-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Я прокомментировала некоторые аспекты маркетинговой стратегии косметического бренда VOIS для издания Forbes. Не все вошло в финальную статью. Но, может, вам будет интересно почитать’ ловите ссылку
Читать полностью…
Немного личного и почти спортивного. И почти не связанного с косметикой 😛, ну разве что чуть-чуть.
Вчера по приглашению Марины Петровой, генерального директора«Целеево Гольф и Поло Клуб», я провела весь день на открытие сезона. Вот тут Марина, кстати подобно рассказывает про клуб.
Научиться играть в гольф я делаю попытки уже несколько лет :-). Меня прямо мега привлекает этот вид спорта. Это спорт, но без суеты. Командный — но с уважением к личному пространству. Здесь не нужно кричать, бежать, торопиться. Здесь тишина, покой и вы — в абсолютной концентрации. Ты проводишь кучу времени на свежем воздухе. В гольф невозможно играть и параллельно думать о работе, делах, телефоне.
Ну а теперь про косметику - в клубе еще был поп-ап солнцезащитной линии косметики Mila Marsel - классная точечная коллаборация. Все фотки и видео в комментариях!
А вы в каком спорте находите перезагрузку? И как проходит ваше воскресенье?
Мировой рынок парфюмерии продолжает стремительный рост. По данным Cosmetics Business, в 2023 году его объём достиг 64,4 млрд долларов в розничных ценах. Причём двузначный рост зафиксирован как в люксовом сегменте (+12,2%), так и в массовом (+10,8%). Согласно Euromonitor, крупнейшим потребителем остаётся Западная Европа (28% от объёма рынка), за ней следуют Северная Америка, Азия и Латинская Америка.
Главный тренд: рост происходит одновременно в двух направлениях — премиумизация люксовые бренды) и демократизация (доступные ароматы, дюпы, боди-спреи). Рассмотрим, кто выигрывает в этой глобальной гонке ароматов.
🔝 L’Oréal: король люкса и модных запусков
Доля рынка: ~16% в люксовой парфюмерии (Euromonitor)
Выручка от ароматов (2024): рост на 14%
Французский гигант через подразделение L’Oréal Luxe управляет такими брендами, как YSL, Giorgio Armani, Lancôme, Prada, Valentino и Maison Margiela. Успехи линейки Libre (YSL), La Vie Est Belle (Lancôme) и Acqua di Giò (Armani) укрепили лидерство.
📍 Основные рынки: США и Европа.
📈 Активное развитие: Бразилия, Мексика, Индия.
📉 Проблемная зона: Северо-Восточная Азия (замедление спроса).
⸻
💄 Estée Lauder Companies: нишевая сила и глобальная экспансия
Доля рынка: ~13% в люксовой парфюмерии
Рост выручки (2024): +2% в ароматах
В портфеле бренды Tom Ford, Jo Malone London, Le Labo, By Kilian, Frederic Malle.
ELC инвестирует в продвижение, особенно в Азии и Латинской Америке. При этом рост в люксовом сегменте в Азии и США компенсировал спад продаж макияжа в США.
📌 Культовые ароматы: Santal 33 (Le Labo), Beautiful (Estée Lauder)
🌍 География: рост в Латинской Америке и Азии, стабильность в Европе
⸻
🌸 Shiseido: восточная эстетика и выборочная стратегия
Ориентир на уход за кожей, но в парфюмерии представлены бренды Narciso Rodriguez, Issey Miyake, Elie Saab.
Несмотря на выход из лицензии Dolce & Gabbana в 2021 году, Shiseido делает ставку на нишу и долгоживущие ароматы, такие как L’Eau d’Issey и For Her (Narciso Rodriguez).
📊 Доля рынка: ~5% (по данным 2022 года)
📈 Рост: в Европе и Америке
📉 Снижение: travel retail в Китае
⸻
🇪🇸 Puig: испанская экспансия и победа Carolina Herrera
Доля выручки от парфюмерии: 73%
Выручка (2024): 4,79 млрд евро (+11,3%)
Семейная компания управляет как собственными брендами (Paco Rabanne, Carolina Herrera, Penhaligon’s), так и лицензиями (Comme des Garçons, Christian Louboutin).
🏆 Good Girl (Carolina Herrera) стал ароматом №1 по продажам в США в декабре 2023 года.
📊 Paco Rabanne стал первым брендом Puig с выручкой >1 млрд евро.
🌏 Развивает присутствие в Азии: новые офисы в Корее, Японии и Индии.
⸻
💼 Interparfums: фокус на нишу и моду
Специализация: лицензии модных домов без собственного парфюмерного производства — Jimmy Choo, GUESS, Coach, DKNY, Donna Karan, Lacoste.
Выручка (2024): 1,336 млрд евро (+10%)
📈 Jimmy Choo +7%, GUESS +13%, Lacoste — 78 млн евро в первый год работы
Доля на глобальном рынке — 1,33%, но компания уверенно закрепилась как ключевой независимый игрок в нише “доступной роскоши”.
💡 Новые проекты: контракт с Off-White, приобретение Goutal (нишевый бренд).
⸻
🌟 Coty: массмаркет + люкс = рост
Выручка от ароматов (2024): €3,49 млрд
Доля в структуре выручки: 61%
Рост в премиальном сегменте: +14% (против 10% роста рынка)
Бренды: Gucci, Burberry, Hugo Boss, Marc Jacobs, Chloé, CK, Adidas, Playboy
🔥 Burberry Goddess — феноменальный рост свыше 50%
📊 Доля рынка: крупнейшая по выручке в мире
География:
• EMEA — 45%
• Америка — 40%
• Азия — 15%
📈 Все регионы показывают рост: особенно Travel Retail и Латинская Америка
⸻
📌 Выводы и тренды 2025
✅ Рост на всех уровнях: от нишевой селективной парфюмерии до доступных дюпов
✅ Люкс стал доступнее, но при этом бренды усиливают эмоциональную и культурную составляющую
✅ Мировая конкуренция усиливается — и локальные рынки (Китай, Индия, Бразилия) становятся всё более стратегически важными
✅ Нишевые бренды и лицензированные игроки (как Interparfums) укрепляют позиции за счёт точечной стратегии и “нового люкса”
А у вас какие любимые ароматы?
Косметические ингредиенты 2025 года: что ищут потребители?
В мае 2025 года аналитическая платформа Spate опубликовала свежий отчет о самых популярных косметических ингредиентах в США. Основой стали данные более 20 миллиардов поисковых запросов в Google и 60 миллионов видео на TikTok, что позволяет говорить о реальных потребительских интересах, а не просто маркетинговых трендах.
🔬 Коллаген снова на пике
Главный герой онлайн-поисков — коллаген. Ему посвящено в среднем 318 600 запросов в месяц, а хэштег #collagen показывает рост просмотров на +745,4%.
🥩 Неожиданные ингредиенты: от говяжьего жира до спермы лосося
В соцсетях растет интерес к нетипичным натуральным компонентам:
• Говяжий жир (beef tallow): рост поисков +9500%, просмотров +4700%. Его рассматривают как натуральную альтернативу бальзамам и кремам для борьбы с акне и возрастными изменениями кожи.
• Сперма лосося (salmon sperm): еще один ингредиент, привлекший внимание за счет содержания ДНК и белков, потенциально полезных для восстановления кожи.
• Масло фасоли (kidney bean oil): обсуждается как новый источник антиоксидантов.
💧 Возвращение питательных масел в уход за волосами
В категории ухода за волосами происходит возвращение к традиционным маслам:
• Масло моринги и тыквенное масло снова в моде.
🧴 Дифференциация по зонам: лицо, тело, волосы
Spate отмечает четкое разделение ожиданий потребителей в зависимости от зоны применения:
• Для лица популярны ингредиенты, которые восстанавливают и укрепляют кожный барьер (например, керамиды, ниацинамид).
• Для тела — компоненты с отшелушивающим или выравнивающим эффектом, такие как гликолевая кислота.
Интересно, какая ситуация в этом направлении в России. Надо бы Sellematics мне попросить сделать что-то подобное по российскому рынку. Было бы любопытно. А вы что думаете?
Немного пофилософствую с утра. Полет ✈️ в 9 часов без интернета и звонков дает возможность подумать.
Насмотревшись за последние три дня в Шанхае на буквально километры и километры косметики, что могу сказать…переизбыток выбора, отсутствие фокуса и размытая идентичность.
иногда мне кажется, что компания запускают продукцию просто чтобы что-то запустить. И тут возникает вопрос - в чем точка дифференциации. Какой путь? быть всем для всех или сосредоточиться на главном?
Согласно данным Euromonitor International, 25% всех новых мировых запусков приходится именно на категорию красоты и личной гигиены. И в этой перенасыщенной среде, как показывает статистика, выживают не те, кто делает всё, а те, кто ясно формулирует, кто они есть и зачем нужны потребителю.
Сегодня бьюти-бренды в основном выбирают одну из двух стратегий:
1. Универсальный подход — превращение бренда в «всё в одном»: от макияжа до ухода за кожей, волосами и ароматов.
2. Фокусировка на одной категории — концентрация на одном продукте, ингредиенте или проблеме.
На первый взгляд, универсальность кажется привлекательной: она обещает охват широкой аудитории и рост продаж. Однако быстрые и хаотичные расширения могут размыть ДНК бренда и вызвать у потребителя недоверие.
Есть мнение, что потребители ценят постепенность, ощущение, что бренд «растёт вместе с ними», а не спешит захватить всё подряд. Устойчивое масштабирование — это история про бизнес с видением, а не просто про жажду роста.
С другой стороны, сфокусированные бренды выигрывают за счёт глубины и экспертности, долгосрочной ценности.
Независимо от масштаба, потребитель 2026 года ищет три вещи: чёткость, сопричастность и доверие. Он стал более образованным, требовательным и чувствительным к фальши. Он доверяет брендам, которые глубоко понимают свои продукты, демонстрируют экспертность и уважают его время.
Да, некоторым нужна универсальность, «бренд-друг», которому можно доверить всё. Но даже тогда лояльность основывается не на ассортименте, а на смысле, эстетике и эмпатии.
Вывод: идентичность — это новая валюта
Не размер и не ассортимент определяют успех. Его определяет идентичность. Именно она превращает продукт в бренд, а бренд — в легенду.
ключ к успеху в 2026 году лежит в ясности: кто вы, что вы даёте, кому и почему это имеет значение.
А вы что думаете?
Ну что по итогам выставки в Шанхае несколько наблюдений по трендам китайского рынка- я же #матькитаиста не могу не написать об этом, а потом буду подробно уже публиковать отдельные продукты и запоминавшиеся новинки. Вчера не было сил публиковать, прошла по выставке 18 километров за один день и сил вообще уже не было.
Мне показалось, что вся косметика сейчас в Китае уверено попадает в две категории - либо весело и вычурно, либо научно и строго.
Наблюдаем за китайским потребительским поведением, можно сказать, что они вдумчивые покупатели, очень избалованные сервисом, подарочками, с очень высокими требованиями к продукту и просто гигантским выбором, неважно сколько он стоит - поэтому зарубежным брендам очень сложно соответствовать порой.
- 67% китайских потребителей проверяют состав перед покупкой (Mintel 2023)
- Популярные заявления: "Гипоаллергенно" (42%), "Без добавок" (38%), "Веган" (29%) (CBNData)
Влияние традиционной китайской медицины очень сильно - 55% потребителей доверяют уходу с компонентами традиционной китайской медицины (Kantar)
1. Тренд Guochao (国潮) – доминирование локальных брендов. Очень чувствуется как на выставке, так и на рынке в целом. И заметно, что за последние 5 лет расклад сил поменялся. Китайским брендам принадлежит 65% рынка против 35% для иностранных брендов
Культурная гордость очень доминантна - 72% Gen Z предпочитают местные бренды (McKinsey).
Да и локальные компании очень гибкие - запуск продуктов за 3-6 месяцев против 12+ у глобальных брендов
2. Лайвстриминг и социальная коммерция – главный канал продаж.Объем продаж косметики через лайвстримыэ: $136 млрд,
Площадки: Douyin (китайский TikTok) и Xiaohongshu (набирающий популярность Rednote) - 70% пользователей открывают здесь для себя новые бренды. В разговоре китайцы даже плохо понимают концепцию социальных сетей, где на рекламируемый товар нельзя нажать и моментально купить.
3. Диагностика кожи - уже начинается бум. Скоро уже не будет слепого подбора косметики и оценки эффективности «по ощущениям». Аппаратов по диагностике состояния кожи море и цена их сильно падает
4. AI и AR технологии - 45% брендов на Tmall используют AI-примерку,
Beauty AI от Alibaba анализирует кожу за 10 секунд. Эти функционалом пользуется более 50 миллионов пользователей).
5. Устойчивое развитие в Китае – растет, но не как на Западе.
Только 12% потребителей ищут refill-решения (против 32% в ЕС)
Китайцы не скрывают, что для них пока удобство важнее экологичности. Например, один из самых популярных сейчас продуктов в Китае - это одноразовые хлопковые трусы (для путешествий, в критические дни и при отсутствии стиральной машины дома).
6. «докторские» бренды/«медицинский маркетинг»/научность сейчас на пике - бум "здоровья кожи". Объем этого сегмента $4.9 млрд в 2024, темп роста - 22% ежегодно.
7. Нишевые и люксовые ароматы – новая волна популярности - рынок каждый год растет на 18%.
8 Кросс-граничная электронная коммерция (CBEC) – «мягкий вход» для глобальных брендов на локальный рынок. Возможность начать тестировать свои продукты на рынке, чтобы понять потребительские особенности и культурный контекст. Объем продаж - $21 млрд в 2023.
9. Доминирования биотехнологий. Судя по моим беседам с китайскими специалистами именно этого стоит ждать совсем скоро. 30% новых средств будут использовать синтезированные ингредиенты.
10. Рост продаж за счет малых городов. Бренду ждут, что 50% роста будет приходиться на города, так называемого 3-5 уровня (находятся в глубине Китая вдали от восточного побережья и крупных мегаполисов, но с населением от 500 тыс до 3 млн человек)
Ну что сказать - рынок крутой, интересный, появляется масса новых интересных продуктов, технологически (доставка, логистика) очень удобно, модель продаж иная - стримы и очень много подарков. Ну и скорость. Скорость всего ошеломляющая. Это совсем другой Китай.
А у вас какие мысли?
Прочла статью в одном зарубежном профессиональном издании, где создатели двух инди-брендов делились подробностями о том, сколько они инвестируют в запуски новых продуктов и на что реально тратят деньги. 💸 речь идет о США. Но я думаю, что нам легко экстраполировать на себя.
Например, один инди-бренд при запуске нового продукта тратит от $50 000 до $75 000.
- Микроинфлюенсеры и подарки: $10 000 – $15 000
- онлайн реклама: $35 000 – $50 000
- PR - работа с журналистами, отраслевыми сми, участие в бьюти-премиях : $5 000 – $8 000
- создание Фото- и видеоконтента создается внутри команды с участием реальных клиентов бренда. 3000-7500 долларов
5. Email, SMS - $2 000 – $3 000
Самый эффективный канал — это коммуникация внутри собственного сообщества.
За последние 2 года расходы выросли на 20–30%:
И вот пример микро-бюджета.
➤ реклама в соц сетях : $100–$500 - Таргетинг по интересам
➤ PR: $0
Контакт с микроинфлюенсерами и нишевыми медиа — вручную, без бюджета, только за счет пробников.
➤ Инфлюенсеры: $0–$200
Гифтинг, символические бартеры и точечные коллаборации.
➤ Email-маркетинг: $20–$50/мес
Рассылки делаются через простые платформы (
➤ Контент: $50–$300
Фото и видео снимаются самостоятельно или с фрилансерами. Ставка — на аутентичность и реализм, а не на глянец.
Одно точно:
• Комьюнити важнее масс-маркета: лояльный клиент — самый мощный амбассадор.
• Личность и ценности бренда — в центре стратегии: именно они формируют доверие.
• Контент — не реклама, а приглашение в мир бренда.
Что скажете?
Вижу на выставке, как здесь популярен впмульный уход и прямо такие коробки со всем необходимым для регулярного и правильного курса ухода за кожей.
И вспомнила, что наборы ампул Arcaya (всегда беру их в отпуск) очень удобны в этом плане - компактно, удобно, эффективно.
А есть и адвент календарь на 24 ампулы уход на 24 дня с 6 видами ампул, каждая из которых отвечает за одно из ключевых направлений ухода: увлажнение, сияние, лифтинг, восстановление и anti-age эффект.
Почему ампулы косметического ухода в принципе так популярны и в России?
— По данным аналитики Ozon и Wildberries, категория ампульной косметики выросла в России на 27% в 2023 году — её выбирают за концентрированное действие и быстрый результат.
— Согласно исследованию Cosmetica Global, более 60% потребителей старше 30 лет предпочитают ампулы классическим сывороткам именно из-за «эффекта после первой процедуры».
— Удобный формат «одна ампула — один день» снижает барьер входа: не нужно думать о схемах и дозировках.
А вы пользуетесь ампулами?
Вчера изучая стенды на выставке между переговорами увидела крутой стенд PÚSY на выставке China Beauty Expo в Шанхае
Стенд и то, как компания представила свои продукты прямо очень приятно порадовали. Интегрировали все элементы модных сейчас фишек в Китае , локализовали образы, поймали вайб. Неудивительно, что на стенде было море посетителей. поверьте, выделиться на этой выставке очень сложно и мало чем можно удивить - но у ребят получилось.
Уже несколько месяцев как бренд вышел на рынок Китая, и, судя по ажиотажу на стенде, делает это уверенно.
Пожелаем ребятам удачи на международной арене!
А тем временем уже почти заканчивается первый день крупнейшей выставки в Шанхае (китай) China Beauty Expo.
В этому году наша команда представлена на объединенном собственном стенде выставок InterCHARM и SobMa!
именно здесь, в сердце одного из самых динамичных рынков мира, мы встречаем производителей, поставщиков упаковки , разработчиков инновационных формул и оборудования — тех, кто двигает индустрию вперёд. наша задача — выбрать лучшее, чтобы показать это в России.
миссия наших проектов — быть связующим звеном между локальным и глобальным, между новыми именами и опытными игроками, между компаниями из разных стран мира!
ждите новинки на InterCHARM 2025 и SobMa 2026!
Марго Вест утверждает, что изобрела спасение для всех мейкаперов планеты, вот такую кисточку для туши, которая складывается и разбирается. Опубликовала позавчера пресс-релиз, объявила, что это изобретение века и ждёт потенциальных клиентов получить лицензию.
Я искренне не поняла, в чем тут инновация, и это кисточка просто для нанесения туши или должна интегрироваться в сам флакон туши. Похожие изобретения я уже видела.
Может вы видите в этом уникальность? Что скажете ?
Наша «косметическая» коллега Анна Димова (компания Dobrof - сырье для косметики и бытовой химии - постоянный участник выставки InterCHARM) написала роман, рома-антидот повседневности, под названием «Айна. Sub Rosa Dictum»
Это роман-медитация, не текст,
— а терапевтическое пространство, в котором читатель становится не наблюдателем, а соучастником внутреннего путешествия. Это книга, которую не читаешь подряд, а открываешь тогда, когда «что-то не так»: в мыслях, чувствах, состоянии мира.
Визуальный стиль (от иллюстрации до упаковки) напоминает перформанс. А сопровождающие элементы — маска для сна, предупреждения «открывать при первых признаках внутреннего сбоя» — превращают чтение в акт ухода за собой. Это своего рода аптечка для души, в которой слова становятся средствами первой помощи.
Содержание — на стыке философии, психотерапии и поэзии.
Айна — не герой в привычном смысле, а внутренний голос, зеркало, архетип. Роман поднимает темы поиска себя, принятия, женской идентичности, внутренней опоры.
Почему это важно сегодня?
— Согласно исследованию ВЦИОМ (2023), более 40% россиян испытывают тревожность э Растёт интерес к книгам и практикам, связанным с ментальным благополучием.
— Айна отвечает на этот запрос без морализаторства — через форму, эстетику и диалог с читателем.
Я даже не знаю, где она продается, мне ее подарили.
Кто уже видел, читал? И как относитесь к медитации?
Дети и антивозрастной уход. Проблема современности. КОСМЕТИКОРЕКСИЯ
В последние месяцы тема использования косметики детьми и подростками вызывает все более острые споры в мире и особенно в соцсетях. В некоторых странах хотят законодательно запретить продажу косметики с активными ингредиентами детям.
💄 Косметикорексия: навязчивое стремление к идеальной коже
Этот термин означает зависимость от чрезмерного ухода за кожей, порой приводящую к психологическим и физиологическим последствиям. Согласно New York Post, дети под воздействием блогеров и навязчивой рекламы формируют вредные привычки: чрезмерно очищают лицо, используют агрессивные ингредиенты, искажают самооценку.
Результат? Проблемы с кожей, сожжённая слизистая, высыпания, химические ожоги.
👶 Почему антивозрастной уход вреден для детской кожи?
Строение и функции кожи в разные периоды жизни
0–7 лет Очень тонкая, слабо сформированный барьер, высокая чувствительность к УФ-излучению и активным ингредиентам
8–12 лет Кожа достигает 80% толщины взрослой, барьер улучшается, но еще чувствительна и склонна к обезвоживанию
13–19 лет Происходят резкие изменения из-за гормонов и микробиоты, повышается жирность, появляются воспаления
Взрослые Постепенное старение кожи: снижение увлажненности, пигментации, ослабление соединений кожи и дермы
До 7 лет кожа особенно уязвима: мантия еще не сформирована, сальные железы работают слабо, и pH кожи ближе к нейтральному. Это делает ее более восприимчивой к бактериям и аллергенам. Кроме того, меланоциты (клетки, вырабатывающие меланин) в детской коже функционируют слабее, а значит защита от УФ лучей минимальна.
🌞 Подростки и солнце: недооценённая угроза
К 12 годам кожа может выдерживать некоторые воздействия окружающей среды, но UV-излучение остается крайне опасным. До 20 лет человек получает около 50% всего солнечного излучения за жизнь, и последствия проявляются позже — в виде фотостарения и гиперпигментации.
Кроме того, в подростковом возрасте из-за скачка гормонов резко увеличивается выработка себума. Это меняет микробиом кожи, появляется склонность к акне, воспалениям, жирному блеску. Именно в этот период важно не перегружать кожу и не использовать агрессивные антивозрастные формулы, рассчитанные на зрелую дерму.
Тут кроме ответственности родителей/брендов информировать детей ничего не поделаешь… этичный маркетинг , разъяснительная работа …
🧴
Некоторые говорят, что специальные организации должны отслеживать маркетинговые практики, направленные на детей, и пресекать вводящую в заблуждение коммуникацию.
Ну и есть предложение, чтобы Бренды маркировали возрастную категорию своей продукции четко и честно.
А вы что думаете на этот счёт?
Продолжаю знакомить с молодыми российскими брендами #БьютиДебют - KESS cosmetics участник выставки R-Beauty, которая прошла в апреле
KESS Cosmetics создан косметологом со стажем.
На фото — три бестселлера бренда
• Крем с Syn-Ake 5% — пептидная альтернатива ботоксу. По данным Mintel, интерес к безынъекционному лифтингу вырос на 18% за последние два года.
• Сыворотка с бакучиолом и витамином C — нежный аналог ретинола без раздражения. Согласно исследованию JDD, 67% женщин с чувствительной кожей ищут замену кислотам.
• Carboxy CO2 Anti Pigment — домашняя карбокситерапия против пигментации и тусклого цвета лица. Тренд на кислородную косметику устойчив: в России продажи продуктов для сияния кожи выросли в 2024 году на 23% (по данным Yandex Market).
Бренд делает ставку на высокую активность ингредиентов при минимальном раздражающем потенциале, что идеально вписывается в глобальный тренд на «умный уход».
Вы пробовали уже продукцию бренда?
Тренд на так называемый пассивно-технологичный уход за кожей набирает обороты.
Маркетологи бренда фильтров для воды утверждают, что ни один дорогущий крем не будет работать на вашей коже, если вы будете умываться нефильтрованной жесткой водой с хлором и примесями.
Мол установите фильтр на кран и у вас будет чистые вода, снизится чувствительность и воспаленность кожи, не будет высыпаний и стянутости, запах воды тоже станет лучше. Мол и дерматологи тоже рекомендуют умываться фильтрованной водой. И позиционируют
Canopy как beauty-бренд нового поколения - потому что еще делают насадки фильтры на душ, увлажнители воздуха (все это тоже хорошо для кожи). Мол это
не просто бытовая техника — это часть вашей бьюти-рутины.
Ну что, верим?
Вычитала тут прикольную историю о том, как компания Philips пытается сократить экологический след и облегчить жизнь пользователям, сделав доступными чертежи деталей своих бритв и триммеров, чтобы человек мог дома распечатать я на 3Д принтере и поменять их, не обращаясь в сервис и так далее. Называется проект Fixablea.
Мне кажется, что не за горами мир, где мы будем распечатывать флаконы, «варить» в комбайнах кремы и так далее? А вы что думаете?
Питательная поддержка изнутри: коллаген, биотин и пробиотики — триада для кожи, волос, иммунитета
Интерес к нутрикосметике продолжает расти: по данным Grand View Research, глобальный рынок продуктов для красоты изнутри оценивается в $7,5 млрд и продолжает расти на ~8% в год. Особенно популярны форматы с коллагеном, пробиотиками и антиоксидантами.
На фото — линейка российского бренда UVerity, которая включает:
• Жидкий коллаген с витаминным комплексом для кожи, волос и ногтей (вкус малины; курс на 14 дней).
• Marine Collagen с биотином — тип I и III коллаген из морских источников, усиленный витамином C и D3.
• Resveratrol with Biotin — антиоксидантная поддержка, снижение воспаления и помощь в защите сосудов.
• Пробиотик + пребиотик — для пищеварения, иммунитета и синтеза витаминов группы B.
По опросам среди потребителей (Mintel, 2023), 56% женщин выбирают нутрикосметику как часть anti-age рутины, а биотин входит в тройку самых узнаваемых ингредиентов.
А вы как относитесь к нутрикосметике?
Смотрите какой прикольный диффузор - аромат листьев томата во флаконе, как соус и палочки для аромата в форме картофеля фри. Как вам?
Читать полностью…
Вот дошли руки до линейки ICON SKIN Re-Mineralize Aqua Boost. Это один из тех примеров, где масс-маркет переходит в сегмент «умного ухода» за счёт сочетания понятных активов, эстетичного минималистичного дизайна и научно обоснованного позиционирования.
• Hyaluronic Serum + Cream (Aqua Splash / Aqua Recovery) — классическое увлажнение, выстроенное на основе низкомолекулярной гиалуроновой кислоты и минерального комплекса (кальций, магний, цинк).
• Vital Moisture Eye Cream — заявлен как универсальный уход от сухости и признаков усталости, вероятно, содержит кофеин и пептиды
• Algae Treat Hand Cream — питательный крем с водорослями и морским комплексом, что отвечает за реминерализацию, особенно актуальную в условиях агрессивной среды (от обветривания до городского загрязнения).
Почему это отвечает трендам:
• Потребность в базовом увлажнении остаётся №1: согласно отчёту Statista 2024, 46% потребителей уходовой косметики выбирают продукты с гиалуроновой кислотой как главный актив.
• “Морская косметика” переживает ренессанс: по прогнозу Mintel, водоросли и морская соль входят в топ-5 самых быстрорастущих натуральных ингредиентов в 2024–2026 годах.
• Комфортные текстуры: бренд явно делает ставку на лёгкость формул, что важно для чувствительной кожи — по данным Euromonitor, в России 53% женщин при покупке уходовой косметики указывают “не раздражает кожу” как решающий фактор.
Визуально:
• Градиент от белого к лавандовому, серебристая типографика и логотип создают образ доступной «научной косметики». Без перегруза, с упором на чистоту и эффективность.
ICON SKIN делает грамотную ставку на «повседневную активную косметику» — не про агрессивные сыворотки, а про восстановление и укрепление барьерных функций кожи. Это особенно актуально в условиях резких температур, стресса и переиспользования активов. Такой подход встраивается в глобальный тренд skinimalism + barrier health.
А вам как?
Ну и вот такой круговой солнцезащитный спрей. Не знаю, может кто уже и пробовал подобное. Мне нравится такой формат. Когда солнцезащитный крем распыляет я по кругу. Прикольно.
Вы что думаете?
Это вот одноразовая маска - ее пропитывают косметическим средством и пускают электрическую стимуляцию для пущей эффективности.
Вот создатель демонстрирует мне на выставке в Шанхае всю ее электрическую мощь.💪 💡 😝
Не знаю уж про то, как это маска работает.
Главное, что бы у нас у всех вот так вот «загорались» идеи! Всем продуктивной среды.
Повеселю вас в конце рабочего дня. В Китае очень развита концепция прямых стримов с рекламой и рассказом о продуктах. Труд этот тяжелый. Ребята бесконечно быстро и энергично говорят , иногда часами и тут же идут продажи. Это прямо новая реинкарнация «магазина на диване», но быстро, динамично .
Вот засняла вам дядечку , который нашел свой способ рекламировать накладки на лысину.
Надеюсь, вы улыбнулись ;-).
Как вам?
А пока я тут в Шанхае, Диитрий Серов из Краснополянской косметики посылает мне фото цветения дамасской розы на Красной Поляне! Вот собрали первые 200 кг и теперь в таком режиме до 20 х чисел мая. Вот такая красота! Я прямо так порадовалась за ребят !
Читать полностью…
Пока ходила по выставке сегодня в Шанхае, увидела большой стенд этого корейского бренда и вспомнила, что недавно написала пост и забыла опубликовать 🤦♀️. И это так хорошо 😝, так как устала неимоверно и рассказывать вам о всем, что происходит на выставке пока нет! Но обещаю, что все подробно расскажу.
А пока…
На фото — набор корейского бренда Dr. Ceuracle, хорошо известного в России.
Бренд появился в 2000 году под названием Leegeehaam, был основан дерматологами, и уже позже прошёл ребрендинг в более лаконичное и интернациональное Dr. Ceuracle (от слов cosmeceutical + miracle).
Что отличает подход Dr. Ceuracle?
— Доказательная база: каждая формула опирается на клинические исследования и активные ингредиенты в действенных концентрациях.
— Простая, чистая упаковка — эстетика лаборатории
— Dr. Ceuracle входит в топ-15 наиболее экспортируемых корейских брендов в категории professional skincare (по данным KOTRA, 2023).
— По статистике Glowpick, более 85% пользователей отмечают улучшение увлажнённости и комфорта кожи уже через 10–14 дней использования наборов из серии Hyal Reyouth.
на фото:
Hyal Reyouth Glowing Set
— тонер, ночной крем и гидрогелевые патчи
— акцент на увлажнение, восстановление барьера, борьбу с тусклостью и морщинами
— ключевые компоненты: низкомолекулярная гиалуроновая кислота, аденозин, керамиды
— особенно популярен среди тех, кто хочет «напитать» кожу без тяжёлых текстур
Знаете бренд ? Пользовались? Какие продукты особо нравятся?
Сегодня Татьяна Валентиновна Пучкова, председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА) празднует свой 70-летним юбилей!
Хочется пожелать Татьяне Валентиновне настоящего pro-age и anti-age, так как преград ее энтузиазму и любознательности нет преград!
Счастья, здоровья, удачи всем новым проектам!
Обнимаю! 🥰
На фото — продукты бренда Noah, сделанные в Тель-Авиве. В фокусе — восстановление и очищение: шампунь, кондиционер, маска с минералами Мёртвого моря и скраб для кожи головы. Всё без парабенов, минеральных масел, SLS — то есть в соответствии с трендом на так называемую «чистую” формулу.
Почему эти ингредиенты популярны?
— Минералы Мёртвого моря давно считаются сильным восстановительным компонентом: помогают снять раздражение, стимулируют кровообращение, нормализуют состояние кожи головы.
— Формулы без силиконов и агрессивных ПАВов востребованы у людей с чувствительной кожей и тех, кто восстанавливает волосы после окрашивания, кератина или просто хочет «снять накопившееся».
— Hair scrub — популярная категория последних лет, особенно в условиях урбанизации: очищение кожи головы стало восприниматься как must, а не как спа-ритуал.
Noah — это не про парфюмированные текстуры и сложный ритуал. Это скорее про возвращение к базовому здоровью волос: очистить, увлажнить, восстановить. И оставить в покое.
Кто пробовал уже?
На фото — линейка Glass Skin с муцином улитки: тонер, сыворотка и крем. Все продукты направлены на увлажнение, восстановление и создание эффекта «стеклянной кожи» — то есть гладкой, сияющей и ровной.
Почему муцин улитки не выходит из моды?
— В составе — гликолевая кислота, коллаген, эластин, витамины A, C, E и антимикробные пептиды.
— Он способствует укреплению барьерной функции, заживлению микроповреждений и улучшает увлажнённость кожи на до 40% уже за 4 недели.
— Особенно подходит для чувствительной, воспалённой и возрастной кожи.
— Рынок косметики с муцином улитки в 2024 году достиг $1,56 млрд, и к 2034 году прогнозируется рост почти в два раза — до $2,93 млрд (по данным Future Market Insights).
— Хэштеги вроде # и #glassskin собирают миллионы просмотров в TikTok и Instagram.
— Интересный факт: современные производители используют гуманный метод сбора — улитки свободно ползают по специальным сеткам, слизь собирается без вреда животным.
Муцин — это уже не экзотика, а стабильный бьюти-ингредиент с научным подтверждением эффективности и трендовой репутацией.
А вы пользуетесь косметикой с муцином?
#бьютидайджест праздничная неделя не богата на деловые новости, но вот делюсь тем, что нашла :-)
1. Импорт косметики из США возобновился после длительного перерыва в феврале 2025 года. Тогда в Россию было ввезено продукции на сумму около 15,8 тысячи долларов. А уже в марте объёмы импорта выросли более чем в 30 раз — до 504 тысяч долларов, что стало максимумом с 2022 года. Основу мартовских поставок составили румяна — на сумму более 493,6 тысячи долларов. Также ввозились средства для ухода за ногтями и лак — в общей сложности ещё на 10 тысяч долларов.
2. В Москве рост производства парфюмерии и косметики - в первом квартале 2025 года объем отгрузок в этом сегменте превысил 32,5 миллиарда рублей, что соответствует увеличению на 90,8% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
3. Арбитражный суд Московской области принял к рассмотрению заявление о банкротстве компании «Скай органик» — производителя уходовой косметики под брендом Organic Guru. Об этом сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на данные картотеки арбитражных дел. Сумма требований к компании превышает 50 млн рублей.
4. Белорусский национальный оператор маркировочной системы РУП «Издательство “Белбланкавыд”» приступил к выдаче кодов маркировки по российскому образцу для определённых экспортных товаров. Таким образом, белорусские компании, занимающиеся экспортом, получили возможность обращаться в «Белбланкавыд» для оформления кодов маркировки российского образца, необходимых для экспорта продукции в РФ.
5. Natura Siberica собралась выпускать БАДы, продукты и напитки. Компания регистрирует марку Vitabarista для таких товаров. Данные Shoppers.
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?
Долголетие как новый ориентир в уходе за кожей: тренды 2025 года
💸 Красота требует вложений: сколько стоит молодость?
Согласно исследованию Advanced Dermatology, американцы тратят в среднем 897 долларов в год на уход за внешностью. Женщины традиционно тратят больше мужчин (1064 против 728 долларов), а каждый шестой признался, что уходит в минус ради кремов и процедур. При этом 68% обеспокоены своим внешним видом, а почти половина (49%) — страдают от нехватки уверенности в себе.
термин prejuvenation означает совмещение правильного ухода и неинвазивных процедур с целью профилактики признаков старения до их появления. Это философия долголетия, основанная на поддержке коллагенового каркаса, микробиома и барьерной функции кожи.
В тренде:
• Красный свет (Red light therapy) — +116% роста интереса в Google. Стимулирует восстановление тканей и обновление кожи.
• “Холодные пилинги” (cool peels) — CO₂-лазерные процедуры без агрессивного тепла, удаляющие ороговевшие клетки.
Бренды, совмещающие профессиональные и домашние форматы, получают преимущество. Образование потребителя становится ключом к успеху: объяснение принципов работы, показ до/после, простые инструкции. Также растёт спрос на постпроцедурный уход — маски, сыворотки и барьерные кремы.
По данным Circana, объём продаж средств по уходу за кожей в США за год составил 9,17 млрд долларов (+0,8%). Особенно вырос сегмент средств от акне (+10,8%) и антивозрастных продуктов для лица (+1,7%).
Средняя цена антивозрастного ухода: $20,7
Средняя цена очищающего средства: $8,8
Рост продаж лосьонов для тела: +9,4%
• ретинальдегид — как альтернатива жесткому ретинолу;
• постбиотики — для баланса микробиома;
• минималистичные кремы с церамидами.
Огромный всплеск интереса (+86,9%) вызвали тональные солнцезащитные средства. Пользователи ищут продукты 2-в-1: увлажнение, защита и лёгкое выравнивание тона. Лидируют EltaMD, La Roche-Posay и CeraVe. TikTok активно обсуждает #tintedsunscreenreview, что подталкивает бренды к коллаборациям с блогерами.
ретинол не уходит. Напротив, бренды выпускают всё более мягкие и эффективные формулы:
• Murad — капли с ретинолом и омега-кислотами, дающие результат за 2 недели;
• Marie Veronique — мульти-ретинольная эмульсия с бакучиолом;
• Goop — тройной ретинол для зоны вокруг глаз;
• Pond’s — новая линейка с Hexyl-Retinol и пре- и пробиотиками.
Orveda от Coty представляет сыворотку и крем для рук с 10 активами и силиконовыми перчатками в комплекте. Рукам, как второму “лицу”, теперь уделяется больше внимания — особенно в люксовом сегменте.
По данным Tripadvisor, интерес к “бьюти-туризму” вырос на 87%, а бронирование процедур — на 400%. Тренд: совместить отдых и anti-age уход. Южная Корея (улиточный муцин), Шри-Ланка (аюрведа) и Швейцария (антивозрастные клиники) становятся точками притяжения.
Согласно Kline, экзосомные продукты — следующий шаг в косметике. Рост продаж новых брендов (Plated, Elevai) — до 200% в 2024 году. Эти ингредиенты активируют механизмы регенерации на клеточном уровне и сочетаются с эстетической медициной.
shiseido продвигает философию “Potential Has No Age”: старение — не враг, а процесс, раскрывающий потенциал. Бренды всё чаще говорят не о борьбе с морщинами, а о восстановлении, поддержке и уверенности в себе.
Карандаши для глаз — одна из самых популярных категорий декоративной косметики. По оценке Bonafide Research, мировой рынок карандашей для глаз и бровей ежегодно растёт на 7,6%, а общий сегмент макияжа глаз может достичь $31,4 млрд к 2034 году.
Sexy Smoky Eye Pencil Romanovamakeup — один из примеров удачного продукта в этой категории: обновленная формула - водостойкий, веганский, стойкий до 36 часов и мягкий в нанесении. Палитра охватывает как базовые чёрные и коричневые, так и необычные оттенки с сиянием: от фисташкового с золотыми перлами до розовой меди и изумруда.
Формула адаптирована как для чёткой стрелки, так и для мягкой растушёвки или использования на слизистой. Универсальный must-have для визажистов и любителей выразительного взгляда.
Я выбрала фисташковый. А какими подводками для глаз вы пользуетесь? Марка? Цвет?