17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Мессенджер Мах с 1 сентября станет обязательным для предустановки на всех новых устройствах, пишет ТАСС.
В списке таких программ Max заменит VK Мессенджер, который находился там с 2023 года.
Около 30% зумеров используют ChatGPT как карьерного консультанта. Лишь 3% пожалели, что прислушались к его советам.
Помимо резюме и сопроводительных писем, зумеры обращаются к ИИ за поиском подходящих вакансий, советами по карьерному росту и прогнозами о будущих профессиях.
❤️ Breaking Trends
Рекламодатели увеличили расходы на рекламу у блогеров в Telegram в полтора раза — до 6,7 млрд рублей, пишет AdIndex. Рост бюджетов объяснили скорым запретом на размещение рекламы в блогах запрещённой соцсети, который вступает в силу 1 сентября.
Например, в блоге Ксении Собчак продажи выросли в 1,4 раза и достигли 32 млн рублей за полугодие.
❤️ Breaking Trends
Твиттерские выяснили, что сотрудники Microsoft называют себя в резюме и личных беседах Microsofties.
В трене корпораты начали делиться своими вариантами: у Google — Googlers (а новички — Nooglers), у Amazon — Amazonians.
❤️ Breaking Trends
В твиттере пошёл новый тренд: люди делятся историями той самой «последней капли» на работе, после которой они решили уволиться.
Собрали интересные.
❤️ Breaking Trends
Психологи предупреждают: регулярный просмотр коротких роликов может разрушить жизнь. Некоторые сравнивают думскроллинг с алкоголизмом — он приводит не только к депрессии, но и к неврологическим проблемам.
Что происходит:
1. Психика остаётся в постоянном стрессе и не успевает отдыхать.
2. Ролики «перед сном для расслабления» мешают организму войти в фазу глубокого сна.
3. В состоянии залипания можно забыть даже о базовых потребностях — например, о еде.
Отличная новость под конец рабочего дня.
❤️ Breaking Trends
В России скоро появится ещё один «аналог IKEA» — магазин IDIкея, пишет AdIndex. Ассортимент обещают полностью собрать из товаров российских производителей.
Пока подробностей о концепции почти нет — проект только запускается и активно зовёт партнёров к сотрудничеству. Открытие намечено уже на 25 сентября этого года.
❤️ Breaking Trends
На прошедшем Дне города в Екатеринбурге снова выступали маскоты местного производителя майонеза ЕЖК.
Если ваша вечеринка не похожа на эту, даже не зовите.
❤️ Breaking Trends
Нейросеть от Google Gemini стала доступна в России. Напомним, что доступ к ней был ограничен.
❤️ Breaking Trends
В Forbes недавно собрали список 24 бизнесменов, которые заплатили больше 1 млрд рублей НДФЛ. Казалось бы, вот они — звёзды личного бренда. Но нет. Большинство — абсолютно непубличны, а те немногие, кого мы знаем по фамилии (например, Вагит Алекперов или Александр Говор), тоже не блещут медийной активностью.
Эксперты называют это стратегией «тихого бренда» — когда деловая репутация важнее хайпа. В США, Европе и Азии это давно норма: тот же Тим Кук, Питер Тиль, Рид Хоффман или главы BlackRock и Vanguard в публичных скандалах не замечены. Даже «американская мечта» не всегда требует быть Илоном Маском.
❤️ Breaking Trends
Subway провёл ребрендинг в России и теперь называется Subjoy. Ещё несколько дней назад ходили слухи, что сеть могут переименовать в Subboy, но у этого названия оказались не самые приятные ассоциации.
СМИ пишут, что ребрендинг будет проходить поэтапно: в течение месяца рестораны заменят вывески на новые.
Как вам Subjoy?
❤️ — нравится
👍 — не нравится
❤️ — лучше, чем Subboy
❤️ Breaking Trends
Чем чаще вы публикуете посты в Instagram*, тем выше шансы привлечь новую аудиторию, утверждает исследование.
Например, 3–5 публикаций в неделю могут более чем в два раза ускорить рост числа подписчиков. А при 6–9 постах в неделю и чаще темпы роста будут ещё выше.
Но исследователи уточняют: лучший график публикаций — тот, которого вы сможете придерживаться на постоянной основе.
❤️ Breaking Trends
*принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России
Новости ювелирки: закрыта сделка по продаже ювелирного холдинга SOKOLOV, пишет Ъ. Новым владельцем стал частный инвестор Антон Пак. Финансовым и инвестиционным консультантом сделки выступила Aspring Capital.
Артем Соколов как бенефициарный владелец полностью выходит из бизнеса компании и сфокусируется на венчурных инвестициях и высокотехнологичных проектах, а также продолжит поддерживать Благотворительный фонд Семьи Соколовых.
Пишут, что для Пака это стратегическая инвестиция, и он намерен сохранить управленческую команду и текущую стратегию развития компании.
❤️ Breaking Trends
Сотрудники Цукерберга, занимающиеся разработкой ИИ, выражают недовольство его огромными тратами на хантинг специалистов для создания суперинтеллекта.
Некоторые восприняли эту новость как тревожный сигнал: вскоре, по их мнению, урежут бюджеты на разработки, уберут соцпакет и начнут увольнять. Другие настроены более оптимистично — и уже перешли в конкурирующие компании, такие как xAI и Anthropic.
❤️ Breaking Trends
Так будут выглядеть чехлы для iPhone 17 Pro. Они будут сделаны из ткани и получат название TechWoven. Новая линейка заменит FineWoven, которую пользователи критиковали за недолговечность: материал не выдерживал и года носки.
TechWoven обещают сделать прочнее и экологичнее, чтобы помочь Apple достичь цели и выйти на нулевой углеродный след в ближайшие 5 лет.
❤️ Breaking Trends
Твиттерские айтишники пришли к выводу, что скручивать свой опыт — рабочая схема. Например, вместо одной senior-позиции брать сразу 2–3 middle и зарабатывать в разы больше.
Правда, в комментариях переживают, что пересекающиеся созвоны быстро выдадут схему. Следим за ситуацией.
❤️ Breaking Trends
Мы знаем, что в маркетинге и диджитале время — самая дорогая валюта. Поэтому решили разыграть умную колонку, которая возьмёт на себя рутину, а вам оставит только стратегию и креатив.
Как принять участие:
— подпишитесь на Breaking Trends
— жмите «Участвую!» под этим постом.
10 сентября подведем итоги. Удачи!
P.S. Говорят, что если пост переслать коллегам, шансы на выигрыш будут выше!
Участников: 21
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 19:00, 10.09.2025 MSK (21 день)
«Quiet cracking» — новый офисный тренд: сотрудники массово саботируют инициативность. Причина — попытки компаний внедрить ИИ и требования делать больше с меньшими ресурсами.
Эксперты объясняют, что «quiet cracking» возникает там, где люди не могут уволиться из-за кризиса на рынке труда. В итоге они делают только базовый минимум — «на твёрдую троечку». Хуже всего то, что сотрудник не видит выхода и в худшем сценарии рискует заработать психологическое расстройство.
❤️ Breaking Trends
Во «Вкусно — и точка» стартанул коллаб с Леди Баг. В кидз-комбо за 299 рублей попадаются брелки с одним из семи персонажей: Сасс, Плагг, Тикки, Нууру, Вэйзз, Триксс или Полен.
Выдвигаемся?
❤️ Breaking Trends
Эйчары начали просить у соискателей бумажные резюме, проводить офлайн-собеседования и проверять тестовые задания через ИИ-детекторы, пишет WSJ.
С проблемами из-за ИИ сталкиваются обе стороны. Рекрутеры недовольны фальшивыми резюме и тестовыми заданиями, созданными нейросетями, а кандидаты — автоматическими системами, которые просматривают тысячи откликов на вакансии.
Поэтому одни соискатели приносят бумажные резюме в компании мечты, а HR-специалисты проводят офлайн-собеседования в кафе.
❤️ Breaking Trends
Девушка в Х рассказала, как за несколько недель прокачала блог ИИ-инфлюенсера: выросла до 500 подписчиков, попала в рекомендации и даже получила первые рекламные предложения от брендов. Один из роликов набрал свыше 100 тысяч просмотров.
Что помогло:
1. Veo 3 — для генерации роликов.
2. Вирусные хештеги — чтобы быстро залететь в TikTok.
3. ChatGPT — для промтов к Veo 3: помогал с позиционированием, текстами и проработкой характеристик персонажа.
4. Голос — самое сложное. Veo каждый раз выдавал разный результат, поэтому даже короткие фразы приходилось переозвучивать десятки раз.
❤️ Breaking Trends
Режиссёра Гая Ричи поймали на нативной рекламе в фильме «Джентльмены». Оказалось, что две сцены сделаны исключительно ради продвижения его собственных проектов.
В одной — реклама люксовых мангалов Ричи, в другой — его бара.
❤️ Breaking Trends
На пятничной планёрке спросили, кто что успел сделать за неделю
❤️ Breaking Trends
Челябинский бренд SelSovet сегодня проснулся знаменитым. В свитере «СССР» их производства заметили Лаврова — и модель раскупили подчистую. Владелец рассказал журналистам: свитер министру подарили, а так он стоит около 11 тысяч рублей.
Бонус от упоминания в СМИ — подписчики Telegram-канала бренда выросли в два раза.
❤️ Breaking Trends
Начинайте готовиться к понедельничному дейлику уже в пятницу
❤️ Breaking Trends
Microsoft, вслед за другими IT-гигантами, начала сворачивать удалёнку. Теперь сотрудникам нужно приходить в офис минимум три раза в неделю. Те, кто не согласен с новым правилом, рискуют лишиться работы.
Недавно от удаленки отказались Amazon, JPMorgan и другие.
❤️ Breaking Trends
Зумеры осознанно становятся интровертами — просто потому, что дружить дорого. Эксперты отмечают: сегодня не каждый может позволить себе встречаться с друзьями чаще одного раза в неделю.
Сами зумеры объясняют: нужно доехать до кафе или кинотеатра — это уже расходы, потом заплатить за само заведение и за дорогу обратно. В итоге получается очень невыгодно.
Зумеры изобрели аскетизм.
❤️ Breaking Trends
Сегодня любимому мессенджеру Telegram исполнилось 12 лет. Мы собрали подборку фото из 2013 года.
❤️ Breaking Trends
Burger King уже нашёл элегантный способ выкрутиться с ограничением звонков.
❤️ Breaking Trends