-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Ready Set Jet: первая в истории космическая сертификация косметического бренда
Когда летишь в космос надо брать многофункциональные Бьюти батоны.
Бренд Ready Set Jet похоже войдетвисторию индустрии красоты, став первой в мире маркой средств по уходу за кожей, сертифицированной и допущенной к использованию в космосе. Уже 9 июня фирменные уходовые стики (которые у бренда называются бьюти батон :-)отправятся на орбиту в рамках миссии Axiom4 при поддержке SpaceX.
Продукты прошли строгие испытания по аэрокосмическим стандартам: устойчивость к радиации, химическая стабильность, работоспособность в условиях невесомости и вибрационной нагрузки. Все средства получили статус AstroCertified™. Надо сказать, что в линейке есть как средства по ухожу за кожей, так и некоторые гибридные средства сочетание ухода за кожей и декоративной косметики или скраб в стике и увлажняющей крем с мерцанием или средство для очищения кожи в стике. То есть для скульптурирования и сияния кожи, плюс румяна и все это набирается в такие комбинированные “батоны”. Смотри картинки в комментариях.
Как вам такой поворот?
Вчера KEEP LOOKING DISTRIBUTION и Ксения Шипилова представили новой бренд из Дании на российском рынке - Apeer (космецевтика).
Что нужно знать об этом бренде:
- Бренд Apeer был основан двумя профессионалами в области дерматологии — доктором Эмилем Хеннингсеном и косметологом Викторией Бёрлес Пиил. Оба они имеют более 15 лет практического опыта и являются соучредителями известной в Дании Cutis Clinic.
- Ключевая идея Apeer — прозрачность и эффективность. Бренд отказывается от ретушированных изображений в рекламе
- Apeer делает ставку на ингредиенты: гиалуроновую кислоту, ретинил пальмитат, витамины B3 (ниацинамид), C и E, а также натуральные экстракты ромашки и D-пантенол. продукты подходят для решения различных проблем кожи: акне, розацеа, гиперпигментации, возрастных изменений.
- к разговору про акне - продукты хорошо подходят для «возрастной акне» у женщин от 20 до 50 лет
-?На данный момент Apeer предлагает 18 продуктов для ухода за кожей.
- Уже в первые годы существования бренд удостоился наград:
• Номинация на Danish Beauty Award 2024 в категории «Новый датский бренд года».
• Номинация на Danish Beauty Awards 2025 за лучший продукт года — Renewal Complex Cream.
А вы уже успели попробовать этот бренд?
Красота изнутри: главные тренды в БАДах 2025
На выставке Vitafoods Europe 2025 стало ясно: красота больше не ограничивается уходом за кожей. Индустрия нутрикосметики стремительно сливается с наукой и велнесом. Вот ключевые тренды:
1. Красота в эпоху GLP-1:
Популярность препаратов для контроля веса вдохновила создание БАДов, поддерживающих кожу и мышцы во время похудения. Продукты с коллагеном, гиалуроновой кислотой и адаптогенами помогают предотвратить обвисание и обезвоживание кожи.
2. Коллаген 2.0:
Коллаген становится умнее — теперь акцент на типах: I — для кожи, волос, ногтей, II — для суставов. Потребители требуют прозрачности происхождения и научной обоснованности эффективности.
3. Грибы как новый адаптоген:
Рейши, чага и львиная грива становятся популярными в beauty-сегменте благодаря антистрессовым и противовоспалительным свойствам.
4. Ось “кишечник–кожа”:
Пробиотики и постбиотики активно применяются для борьбы с акне, чувствительностью и воспалением кожи через восстановление микробиома.
5. Эволюция форматов:
Порошки и капсулы уступают место жевательным мармеладам, шоколаду с активными ингредиентами и растворимым таблеткам. Прием БАДов становится более удобным и приятным.
6. Прозрачность — новая роскошь:
Покупатели требуют чистые составы, понятные этикетки и отслеживаемость ингредиентов, особенно европейского происхождения.
7. Брендинг отстает:
Хотя формулы становятся сложнее и научнее, многие бренды не умеют ярко рассказывать о своих продуктах. Успех будет у тех, кто объединит сильную научную базу с эмоциональным маркетингом.
Будущее красоты — в симбиозе науки, велнеса и долголетия. Побеждать будут бренды, которые предложат не только эффективные составы, но и создадут эмоционально заряженные истории.
Что думаете?
L’Oréal готовится к сделке на €1 млрд по приобретению британского бренда Medik8
Сделка может быть официально объявлена уже в ближайшие дни. Ну что - L’Oreal продолжает экспансию и укрепления своего портфеля брендов в премиальном ценовом сегменте и в нише так называемой дермокосметике…. Пару лет назад они уже купили австралийский бренд Aesop за $2,5 млрд, а в декабре прошлого года корейский бренд Dr.G.
Мы видим, что финансовая жизнь опять возвращается в бьюти-сферу и сделки идут одна за другой.
В России тоже идет охота за успешными косметическими брендами - есть желающие купить у спешный бизнес или известный бренд. Сделки проходят кулуарно, без широкой публичности.
Меня тут, кстати, на одном камерном мероприятии спросила - как я вижу возвращение крупных зарубежных компаний в сфере бьюти в Россию… мой ответ был - что возвращение будет сложным и непростым, так как рынок за эти три года кардинально изменился появились новые игроки, окрепли существующие, возможно будут и государственные ограничения по возвращению. В стоматологии хорошо известен так называемый эффект Годона-Иванова —физиологическое явление, при котором зубы начинают смещаться после потери одного из них - то есть пустоты заполняются и все… Поэтому вполне возможно, что возвращение крупных корпораций будет происходить через аквизиции сильных российских брендов, миноритарных или мажоритарных долей. По примеру Китая и Индии сейчас, когда локальные бренды лучше чувствуют аудиторию, понимают эффективность маркетинговых каналов и оперативно реагируют на изменения рынка.
А вы что думаете?
Интересная форма интегрировать музыку, настроение и макияж вместе и создать пространство бренда вокруг потребителей. Rimmel London выпустил линейку макияжа Full Volume с упаковкой, на которой размещены QR-коды, ведущие на эксклюзивные плейлисты Spotify. Вся коллекция состоит из стиков/карандашей - тени, румяна и так далее.
Новые плейлисты, от поп-классики и R&B-хитов до регионального рэпа, будут добавляться каждую неделю до 1 сентября разными членами команды Rimmel London. Вот тая вот «интерактивая упаковка» это способ погрузить пользователя полностью в мир бренда.
Музыка дает настроение и плейлист бренда тут как тут… :-) Сочетание музыки и макияжа — мощный симбиоз.
Мне идея нравится. А вам?
10 главных трендов в солнцезащитном уходе в 2025 году
1. Поколение Alpha — новое поколение SPF-пользователей - дети 2010–2024 годов рождения активно входит в beauty-индустрию, формируя спрос на специализированные уходовые продукты.
2. Невидимые санскрины
Главный запрос потребителей — комфортные текстуры без липкости и белого налета.
3. SPF-масла для губ - новый must-have лета 2025. Они сочетают защиту от солнца, уход и блеск, а также могут содержать легкий оттенок.
4. Тонированные санскрины
Спрос на тонированные солнцезащитные средства вырос на 86,9%.
5. Безопасный для рифов… При всей спорности этих заявлений… Экологичность — ключевой тренд: запросы на reef-safe SPF выросли на 86% с 2024 года (Trendalytics). Количество SPF-продуктов с пометкой "reef-safe" увеличилось на 150% за год, а просмотры TikTok-роликов на эту тему — на 335%.
6. «Голубой свет + SPF» — защита от цифрового старения - при всех дебатах о том вредит ли кожей голубой свет или нет - спрос на защиту от HEV-излучения (синий свет гаджетов) растет: 62% потребителей ищут санскрины с этим свойством (Trendalytics). Бренды встраивают антиоксиданты (экстракт гинкго, ниацинамид) в формулы, чтобы предотвратить гиперпигментацию и потерю упругости.
7. Пробиотики в SPF — бренды добавляют пре- и пробиотики (лактоферрин, ферментированные экстракты) для укрепления кожного барьера и снижения воспалений после солнца.
8. Сенсорные текстуры — «охлаждающие» и «увлажняющие» - Формулы с ментолом, алоэ и гиалуроновой кислотой становятся хитами в жарких регионах. Запросы на «охлаждающий SPF» выросли на 12% (Spate, 2025).
9. SPF для волос — новая ниша.
UV-повреждение волос — растущая проблема. Бренды выпускают спреи и масла с SPF , часто в формате 2-в-1 (защита + термозащита).
10. «Умная» упаковка — индикаторы UV-излучения Технологии “чувствительных этикеток” (меняют цвет при UV-контакте) и *биоразлагаемые тюбики — тренд для премиум-сегмента.
Какой тренд вам ближе всего?
У меня никогда не было бьюти-чемодана! И вот такой, персонализированный ❤️.
Из рук Анны Молчановой, генерального директора легендарной Группы компании Натура Сиберика!
Анна, спасибо большое! И простите, что прошли через такие испытания, чтобы мне его вручить … ну никто не понимает наш бьюти-мир 😝 😝 🤦♀️.
Читайте про мучения Анны и еще многое интересного про опыт и наблюдения CEO одной из крупнейштх российских компаний в ее телеграмм канале.
А теперь про чемодан - это лимитированный розовенький чемодан, наполненный новинками от ICE Professional.
Спасибо Марине Лазарук, Марине Пудовкиной и Надежде Смирновой из команды Натура Сиберика за креатив, заботу и поздравления!
Фотки чемодана и наклеечек в комментариях. Я прямо каждую рассмотрела и у меня просто 😀 счастье.
А вы, что кладите в свой бьюти-чемодан? Скоро сезон отпусков .
NewGel+ представляет летний набор для ухода за шрамами с защитой от солнца
NewGel+ UV Summer Bundle — двухэтапная система для ухода за шрамами, которая сочетает восстановление тканей и защиту от ультрафиолета. Этот набор особенно актуален для людей с послеоперационными рубцами, последствиями травм или постакне, которым важно не только улучшить внешний вид шрамов, но и предотвратить гиперпигментацию из-за солнца.
1. NewGel+UV – дневной крем на основе медицинского силикона с физическим UV-фильтром (SPF 30). Он не содержит химических солнцезащитных компонентов, которые могут раздражать чувствительную кожу, и заменяет два продукта в одном.
2. NewGel+ Strips – ночные силиконовые пластыри, которые увлажняют и разглаживают рубцы за счет окклюзионного эффекта. Их можно подгонять под размер и локацию шрамов.
Новинки Caudalie Vinoperfect.
В этом году Caudalie отмечает 20-летие своей знаковой линии Vinoperfect — бестселлера в коррекции пигментации.
Что нужно знать про эту линию?
🌿 98% ингредиентов натурального происхождения
🌿Сыворотки Vinoperfec продается - 2,1 миллиона штук в год.
🌍 Для всех типов кожи и фототипов
🌱 Виниферин — запатентованная молекула, полученная из сока виноградной лозы:
• В 62 раза эффективнее витамина С
• На 43% эффективнее ниацинамида*
• Не вызывает фоточувствительности — безопасен для применения даже днем.
🔬 Научные данные:
• Виниферин ингибирует активность тирозиназы — ключевого фермента в процессе образования меланина, эффективно уменьшая пигментацию и предотвращая её повторное появление.
• Исследование, опубликованное в журнале Phytotherapy Research, подтвердило, что Виниферин превосходит по эффективности другие известные осветляющие активы.
• Гликолевая кислота: мягко отшелушивает кожу, стимулируя обновление клеток.
• Ниацинамид (витамин B3): укрепляет барьер кожи, снижает покраснения и корректирует пигментацию.
• Экстракт пиона: обладает выраженным осветляющим и противовоспалительным действием.
• Сыворотка для сияния кожи: бестселлер для борьбы с пигментными пятнами
• Гликолевая эссенция: усиливает эффект сыворотки и улучшает сияние кожи
• Увлажняющий крем с ниацинамидом: увлажняет и выравнивает тон кожи
• Гликолевый ночной крем: мягкое ночное обновление кожи
• Мусс-микропилинг: деликатное ежедневное очищение и обновление
5 ключевых трендов, которые меняют рынок косметики: исследование Euromonitor
1. Экономия с умом: Recession Glam
На фоне инфляции и экономической неопределенности женщины становятся более рациональными в своих покупках. Они ищут бренды, которые обеспечивают высокое качество без переплат. По данным Euromonitor, происходит сдвиг к осознанному потреблению: меньше импульсивных покупок, больше внимания к соотношению цены и качества.
Реакция на рост цен принимает разные формы — переход от премиальных брендов к массовым, активное участие в акциях и программах лояльности. В этих условиях брендам важно четко обосновывать ценность своих продуктов.
Потребители все чаще отдают предпочтение уходовой косметике с клинически подтвержденной эффективностью. Продукты, основанные на научных исследованиях, с доказанными результатами и рекомендациями экспертов, вызывают больше доверия. Именно поэтому сегмент дерматологической косметики стремительно растет.
Сегодня кожа воспринимается не просто как объект для эстетического ухода, а как орган, требующий научно обоснованного подхода к поддержанию здоровья.
Понятие красоты все чаще связывают с идеей благополучного старения и заботы о здоровье в долгосрочной перспективе. Покупатели ищут бренды, которые помогают не только выглядеть лучше сейчас, но и способствуют улучшению общего физического и эмоционального состояния на годы вперед.
Longevity — забота о долголетии — становится центральной темой рынка косметики и ухода за кожей на 2025 и 2026 годы
Бренды делают ставку на создание цифровых экосистем и видеоконтента для укрепления связи с клиентами. Серии в TikTok, мини-документальные фильмы, коллаборации с блогерами — все направлено на длительное вовлечение и удержание внимания.
Видеоконтент становится не только инструментом конверсии, но и важным элементом построения сообщества, усиливая приверженность бренду
Хотя устойчивость давно стала обязательным стандартом, сегодня потребители ждут от брендов конкретных доказательств своей экологичности. Их интересует не только факт заботы о природе, но и реальные цифры: сколько отходов было сокращено, насколько экологична упаковка, насколько легко переработать продукт.
Тренд на экологичность переходит от деклараций к строгой отчетности и реальным результатам.
Новинки от российского бренда ICON SKIN акцент на восстановление и успокоение кожи, склонной к раздражениям и стрессу.
В составе экстракт центеллы азиатской (Centella Asiatica) и специального успокаивающего комплекса, призванного восстанавливать естественные защитные функции кожи.
Centella Bliss Calming Cream-Gel - лёгкий крем-гель, ориентированный на нормализацию гидролипидного баланса и уменьшение признаков раздражения.
Keep Calm Booster Serum — концентрированная сыворотка для всех типов кожи. Её задача — интенсивное увлажнение, снятие покраснений и восстановление кожного барьера. Продукт способствует ускорению процессов регенерации и поддержанию здорового внешнего вида кожи.
Оформление продуктов в свежей зелёной палитре подчёркивает идею восстановления и гармонии с природой.
Как вам?
ИНДИЯ ИЛИ КИТАЙ - что в приоритете для российских брендов для экспорта!?
В четверг на моей вечеринке собственники российских брендов в кулуарах обсуждали - куда идти экспортировать - и подслушала я :-), были споры Индия или Китай.
Постараюсь разрешить или помочь аргументировать спор цифрами и фактами.
1. РАЗМЕР РЫНКА, СТРУКТУРА И ТЕМПЫ РОСТА
Рынок beauty & personal care (2024)в Китае - $87,5 млрд, а в Индии меньше $18,3 млрд, но темпы роста в Индии выше на 30%
Доля ухода за кожей в структуре рынке примерно одинаковая 44% против 38% в Индии .
Индия — более «свежий» рынок с быстрым ростом и меньшей насыщенностью. Китай — масштаб и зрелость, но с высокой конкуренцией и затратами на вход.
2. СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПОВЕДЕНИЕ
Демография - и там и там примерно 1,4 млрд населения, но урбанизация в Китае выше 66% против 36% в Индии
Средний возраст в Китае 39 лет , а вот в Индии - 28,4 лет и доля Gen Z в Китае 18%, а в Индии 27%
Китай: стареющее население, уход за кожей — как инвестиция в здоровье.
Индия: молодая страна, активно растущий интерес к макияжу и уходу.
Психографика
В Китае уход за кожей
7–10 шагов, интерес к активам и гаджетам, а в Индии 2–3 шага, интерес к эффекту и традициям
В Китае доверие идет от клинических тестов и технологий, в Индии доверие к рекомендациям, YouTube и аюрведе
Мотивация покупки - в Китае Выравнивание тона, антивозрастной эффект, в Индии - Защита от солнца, акне, «сияние» кожи
3. РЕГУЛЯТОРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Китай: Высокий барьер
• Закон CSAR
• Обязательная регистрация в NMPA, подача документации, тесты
• Возможен отказ от тестов на животных, но с ограничениями
• Требуется местный представитель и GMP-сертификация
Индия: Умеренный барьер
• Контроль CDSCO
• Обязательная маркировка: вегетарианский/невегетарианский, цена, срок
• Тесты на животных запрещены
• Регистрация проще, можно работать через дистрибьюторов
То есть В Китае — до 18 месяцев на вход. В Индии — возможен старт за 6–9 месяцев через импортёра.
4. ЦЕНОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Сегмент Mass (до $10) в Китае возможности сокращается под давление локальных брендов
Masstige ($10–30) Растёт в малых городах Китая и в Индии это Самый быстрорастущий сегмент (~25% в год)
5. РОЗНИЦА И ДИСТРИБУЦИЯ
Китай
• Онлайн-продажи — 85% BPC (Tmall, JD, Douyin)
• Популярна стрим-коммерция (лидеры мнений, прямые эфиры)
• Офлайн важен для люкса (Sephora, Watsons)
Индия
• Онлайн — ~30%, остальное офлайн (Tier 2/3 города)
• Онлайн-лидер — Nykaa (30% рынка), также Amazon, Flipkart
• Офлайн: аптеки, магазины красоты, региональные сети
В Китае — упор на цифровые платформы.
В Индии — многоканальный подход с офлайн-логистикой.
6. ИНФЛЮЕНСЕРЫ, КУЛЬТУРА И КОММУНИКАЦИИ
В Китае
Микро-инфлюенсеры, региональные блогеры
Культурные опоры - традиционная китайская медицина, чайная культура, белизна кожи
В Индии - Аюрведа, Болливуд, праздники, “сияние невесты”
В Индии 60% покупок BPC зависят от YouTube [Google India, 2023].
В Китае 75% потребителей доверяют лайвстримам больше рекламы [iResearch, 2024].
Вот и выбирайте куда ;-). По мне так для российских брендов с их размеренностью надо успеть в Индию. В Китае же надо идти с бюджетом, знаниями и на мега скоростях.
А вы что думаете ?
McKinsey: будущее велнеса — рост, новые потребности и возможности
Велнес остаётся одним из важнейших приоритетов потребителей, несмотря на экономические потрясения и рост цен. Согласно ежегодному отчёту Future of Wellness 2025 - 84% потребителей считают заботу о себе важной или главной задачей, но лишь 13% уверены, что достигают поставленных целей. Это свидетельствует о большом незакрытом спросе на эффективные решения в области здоровья и самочувствия.
велнес стал неотъемлемой частью жизни и всё больше воспринимается как базовая, а не дополнительная потребность.
Даже в условиях экономического давления потребители менее склонны экономить на товарах и услугах, связанных с велнесом, чем на других категориях. При этом клиенты становятся всё более разборчивыми: они ищут научно обоснованные продукты и готовы вкладывать деньги только в действительно эффективные решения.
6 ключевых зон роста
• Функциональное питание
Бум функциональных напитков (например, Poppi и Olipop) стимулировал интерес к продуктам питания, улучшающим энергию, пищеварение, иммунитет и здоровье суставов. Новый тренд — функциональные снеки, такие как протеиновый попкорн Khloé Kardashian.
• Красота и здоровье
Для поколения Z улучшение внешности важнее, чем для других возрастных групп. Перспективными остаются БАДы, косметика с активными ингредиентами и медицинская эстетика. При этом возрастает значение ко-брендинга и сочетания косметических средств с гаджетами и процедурами.
• Долголетие
60% потребителей называют здоровое старение важным приоритетом. Это стимулирует развитие продуктов для ухода за кожей, тестов биологического возраста и добавок для клеточного обновления.
• Оффлайн-опыт и велнес-туризм
Велнес-путешествия становятся популярнее, особенно среди поколений Z и миллениалов. Однако маркетинг всё активнее нацелен и на старшую аудиторию.
• Контроль веса
Массовое использование препаратов GLP-1 привлекло внимание к теме похудения. Востребованы добавки, программы питания и другие решения для поддержания веса.
• Ментальное здоровье
Для 42% представителей поколений Z и миллениалов майндфулнесс стал приоритетом. Но в условиях насыщения рынка приложениями акцент смещается на предложение уникальной ценности и дифференциации.
Исследование также выявило пять основных потребительских типов:
• Максималисты-оптимизаторы — активно экспериментируют и инвестируют в новинки.
• Уверенные энтузиасты — лояльны к своим любимым брендам, но открыты к новым решениям.
• Традиционалисты — минималисты в вопросах здоровья, ценят простоту.
• Страдающие — испытывают стресс и трудности в достижении целей велнеса.
• Безразличные — слабо интересуются здоровьем и не готовы на него тратиться.
Для каждого профиля McKinsey предлагает свои стратегии: например, для максималистов важны научные обоснования и образовательные, а для “страдающих” — простота и стимулирующие механизмы.
Перспективы и выводы
Несмотря на насыщенность рынка, McKinsey уверена: сегмент велнеса далёк от насыщения. По мере достижения первых целей потребители ставят перед собой новые, что поддерживает постоянный интерес к продуктам и услугам категории.
А вы какой тип потребителя велнесс - страдающий, традиционный или безразличный?
К слову про то, как китайские компании активно инвестируют в европейские парфюмерно-косметические бренды, стремясь расширить своё присутствие на мировом рынке и удовлетворить растущий спрос на премиальную продукцию в Китае. Ниже представлены ключевые приобретения европейских брендов китайскими компаниями, то есть вы даже не ожидаете, что они теперь формально китайские.
1. Payot (Франция)
• Основан: 1920 год, доктор Надя Пайо.
• Позиционирование: профессиональная и аптечная косметика с медицинским подходом.
• Покупатель: в марте 2025 года китайская компания Ushopal приобрела бренд у французской инвестиционной компании LBO France.
• Основан: 1996 год, Маржи Ломбард.
• Позиционирование: ультралюкс-уход с антивозрастными протоколами.
• Покупатель: в сентябре 2020 года китайская компания Yatsen Holding заключила соглашение о приобретении бренда через свою дочернюю компанию Passion Marbles Limited.
• Основан: в Женеве, известен антивозрастными средствами с экстрактом эдельвейса.
• Покупатель: в 2021 году бренд был приобретён китайским холдингом Jahwa United.
• Основан: в 1970-х годах, входит в группу Pierre Fabre.
• Позиционирование: премиальная французская уходовая косметика с научным подходом.
• Покупатель: в октябре 2020 года китайская компания Yatsen Holding приобрела бренд у группы Pierre Fabre
• Основан: в 1997 году пластическим хирургом Грегори Бейсом Брауном.
• Позиционирование: люксовая антивозрастная косметика с медицинским подходом.
• Покупатель: в октябре 2024 года китайская компания S’Young Group приобрела бренд у Tengram Capital Partners.
• Основан: французский бренд, ориентированный на антивозрастной уход.
• Позиционирование: люксовая косметика с японским влиянием.
• Покупатель: в 2022 году китайская компания S’Young Group приобрела бренд.
• Основан: в 1961 году, французский люксовый бренд ухода за кожей.
• Позиционирование: премиальная косметика с акцентом на индивидуальный уход.
• Покупатель: в 2020 году китайская компания S’Young Group приобрела китайский бизнес бренда и стала миноритарным инвестором.
• Основан: в 1985 году британским косметологом Евой Лом
• Позиционирование: люксовая уходовая косметика, известная своим культовым очищающим бальзамом
• Покупатель: в марте 2021 года китайская компания Yatsen Holding Limited, владеющая брендом Perfect Diary, заключила окончательное соглашение о приобретении Eve Lom у инвестиционной компании Manzanita Capital
• Условия сделки: Manzanita Capital сохранила миноритарную долю и продолжила сотрудничество в качестве стратегического партнёра
Будущее ухода за волосами до 2028 года: инсайты из прогноза BEAUTYSTREAMS
Согласно новому отчёту BEAUTYSTREAMS, рынок ухода за волосами ожидают серьёзные трансформации: от переосмысления старения кожи головы до устойчивых формул и высокотехнологичных решений. Главные тренды, которые определят отрасль до 2028 года, уже формируются под влиянием климатических вызовов, роста спроса на персонализацию и слияния границ между уходом за кожей и волосами.
1. Долголетие волос и проницаемость (пористость волос) – новые фокусы внимания
Терминология долголетия начинает доминировать в сфере ухода за волосами. Потребители всё чаще озабочены не только состоянием самих волос, но и здоровьем кожи головы. Будущее – за решениями, которые продлевают жизненный цикл волосяных фолликулов, стимулируют их активность и поддерживают здоровье кожи головы.
При этом особое значение приобретает пористость волос – ключевой параметр, от которого зависит способность волос впитывать питательные вещества. Идентификация уровня пористости позволит предлагать ещё более точечные и персонализированные продукты.
⸻
Уход за волосами всё больше адаптируется под активный и мобильный образ жизни потребителей. Многоступенчатые протоколы ухода требуют новых упаковок, дозаторов и аппликаторов, которые делают процесс простым, интуитивным и инклюзивным.
Технологии также выходят на первый план: AI и умные устройства на базе ультразвука, инфракрасного света, ионной технологии и вибраций позволяют укладывать волосы без агрессивного нагрева, снижая риск повреждений. Искусственный интеллект помогает подбирать индивидуальные режимы, учитывая текстуру и состояние волос.
Отчёт подчёркивает важность инновационных ингредиентов, поддерживающих иммунитет кожи головы и барьерные функции волос. На первый план выходят пептиды, антиоксиданты и компоненты, укрепляющие кутикулу, сохраняющие влагу и предотвращающие ломкость.
В условиях стареющего населения особое внимание уделяется решениям против истончения, сухости, потери блеска и седины. Только научно подтверждённые активы с клиническим эффектом смогут заслужить доверие потребителей, ориентированных на здоровье и молодость волос.
Концепция skinification — переноса ухода за кожей в уход за волосами — распространяется и на стайлинг-средства, превращая их в многофункциональные продукты, которые не только фиксируют укладку, но и увлажняют, защищают и восстанавливают структуру волос. Примеры включают формулы с гиалуроновой кислотой и активами, борющимися с повреждениями.
Острой становится тема дефицита воды — по прогнозам ООН скоро с этим столкнутся две трети населения планеты. Поэтому отрасль стремится к водоосознанным форматам: твердые шампуни, порошки, таблетки и продукты без смывания. Также применяются технологии микроинкапсуляции для доставки активов без использования воды.
Бренды должны также разрабатывать биоразлагаемые формулы, избегать экотоксичных ингредиентов и переосмыслять конструкцию упаковки и инструментов для ухода за волосами
В 2024 году продажи косметики, парфюмерии и товаров для ухода за телом выросли на 16,8%, до 1,11 трлн рублей, посчитали аналитики INFOLine.
Рынок растёт не только в денежном, но и в натуральном выражении.
По данным "Анализа рынка косметики в России" BusinesStat, за 2023–2024 годы продажи косметики в стране, если считать в упаковках, выросли на 16% по сравнению с 2022 годом и составили 4,1 млрд штук.
Как отмечают аналитики INFOLine маркетплейсы значительно увеличили свою долю в общем объёме продаж — с 20,7 до 31% за последний год. Их выручка выросла на 68%, что существенно превышает показатели омниканальных сетей — 11,3%.
Если посмотрите на таблицу, возможно, вас также удивит, как и меня, мне казалось, что категория номер один у наших производителей это пеномой, то есть моющие и чистящие… ан нет. Уход.
А вообще больше 4 млрд штук…это почти 27.3 продукта на душу населения в стране. А вы сколько за год баночек/тюбиков/флакончиков покупаете?
Сегодня утром в эфире своей регулярной рубрики про красоту на канале Настроение на ТВ Центр рассказала и показала ведущим ирине Сашиной и Мансуру Гилязитдинову охлаждающие косметические новинки. В Китае, Корее и Японии появился целый сегмент средств - масок/патчей/спреев/кремов, снижающих температуру тела на 2-3 градуса в жару.
Вы уже пробовали такие? Выходные будут жаркие! Всем хорошо отдохнуть
Текстура стала главным фактором при выборе солнцезащитных средств
Новые данные показывают, что текстура играет ключевую роль в привычках использования солнцезащитных средств: почти 7 из 10 человек (69%) считают её важнейшим фактором при выборе продукта.
Согласно исследованию, проведённому брендом Nivea:
• 26% опрошенных избегали использования солнцезащитного крема именно из-за неприятных тактильных ощущений,
• 28% полностью отказывались от нанесения средства из-за того, как оно ощущается на коже.
Наиболее отталкивающими свойствами текстуры были названы:
• жирность (41%),
• липкость (38%),
• наличие следов или плёнки на коже (22%).
Более того, 35% потребителей признались, что сменили бренд солнцезащитного средства исключительно из-за неудовлетворённой текстуры продукта.
Чего ждут потребители от солнцезащитных средств?
Исследование также показало:
• 54% опрошенных были бы готовы чаще использовать SPF, если бы средство ощущалось как обычный уход за кожей,
• 51% заявили, что стали бы наносить солнцезащиту ежедневно, если бы формула была более комфортной.
Наиболее востребованные характеристики:
• быстрая впитываемость — важна для 35% пользователей,
• нелипкая, нежирная текстура — значима для 33%.
А что для вас важно?и как вы разрабатываете солнцезащитку, если вы производитель?
Тренды косметических ингредиентов 2025: осознанный уход и доказанная эффективность
Ингредиенты и состав теперь продают косметику. Поэтому важно знать, на что реагируют люди. Аналитическая компания Spate выпустила свежий отчет Ingredient Trends Report 2025, в котором представлен широкий обзор функциональных соединений, привлекающих внимание в уходе за кожей, волосами и телом. Основой исследования стали данные более чем 20 миллиардов поисковых сигналов и 60 миллионов видео в TikTok.
Ловите первый “Горячий список” - это именно то, что ИЩУТ потребители, а не то, чтои навязывают. Это показывает, как изменились базовые ценности в уходе за кожей и оздоровлении: потребители больше не просто реагируют на маркетинг — они целенаправленно ищут, тестируют и делятся ими.
Уход за кожей
🔹 Гипохлорная кислота (HCLO, также известная как хлорноватистая кислота) -— +291,6% рост поисковых запросов (26,4 тыс.).
🔹 Факторы роста — +124,5% (32,9 тыс.).
🔹 Говяжий жир (Tallow) — рост просмотров TikTok на +9 500%.
🔹 Мёд манука — +89,6% в поиске (28,2 тыс.).
🔹 Нони — +210,2% (7,2 тыс.).
На TikTok лидируют по просмотрам:
• #collagen — 76,9 млн (+745,4%)
• #beeftallow — 100,8 млн (+4700%)
• #glycolicacid — 30,6 млн (+361,9%)
• #kojicacid — 40,3 млн (+89,1%)
• #glycerin — 28,6 млн (+680,4%)
Связки ингредиент + проблема:
• Гликолевая кислота + гиперпигментация: поиск +7,2%, TikTok +336,9%
• Гипохлорная кислота + восстановление барьера кожи: поиск +306,4%, TikTok +33,0%
• Рис + тусклая кожа: поиск +52,1%, TikTok +1000%
А вы какие ингредиенты любите и используете?
Продолжаю хвалиться подарками на свой юбилей ;-) - ну простите мне эту слабость …
Ребята из команды российского бренда CHA U KAO креативно подошли к задаче. Вплели мои инициалы в ДНК своего бренда ;-) и «заковали» меня в цепи любви и заботы 😝
На фото украшение, колье, отражающее индивидуальность типа мою и символику бренда. Инициалы А и D — это я - Анна Дычева. Символ карусели с лошадкой под зонтом — фирменный знак Chau Kao, олицетворяющий творчество, радость и движение вперёд. Дальше логотип бренда ну и «пики» - ассоциируются с удачей, силой и решимостью.
и вся эта роскошь в коробке как звездное небо - где нет границ фантазии и воображению.
Команда CHA U KAO, правильно ли я интерпретировала знаки и коды?! Спасибо вам! Шлите фотки с вечеринки ;-)
А вам как?
P.S. про этот российский бренда я делала пост 👉 .
Beame привлекает поколение Z с помощью стикеров и спрея для повторного нанесения солнцезащитного крема
Лондонский бренд Beame нашел креативный способ решить проблему, с которой сталкиваются многие: люди забывают повторно наносить солнцезащитный крем, снижая его эффективность.
Beame, запущенный в марте этого года, предлагает два продукта, которые делают уход за кожей удобным и даже увлекательным:
1. SPF 30 спрей для лица Something You Mist – легкая нежирная формула без белых следов, подходящая для всех типов кожи и поверх макияжа. Доступен в двух вариантах: с фруктово-цветочным ароматом (малина, жасмин, мускус) и без отдушки.
2. UV-стикеры Under The Spotlight – водонепроницаемые наклейки, которые меняют цвет с прозрачного на фиолетовый через 2 часа, напоминая о необходимости обновить SPF.
Бренд сочетает заботу о коже с эмоциональным благополучием: спрей содержит нейрофролин (экстракт дикого индиго), известный успокаивающими свойствами, а аромат призван поднимать настроение.
Beame успешно привлек внимание через Kickstarter, собрав $6 306 (при цели $4 027) и получив поддержку L’Oréal Paris в рамках программы Women in Tech.
Как вам такой концепт?
Главные beauty-тренды 2025 года
Компания Zalando представила свой отчет о beauty-трендах а мире, основанный на анализе потребительского поведения, культурных паттернах и актуальных запросах покупателей.
1. Минимализм и энергетическая перегрузка
После пандемии, цифрового выгорания и хронического стресса потребители все чаще ищут не бьюти-продукты для мгновенного преображения, а ритуалы, которые помогают восстановить силы и гармонию.
🔹 Упрощенные рутины в тренде: хештег *#3steproutine* набирает популярность, а спрос на «минималистский уход за кожей» вырос на 125%.
🔹 Многофункциональные средства — такие как тональные кремы с SPF и уходовыми свойствами — заменяют сложные многоступенчатые системы.
🔹 непринужденные прически (заколки, декоративные клипсы) и масла для душа (+164% к поискам) упрощают ежедневные уход за собой
🔹 Запросы на «успокаивающий уход» выросли на 700%.
🔹 Ароматерапия становится частью mindfulness-практик: потребители выбирают парфюмерию, которая соответствует их эмоциональному состоянию.
🔹 Популярность набирают восстанавливающие кожный барьер сыворотки и средства для чувствительной кожи.
🔹 Ночные продукты для восстановления кожи (патчи под глаза, маски, масла для кожи головы) стали хитами: спрос на них вырос на **264%**.
🔹 В TikTok набирают популярность аккаунты «косметических химиков», где учат смешивать ингредиенты для персонализированного ухода.
🔹 Качественный сон — новый must-have для anti-age эффекта.
🔹 В тренде стойкие формулы, защищающие от УФ-излучения, влаги и стресса.
🔹 Мини-форматы для сумки (например, тональные кремы, устойчивые к поту) особенно актуальны летом.
🔹 Пользователи ищут покрытия, которые не теряют стойкость в жару, но при этом остаются незаметными на коже.
🔹 Спрос на легкие тональные средства вырос на 200%.
🔹 В тренде — подчеркивание естественных черт: веснушек, родинок, легкий румянец.
🔹 Полупрозрачные текстуры (гель для бровей, nude-помады, натуральные -оттенки теней) заменяют плотные покрытия.
Корейская косметика остается фаворитом: запросы на «K-beauty» выросли на 248%.
🔹 Возвращается
и на 700%.
🔹 Аро
— чередование активов (ретинол, кислоты) с днями отдыха.
🔹 В ходу многослойный уход: очищающие масла, тонеры на основе рисового молока, питательные сыворотки.
🔹
Молочные ногти, нейтральные палетки (+66% к поискам), коричневые тени (+77%).
🔹 Натуральные оттенки помад (+142%) и прически а-ля Кэрри Брэдшоу.
Выступаю завтра (в панели) на конференции про АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЕГУЛИРОВАНИЯ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА РОССИИ на Неделе российского ритейла .
Что будет обсуждаться?
Едет на сверлить
- Меры государственной поддержки парфюмерно-косметического рынка в России.
- Цифры, аналитика, планы;
Обзор парфюмерно-косметического рынка России: потребительские предпочтения и тенденции;
- Маркировка косметической продукции и товаров бытовой химии средствами идентификации («Честный знак»): этапы внедрения, часто задаваемые вопросы. А ты при
Дарья Шевякина, заместитель Директора Департамента химической промышленности Министерства промышленности и торговли Российской Федерации
📑 Татьяна Пучкова, председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА)
📑 Варвара Михайлова, руководитель Товарной группы «Косметика и товары бытовой химии» Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ - оператор системы маркировки «Честный знак»)
📑 Анна Дычева-Смирнова, председатель оргкомитета парфюмерно-косметической выставки InterCHARM
📑 Милина Дьякова, консультант ICMR (ООО «ГФК-Русь»)
📑 Александра Скоробогатова, исполнительный директор РПКА
Нет нет нет у меня просто списку задач
Эко-герой, эко-лентяй, эко-скептик: кто вы в борьбе за планету?
Пока климатические активисты проводят демонстрации, а ученые предрекают апокалипсис, обычные потребители с тоской смотрят на пластиковую упаковку своего авокадо и вздыхают: «Ну вот, опять».
Компания Kantar в своем новом отчете разложила по полочкам, почему между нашими благими намерениями и реальными поступками — пропасть размером с Большой тихоокеанский мусорный остров. И заодно выделила 5 типов экопотребителей, чтобы брендам было проще достучаться до их зеленой совести. Опросы проводились НЕ в России, но я не думаю, что есть прямо сильные отличия в потребительском поведении.
1. Агенты перемен (Changemakers)
Это Грета Тунберг в миниатюре , только с многоразовой кружкой и без скандалов на саммитах. Они не просто сортируют мусор — они агитируют за это соседей , пишут гневные посты в соцсетях и требуют от брендов углеродной нейтральности .
По мнению Kantar, эти люди верят в силу коллективного действия и постоянно ищут новые способы уменьшить свой экослед . Если бренд хочет завоевать их доверие, ему придется не просто говорить о sustainability, а жить этим .
2. Убежденные, но осторожные (The Commited)
Они искренне переживают за планету, но действуют без фанатизма . «Да, я за экологию, но если это не потребует от меня переезда в землянку », — примерно так звучит их жизненное кредо.
Для них важно видеть конкретные шаги брендов — не размытые обещания «спасти мир», а понятные инициативы , в которые можно поверить.
3. Старающиеся, но ленивые (The Strivers)
Молодые, в меру сознательные , но очень любящие удобство . Готовы доплатить за экотовар , но только если не придется ехать за ним на другой конец города .
«Главный барьер для них — нежелание усложнять себе жизнь , — поясняет Kantar. — Они хотят быть “зелеными”, но без лишних телодвижений ». Лучшая тактика для брендов — предлагать им маленькие, но значимые шаги , вроде скидки за свой стаканчик в кофейне.
4. Прагматики (The Pragmatists)
Их девиз: «Экология — это хорошо, но сначала бы счет за свет оплатить» . Они понимают важность устойчивого потребления, но экономическая реальность часто вносит коррективы.
Чтобы их зацепить, брендам нужно доказывать выгоду : например, что многоразовые товары в долгосрочной перспективе экономят деньги .
5. Реалисты (The Realists)
Они хотели бы верить , что их действия что-то изменят , но глубоко внутри убеждены: “Все равно уже поздно” .
«Им важно показать, что каждый поступок имеет значение , — советует Kantar. — Даже если кажется, что один человек — это капля в океане , без этих капель океана бы не было».
Что в итоге?
Большинство потребителей хотят быть “хорошими” , но не готовы ради этого жертвовать комфортом . Задача брендов — не давить на чувство вины , а предлагать простые и выгодные решения .
А пока идеальных эко-героев не существует, остается только выбрасывать мусор в нужный контейнер и верить, что флакон в компосте когда-нибудь даст росток . 🌱
А вы к какой категории себя относите?
Невероятный подарок мне на юбилей сделал команда «Алуштинского эфиромасличного совхоза-завода. Натуральное эфирное розовое масло 1975 года… Мой ровесник …
Настоящее розовое масло (особенно советского производства) с возрастом становится только лучше, как вино. Его аромат глубже, богаче и благороднее. В 1970-х завод использовал классическую дистилляцию.
ПРедприятие основано в 1929 году и стало одним из главных производителей розового масла в СССР. В советское время здесь перерабатывали сотни тонн лепестков роз.
Этот подарок - такая капсула времени, живая история в маленьком флаконе. И хотя он закрыт и запломбирован - аромат просто вырывается из флакона. Представляете, что ему 50 лет?!
Вы бы пользовались им или хранили?
В пятницу была на презентации второй выпуска проекта РБК«Визионеры», который был запущен в прошлом году: Я один из членов экспертного совета в категории «красота и здоровье» и участвовала в выборе визионеров.
По заявлению создателей проект «РБК Визионеры» объединяет людей, которые формируют будущее и меняют правила игры в своих отраслях.
И я хотела бы сказать, что Визионерство — это не про прибыльность, возраст, масштаб или деньги. Это способность видеть то, что пока неочевидно другим, и делать то, во что другие ещё не верят. большинство избранных в этой категории именно про это.
Меня в этом году потрясла инсталляция про визионерство, которое сделала команда РБК. Это очень очень круто. Сегодня еще можно успеть ее посмотреть в в Центре событий РБК. Это арт объект - лабиринт, символизирующий визионерский путь. Через тексты, аудио и череду объектов вы погрузитесь в опыт выбора, риска, поиска и преодоления.
А вы что думаете про визионерство?
Ну что вчера я отпраздновала свой день рождения и как бы даже юбилей. Подробно все расскажу. Сейчас просто наберусь сил ;-). Собрать отраслевую тусовку из ключевых персон косметического бизнеса России, эдак человек на 300 - непростая задача. Кристина Тишкова, сооснователь и руководитель проекта Hollyshop уже передала атмосферу вчерашнего вечера в своем посте /channel/dzenbosss/1826
Читать полностью…
Салонный уход дома? Да, это реально!
Знакомьтесь — ТРЕСеммé «Интенсивное увлажнение», коллекция ухода для сухих и тусклых волос в новом дизайне. Если вам, как и мне, иногда не хватает времени на салон, а хочется мягкие, шелковистые и сияющие волосы — вам сюда.
В линейке есть всё, что нужно: шампунь, кондиционер, маска и несмываемый флюид. И да, это не просто обещания увлажнения — тут реально рабочая формула: гиалуроновый комплекс, пантенол, глицерин и масла. Все вместе работает как буст для гладкости и блеска.
Ключевые ингредиенты и их действие:
• Гиалуроновый комплекс — основной актив. Способствует удержанию влаги в структуре волоса, делает волосы заметно мягче, гладкими и более послушными.
• Пантенол (провитамин B5) — питает и укрепляет волосы от корней до кончиков, снижает ломкость.
• Глицерин — хорошо известный увлажнитель, притягивает и удерживает влагу в волосах, делая их более эластичными.
• Масла (в некоторых формулах) — смягчают и разглаживают кутикулу, придают блеск и облегчают расчесывание.
Что в итоге?
✨ Роскошные волосы без похода в салон — экономим время и деньги!
✨ Лёгкость и объём без утяжеления
✨ Идеальная основа для укладок — теперь любые образы будут выглядеть ещё красивее
ТРЕСеммé основан в 1947 году в США как профессиональный бренд для салонов красоты.
🧴Средний рейтинг на маркетплейсах: 4,5–4,8 из 5
Более 60% покупателей возвращаются к продуктам ТРЕСеммé повторно (данные Nielsen, уровень лояльности в премиальном масс-сегменте).
🧴Продукция ТРЕСеммé регулярно получает положительные отзывы за эффект “салонных волос” без лишних затрат
Эта линия - выбор для тех, кто ищет проверенный, доступный и эффективный способ восстановить влагу и блеск сухих волос.
Кстати, на Ozon весь ассортимент бренда сейчас можно взять со скидкой 10% по промокоду UNISALES10.
Пробовали эту линейку? Как вам?
*Промокод действует с 01.01.2025 по 31.12.2025. Суммируется с открытыми скидками на сайте. Ограничений по суммам заказа и количеству использований нет.
Proya феноменальный успех в Китае - что дальше?
Proya Cosmetics — первая китайская косметическая компания, которая преодолела символическую отметку в 10 миллиардов юаней (1,5 миллиарда долларов) годовой выручки.
Продукция у бренда очень классная, вариативная и привлекательная - я зависала на их стенде на выставке в Шанхае очень долго.
В 2024 году чистая прибыль выросла на 30% — 215 млн долл.
Компания из Ханчжоу обогнала локальных конкурентов и начала сокращать разрыв с глобальными гигантами L’Oréal, Estée Lauder и Shiseido.
Сегодня Proya — символ успеха C-beauty. Однако её будущее зависит от того, сможет ли бренд выйти за рамки вирусных хитов, краткосрочного трафика и цифрового маркетинга — и превратиться в глобального игрока с устойчивыми инновациями, развитой дистрибуцией и премиальным позиционированием.
Proya начинала с охвата менее развитых городов Китая — это позволило избежать прямой конкуренции с международными брендами. Компания одной из первых открыла флагманский магазин на Pinduoduo и экспериментировала с мини-драмами для привлечения ценочувствительной аудитории.
Сегодня у Proya — продуманная мультибрендовая стратегия:
• Timage (макияж в нео-китайской эстетике),
• Off&Relax (уход за волосами в стиле skinification),
• Inshaba (ориентирован на Gen Z).
Proya остаётся лидером продаж на Tmall в категориях сывороток, кремов и масок — благодаря линейкам Dual Anti и Red Ruby.
Основной бренд Proya принёс 8,58 млрд юаней (1,2 млрд долларов), но темпы роста снижаются. Бренд Caiting вырос на 19% (до 1,19 млрд юаней), но это скромно по сравнению с предыдущими результатами.
Proya тратит почти 48% выручки на маркетинг (5,16 млрд юаней в 2024 году), 2% идет в научные разработки и исследования. У бренда есть лаборатории в Ханчжоу, Шанхае и Париже.
Proya активно работает с молодёжной аудиторией: стримы, инфлюенсеры, креативные упаковки.
Proya стремится войти в топ-10 мировых косметических брендов,
В 2024 году компания заявила о планах приобрести зарубежные бренды. Это — путь, которым уже пошли Yatsen и S’Young, купившие Eve Lom и Galénic.
Главная угроза для Proya — не конкуренты, а самоуспокоенность. Им предстоит путь от бренда-“хита” к устойчивому игроку с научным фундаментом и премиальным опытом.
Я как #матькитаиста не первый год наблюдая за китайскими брендами и Proya один из ярких представителей. Интересно , как будет бренд развиваться дальше. Думаю и российским брендам есть , что подсмотреть у Proya. И в плане стратегии и опыта выхода на китайский рынок.
А кто из вас пробовал продукцию бренда и что скажете?
Ну что пока мы спали… Rhode купили за миллиард… рассказываю подробно.
Одна из самых громких сделок в бьюти-индустрии последних лет: американская компания e.l.f. Beauty объявила о покупке косметического бренда Rhode, основанного Хейли Бибер, за $1 млрд. Сделка включает $800 млн в виде наличных и акций, а также $200 млн в виде возможных выплат в зависимости от роста бренда в ближайшие три года. Финальное одобрение сделки ожидается от регулирующих органов.
С момента основания в 2022 году Rhode показал ошеломляющий рост: всего за три года бренд достиг чистых продаж в $212 млн, предлагая всего 10 продуктов и работая исключительно напрямую потребителям direct-to-consumer — до недавнего дебюта в Sephora.
Хейли Бибер займёт пост креативного директора и главы по инновациям, а также станет стратегическим советником как для Rhode, так и для e.l.f. Beauty.
Генеральный директор e.l.f. Beauty Таранг Амин называет сделку «идеальным союзом». Он отметил, что Бибер не просто знаменитость, а «осознанный и интуитивный стратег», а Rhode — один из немногих брендов, способных к устойчивому росту. Среди предыдущих покупок e.l.f.: Naturium ($355 млн, 2023), Well People ($27 млн, 2020), а также бренд Soulcare Алиши Киз.
Бренд выделяется минималистичной линейкой продуктов, сильным визуальным стилем, высокой вовлечённостью аудитории и нестандартными маркетинговыми решениями — от поп-ап мероприятий до уникальных аксессуаров вроде чехлов-блесков для губ. Выход за пределы DTC-модели через сотрудничество с Sephora — важный шаг в стратегии расширения на розничном рынке.
По словам аналитиков, успех Rhode стал сигналом для всей индустрии: чтобы добиться долговременного эффекта, знаменитости больше не могут быть «лицом на флаконе» — они должны реально участвовать в создании продукта, управлении и развитии бренда.
Сделка с e.l.f. Beauty открывает перед брендом международные горизонты: в числе приоритетных направлений упоминаются такие рынки, как Бразилия и Европа.
Ну что скажете?