5737
О бизнесе без прикрас По вопросам рекламы @kate_renatovna и @Zotova_adm
История компании Jeep
Прототип внедорожника Jeep появился во время Второй мировой войны по запросу американских военных стараниями нескольких компаний. Одной из них была автомобилестроительная компания Willys-Overland, основанная еще в 1908 году. В 1943 году она подала заявку на товарный знак «Jeep» в бюро патентов, которую одобрили через семь лет.
Версий происхождения слова «jeep» много, но никто не может сказать наверняка, откуда оно взялось и почему так прилипло к тем военным внедорожникам.
После войны Willys не стала возобновлять производство легковых автомобилей, а сконцентрировалась на джипах. Правда сначала было не просто найти рынок для такой машины, и джипы продавали как альтернативу фермерским тракторам, которые после войны стали дефицитом. Первая послевоенная модель CJ-2A была слишком легкой, чтобы давать нужную тягу для использования на земле, но это был один из первых гражданских автомобилей с четырехколесным приводом, что понравилось фермерам, владельцам ранчо, охотникам и всем тем, кто вынужден был передвигаться по плохим и проселочным дорогам и тропам. CJ-2A внешне был очень похож на военные внедорожники, но следующие модели приобрели более «веселую» расцветку и дизайн.
В 1953 году компанию Willys-Overland выкупила Kaiser Motors, где в джипах смогли объединить повышенную проходимость и небывалый до этого уровень комфорта. В 1970 году бренд вошел в состав American Motors Corporation. Они, совместно с Renault, выпустили на американский рынок компактный Jeep Cherokee и на европейский – его более легкую и экономную в плане топлива модификацию XJ (в том числе праворульные модели). В 1987 году Jeep перешел к корпорации Chrysler, которая сейчас является частью корпорации Stellantis. И сегодня Jeep является настолько популярной маркой автомобилей, что в русском языке название бренда стало нарицательным.
История бренда Gillette
Известная компания, которая делает отличные по качеству аксессуары для бриться, была создана более 120 лет назад, благодаря американцу Кингу Кэмпу Жиллетту. Изобретателю одноразовых бритв удалось убедить всех, что крупный капитал можно заработать на самых незначительных мелочах.
Примечательно, что первые 30 лет основатель компании трудился коммивояжером. Он продавал разные товары, много путешествовал, встречался с людьми и научился отлично убеждать.
Решение о совершенно новом производстве пришло к Кингу в канун 50-летия. Он привлек инвесторов, и ставка оправдала себя. Бизнес разросся так быстро, что вскоре сделал Кинга настоящим «бритвенным королем». К 1913 году ежегодная прибыль от выпуска простых и дешевых одноразовых станков превышала $13 млн.
Невероятный успех был обусловлен уникальным маркетингом. Станки продавали ниже себестоимости, раздавали даром, и потребители быстро привыкли к удобному товару.
Доходы от рекламы Google снижаются второй квартал подряд, что дальше ждет технологического гиганта?
Недавний отчет о доходах Google показал второе подряд снижение доходов от рекламы, что вызвало беспокойство относительно будущих планов роста технологического гиганта. Материнская компания, Alphabet Inc., сообщила о доходах от рекламы в первом квартале 2023 года в размере 54,5 млрд долларов, что на менее чем 1% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, но меньше, чем ожидали аналитики.
Это третье падение продаж рекламы с тех пор, как Google стал публичной компанией в 2004 году, и второе подряд квартальное снижение после падения на 3,6% в четвертом квартале 2022 года. Конкуренты Google, Microsoft Corp., также сообщили о замедлении роста, но при этом продемонстрировали участки устойчивости: доходы за три месяца по март выросли на 7% по сравнению с предыдущим годом.
Рынок цифровой рекламы продолжает колебаться, поскольку компании реагируют на неопределенные экономические перспективы. Google пытается ускорить рост в период обострения конкуренции в области искусственного интеллекта - технологии, которая помогает компании развивать бизнес поисковой рекламы. На прошлой неделе Google объединил две свои основные исследовательские группы по ИИ в подразделение под названием Google DeepMind, что, по словам компании, позволит значительно ускорить исследования.
Стратегия Google по постепенному внедрению функций диалогового ИИ в свою поисковую систему может помочь привлечь новых рекламодателей и повысить доходы компании. Однако компании придется оставаться гибкой и вносить необходимые коррективы, чтобы ориентироваться в неопределенном экономическом ландшафте.
История бренда Kenzo
В октябре 2020-го мир потрясла новость: в возрасте 81 года от последствий коронавируса скончался Кензо Такада, основатель модного бренда Kenzo. Он стал первым японским модельером, получившим невероятную известность в Париже.
Такада родился в 1939 году в уезде Кандзаки, недалеко от Осаки. В 1960-х эмигрировал во Францию. А уже в феврале 1970 года в Париже открылся его первый бутик под названием Jungle JAP.
Одежда Kenzo была невероятной и сильно отличалась от того, что создавали в 1970-х популярные Dior, Yves Saint Laurent и Chanel. Яркие азиатские орнаменты в нарядах сочетались с простым, но весьма утонченным кроем. Это был совершенно новый стиль, отвечающий веяниям времени.
Эксцентричность дизайнера проявлялась и в его показах. Одним из первых он стал продавать свои работы сразу с подиума, не выжидая положенные полгода, как делали остальные. Это было настоящее шоу, где моделей разукрашивали в зеленый горох, дизайнер подобно верховному махарадже появлялся перед зрителями на слоне, а на сцене пела чернокожая Грейс Джонс.
В 1980-х под брендом Kenzo вышла мужская линейка одежды и парфюм. А в 1993 году Такада продал свою компанию концерну LVMH, продолжив, правда, занимать должность креативного директора. Только в 1999 г. Кензо Такада принял окончательное решение уйти из мира высокой моды.
История бренда Jimmy Choo
Jimmy Choo – модный бренд, производящий стильную женскую обувь. Его основателем стал малазийский дизайнер Джимми Чу Енг Кит, а история компании началась в конце 80-х годов 20 века с открытия в Лондоне небольшой лавки, где изготавливалось около 20 пар ярких туфель в неделю.
Джимми Чу родился в 1948 году в семье башмачника и за процессом изготовления обуви наблюдал ежедневно. Стиль оригинальной обуви, который для себя выбрал мастер, позволил занять ему ранее пустующую нишу. Это, а также знакомство с одним из руководителей Vogue –Тамарой Меллон, позже и привело его к мировой известности.
Судьбоносным моментом в развитии компании стало изготовление для принцессы Дианы личной коллекции обуви.
К 1998 году под культовым брендом работало уже три магазина. Дизайн коллекций по-прежнему разрабатывал мастер, а производилась обувь на фабриках с соблюдением самых высоких стандартов. Со временем бутики бренда появились в 30 странах мира, а его стоимость оценивается в $800 млн.
🚩 Финансовая группа "Милтон" являлась официальным партнером крупнейших футбольных клубов, а в компании группы инвестировли десятки тысяч людей. В итоге выяснилось, что это самая маштабная афера за последние годы. В новом видео мы покажем вам глобальную финансовую махинацию, которая работает до сих пор. Ссылка на расследовани от ББС ниже. Хочешь получать полезное видео каждую неделю - ПОДПИШИСЬ НА ЮУТУБ КАНАЛ!
🚩Видео: https://youtu.be/CNZvP-vC_D4
🚩Канал: Mystic888Watch" rel="nofollow">https://www.youtube.com/@Mystic888Watch
История бренда Hyundai
Крупнейший в Южной Корее производитель автомобилей Hyundai Motor Company отечественному автопрому знаком с 2007 года, когда для импорта и дистрибуции в России открылась Хендэ Мотор СНГ.
Южнокорейская корпорация появилась на волне послевоенного строительного бума в конце 60-х. Сначала для своего первого партнера – британского Ford – она выпускала легковушки и небольшие грузовики. Но вскоре Хендэ разработала собственный легковой автомобиль, в создании которого использовались японские и британские технологии: субкомпактный хэтчбек Hyundai Pony. Он стал очень популярным и сделал Hyundai Motor Company лидером автомобильного производства в стране.
В конце 80-х общий объем экспорта в Соединенные Штаты превысил 1 млн автомобилей. Больших успехов Hyundai достигла в создании электромобилей, и автомобилей-гибридов, добилась снижения объема выхлопа и улучшила системы безопасности. В конце прошлого века компания приобрела Kia Asia Motors, что значительно повысило ее экономические показатели и позволило конкурировать на мировом рынке автомобильной индустрии.
В нулевых Hyundai Motor Company построила заводы в Китае, Индии и американском штате Алабама. В 2005 году Хендэ существенно расширилась на мировых рынках, выпустив в продажу новые модели седана Grandeur и нового Santa Fe.
В прошлом году компания продала более 307 тысяч автомобилей на мировом рынке, что более чем на 20% превысило уровень продаж в 2020-м.
Chevron увеличила чистую прибыль на 5%
Chevron Corp., одна из крупнейших нефтяных компаний США, в первом квартале увеличила чистую прибыль на 5%, а также заявила о намерении нарастить объемы выкупа своих акций в текущем периоде.
Ее чистая прибыль в январе-марте составила 6,574 млрд долларов, или 3,46 доллара в расчете на акцию, по сравнению с 6,259 млрд долларов, или 3,22 доллара на акцию, за аналогичный период предыдущего года. Скорректированная прибыль повысилась до 3,55 доллара с 3,36 доллара на акцию.
Между тем выручка снизилась на 6,6% - до 50,793 млрд долларов против 54,373 млрд долларов годом ранее. Доходы от продаж уменьшились также на 6,6%, составив 48,842 млрд долларов. Это обусловлено в основном снижением цен на углеводороды. Добыча Chevron составила 2,979 млн баррелей нефтяного эквивалента в сутки, что на 2,7% ниже показателя за январь-март 2022 года (3,06 млн бнэ/с.
Свободный денежный поток в первом квартале составил 4,2 млрд долларов по сравнению с 6,1 млрд долларов за тот же период годом ранее. Капиталовложения увеличились до 3 млрд с 2 млрд долларов.
История успеха Rolex
Компания Rolex была основана в 1905 году в Швейцарии Гансом Вильсдорфом и Альфредом Дэвисом.
Вильсдорф был частым путешественником и заметил, что часы, которые он использовал, были не очень точными и ненадежными. Он решил создать свой собственный бренд, чтобы производить более точные и надежные часы.
Вильсдорф придумал название компании Rolex, которое звучало коротко и было легко запомнить на всех языках. Он также разработал механизм автоподзавода, который позволил часам продолжать работать без перезавода, что делало их более удобными для использования.
Первые часы Rolex были изготовлены вручную и были предназначены для использования в спортивных мероприятиях, таких как автогонки и полеты на самолетах. Со временем Rolex начала производить более широкий ассортимент часов, включая часы для подводного плавания, путешествий и повседневного использования. Компания также стала использовать более инновационные технологии, такие как водонепроницаемость и механизмы хронографа.
Сегодня Rolex является одним из самых престижных брендов в мире часов, и его изделия считаются символом роскоши и статуса. Компания продолжает инновировать и совершенствовать свои изделия, чтобы оставаться на вершине часового рынка.
История компании EA
Electronic Arts (EA) — одна из старейших корпораций в игровой индустрии, она создает и продает видеоигры. Ее штаб-квартира находится в Калифорнии, в городке Редвуд-Сити.
Основатель EA Трип Хокинс трудился в Apple Inc., где дослужился до директора по маркетингу. В мае 1982 Хокинс основал собственную компанию Electronic Arts, куда вложил личные сбережения – 200 тысяч долларов. Он планировал объединить дизайнеров и программистов для разработки игр и хотел предлагать свои продукты напрямую потребителям. К концу года Хокинс получил 2 миллионов долларов от крупных инвесторов.
Electronic Arts предложила геймерам новые бренды видеоигр, которые с трудом продавались. Только на третий год продажи пошли вверх.
В 1980-е годы EA создает игры и программы для компьютера Amiga от Commodore, это был самый массовый и популярный ПК. Некоторые программы позже перенесли на другие платформы. Самым востребованным стал софт для графики Deluxe Paint. В 1990 году компания создала ряд игр для системы Nintendo. В 1991 году Хокинс ушел из Electronic Arts.
В 2000 году руководителем EA стал Ларри Пробст. Он уделил особое внимание спортивным видеоиграм. В 2004 году компания заключила ряд крупных спортивных сделок, в их числе соглашение с Национальной футбольной лигой. В 2005 году Electronic Arts приобрела права на все материалы спортивного канала ESPN, сделка заключена на 15 лет. Следующий год – партнерство с Nokia и сделка на поставку игрового контента для мобильных устройств.
В 2007 году – новый босс EA Джон Ричитиелло и разделение бренда на 4 лейбла. Затем коллаборации с Macintosh и Disney, несколько приобретений и поглощений, большие сокращения персонала и отказ от поддержки бесплатных игр.
История компании Bolle
Bolle – знаменитая компания-производитель профессиональной оптики.
В 1888 году француз Серафин Болле делал расчески и заколки для волос из природных материалов, таких как дерево и рога животных. А когда появился целлулоид (такой вид пластмассы), Серафин был одним из первых, кто начал использовать этот материал.
В 30-ых годах компания Bolle стала производить солнцезащитные очки из нейлона, которые были не только прочными и одновременно легкими, но и имели яркий стильный дизайн. Особой популярностью пользовалась легендарная модель «кошачий глаз». Она появилась в 50-ых и еще несколько десятилетий после этого была одним из самых модных трендов, в том числе среди звезд Голливуда.
В это же время компания стала делать защитные очки и для спортсменов: велогонщиков, горнолыжников и др. При изготовлении своей оптики Bolle пробовали новые материалы, разрабатывали свои собственные технологии, учитывая пожелания и потребности спортсменов, условия, в которых им приходится находиться, чтобы добиться наилучшей защиты от ветра, пыли, ультрафиолета, устойчивости к экстремальным температурам и комфорта.
В масках и очках Bolle многие известные спортсмены участвовали и продолжают участвовать во всевозможных соревнованиях. В 2007 году компания стала производить лыжные шлемы, которые изготавливаются из новейших материалов и обеспечивают высокий уровень защиты, а также удобство ношения. Через десять лет в линейке продуктов Bolle появились и велосипедные шлемы.
Сегодня компания занимает лидирующие позиции среди производителей профессиональной оптики. Она производит товары для лыжников, велосипедистов, яхтсменов, альпинистов, бегунов, игроков в гольф, а также для армии и флота.
История компании Esprit
Американская компания, которая выпускает отличную обувь и одежду, появилась в 1968 году в городе Сан-Франциско под названием Plain Jane Dress. Это была фабрика, которой владели муж и жена Томпкинс. Дуглас занимался финансами, а Сюзи – дизайном.
Через 3 года появился бренд Esprit, который был зарегистрирован в США. Компания расширялась и стала торговать своими товарами не только в Америке, но и в Европе. В Esprit продавали продукцию по удобному каталогу, поэтому 1980 году прибыль превысила $100 млн за год.
В 1990-е годы американский бренд получил мировую известность. Выразительный логотип стали узнавать повсюду, а яркая одежда для мужчин, женщин и детей приобрела немало поклонников во всех уголках планеты.
Сегодня известной компании принадлежит более 800 фирменных магазинов и 2000 бутиков в 40 странах мира. Особенно популярны коллекции в классическом стиле и сдержанных цветах, которые отлично подходят для работы и отдыха.
История компании Warner Bros
История знаменитой компании Warner Bros началась в далеком 1903 году. В то время братья Уорнеры, в честь которых и назван бренд, стали заниматься киноиндустрией. Сначала они показывали фильмы, а через год основали организацию по распространению кинокартин. Позже братья занялись производством фильмов, а в 1918 году появилась киностудия Warner Bros. С 1923 г. снятые фильмы принесли компании довольно большую известность.
С тех пор организация активно развивалась: компания строит новые театры, покупает радиостанции и американскую киностудию. С 1927 г. выпускаются фильмы со звуком, а в 1929 г. киностудия показала миру первую полноцветную кинокартину.
Интересные факты:
- В январе 1948 года киностудия издает первую цветную кинохронику.
- В 1978 г. организация купила компанию по производству компьютерных игр Atari.
- В результате слияния в 1989 г. двух компаний – Warner Communications и Time Inc. – появилась новая организация Time Warner.
- В 2001 г. организацию купила корпорация AOL.
- В 2008 г. Warner Bros поглотила организацию New Line Cinema.
Danone приобретает польскую компанию Promedica
Это позволит французской группе расшириться на прибыльном рынке специализированного питания.
Французская группа по производству продуктов питания Danone купила Promedica, польскую компанию, специализирующуюся на оказании услуг по уходу за пациентами на дому.
Приобретение, условия которого не разглашаются, было заключено 31 марта.
Сейчас Danone занимает первое место в области медицинского питания в Европе и четвертое место в мире.
Предполагается, что сотрудники прибыльной компании Promedica, продажи которой растут двузначными темпами, будут назначать продукты Danone пациентам, нуждающимся в кормлении через зонд.
Это приобретение произошло в связи с тем, что Danone, производитель высококачественных брендов детских смесей, таких как Aptamil, и брендов медицинского питания, таких как Nutricia, приступила к реализации плана возрождения, который предполагает инвестирование в достойные бренды и инновации и избавление от неэффективных активов.
Уход на дому становится все более популярной сферой, поскольку все больше людей, страдающих хроническими заболеваниями, могут лечиться дома. Это также рассматривается как экономически эффективная альтернатива дорогостоящему пребыванию в больнице.
Жизнь главы Snap Эвана Шпигеля, самого молодого миллиардера в мире
Американские подростки обожают приложение Snapchat, а недавно выпущенные компанией очки Spectacles являются самым желанным гаджетом на Западе.
Сам глава компании, 26-летний Эван Шпигель, владеет капиталом в размере $2,1 миллиарда и считается самым молодым миллиардером в мире.
Шпигель вырос в элитном районе Лос-Анджелеса к востоку от Малибу. Он старший сын в семье двух юристов, получивших образование в университетах Лиги плюща.
Ранние годы своей жизни Шпигель провел в элитной школе под названием Crossroads в Санта-Монике. Год обучения в ней стоит десятки тысяч долларов.
Шпигель начал изучать дизайн продуктов в Стэнфордском университете (который закончил его отец). Там он и встретил будущих сооснователей Snapchat Реджи Брауна и Бобби Мерфи.
Однажды друг семейства Шпигелей помог Эвану побывать на лекции о предпринимательстве и венчурном капитале. На ней он услышал выступления знаменитых представителей мира технологий, например, генерального директора Google Эрика Шмидта и одного из основателей Youtube Чада Херли.
Незадолго до выпуска Шпигель бросил учебу в Стэнфорде, чтобы полностью заняться Snapchat. В 2012 году его команда разработала приложение обмена «исчезающими» сообщениями, которое изначально называлось Picaboo. В то время штаб-квартира компании находилась в доме отца Шпигеля.
Вскоре к нему постучались желающие приобрести Snapchat. В 2013 Шпигель отказал главе Facebook Марку Цукербергу, когда тот хотел купить Snapchat за $3 миллиарда.
Аудитория и стоимость Snapchat продолжали расти, и Шпигель быстро стал настоящей знаменитостью в мире технологий и медиа.
В сентябре 2016 года Шпигель переименовал свою фирму в Snap Inc. и стал называть ее «компанией по производству камер». Тогда он представил солнцезащитные очки с камерой под названием Spectacles.
Victoria's Secret - как все начиналось: женский магазин для мужчин
Популярного женского бренда Victoria's Secret могло бы и не быть, если бы не мужская скромность! Так, в середине 1970-х годов Рой Рэймонд, вчерашний выпускник MBA, тщетно пытался подобрать красивое нижнее белье для своей жены. Продавщицы универмага смотрели на мужчину, в лучшем случае, с недоумением. Но не только косые взгляды смущали Роя. Выбрать любимой было совершенно нечего. Только доисторические махровые халаты да нейлоновые сорочки с нелепыми принтами!
Находчивый Рэймонд понял, что с проблемой столкнулся не он один. А что, если основать магазин женского белья, куда не будет стыдно заходить мужчинам? 30-летний бизнесмен не стал долго раздумывать, взял в долг $80 000: часть у банка, а часть у родственников. На эти средства он арендовал под будущий магазин торговую площадь в одном из супермаркетов Пало-Альто (Калифорния, США). Название Рой придумал лично — Victoria's Secret. И нет, это не имя его жены, которую на самом деле звали Гайе. В нейме бренда отсылка к королеве Виктории и пышной Викторианской эпохе.
Victoria's Secret появилась в нужном месте и в нужное время. Тогда на американском рынке практически не было красивого и сексуального нижнего белья — конкуренты делали ставку на практичность и долговечность. Обосновавшись в пустующей нише, Рэймонд только в первый год выручил 500 000 долларов! Заработанные деньги пустил обратно в бизнес , открыв еще несколько маркетов в Сан-Франциско и других городах Калифорнии.
Тогда же предприниматель придумал еще одну фишку, которую совсем не использовали конкуренты. Он запустил каталог Victoria's Secret, где красивые девушки с идеальными фигурами демонстрировали продукцию бренда в весьма откровенных позах. Находчивый бизнесмен создал журнал не сколько для покупательниц, сколько для мужской аудитории. Которая так охотно подписывалась на каталог по цене за $3 за штуку, что продажи журнала очень скоро стали приносить до 50 % всей выручки бренда!
Урсула Бернс — первая темнокожая женщина-директор
История успеха Урсулы Бернс, одной из самых влиятельных бизнес-леди в мире, для многих людей может стать примером смелости, решительности и веры в себя. Урсула Бернс — первая афроамериканка, занявшая руководящую должность в компании из списка Fortune 500. Она сотрудничала с Белым домом при президентстве Барака Обамы и неоднократно была отмечена Forbes. Путь от бедного детства в неблагонадежном районе Нью-Йорка к владению акциями, которые оцениваются в миллионы долларов, лучше всего отражает жизненное кредо Урсулы Бернс — «Самое важное не то, где ты есть, а то — кем ты есть».
Урсула Бернс росла в многодетной семье панамских мигрантов в одном из самых бедных кварталов Манхэттена. С детства Бернс знала, что не хочет иметь такую же судьбу, как многие ее соседи. Она мечтала вырваться из бедности и прикладывала для этого много усилий: хорошо училась в школе, закончила бакалавриат в Политехническом институте Нью-Йоркского университета, и через год получила степень магистра в Колумбийском университете. Помощником исполнительного вице-президента Xerox она была назначена лишь спустя 10 лет старательной работы на должности инженера.
Эта должность оказалась полезной и для Бернс, и для компании "Xerox", в конечном счете. Эта должность позволила ей узнать бизнес и обучиться лидерским навыкам самых уважаемых руководителей компании. В 1999 году она была назначена вице-президентом по глобальному развитию и стала генеральным директором в 2009 году. В своих интервью Урсула Бернс часто дает советы женщинам о том, как построить карьеру.
Главный совет от Урсулы Бернс: Всегда оставайтесь гибкими и позволяйте себе меняться. И вы, и другие люди, можете иметь представление о том, что вы должны делать. Но, позволяя себе меняться, вы получите новые возможности, о которых раньше даже не подозревали.
История компании Mondelēz International
История компании началась в 1767 году в Великобритании, когда Бейлдон и Берри запустили в продажу засахаренные фрукты и цукаты. Через некоторое время к ним присоединился Джозеф Терри. С этого момента их бизнес активно развивается под названием «Terry's of York».
С 1825 по 1908 годы произошли знаковые события, значительно повлиявшие на развитие компании: Филипп Сушар открывает магазин шоколада, Йохан Якоб Тоблер запускает кондитерский бизнес в Швейцарии. В это же время Джоел Чик изобрел новый рецепт кофе под названием «Maxwell House», Йохан Якобс открывает компанию «Jacobs Kaffee» в Германии, появляется молочный шоколад «Milka», а также кофе без кофеина под маркой «Kaffee Hag». В начале 20 века Теодор Тоблер изобрел всем известную треугольную форму для шоколадок под названием «Toblerone».
В 1924 году Джеймс Крафт, который в 1903 году начал производство собственных сортов сыра, открывает офис в Лондоне. В 1989 году «Kraft Inc.» и «General Foods» объединяются. В 1990 году «Kraft General Foods International» покупает компанию «Jacobs Suchard» и приобретает торговые марки: «Milka», «Carte Noire», «Toblerone», «Suchard», «Grand Mere», «Jacobs» и «Cote d'Or».
С 1992 по 1994 годы компания «Kraft» выходит на рынок Центральной и Восточной Европы, а также открывает представительство в Москве. В 1995 году «Kraft General Foods» реорганизовывается и переименовывается в «Kraft Foods». В 2011 году «Kraft Foods» объявляет о разделении компании и создании двух независимых организаций. Так в 2012 году появилась новая компания – «Mondelez International».
Как открыть счет в китайском банке?
Как проверить китайского контрагента?
Как привлечь финансирование Sinosure?
Как правильно заключить внешний торговый контракт с китайским поставщиком?
Как осуществить поставку и провести платежи?
Эта и другая полезная информация, эксклюзивная аналитика, инсайды, новости и немного веселья — в Telegram-канале Русско-Азиатского Союза промышленников и предпринимателей (РАСПП).
Истории компании Seiko
Компания Seiko Holdings Corporation или просто Seiko выпускает механические и кварцевые часы. Японская корпорация также занимается производством ювелирных изделий, прецизионных инструментов и высокоточной механики. Самые дешевые часы «Alba» стоят от 4000 йен, а цены на самые дорогие «Grand Seiko» доходят до миллионов йен.
История бренда началась в 1881 году, когда часовщик Кинтаро Хаттори открыл в столице страны восходящего солнца магазин по продаже и ремонту часов. В 1892 году он основал собственную часовую фабрику Seikosha. На японском языке «seiko» означает «точный». За первые 2 месяца 15 мастеров собрали 12 настенных часов, которые можно было продать дешевле, чем импортные модели. В 1913 году компания Seikosha выпустила первые наручные часы «Laurel».
Сегодня фабрика производит часы отменного качества, популярные во всем мире. Кварцевые модели Seiko имеют точность плюс-минус 5 секунд в год.
История компании Diadora
Компанию Diadora основал Марчелло Даниеле в 1948 году в итальянском городе Каэрано-ди-Сан-Марко. Она занималась производством горных ботинок и рабочей обуви, которую делали вручную. Такая прочная и износостойкая обувь была очень популярна в послевоенное время, а ставка на высокое качество вывела компанию в одни из лидеров на рынке в Италии.
В 60-х годах были внедрены новые технологии, появились станки, и масштабы производства значительно выросли, к тому же расширился ассортимент, и Diadora стала изготавливать еще и спортивную обувь. Как раз вовремя, так как в 70-х профессиональный спорт приобрел невиданную до этого популярность, и бренд стали рекламировать известные спортсмены тех лет: теннисисты, легкоатлеты, футболисты и др. Как следствие, такая обувь стала очень востребованной и среди любителей спорта, а также среди просто активных людей. В 1975 году, когда Diadora стала производить кожаную обувь, она уже имела успех в 45 странах мира.
Компания старалась идти в ногу со временем и чутко реагировала на тенденции рынка. Она расширяла свой ассортимент на все новые и новые виды спорта: велоспорт, баскетбол, волейбол, гонки (для этого вида создали специальную огнестойкую обувь). В 80-х годах Diadora начала спонсировать спортивные команды и мероприятия. Что сделало ее одной из ведущих компаний по производству спортивной одежды и обуви в мире. А в 90-х года был создан научно-исследовательский центр, специалисты которого подняли качество продукции на новый уровень.
Сегодня Diadora делает качественную и удобную одежду, обувь и аксессуары для мужчин, женщин, детей, спортсменов, рабочих, активных путешественников и просто любителей удобства передвижения. В компании учитывают особенности того или иного вида активности, что продолжает завоевывать все больше и больше поклонников бренда.
История компании Whirlpool
Основанная более 110 лет назад американскими предпринимателями Луисом и Эмори Аптонами мануфактура Whirlpool Corporation, производящая бытовую технику, сегодня – одна из самых больших и влиятельных компаний в мире.
Ее история начинается с приобретения авторских прав на стиральную машину. Так появилась компания Upton Machine Company, чуть позже начавшая поставлять их на внутренний рынок страны под своим торговым брендом.
В 30-х Upton слилась с другой мануфактурой и стала называться Nineteen Hundred Corporation.
В конце 40-х стартовал выпуск спиннерных стиральных машин. Ассортимент расширился сопутствующими товарами для стирки, а также сушилками и утюгами.
Начиная с 50-х компания, в результате слияния с другими бизнесами своей сферы деятельности, стала производить холодильники, сплит-системы и технику для кухонь уже под маркой Whirlpool.
В 90-х компания создала совместное с подразделением Philips NV предприятие Whirlpool International, которое стало крупнейшим в мире производителем потребительской бытовой техники.
В этом же десятилетии, приобретая все больше компаний-производителей, Whirlpool прочно закрепилась на рынке холодильников и микроволновок не только в США, Западной и Восточной Европе, но и в Индии и Китае.
Сегодня корпорация владеет 70 производственными и научно-техническими центрами по всему миру и пятью крупными торговыми брендами бытовой техники. Годовой доход компании за 2021 год составил более 5,3 млрд долларов.
Эрлинг Перссон - история успеха основателя бренда H&M
Отцом компании является швед Эрлинг Перссон, родившийся в 1917 году. Известно, что до войны он занимался торговлей на родине, а потом переехал в США, где присмотрел идею демократичных магазинов, которые продавали одежду по доступной цене. Перссон решил реализовать эту концепцию в Швеции.
В 1947 году в Вестеросе Перссон открыл магазин Hennes (в переводе означает «её»). В нем продавалась только женская одежда.
Перссон сознательно работал только на женскую аудиторию.
В итоге Hennes превратился в целую сеть. В 1952 году Перссон открыл первый магазин в Стокгольме. В 1964 году компания вышла на норвежский рынок, а в 1969 году – на датский.
Одно из самых важных в истории компании событий случилось в 1968 году, когда Перссон купил бренд одежды для охотников Mauritz Widforss. Основатель ритейлера Мауриц Видфорс вошел в состав акционеров компании Перссона, которая после сделки сменила название на Hennes & Mauritz. Затем компания впервые презентовала одежду для мужчин и детей.
В 1970-х компания купила еще несколько активов в Швеции и вышла на Стокгольмскую биржу. Впрочем, семья Перссона оставила себе львиную долю акций. Первой моделью в рекламной кампании бренда стала звезда группы ABBA Анни-Фрид Лингстад. А в 1974 году название компании было сокращено до привычного H&M.
Стефан Перссон вывел компанию на глобальный уровень
В 70-е годы H&M активно расширяла сеть и ассортимент. В 1972 году в компании начал работать сын Эрлинга Перссона Стефан. Он стал инициатором глобальной экспансии.
Сначала Стефан открыл магазин в Лондоне, успешно воспользовавшись шумихой вокруг победы группы ABBA на Евровидении-1974.
Дальше компания вышла на швейцарский и немецкий рынки. После успехов Стефана отец решил в 1982 году передать ему бразды правления компанией. Именно Перссон-младший внедрил известную концепцию «мода и качество по лучшей цене».
В 1998 году Стефан Перссон покинул пост главного исполнительного директора, но сохранил должность председателя. На его место пришел Фабиан Манссон. Но именно Стефан стал тем человеком, кто превратил локальный бренд во влиятельного глобального игрока. Благодаря его инициативе H&M начала сотрудничество со звездами.
История создания McDonald’s
Самый популярный фастфуд основали два брата Мак и Дик Макдональд. McDonald’s стал первопроходцем среди сетей питания с самообслуживанием. Первый ресторан Макдональды открыли в 1940 году в Калифорнии. Поначалу это был просто непримечательный местный ресторанчик, но предприимчивый бизнесмен Рей Крок увидел огромный потенциал компании и купил у братьев право выступать в роли агента по франчайзингу. Когда он только познакомился с Макдональдами, Крок находился на грани банкротства. Но уже в 1955, открыв свой первый McDonald’s, начал отлично зарабатывать. В 1961 Рей Крок окончательно выкупил бизнес за 2,7 миллиона и начал расширять его. В 1965 году в США насчитывалось 700 заведений.
Первыми попробовать знаменитые гамбургеры за пределами Соединенных Штатов смогли жители Канады, популярный фастфуд открылся там уже в 1967. Дальнейшее развитие компании было стремительным. Сегодня McDonald’s представлен в 118 странах мира и 70 миллионов человек ежедневно посещают сеть, что насчитывает более 35 000 точек. Владельцы франшиз стараются адаптировать меню под традиции определенной страны, например, в Индии подают баранину вместо говядины. Но, несмотря на это, McDonald’s постоянно оказывается втянут в какие-то скандалы, связанные то с плохими условиями труда, то с низким качеством еды. На эту тему есть документальный фильм «Двойная порция», а повар Джейми Оливер даже выиграл судебное дело против компании, доказав что для бургеров используют мясные отходы. Однако на популярность McDonald’s подобные дела никак не влияют.
История компании Nivea
Компания Nivea начала свою деятельность в 1890 году в Гамбурге, когда фармацевт доктор Оскар Тропловиц приобрел фармацевтическую компанию Beiersdorf Company, которая тогда, по сути, была просто аптекой и лабораторией. Знакомый Тропловица химик Исаак Лифшютц смог выделить эмульгатор Eucerit в 1900 году. Спустя 11 лет Оскар рассмотрел потенциал этого эмульгатора, который позволял связать воду и масло в стабильную водно-масляную эмульсию. Тропловиц понял, что эта эмульсия может стать идеальной основой для косметического крема для кожи.
Вдохновленный белоснежным цветом крема, он назвал его Nivea – от латинского «nivis», что означает «снег». Это был первый крем для ухода за кожей, который можно было экспортировать по всему миру, не теряя при этом в качестве за счет стабильности эмульсии. Всего через три года после дебюта крема в Гамбурге он был доступен на всех континентах, и почти половина продаж приходилась на зарубежные рынки.
Спустя более чем 100 лет миллионы людей по всему миру пользуются косметикой бренда Nivea. Компания владеет несколькими лабораториями, в которых работает более 1200 ученых, и проводит исследования, направленные на улучшение состояния разных типов кожи. При этом, как утверждает компания, в этих исследованиях не используются животные. Сегодня ассортимент Nivea включает более 50 продуктов, которые доступны в 173 странах.
История бренда DELL
Корпорация Dell была основана в 1984 году Майклом Сон Деллом, который был совсем обычным ребенком, выросшим в семье зубного техника. Он достаточно рано начал свою трудовую деятельность, продавая подписки на журналы. В процессе работы Майкл начал осознавать всю мощь маркетинга прямых продаж, что и использовал в дальнейшем в своей компании.
Во время учебы в университете Майкл Делл проанализировал всю необходимость компьютеров на рынке. Одной из развивающихся компаний на тот момент была IBM, которая продавала свои компьютеры с помощью посредников. Их стоимость составляла 4000 долларов. При этом себестоимость составляла около 2500 долларов. Майкл Делл понимал, что модель IBM является, достаточно простой. Однако, помимо того, что люди сами не могут подобрать необходимую конфигурацию компьютера, так еще и должны переплачивать около 40%. Поэтому недолго думая, он сделал из своей маленькой комнаты в общежитии настоящую мастерскую.
Он приобретал позиции товара, оставшиеся на складе. Размещая объявления в местной газете, получал заказы на комплектацию и конфигурацию компьютера непосредственно от заказчика. И продавал их по цене ниже рыночной на 15%. И хотя родные были с четкостью уверены, что Майкл должен был окончить университет и получить образование врача, однако, как выразился сам основатель компании: «Я просто не мог себе позволить упустить этот момент».
За первый год работы компания продала более 1000 компьютеров.
В 1985 году Майкл Делл принял решение о прекращении торговли компьютерами компании IBM и о создании собственного бренда оборудования. Это повлекло за собой ряд изменений: закупка новой специализированной техники, принятие на работу высококвалифицированных специалистов. Затраты оправдали себя и компания продолжала свое стремительное развитие и расширение на рынке.
Саудовская Аравия передала долю в Aramco стоимостью почти $80 млрд в свой суверенный фонд благосостояния
Сделка сократит прямую собственность правительства Саудовской Аравии в крупнейшей в мире нефтяной компании до 90,18%.
Наследный принц Мохаммед бен Салман объявил о передаче доли Саудовской Аравийской инвестиционной компании, входящей в Государственный инвестиционный фонд. Подразделение также известно как Sanabil Investments.
Aramco заявила , что передача «не повлияет на деятельность компании, стратегию, политику распределения дивидендов или систему управления».
Этот шаг является частью инициатив по диверсификации экономики и расширению инвестиционных возможностей в соответствии с концепцией «Видение Саудовской Аравии до 2030 года».
Согласно расчетам Bloomberg, 4% акций оцениваются в $77,8 млрд, исходя из рыночной оценки Aramco в более чем $1,9 трлн.
История компании The North Face
The North Face – американский производитель одежды и аксессуаров для повседневной жизни и активного отдыха.
В 1960 году 17-летний Дуглас Томпкинс бросил школу и отправился в путешествие по горам Южной и Северной Америки и Европы, подрабатывая чем придется и путешествуя автостопом. После женитьбы он взял кредит в 5 тысяч долларов и вместе с женой основал компанию, которая по почте продавала экипировку для активного отдыха.
В 1966 году они открыли свой магазин, который назвали The North Face. Название переводится как «северный склон» – самый холодный и трудный для покорения склон любой горы в северном полушарии.
После путешествия с друзьями по обоим американским континентам Дуглас продал магазин и вложил деньги в бизнес своей жены, которая занималась пошивом одежды. Этот бизнес впоследствии вырос в бренд Esprit, который сделал супругов миллионерами.
Дуглас смог влиять на спасение природы, которую так любил: благодаря ему в Чили и Аргентине появилось несколько заповедников.
Два магазина The North Face были куплены Кеннетом Клоппом. Он-то и сделал бренд знаменитым. Кеннет арендовал склад, в котором организовал цех, и начал производство экипировки для горного туризма и активного отдыха.
Он использовал новые материалы, военные наработки, продвинутые для своего времени технологии.
Стандартов для такой экипировки тогда еще не было, и в The North Face самостоятельно тестировали каждую новинку, чем повышали имидж бренда. Для этого пришлось открыть свой исследовательский отдел.
Сегодня The North Face в своей нише является одним из самых известных брендов в мире. А ассортимент компании распространяется не только на экипировку для альпинистов и горных туристов, но и на повседневную одежду.
История компании Jawa
О чехословацких мотоциклах марки «Ява» мечтало большинство любители двухколесного транспорта из стран социалистического лагеря. Техника Jawa считалась в СССР самой лучшей, мощной и надежной.
История компании Jawa началась задолго до образования социалистической Чехословакии. И местом рождения знаменитых мотоциклов была Германия. Немецкая фирма Wanderer, которая выпускала автомобили и мототранспорт, в 1929 году решила сократить производство. Оборудование и лицензию выкупил чех Франтишек Яничек, который владел оружейным производством. Именно он придумал название мотоциклам, соединив по две буквы – от своей фамилии и от наименования предприятия. Получилось – Jawa.
Во время оккупации предприятие Jawa ремонтировало военную технику для немецкой армии, выпускала боевое снаряжения. Параллельно с этим шли разработки новых мотоциклов для мирной жизни.
К середине XX века мототехнику из Чехословакии экспортировали в 120 стран. Одним из главных и крупнейших рынков сбыта стал Советский Союз.
В это же время Jawa начала с успехом выступать на спортивных трассах и треках. Гоночные мотоциклы обеспечили шестикратную победу команде Чехословакии в международном многодневном ралли. Тогда же стал активно развиваться спидвей - шоссейно-кольцевые гонки на кроссовых мотоциклах.
Но чехословацкая техника, ориентированная на неискушенные соцстраны, стала отставать от мировых требований. В капиталистическом лагере Jawa теряла поклонников. Производство сократилось, но предприятие устояло.
В 2018 года в Мумбаи (Индия) были представлены принципиально новые мотоциклы Jawa с более мощными моторами - модели Classic и Forty-Two, а также кастом-байк Perak.
История бренда Knorr
Немецкий бренд Knorr известен как производитель супов , приправ и соусов. С 2000 года владельцем марки является компания Unilever.
Основатель компании - Карл Генрих Теодор Кнорр. 29 августа 1838 года в городке Хайльбронн он открыл универмаг. Затем Кнорр основал компанию по производству муки, риса и других круп. В 1873 году фабрика стала выпускать концентраты для супа .
В 1875 году фирму унаследовали сыновья Кнорра. Спустя 10 лет производство супов Knorr началось в Австрии и Швейцарии. Заводы выпускали порошок для горохового супа, концентраты в виде колбасок, таблеток и кубиков.
В 1908 году появились фирменные приправы.
Сухие супы Knorr брали с собой участники экспедиции Нансена на Северный полюс. В 1897 году Knorr презентовал на выставке 1 кубический метр спрессованных овощей, из него сварили 70 тысяч порций супа. Все это помогло компании Knorr активно осваивать международный рынок .
Фирменные бульонные кубики, прославившие Knorr, появились в 1912 году. Первая мировая война принесла супервыгодные заказы. На немецких заводах изготовили более 7 млн пайков для солдат .
Во время Второй мировой производственные мощности были частично разрушены. В мае 1945 года заводы Knorr заработали, но управляли всем военные власти.
В 1957 году Кнорр поглотила американская транснациональная компания Corn Products Company. В конце 20 века под брендом Knorr начали выпускать жидкие супы, соусы для спагетти, стаканчики с растворимым супом, десерты Sweety, овощные чипсы.
