность подписки и реакции пользователей. Обновление алгоритма изменило логику формирования ленты ВК с фокусном на рекомендации оригинальных постов и авторов.

Значит ли это то, что мы все давно ждём от ленты и алгоритмов ВК наконец заработало? Думаю летом станет понятно, потому что главным индикатором второй части обновлений должны стать новые заметные оригинальные авторы на платформе, которые с нуля собирают аудиторию и изменение качества ленты. Если этого нет, алгоритм не выполняет свою функцию до конца.

Я сам этого очень жду. Ну и оригинальные посты/идеи должны получать приоритет, а не перезаливы и паблики с накопленным социальным капиталом.

Читать полностью…

Вопросы и обратная связь

Я не знаю, как давно вы читаете мой блог, но я его ведут уже десять лет. Десять лет назад мир SMM был чутка другим, вопросов валилось в личку огромное количество, а я и рад был, особенно на старте, ведь так можно помогать другим. Ну и был «молод и юн» в этом плане.

Блог рос, вопросов становилось больше. И самое главное, они все повторялись по кругу. Тогда я придумал свой Dnative Ask и пробовал развивать Q&A-платформу, не сильно полетело. Я к чему. Вот читаю статью про медицинского блогера от Srsly, у которого всё прям 1 в 1.

Начал вести свой блог про работу фельдшера на скорой помощи, к нему потянулись люди задавать вопросы. Логично, что он на них отвечает и вообще радуется. А потом вопросов всё больше.

Что делать? Делает чат. И становится его бесконечным модератором + вопросы начинают дублироваться. Через это проходят вообще все. Тема вообще вторична, аудитория всегда развивается по одном и тем же законам.

Ну сейчас всё стало сильно проще, чем было «10 лет назад». Я бы тоже так поступил, увёл бы вопросы и такую персональную обратную связь в платный формат подписки. Конкретно в этом кейсе он запустил подписку через VK Донат и сделал там не только закрытый контент, но и чаты по темам, где аудитория может уже пообщаться и с ним и между собой.

Только я не фанат подхода «давайте монетизируем внимание, потому что оно есть». Тут работа с разной плотностью внимания. Основная лента для вирусных охватов, привлечения новой аудитории. Ещё он завёл Канал, фактически для ядра аудитории, где не нужно гнаться за просмотрами. Ну и финальный этап, подписка, для самых вовлечённых и интересующихся.

Тот случай, когда инструмент сам по себе ничего не делает, а вот связка «канал для лояльных + донат для ядра» внутри одной площадки уже делает подход гармоничным и эффективным для автора.

Читать полностью…

Пост про деньги и зарплаты

«У нас денег нет, а вы хотите зарплату за свою работу, на рынке кризис, где ваши гарантии?»

На рынке кризис и переизбыток «специалистов», но вечный дефицит реальных спецов, которые могут прийти и достать проект из задницы. Точнее у проектов в заднице нет обычно ресурсов на то, чтобы нанять таких специалистов. И они (проекты) из-за этого часто возмущаются и расстраиваются.

Сколько лет я работаю в маркетинге, столько лет я удивляюсь, чем маркетологи заслужили вечное требование гарантий к себе в отрасли, в которой гарантий нет и быть не может. Но «все» их ждут.

Спорить с «ними» — бесполезно.
Убеждать тоже. Работать с ними — себе дороже. Ты вечно будешь виноват.

Единственный способ взаимодействия — избегать и обходить стороной. Пускай сами там пробуют работать, экспериментируют, эволюционируют в форму жизни, понимающую маркетинг и знающую, что от неё ждать.

Маркетинг в компаниях нужно воспринимать как форму психотерапии. Её нельзя навязать против воли, каждый сам должен преисполниться в понимании своего бизнеса и того места, который маркетинг должен занимать.

А утопающим помогать опасно, могут утянуть за собой.

Читать полностью…

Делаю исследование: как нейронки повлияли на работу в маркетинге?

Чем дольше читаю западные источники про «AI», тем тревожнее становится за будущее в профессии. Всех сокращают, оптимизируют. Оставшимся сгружают дополнительную работу. Не весело, вооооообще.

А у что у нас? Вообще ничего не вижу про российские реалии. Кого-то уже уволили и заменили нейронками? У нас обсуждается только общекризисное ощущение экономики, инфляцию, налоги.

Хочу синхронизировать всех друг с другом, чтобы понять и увидеть, как сейчас обстоят дела с работой в маркетинге с позиции угрозы/замены нейросетями.

Клиенты отказываются от проектов и меняют специалистов «промпт-инженерами»? Фотографы массово теряют работу? Копирайтеры переучиваются на электриков?

Заполните анкету, в конце недели вернусь к вам с результатами.

Читать полностью…

Мы зарабатываем очень много денег, поэтому делаем массовые сокращения, чтобы зарабатывать ещё больше!

Звучит как бред? Это буквально первый абзац CEO ClickUp (сервис управления проектами):

Сегодня мы сократили штат на 22%. Бизнес находится в лучшем состоянии за всю историю.

Эта неделя выдалась богатой новостями о массовых сокращениях сотрудников. Компания Цукерберга (настолько экстремистская, что даже название писать не буду), уволила одним утром 8000 человек, почти 10% штата. Причём в духе всратого киберпанка. Они оставили всех сотрудников работать из дома, а в 4 утра отправили «письма счастья» уволенным, сразу отключив от всех корпоративных доступов. Не звали в офис, чтобы не было лишних обсуждений.

Похожим образом поступил Oracle, сократив 22 тысяч человек (большая часть из Индии). И другие.

Причём ни у одной компании нет реальной проблемы с деньгами. Наоборот, рекордные прибыли за последние кварталы, бизнес прёт, денег хватает. Сокращения идут под оптимизацию эффективности из-за нейросетей. Или ради нейросетей. Или просто потому.

На деле ходит всё больше обсуждений, что корпорации режут косты на людях, потому что инвестиции в дата-центры требуются огромные, весь этот пир никак пока не окупается и живёт на вере в то, что скоро «все как заработаем». Суммарные затраты только на 2026 год оцениваются в 650-725 млрд $.

Но меня больше всего зацепил пост СЕО ClickUp, с чьей цитаты я и начал. Потому что он там пишет такую красивую историю, что остаётся только сесть и плакать от счастья. Он строит организацию 100Х. Цель — СТОКРАТНОЕ увеличение производительности труда.

Нейронки такие крутые, так мощно ускоряют работу, что теперь нам нужны мега-сотрудники, им готовы платить огромные зарплаты в миллионы $.

По такой логике, если один сотрудник теперь делает работу за сотню, ему можно платить миллиончик и всё равно экономить десяток. Звучит логично. Осталось найти этого сотрудника

У меня вопрос в другом, а кто-то вот реально увидел уже, где нейронка ускоряет работу в сотню раз? Задачи уровня «разработка в корпорации уровня MAANG», а не «я сделал лендинг в два промпта». Реально рабочие задачи, а не баловство.

Аналитика данных — ускоряется. Где-то можно быстрее собрать прототипы. Но дальше ускорения нет, есть эфемерное ощущение всемогущности, которое компенсируется возросшими ожиданиями от работы.

Но корпорации режут команды, чистят и проводят массовые сокращения. Самое забавное будет через год-два, когда выяснится, что 100x-производительности нет, а есть просто меньше людей, делающих ту же работу под большим стрессом. Тогда те же CEO напишут новые посты, про то, как «мы переосмыслили роль человека в AI-эпохе» и снова кого-нибудь наймут. С громким анонсом, конечно.

Читать полностью…

А лучше будет? Если да, то когда?

У меня для вас есть презентации с только что завершившейся конференции ИН: РИТЕЙЛ от Яндекс Рекламы.

Все презентации можете посмотреть тут. Выделю доклад экономиста Антона Табаха. Лучик надежды виден и дальнейшее развитие можно считать скромным оптимизмом. Все ждут снижения ставки к концу года до 12%, а в следующем году вообще меньше 10%. Деньги на вкладах станет держать не так интересно, пойдут в экономику и всем станет чуть полегче.

Ещё выступление Евгения Соколова, директора по коммерции крупного бизнеса в Яндекс Рекламе. Он исследовал, как обилие контента создаёт дефицит внимания. Сейчас так много источников информации, что стимул «купить» может прийти откуда угодно. Но человек принимает решение о покупке только в том канале, которому он доверяет.

Что случилось с вниманием миллионов людей? Как оно расщепилось между традиционными и новыми каналами? Где искать свою аудиторию и как с ней работать?

И конечно ИИ: сегодня клиенты уже не просто ищут информацию с помощью ИИ, они всё чаще доверяют ему выбор и даже совершение покупок.

Все презентации доступны тут.

Читать полностью…

Про ремесло и творчество

Мне нравится, как обычно поп-культура представляет работу маркетолога. Не жизнь, а вихрь из решения проблем на лету, гениальные идеи в последний момент, спонтанные встречи. Скучную работу всегда делает кто-то другой, а ОН вбрасывает идею и улетает дальше на крыльях чайка-менеджмента.

Про реальный бизнес снимать неинтересно по той же причине. Кому нужен сериал про предпринимателя, который просто приходит и работает? У него всегда должны быть пожары и никакой рутины.

Я ИПшник не первый год и могу сказать, что лучшее и любимое время — когда не надо никуда бежать и что-то срочно-быстро решать. Простая обычная работа без потрясений. Именно в такие периоды остается время на что-то интересненькое, на запуск нового проекта, на творчество.

Потому что все мы приходим сюда творить, а по итогу тонем в рутине. Т-Бизнес как раз про то, чтобы часть этой рутины снять и оставить время на то, ради чего вообще начинал.

У этой идеи в Т-Бизнесе нашли красивое продолжение. Как у художника есть подпись под работой, так у предпринимателя есть карта — знак его авторства, его роли в собственном бизнесе. И воплотили её в лимитированной серии карт, созданной совместно с художником Александром Тито.

Я сегодня проездом в Москве, и мне как раз привезли чемоданчик с такой картой.

Провожу распаковку вместе с вами прям на ходу. Оформить бизнес-карту в лимитированном дизайне от Александра Тито можно тут, количество ограничено!

Читать полностью…

Моссери говорит, что Direct никак не влияет на алгоритм и охваты

Верим?

Читать полностью…

Довольно терпеть рабский труд SMMщикам в России! Пора что-то менять!

В неком аккаунте tatmedia взбрыкнула SMMщица Аня против нечеловеческих условий.

Где надо работать, где зарплату просто так не повышают, где выходные (в медиа) просто так не дают.

И решила уволиться одним днём. На что получила закономерный отказ и отработку в две недели, увела аккаунт и рассылает во все telegram-медиа свою историю.

Это выглядит как постанова, потому что слишком как карикатурный образ у Ани. Если вот этим сообщения на скринах и есть самое ужасное и токсичное, что было в работе, то ей несказанно повезло с терпеливым руководителем)

Просто почитайте. Факапы инфоповодов для медиа это не прикольчик какой-то.

Чисто мем про стереотипного зумера.

Читать полностью…

Про конкурсы

Я не фанат. Вообще не фанат конкурсов в продвижении. Если есть вариант не делать конкурс, то почти всегда лучше его не проводить. Для брендов, для авторов, да для всех.

Конкурсы сложно продвигать, если стартовая база небольшая. Если большая, то не сильно легче, но можно делать партнёрские розыгрыши с коллегами и похожими брендами/авторами.

Недавно меня позвали в конкурс классные ребята, я согласился в качестве эксперимента.

Все знакомые, все с хорошей аудиторией, призы отличные, почему бы и нет? Тем более в Telegram «продвижение» с каждым днём всё труднее.

Посмотрите на количество аудитории в @dnative сейчас. До конкурса вас было 64к, сейчас 94к.

+30к аудитории за неделю. Можно было бы сделать ВОТ ТАКЕННЫЙ кейс и всем рассказывать, какой невероятный прорыв только что был совершён.

Ведь 30к человек в канал моей тематики это несколько миллионов рублей. Под несколько я подразумеваю «количество стремящееся к 10 миллионам +/-» и не один месяц продвижения.

Подвох в том, что просмотры практически никак не изменились. Нет, они подросли, но совсем не на объём прироста аудитории.

Люди ли это? Конечно нет. Стартовый прирост был и я рад каждому новому читателю. Но вредные ботоводы просто накрутили каждому из нас тысяч по 25 (и больше) ботов, которые, я надеюсь, относительно быстро просто отвалятся и не будут портить и без того израненную статистику старого TG-канала.

Продолжаю желать каждому ботоводу и спамеру нескончаемого поноса, а для себя ещё на год-другой идею с такими конкурсами закрываю.

Как раньше было сложно из них получать думающую профессиональную аудиторию, так и сейчас.

Читать полностью…