17639
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Около 700 индийских фрилансеров в течение восьми лет имитировали работу нейросети под названием Natasha — за это время основатели успели заработать $500 млн.
Стартап BuilderAi появился в 2016 году как якобы ИИ-сервис, способный создавать готовые приложения — с кодом и дизайном. В проект в своё время вложились Microsoft и Qatar Investment Authority.
Недавно выяснилось, что никакого ИИ не существовало: всю работу выполняли фрилансеры. Правда всплыла, когда стартап не смог предоставить отчётность по финансовым операциям.
❤️ Breaking Trends
Цукерберг готовится запустить офлайн-магазины своей продукции — об этом говорится во внутренней записке, попавшей в сеть.
На данный момент работает только один офлайн-магазин, открытый в 2022 году на территории университетского кампуса в Калифорнии. Если планы реализуются, вскоре таких магазинов станет больше — покупатели смогут протестировать гарнитуры Quest VR и умные очки Ray-Ban.
Точные сроки запуска новых точек и подробный ассортимент пока не раскрываются.
❤️ Breaking Trends
Парень в TikTok показал, какое ИИ-устройство за $10 тысяч заняло его место на работе.
❤️ Breaking Trends
Starbucks ищет пилота с зарплатой $360 тысяч в год — чтобы возить гендиректора в офис.
Ранее Брайан Николл, новый генеральный директор Starbucks, заявлял, что переезжать из Калифорнии в Сиэтл ему не придётся — он просто будет летать на работу на корпоративном самолёте.
Кстати, это тот самый Николл, который ввёл униформу, запретил яркую одежду для сотрудников и предложил отказаться от заказов кофе через приложение — чтобы бариста не гнались за скоростью, а сосредоточились на качестве.
❤️ Breaking Trends
Спустя 15 лет WhatsApp* все-таки появился на iPad. Пресс-релиз запуска звучит так, будто застрял в 2009 году:
Первая версия приложения для обмена сообщениями, созданная для планшетов iPad, позволяет легко общаться во время просмотра веб-страниц.
Айтишники в Amazon недовольны: из-за внедрения ИИ компанию покинула половина сотрудников, а объём работы остался прежним. Более того, задачи, на которые раньше отводилось несколько недель, теперь должны выполняться за 2–3 дня.
Из-за такой спешки пользователи начали сталкиваться с множеством багов, а менеджеры тем временем отчитываются об успешной оптимизации и росте скорости разработки.
Многие разработчики жалуются, что их роль теперь сводится к нажатию «ОК» на сгенерированный ИИ код. Если в нём обнаруживаются ошибки, его просто отправляют обратно в нейросеть — и так по кругу.
❤️ Breaking Trends
Время цифровых кочевников уходит, сообщают аналитики. В ближайшие несколько лет эпоха digital-номадов может полностью исчезнуть.
1. Усложнение иммиграционных правил. После пандемии стало сложнее посещать другие страны, а получение специальных виз для «цифровых кочевников» — практически нереально.
2. Возвращение в офис. Бигтех и даже стартапы всё чаще требуют от сотрудников присутствия в офисе — пусть не по графику 5/2, но минимум три раза в неделю.
3. Экономическая нестабильность. Стоимость жизни растёт, а рынок труда сотрясают волны увольнений и оптимизация расходов.
❤️ Breaking Trends
Продюсеры и режиссёры, работавшие на Голливуд, массово приходят к блогерам на YouTube.
Выяснилось, что многие операторы и сценаристы начали запускать собственные шоу на YouTube, а некоторые — перешли работать к популярным блогерам. По их словам, такой формат заработка куда предсказуемее, а главное — над тобой нет тысячи согласующих лиц.
Отношение к большим студиям ухудшилось и из-за забастовок, и из-за сокращения роли традиционного телевидения. Некоторые бывшие операторы теперь записывают образовательные ролики, рассказывая о работе и тонкостях съёмки.
❤️ Breaking Trends
Что обсуждали в соцсетях на этой неделе?
❤️ Поисковики с ИИ получают всё больше интернет-трафика. ChatGPT занял третью строчку, уступив только Google и Bing.
❤️ У Свинки Пеппы родилась младшая сестра по имени Иви. Малышку назвали в честь тети Мамы Свиньи.
❤️ Дуров впервые за долгое время начал получать доход от Telegram. За прошлый год мессенджер заработал $540 млн — против убытка в $137 млн в 2023 году.
❤️ Российские пиарщики выбрали крашей отрасли. 6 человек пиар-рынка.
❤️ Breaking Trends
JPMorgan составил летний список книг для богатых и сверхбогатых зумеров — чтобы не только отдыхать, но и приумножать капиталы.
В подборке — 16 книг о деньгах, будущем, технологиях и жизни, от которых есть шанс стать умнее и богаче.
❤️ Breaking Trends
OpenAI совместно с компанией Джони Айва, которую недавно приобрела за $6,5 млрд, готовит к запуску физическое устройство с интегрированным ИИ.
По словам аналитика Apple, устройство будет немного больше, чем провалившийся гаджет Humane, но с форм-фактором, «таким же компактным и элегантным, как iPod Shuffle». Предполагается, что его будут носить на шее.
Что касается сроков, аналитики называют 2027 год вероятной датой анонса.
❤️ Breaking Trends
Telegram начнут блокировать во Вьетнаме — из-за отказа раскрывать данные пользователей и админов каналов, нарушающих закон.
В официальном документе говорится, что из 9600 вьетнамских каналов в Telegram 68% нарушают местное законодательство. Поэтому до 2 июня всем телеком-провайдерам страны предписано заблокировать мессенджер.
Вьетнам станет пятой страной, где Telegram заблокирован. Ранее доступ к мессенджеру ограничили в Китае, Иране, Таиланде и Сомали.
❤️ Breaking Trends
В жизни коммуникационного агентства есть только два праздника: выигранный тендер и день рождения основателя.
Если первое в нашей практике случается регулярно, то второе — как раз сегодня. У нашей CEO, Юлии Загитовой, день рождения! Мы уже разослали поздравления в личку, а вы можете оставить тёплые слова прямо в комментариях.
И да, лучший подарок для CEO агентства — это подписка на её канал. Так что велкам: @digitalmother
❤️ Breaking Trends
Директор медицинского подразделения Google рассказала, как руководителям онбордить менеджеров, чтобы те умели распознавать и предотвращать выгорание у своих сотрудников.
❤️ Начать стоит с подготовки материалов о выгорании. Руководитель должен не только предоставить их, но и обсудить с менеджерами, чтобы они понимали важность темы и были готовы к регулярным обращениям от сотрудников.
❤️ Менеджеры должны уметь выстраивать социальные связи с каждым подчинённым — не только с командой в целом, но и индивидуально. Например, начинать встречи с неформального общения.
❤️ Персональный подход важен и при оценке работы. Обратная связь должна касаться не только проекта в целом, но и конкретных людей, которые его реализовывали.
❤️ Универсального правила для распознавания выгорания нет. Есть лишь ориентиры: сотрудник меняется в общении, допускает ошибки, которых раньше не было.
❤️ Breaking Trends
Камера — это режиссер, а весы — обозначают судей. У всего есть свой символ, отражающий суть: один взгляд — и уже понятно, о чём речь.
Трудяги из маркетинга каждый день создают смыслы и визуальные коды для других, но у самих символа нет. Да, у маркетинга есть свои лица и имена — но нет знака, по которому сразу ясно, кто мы и про что мы.
Коллеги из AdIndex решили исправить эту несправедливость и запустили челлендж Just name it — открытое приглашение креативной индустрии придумать символ маркетинга.
Мы в Breaking Trends тоже подсуетились. И предлагаем: ㅤ (пустоту). Маркетинг — он везде. Его суть в незаметности. Он проникает повсюду и работает тихо, оставаясь за кадром.
❤️ Breaking Trends
Один из самых тёплых проектов уходящего мая — чат хороших историй от Авито. За всё время его существования идею подхватили 36 крупных российских брендов — Сбер, ВТБ, X5, Купер, Самолёт, Ашан и другие.
Коллеги успели рассказать более 70 историй — о любви с первого заказа, псе Арчи, который нашёл дом, и мальчике Леоне, названном в честь первого гола на матче. Самые трогательные из них Авито целую неделю транслировал на медиафасаде на Ленинградке.
Круто, что крупные компании умеют не только конкурировать, но и делиться добрыми историями, которых, как оказалось, в жизни каждого бренда немало.
❤️ Breaking Trends
Apple переименует линейку своих операционных систем — вместо ожидаемой iOS 19 пользователи получат iOS 26. Теперь названия ОС будут привязаны к году выпуска.
По словам компании, это сделано, чтобы не запутывать пользователей и разработчиков. Сейчас, например, на iPhone актуальна iOS 18, а на Apple Watch — watchOS 11. С новым подходом таких расхождений больше не будет.
❤️ Breaking Trends
Павел Дуров объявил, что нейросеть Маска Grok будет встроена в Telegram. Причем, это будет не привычный бот, а ИИ, встроенная в код мессенджера.
По задумке, когда Grok будет полностью интегрирована, прямо в поисковой строке мессенджера можно будет задавать вопросы, а ИИ на них отвечать. В перспективе Grokа можно будет добавлять в админы канала или чата, которые он сможет модерировать.
Сейчас известно, что партнерство заключено на 1 год, а изменения пользователи смогут увидеть уже этим летом. Тем временем TON уже растет на 23%.
❤️ Breaking Trends
Российские рекламодатели увеличили бюджеты в TikTok почти в 4 раза с начала года — до 15,8 млн рублей.
Только в апреле платформу посетили почти 69 млн пользователей хотя бы один раз. Больше всего в TikTok сидят подростки и молодёжь, научившиеся обходить блокировку.
Чаще всего в этом году российские блогеры рекламировали на платформе FMCG-бренды, мобильные сервисы, а также компании из сферы моды и красоты.
❤️ Breaking Trends
Анекдот дня: зумеры начали записываться на курсы по взрослению, где их учат стирать, готовить и разбираться в продуктах в магазине.
Например, один канадский колледж запустил программу Adulting 101, на которой молодых людей обучают базовым бытовым навыкам. Преподаватели курса признают: у нынешнего поколения действительно есть сложности с бытовыми навыками.
❤️ Breaking Trends
Средняя зарплата в России к концу года вырастет до 100 тысяч рублей, сообщают Известия. Ближе всего к этой отметке будут доходы у айтишников, специалистов в науке и финансах.
При этом зарплата в сфере маркетинга и PR достигла 82 тысяч рублей — на 12% больше, чем в прошлом году.
❤️ Breaking Trends
Один мудрец однажды сказал: «Работа не волк. Никто не волк. Только волк — волк». И был прав — после работы обязательно стоит отдохнуть. Особенно в такую погоду.
Кстати, этого мудреца вы узнаете из тысячи — у него столько афоризмов, что запрещённая соцсеть гудит после его очередного поста. А всё потому, что у него личный бренд мощный. Поэтому и работы с его участием в топы взлетают.
Мы в Breaking Trends с личным брендом руководителей (и не только) тоже работаем. Не обещаем, что сделаем из вас мудрецов, цитаты которых станут смыслом жизни многих, но кое-что классное сделать точно сумеем. Например:
❤️ проанализируем вашу аудиторию;
❤️ исследуем конкурентов из вашей ниши;
❤️ выстроим индивидуальную коммуникационную стратегию, исходя из ваших пожеланий;
❤️ научим общаться со своей ца;
❤️ разработаем визуальную концепцию для большей узнаваемости;
❤️ сделаем так, чтобы про вас писали федеральные и региональные СМИ;
❤️ повысим охваты и привлечём новых подписчиков.
И, конечно, всегда будем рядом. Пишите @OfficeBreakingTrends, чтобы создать свой личный бренд с нуля или развить уже созданный.
❤️ Breaking Trends
Во Вьетнаме начали блокировать Telegram. За последние сутки значительно выросло число жалоб на сбои в работе мессенджера.
С 23 мая ряд сервисов также фиксирует «аномалии» в его работе — это может свидетельствовать о начале процесса блокировки. Напомним, что официальная дата полной блокировки назначена на 2 июня.
❤️ Breaking Trends
66% миллениалов чувствуют себя выгоревшими и уставшими, утверждают исследователи. Зумеры замыкают тройку — каждый второй представитель поколения тоже ощущает усталость.
Помимо экономических и политических проблем, миллениалы часто вынуждены одновременно заботиться о стареющих родителях и растущих детях. Кроме того, рынок труда переживает серьёзные изменения, что добавляет тревоги и усиливает неопределённость в карьере.
❤️ Breaking Trends
В Microsoft уволили сотрудника, проработавшего в компании 25 лет — и сделали это в день его рождения. Причина — решение системы на базе ИИ.
Об этом рассказала его жена на Reddit: по её словам, мужчину, которому исполнилось 48, сократили ради оптимизации расходов. Он трудился по 60 часов в неделю и имеет несколько хронических заболеваний.
Пост вызвал бурную реакцию: за неделю он собрал почти 1,5 тысячи комментариев, полных сочувствия и критики в адрес «бездушной корпоративной машины».
❤️ Breaking Trends
Снуп Дог завел собственный канал в Telegram и ему сразу прилетела ответка от Breaking Trends. У нас собственное видение на его знаменитую композицию, you know.
Кстати, в пиаре мы и вправду хороши. Вот, что умеем не хуже придумывания репа:
❤️Мы пиарим всё. Ну или практически всё: от брендов и проектов до экспертов и их продуктов;
❤️Мы сделаем так, что про вас заговорят крупные СМИ и медиа — от нишевого и регионального до федерального уровня;
❤️Мы распиарим ваше событие так, что на него не останется свободных мест, а ещё сделаем так, чтобы вашим продуктом пользовались инфлюенсеры.
Пишите @OfficeBreakingTrends, и мы обо всём вам расскажем. Wassup bro @snoopdogg?! Готовы сделать тебе персональное предложение для пиара твоего канала. Contact us pls.
❤️ Breaking Trends
Дуров впервые за долгое время начал получать доход от Telegram. За прошлый год мессенджер заработал $540 млн — против убытка в $137 млн в 2023 году.
Аналитики Financial Times подсчитали, что выручка складывается из рекламы ($250 млн) и подписки Telegram Premium ($292 млн). Также стало известно, что над мессенджером сейчас работает около 60 человек.
По прогнозам, в 2025 году доход Telegram может превысить $2 млрд.
❤️ Breaking Trends
В России может появиться комиссия, которая будет оценивать контент в соцсетях на предмет деструктивности. По задумке инициативной группы, это позволит ограничивать доступ к контенту без решения суда.
Совет будет рассматривать жалобы от пользователей и организаций, а затем принимать решение о блокировке или запрете материалов.
Также в закон «Об информации» планируется внести понятие «деструктивный контент».
❤️ Breaking Trends
Учёные из Голландии утверждают: каждый медийщик должен пройти этот тест и узнать, кто он из Винкс команды коммуникационного агентства Breaking Trends.
Салют, друзья! Мы в поисках талантливых стажёров! Если вы так же, как и мы, любите разбираться в диджитал-мире, следите за трендами в медиа и хотите стать частью всей этой тусовки — вам к нам.
Проходите наш сложный тест в боте @BreakingTrendsCareerBot, чтобы узнать, какое направление работы в нашем агентстве вам ближе. В конце бота вас ждёт контакт для связи — отправляйте туда своё резюме, а ещё полезный чек-лист для его усовершенствования.
Удачи и до скорой встречи в нашей команде!
❤️ Breaking Trends
Chanel отчиталась об убытках в 30% за прошлый год. В компании уверены: интерес к люксу продолжает падать.
В прошлом году бренд вложился в расширение розничной сети и маркетинг, но это не спасло от снижения прибыли. Ранее о спаде продаж также сообщал Louis Vuitton.
Эксперты считают, что на падение спроса повлияли и завышенные амбиции самих брендов. Chanel, в частности, критиковали за неоправданные цены на сумки-конверты — старт от 10 000 евро.
❤️ Breaking Trends