-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Хранитель ароматов: как каждый может купить формулу парфюма от Кристофа Лодамьеля
В Нью-Йорке открылась необычная постоянная инсталляция The Vault в галерее Olfactory Art Keller (Нью-Йорк) и на онлайн-платформе, созданная парфюмером Кристофом Лодамьелем. Это не просто выставка ароматов — это необычное явление в мире парфюмерии: можно приобрести готовые формулы авторских духов созданные Лодамьелем с 2009 по 2022 год и получить исключительные права на их использование.
Это полноценные, завершённые композиции, не просто аккорды или наброски. Их можно:
• перерабатывать, адаптировать, выпускать в продажу,
• использовать в выставках, проектах, арт-объектах,
• изучать и коллекционировать как произведения искусства,
при этом с сохранением авторства Кристофа.
Все формулы распространяются под лицензией Creative Commons, которая разрешает коммерческое использование при условии указания автора.
Что можно купить?
В продаже доступны три категории формул:
• $600–$1,000 — базовые и учебные формулы, раскрывающие структуру ароматов, сочетания ингредиентов и эмоции, заложенные автором. Идеальны для изучения и экспериментов.
• $2,000 — полноценные, рыночные или арт-ароматы, готовые к запуску или выставочной инсталляции.
• $2,000–$10,000 — эксклюзивные формулы, ранее доступные только брендам. Это ароматы, разработанные для рынка или уже существовавшие в продаже, с максимальной проработкой и художественной ценностью.
Парфюмерия всегда была закрытым искусством. Формулы — главная коммерческая тайна индустрии. Лодамьель ломает это табу, демократизируя доступ к знаниям и творчеству. Его проект — это вызов многовековой культуре секретности и одновременно вклад в сохранение и популяризацию парфюмерного искусства как настоящей культурной ценности. Кстати Лодамьель создатель Манифеста о парфюмерной этике и соавтор Кодекса этики парфюмера.
Что скажете на этот счет?
Идеальный оттенок по щелчку: как Blank Beauty меняет рынок маникюра с помощью искусственного интеллекта.
Слишком светлый, слишком темный, не тот подтон… Поиск «того самого» оттенка лака для ногтей — частое разочарование для многих.
Американский бренд Blank Beauty предлагает решение: лак на заказ.
Онлайн-сервис бренда позволяет создать идеальный оттенок лака всего за три шага:
1. Загрузить фото,
2. выбрать желаемый цвет с изображения,
3. придумать название оттенка.
Маркетологи компании гарантируют 100% точность совпадения цвета.
А вот в магазинах Walmart в Теннесси и Арканзасе компания тестирует устройство Huey, способное смешивать до 40 000 оттенков лака прямо в торговом зале. И всё это — на площади менее одного квадратного метра.
Что скажете? Полезная штука или так себе?
Каждый раз, когда смотрю на этот бренд, думаю о том, как много труда команды было вложено в создание единства концепции бренда, упаковки, дизайна и составов бренда CHA U KAO.
объясню свою мысль. Кому-то она может показаться рандомной - ну тут квадратики, тут абстракция, тут прямоугольнички… но не совсем.
упаковки продуктов CHA U KAO это сочетание элементов психоделии, ар-деко и кабаретной эстетики начала XX века не случайно.
1. Смысл названия: CHA U KAO
Название отсылает к Cha-U-Ka’o — французской артистке кабаре, запечатлённой на картинах Анри де Тулуз-Лотрека. Она была символом богемной свободы, эксцентричности Парижа эпохи Belle Époque — времени расцвета авангардного искусства и разрушения социальных табу. Это задаёт интонацию всему бренду: театральность, дерзость и отказ от шаблонов.
2. Визуальный стиль: психоделика и ар-деко
Графика на упаковке — лучи, симметрия, космические символы — напоминает психоделическое искусство 1960–70-х годов, связанное с контркультурой, музыкальными плакатами и расширением сознания. Здесь используются оптические эффекты, цветовые градиенты, метафоры “третьего глаза” и сияния.
При этом психоделика гармонирует с эстетикой ар-деко — особенно на флаконе Mushroom Body Milk с его ритмичными дугами. Такое оформление отсылает к роскоши и геометрической строгости 1920–30-х годов, добавляя утончённость.
Ну и психоделика и грибной состав как бы логично и понятно.
3. Культурные отсылки
Также можно заметить элементы:
• Нью-эйдж мистики (глаз, грибы, сияние),
• Футуризма (минималистичная типографика, голографические оттенки),
• Поп-арта (плоские формы, яркие цвета, юмор).
4. Эмоциональное настроение
Общее настроение упаковки — ретро-футуризм: одновременно ностальгия и вызов будущему. Мол косметика это не просто бытовая необходимость
- это стиль жизни и вызов обыденности.
И вот тут раз и есть тот самый культурный код, о котором о том очень часто говорят. Вот он заложен в визуальной части бренда и наполнения продуктов CHA U KAO — это не просто визуальный стиль, а культурный код: от кабаре до контркультуры, от декоративной роскоши до космического мышления. И так создается образ сумасбродной, эксцентричной и раскрепощенной женщины … Cha-U-Kao.
А вам как? Что думаете?
Биопечать кожи: путь к этичной косметике без тестов на животных
🧬 Что такое биопечать кожи?
Биопечать кожи — это процесс создания трехмерных структур, имитирующих человеческую кожу, с использованием живых клеток и биологических материалов. Эти модели воспроизводят сложную архитектуру кожи, включая эпидермис, дерму и сосудистые сети, что позволяет проводить тестирование косметических средств без участия животных.
Недавние исследования показали, что биопечатанная кожа способна точно воспроизводить реакции настоящей кожи на различные химические вещества, включая раздражители и безопасные соединения. Это делает ее надежной альтернативой традиционным методам тестирования.
🧪 Преимущества биопечати в косметической индустрии
• Этичность: Исключение необходимости использования животных в тестировании.
• Точность: Более достоверные результаты, отражающие реакции человеческой кожи.
• Персонализация: Возможность создания моделей кожи, учитывающих индивидуальные особенности, такие как тип кожи или возраст.
• Скорость: Ускорение процесса тестирования и вывода продукции на рынок.
Компании, такие как L’Oréal, активно инвестируют в развитие биопечати. Совместно с Университетом Орегона они разработали биопечатанную кожу, способную “ощущать” прикосновения, что позволяет более точно оценивать сенсорные характеристики косметических средств. Эта технология также ускоряет процесс создания модели кожи с 21–35 дней до всего 18 дней.
Остается еще куча вопросов : это дорого, во многих странах все еще обязательно тестирование на животных. Но . Наука развивается. Наблюдаем.
Что вы скажете на этот счёт?
maru.derm — турецкий косметический бренд, сочетающий научный подход и мягкое воздействие на кожу. Название объединяет идею природной чистоты (“maru”) и дерматологической направленности (“derm”). Бренд ориентирован на функциональный уход с минималистичными, но эффективными составами, подходящими даже для чувствительной кожи.
Философия бренда — «мягкая эффективность»: формулы с низкими, но работающими концентрациями активов (AHA, BHA, ниацинамид, растительные экстракты) обеспечивают результат без агрессии и раздражения. Это делает средства подходящими для регулярного ухода и особенно актуальными в современных реалиях, когда кожа подвергается стрессу от внешней среды и косметических перегрузок.
И вот что интересно у меня тут три разных продукта для очищения кожи на любой вкус и потребность кожи.
• Vitamin C Facial Cleansing Gel — универсальный гель для умывания с витамином C. Обеспечивает мягкое, но эффективное очищение, выравнивает тон и подходит для ежедневного применения независимо от типа кожи.
• Gentle Exfoliating Fruit Enzyme Powder Peeling — энзимный пилинг-порошок с азелаиновой кислотой (0,8%), молочной (1%) и яблочной кислотой (0,5%). Обеспечивает деликатную эксфолиацию и увлажнение, идеально подходит для чувствительной кожи.
• Purifying Fruit Enzyme Powder Peeling — пилинг в порошке с салициловой кислотой (0,5%), ниацинамидом и маслом чайного дерева. Направлен на глубокое очищение пор, контроль себума и профилактику воспалений, особенно актуален для жирной и комбинированной кожи.
А вы чем очищаете кожу?
88 дней в году — именно столько времени в среднем взрослый человек сегодня проводит, уставившись в экран.
Согласно новому глобальному исследованию, проведённому Heineken среди более чем 17 000 человек в девяти странах, взрослые тратят в среднем 5 часов 48 минут в день на свои цифровые устройства. Что стоит за этой статистикой:
• 📈 59% респондентов признались, что стали пользоваться телефоном чаще за последний год
• 📉 Время, проводимое в живом общении, сократилось на 35% за последние 24 года
• 🔋 51% говорят, что онлайн-общение истощает их “социальную батарейку”, среди поколения Z — 62%
• 😔 62% чувствуют себя одинокими, несмотря на постоянную онлайн-связь, среди Gen Z — 75%
• 📵 64% мечтают вернуться в эпоху, когда люди общались без смартфонов
💡 По мере того как усталость от экранов усиливается, а ностальгия по живому общению нарастает, бренды, помогающие людям отключаться от цифрового мира и заново находить связь друг с другом, получают мощный эмоциональный и социальный отклик — и, возможно, открывают новую эпоху “социального капитала”.
Именно поэтому бренд InterCHARM,который объединяет профессиональное бьюти сообщество пользуется такой популярностью. Ждём вас 15-18 октября ! Бронируйте стенды - их осталось совсем чуть-чуть! Выставка на 90% уже сформирована.
До встречи!
WGSN и Coloro назвали главный цвет 2027 года — «Светящийся синий» (Luminous Blue, код 125-28-38).
Этот глубокий, но светящийся
оттенок символизирует сближение человека и искусственного интеллекта, переход к новому типу красоты, в котором эмоции, биотехнологии и цифровые инструменты соединяются.
«Светящийся синий соединяет прошлое, настоящее и будущее — от традиционных техник окрашивания до передачи знаний между людьми и машинами. Баланс между мудростью человечества и скоростью технологий — ключ к прогрессу», — говорят в WGSN.
Что это значит для косметики?
1. Новый визуальный код футуристической чувственности.
Цвет уже появился в упаковке и текстурах бьюти-продуктов на подиумах SS25: от мерцающих праймеров до блестящих теней и жидких хайлайтеров
2. Рост интереса к “техно-коже”.
По прогнозу WGSN, к 2027 году увеличится спрос на продукты, создающие эффект «сияния изнутри» с холодным преломлением :
• сыворотки с синими водорослями и ниацинамидом;
• голографические бальзамы для губ и тинты с «неоновой» прозрачностью;
• гелевые кремы с эффектом охлаждения и биолюминесценции.
3. Косметика как интерфейс между биологией и технологией.
Luminous Blue — не просто цвет, а метафора соединения нейросетей и кожи. Уже появляются продукты, вдохновлённые искусственным интеллектом: маски и патчи с адаптивными пигментами, «умные» тональные основы, подстраивающиеся под уровень освещённости.
4. Упаковка и брендинг
Цвет активно используется в дизайне флаконов, , бано. Его выбирают как отражение digital-aesthetic — холодный, но мягкий, техно-гуманный. Примеры:
Почему это работает?
Согласно данным Mintel, 68% покупателей поколения Z и миллениалов выбирают косметику, которая сочетает сенсорный опыт, научные формулы и эстетическое удовольствие.
А по исследованию WGSN, “цвета, вызывающие ощущение охлаждения и контроля”, будут востребованы в эпоху технологического стресса.
Что скажете?
P.S. я уже кожаную куртку-пиджак такого цвете себе прикупила этой весной 😛 💙
Форматов средств для очищения кожи много - крем, пена, гель, эезимная пудра, бальзам. И удивить уже сложно. Но вот новый формат - резиновая умывалка.
По консистенции она похожа на жвачку, жевательную резинку. Так же тянется и обладает схожей эластичной консистенцией.
Теперь подробнее.
Aprilskin TXA 99 Dark Spot Bubble Gum Cleanser формат привлекает и повышает вовлеченность потребителей, особенно в молодёжном сегменте.
Главные свойства:
• удаляет загрязнения, чёрные точки и себум
• содержит транексамовую кислоту, ниацинамид, пантенол, гиалуроновую и салициловую кислоты
• подходит для чувствительной кожи — без искусственных красителей и отдушек
Тактильные и визуальные особенности продукта становятся важным фактором в принятии решения о покупке. Тренд на необычные текстуры делает уход более интерактивным и запоминающимся
А вы что думаете?
Команда InteCHARM в этом году очень много сотрудничает с Шанхайской международной парфюмерно-косметической выставкой China Beauty Expo.
Это реально интересный проект, я ездила на эту выставку и до ковида и вот в прошлом году изучила почти каждый стенд. Там представлено много оборудования для производства косметики, упаковки, а главное несколько павильонов крутых китайских брендов. Короче, очень интересно. 3200 участников из 80 стран!
У InterCHARM будет свой стенд на этой выставке, реклама в каталоге и так далее.
А еще , если вдруг вы соберетесь на выставку с бизнес целями. Выставка пройдет 12-14 мая и хотите, чтобы вам помогли организовать встречи (бесплатно) с нужными партнерами, то напишите мне личное сообщение в директ. Скажу к кому обратится за помощью.
А в следующем году будем формировать делегацию, где при условии соответствия критериям и участия в переговорной программе buyers program, китайская сторона оплатит проживание в гостинице.
Короче, география партнерств нашей выставки InterCHARM расширяется.
Следующая остановка Стамбул (там тоже наш стенд на выставке Beauty Istanbul) 8-10 мая, а потом Шанхай China Beauty Expo 12-14 мая!
У кого какие планы на ближайшие две недели?
AskMask: 8 лет на бьюти-рынке.
Компания, основанная Лидой Мирошниченко и Аней Савицкой, прошла путь от интернет магазина корейских масок до зрелого дистрибутора с портфелем интересных брендов - Dr.Ceuracle, Blithe, Maru.derm, Sioris и Ubuna.
Мои поздравления команде ! Дерзайте, растите, ищите новые бренды , радуйте потребителей ;-).
Видео смотрите до звуком - очень мило и ретро:-)
Знаете бренды, которые дистрибутирует AskMask? Что скажете?
На прошлой неделе познакомилась с
брендом из сети Подружка. Kensuko - это несколько линий средств по уходу за волосами с прикольными продуктами
Бренд делает акцент на восстановление структуры волос, их защиту от негативных факторов окружающей среды. Мне понравились стик для укладки волос - удобно для поездок и небольшие концентрированные сыворотки для решения разных задач. Ну и спрей от наэлектризованных волос - тоже полезная штука в хозяйстве.
Филлер Kensuko Perfect Fill-Up - Это концентрированное средство в ампулах объёмом 13 мл, которое восстанавливает повреждённые волосы. Перед использованием его смешивают с водой, после чего состав наносят на волосы на 15–20 минут. Результат — визуально более плотные, гладкие, блестящие волосы.
Как вам? Кто пробовал ?
Знаете, что такое тихие часы в магазинах и кто такие нейроотличные люди?
В 2025 году в индустрии красоты активно обсуждается новый подход к инклюзивному шопингу — тихие часы. Это специально выделенное время, когда магазины создают более спокойную и ненавязчивую атмосферу для покупателей, испытывающих сенсорную перегрузку. В первую очередь — для людей с нейроотличиями: аутизмом, СДВГ, диспраксией, тревожными расстройствами.
С недавнего времени к числу брендов, внедривших такую практику, присоединилась Sephora, начавшая 12-недельный пилотный проект в Великобритании. Компания присоединилась к таким ритейлерам, как Lush, Selfridges, Superdrug и Molton Brown, где тихие часы уже стали частью клиентского опыта.
Что такое “тихие часы”?
Это часы, когда:
• приглушается музыка и свет,
• отключаются экраны и громкие объявления,
• минимизируются сильные ароматы,
• создаётся более размеренное пространство без избыточных сенсорных стимулов.
Для многих людей, особенно нейроотличных (Нейроотличные люди чувствительны к яркому свету, громким звукам, температуре. Сенсорные перегрузки вызывают у них необычные реакции, например ступор) это означает возможность посетить магазин без стресса и тревоги. Исследование Эдинбургского университета 2024 года показало, что примерно 15% населения Великобритании идентифицируют себя как нейроотличные. Это огромная потребительская группа с реальной покупательной способностью и потери могут составлять сотни миллионов в продажах ежегодно из-за того, что такие покупатели избегали магазинов.
Эксперты считают, что тихие часы — важный, но не единственный шаг. Вот что ещё нужно:
• Переосмысление планировки: более широкие проходы и чёткая навигация снижают стресс.
• Обучение персонала: знание о нейроразнообразии, распознавание специальных знаков (например, подсолнуховых лент), деликатное взаимодействие.
• Пространства для отдыха: скамейки, зоны перерыва помогают не только нейроотличным, но и пожилым, родителям с детьми.
• Гибкость в часах проведения: будние утренние часы подходят не всем. Возможно, стоит адаптировать спокойную атмосферу на более широкий временной отрезок.
• Сигналы и выбор общения: пример Lush — корзинки разного цвета, которые показывают, хочет ли человек общения с консультантом или предпочитает самостоятельный
Бьюти-индустрия строится на сенсорном опыте — запахи, текстуры, цвета. Но важно помнить, что этот опыт может быть перегружающим для некоторых людей. Поэтому, возможно, такие инициативы это правильный шаг.
А вы что думаете?
🔬моложе на 9,6 лет за 90 дней? Такие обещания дает новая линия средства бренда RoC. Интересный симбиоз работы науки и маркетологов для тех эффективности продаж. Разбираю кейс.
бренд RoC представил
протокол ухода за кожей — RoC 35. В его основе — 5 продуктов: две сыворотки , два крема и средство для глаз, подобранные для утреннего и вечернего применения.
протокол прошёл масштабные клинические испытания в 35 французских клиниках с участием дерматологов, эстетистов и пластических хирургов. Участвовали более 200 человек старше 45 лет.
📊 Результаты спустя 90 дней:
• кожа выглядела и ощущалась в среднем на 9,6 лет моложе
• 98% — более ровный и сияющий тон кожи
• 91% — уменьшение морщин
• 92% — улучшение зоны вокруг глаз
• 90% — повышение упругости, плотности и эластичности
• 90% — ощутили рост уверенности в себе
🧪 В составе:
• ретинол — классика антивозрастного ухода
• гиалуроновая кислота — глубокое увлажнение
• витамин C — сияние и антиоксидантная защита
• THPE — молекула нового поколения, которая подтягивает кожу и со временем улучшает её структуру
Создатели обещают не только эффект “вау”, но и понятную систему ухода, которую можно встроить в повседневную жизнь.
Как вам? Верим?
Читала внимательно все косметические новости за прошлую неделю и вот эти три говорят о том, что российские ученые ищут походы к устойчивой переработке биологических отходов и их желании создавать
инновационные компоненты для косметики
1. Микроводоросли — новый источник для косметики и пищевых добавок (Институт катализа СО РАН, Новосибирск
Новосибирские учёные при поддержке РНФ начали разрабатывать технологию переработки микроводорослей в компоненты для косметической и пищевой промышленности.
Почему это важно:
Микроводоросли — один из самых перспективных видов биомассы: они быстро растут, поглощают углекислый газ и содержат до 50% углерода. Ранее они активно использовались для производства биотоплива, но теперь внимание переключилось на их ценность для производства сорбитола (натурального сахарозаменителя) и белково-углеводных гидролизатов с антиоксидантными свойствами, востребованных в косметике.
Технология:
Исследуются два способа переработки — автоклавная обработка и каталитическая. Учёные сосредоточены на разработке новых катализаторов, чтобы повысить эффективность и экологичность второго метода. Готовая продукция будет применяться в уходовых средствах и продуктах питания как функциональные добавки.
Учёные Пермского национального исследовательского политехнического университета (ПНИПУ) создали мини-завод по переработке отходов мясокомбинатов в высокомаржинальное сырьё: протеины, коллаген и жиры.
В чём суть:
До 90% отходов перерабатываются в:
• Протеиновую смесь для БАДов и спортивного питания;
• Технический жир — основа для мыла и глицерина в косметике;
• Коллаген — используется как пищевая добавка и компонент антивозрастных средств.
Технологический процесс:
Происходит гидротермолиз (нагрев под давлением), после которого отделяются полезные фракции. Это позволяет решить сразу две задачи: утилизация отходов и создание ценной продукции для трёх отраслей — медицины, нутрицевтики и косметики.
Российские учёные предложили решение, которое может радикально расширить применение рыбного желатина — продукта, получаемого из отходов рыбной промышленности.
Проблема:
Рыбный желатин раньше считался менее перспективным, так как имел низкую термостойкость и не формировал устойчивых гелей. Это ограничивало его применение в косметике, медицине и фармацевтике.
Решение:
Комбинирование с природными полисахаридами (κ-каррагинан, альгинат, хитозан) позволило:
• Повысить термическую стабильность;
• Сделать гели более прочными;
• Обеспечить структурную плотность, нужную для биоматериалов.
Практический эффект:
Улучшенный рыбный желатин можно применять в:
• Биокапсулах для лекарств (быстрое усвоение);
• Упругих гелях для косметики;
• Имплантатах и других медицинских материалах.
#Бьютидайджест: косметические новости Уходящей недели
1. Estel откроет завод под Ростовом — в Грушевском индустриальном парке. Производство будет ориентировано на Юг России, Закавказье и Иран.Завод будет работать по принципам зелёной экономики и безотходного производства.
2, Экспорт косметики из России в Казахстан в феврале 2025 года вырос почти вдвое — до $20,1 млн. Лидеры поставок: средства для волос (47%) и декоративная косметика (46%). Россия занимает более трети казахстанского импорта в категории «красота и гигиена».
3. Более 2,3 тыс. импортеров зарегистрированы в «Честном знаке» — вдвое больше ожидаемого. За первый месяц введено почти 13 млн кодов маркировки, В системе также 3,5 тыс. производителей косметики и бытовой химии.
4. В Подмосковье запускается 10 новых косметических проектов на сумму ₽3,4 млрд.
5. Бренд Icon Skin (Estilab) выходит на рынок Ближнего Востока (ОАЭ). Планируемая выручка: $30–40 тыс. в месяц к концу 2025 года. На очереди: Ирак, Иран, Австралия и США.
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?
Пять лет назад российская фабрика «СВОБОДА» выпустила ограниченный тираж подарочных наборов мыла «Победа» с исторической этикеткой 1941 года. Звездочка на куске мыла - это сохранившийся с тех времен штамп.
С праздником! С Днём Победы!
Настроение и кожа: бренд XOMD запускает окситоцин-серию Moodceutical
Новый американский бренд XOMD выходит на рынок с концепцией: психодерматологический уход, вдохновлённый действием окситоцина — «гормона любви».
Создатели XOMD, включая пластического хирурга Стивена Дайана (Steven Dayan, MD), представляют первую в мире линейку Moodceutical™ — средств, которые ухаживают не только за кожей, но и за эмоциональным состоянием.
Окситоцин способствует чувству близости, снижает уровень стресса, улучшает кровообращение и снижает воспаление — всё это положительно влияет на сияние кожи и её здоровье.
В линейке XOMD:
• Detox Cleanser — мягкое очищение без ощущения стянутости.
• Intoxicate Serum с комплексом OX Factor — концентрат сияния и баланса.
• Arouse Moisturizer — лёгкий, быстро впитывающийся крем для увлажнённой и мягкой кожи, с поддержкой кожного барьера.
Рост интереса к психодерматологии отражает глобальный тренд: потребители больше не отделяют эмоциональное благополучие от состояния кожи. Бренды, которые учитывают эту связь, задают новые стандарты в индустрии.
Ну что верим? Объективно или субъективно кожа меняется, когда человек счастлив и у него хорошее настроение.
Набор YOUR FACE POWDER от российского бренда ANNBEAUTY понравился мне тем, что вот этот например оттенок 001 легко адаптируется как к светлому так и среднему тону кожи, что удобно. Всегда мучаюсь с подбором. Эта пудра хорошо
Создайте . Можно и тонировать лицо или закреплять макияж. Упаковка увесистая и солидная.
Кисть такого формата (складной футлярчик) Ю, что можно носить с собой в косметичке, но при всей ее практичности, ворс хорошего качества. Обычно бывает либо тревел формат, либо качественная кисть. Тут два-в-одном ;-). Пудра также содержит ухаживающие ингредиенты для кожи/ то есть снова тренд гибридности декоративной косметики.
Как вам?
Заряжаемый при помощи USB-C, диффузор способен работать до 125 часов от одного заряда аккумулятора. Он легко помещается в подстаканник автомобиля, на прикроватную тумбочку или в ручную кладь. Устройство оснащено функцией автоотключения при наклоне, а также дополнительной подсветкой для создания атмосферы.
Вы можете менять ароматы за считанные секунды, совместим со всеми 10 мл блендами эфирных масел NEOM, каждый из которых решает определённую задачу: бодрит, расслабляет, помогает сосредоточиться или улучшает сон.
Как вам такая штука? Полезная вещь?
Будущее индустрии красоты: ключевые тренды на 2026 год и далее
1. Слияние технологий и эмоций: косметика, которая “чувствует”
Эмоциональное состояние напрямую влияет на восприятие эффективности косметических средств. Это привело к росту интереса к нейрокосметике и к продуктам, создающим эмоциональный отклик — успокаивающим, вдохновляющим, улучшающим настроение. Производители активно изучают оси “кожа–мозг” и включают в формулы компоненты, воздействующие не только на кожу, но и на нервную систему (через текстуры, ароматы, ощущения).
2. Натуральность — не только в составе, но и во внешнем виде продукта
если мы стремимся к природе — почему ожидаем, что натуральные средства будут белыми и стерильными на вид? Новое поколение «зелёной» косметики предлагает кремы и бальзамы с естественными, «живыми» оттенками — цвет кофе, глины, растительных экстрактов. Это новая визуальная честность.
3. Инновации в нутрикосметике: красота изнутри
Категория beauty-from-within продолжает набирать обороты. Потребители всё лучше осознают связь между питанием и состоянием кожи, волос и ногтей. В ответ на это бренды активно разрабатывают нутрикосметические БАДы, сочетающие витамины, коллаген, адаптогены и даже пробиотики. В центре внимания — холистичный подход и доказанная эффективность.
4. От anti-age к longevity: долголетие как новая философия ухода
Фокус смещается с маскировки признаков старения на продление активного, здорового состояния кожи. Тренд prejuvenation предлагает профилактические средства, способные предотвращать и даже устранять уже начавшиеся повреждения на клеточном уровне. На выставке были представлены новинки с инновационными пептидами, ферментами и антиоксидантами.
5. Кожа и микробиом: симбиоз будущего
С каждым годом увеличивается доказательная база о влиянии микробиома на здоровье кожи, старение, воспаления и хронические дерматологические состояния. Это касается не только ухода за лицом, но и дезодорантов, зубных паст, ухода за кожей головы.
6. Косметические альтернативы инъекциям
Разработка топических аналогов филлеров и бустеров HA (гиалуроновой кислоты) становится всё более убедительной.
7. Экзосомы нового поколения
В категории экзосомной косметики наметился качественный скачок. экзосомы, полученные из граната, способные запускать эпигенетические процессы, усиливать энергетический метаболизм клеток, восстанавливать ДНК и укреплять межклеточные связи.
8. Рост спроса на уход для сверхчувствительной кожи
Глобальный стресс, экология, питание — всё чаще провоцируют гиперчувствительность кожи, розацеа, дерматиты и взрослое акне. Это привело к всплеску разработок, направленных на минимизацию раздражений, восстановление барьера кожи и снижение воспалительных процессов. Активно исследуются мягкие, адаптированные формулы без агрессивных компонентов.
9. Микроводоросли: суперингредиент будущего
Arborea (Великобритания-Португалия) представила технологию Biosolar Leaf, позволяющую производить чистые активы из углекислого газа и солнечного света. Без использования земли и воды — устойчивое решение, позволяющее получать микроводоросли для нутрикосметики и косметических формул. Это не только экологично, но и эффективно — водоросли богаты биоактивными нутриентами.
10. Апсайклинг как стандарт индустрии
Сегодня уже недостаточно быть просто “зелёным” брендом. Важна глубина устойчивости: переработка, вторичное использование, сокращение отходов. Косметика из кофейного жмыха, виноградных выжимок, переработанных фруктов — это не временный тренд, а новая норма. Апсайклинг укрепляется как ключевой ориентир развития формуляций.
Что скажете? Есть что добавить?
Попробовала на днях Amber Oriental от Maison Alan Bray. Я люблю такие ароматы. Глубокие, сухие, пахнет восточным базаро и теплом.
К слову, для тех, кто, вдруг, не знает …
Амбра — один из самых загадочных ингредиентов парфюмерии. Исторически это продукт морского происхождения — воскоподобное вещество, которое образуется в организме кашалотов. Со временем амбра превращается в редкий и ценный материал с мягким, животным, слегка солёным ароматом. Сегодня её заменяют синтетическими аналогами, но символика осталась прежней: это запах чувственности, телесности и времени.
Важно отметить, что термин “oriental” (восточный) в названии ароматов всё чаще подвергается критике. Существует мнение, что он репродуцирует колониальные стереотипы и редуцирует богатую культурную палитру целых регионов до экзотической метафоры. Многие парфюмерные дома уже отказываются от этого определения, предпочитая более нейтральные формулировки вроде amber, resinous, spicy woods или warm balsamic.
А вы какие ароматы любите?
На фото - дом, который дарует долголетие.
Positive Age House, или «Дом активного возраста». Создатели проекта — фармацевтическая компания Saishunkan Pharmaceutical, известная своей работой с традиционной японской медициной кампо, и девелопер Lib Work.
они создали архитектуру, способную поддерживать здоровье, стимулировать восстановление и продлевать активную жизнь.
человек проводит дома до 70% своей жизни, среда становится фактором здоровья.
Дом не использует умные технологии и гаджеты. Он встроен в биологию человека: поддерживает биоритмы, активирует движение и воздействует на чувства — через свет, текстуру, запах, звук и визуальные переходы.
1. Циркадное освещение
Система освещения в доме меняется в течение дня: утром — холодные оттенки, стимулирующие бодрость, вечером — тёплые, способствующие расслаблению. Это помогает синхронизировать внутренние биологические часы с естественным циклом дня и ночи.
Полы выполнены с волнообразной текстурой, оказывающей мягкое воздействие на рефлексогенные зоны стоп — как в рефлексотерапии. Незначительные перепады высот, микролестницы и обходные маршруты по дому стимулируют естественную двигательную активность, укрепляя суставы и поддерживая тонус мышц — без усилий и напряжения.
большие окна открывают вид на смену сезонов,
• внутренние дворики позволяют взаимодействовать с растениями,
• вентиляция организована так, чтобы свежий воздух циркулировал свободно.
Так как было очень много вопросов по новому пакету заградительных пошлин и новому постановлению об ограничении параллельного импорта, я лично обратилась за комментарием к Самойлову Андрею – исполнительному директору «Национального совета по парфюмерии, косметике и бытовой химии»
Вот его разъяснение и документ по параллельному импорту во вложении.
По поводу параллельного импорта:
Минпромторг России внес существенные изменения в постановление о параллельном импорте. Больше всего изменения коснулись косметической отрасли.
Новый порядок устанавливает правила, согласно которым параллельный импорт всех брендов запрещен кроме тех, что указаны в постановлении. В постановлении же остались только нишевые бренды парфюмерии, а также некоторая другая продукция, имеющая лечебные свойства.
Отсутствие бренда в перечне означает, что теперь только правообладатель этого товарного знака имеет право импортировать и вводить товар под этим брендом в гражданский оборот в России.
Для брендов, которые ушли из России, это означает, что теперь им нужно сделать выбор: либо официально вернуться в Россию, либо оставить этот рынок.
Для российских производителей косметики такое решение Минпромторга является положительным сигналом, ведь ряд иностранных брендов скорее всего не захотят официально возвращаться в силу репутационных издержек, а значит возможностей для роста национальных брендов становится больше.
По поводу повышения пошлин:
22 апреля Правительство Российской Федерации утвердило 4-ый пакет повышенных пошлин на косметическую продукцию.
Новинка этого пакета в том, что вводится 35% пошлина на парфюмерию и духи почти из всех недружественных стран. На Францию пошлина составит 20%, а не 35% (ранее она составляла 6,5%).
В средствах для макияжа губ на все недружественные страны пошлина будет 35%. Кроме Италии и Южной Кореи, по этим странам пошлина осталась без изменения (6,5%).
Существенно, что 35% пошлина распространилась на средства для ухода за кожей из всех стран кроме Южной Кореи.
Напомню, что 8-й пакет санкций ЕС полностью запретил экспорт российской косметики в страны ЕС и США)
Таким решением Правительство России дает однозначный сигнал – у российских производителей косметики будет преференциальный доступ к внутреннему рынку. А импортерам из недружественных стран остается либо локализовать производство продукции в России, либо платить повышенную пошлину.
Что думаете?
Изучила презентацию Nielsen «Как изменился российский покупатель в 2025 году».
Вот некоторые мои выводы
Покупатель 2025: экономит, но не готов отказывать себе
Согласно данным Nielsen, в 2025 году на товары повседневного спроса (FMCG) у россиян уходит около 40% месячного бюджета, но эти расходы становятся всё более фрагментированными.
Среди непродовольственных категорий косметика и средства личной гигиены занимают 4% — и конкуренция за этот сегмент становится жёстче, особенно на фоне роста хард-дискаунтеров и маркетплейсов.
Маркетплейсы — больше не просто альтернатива, однако дает неравномерный рост
Для косметических брендов это означает: вход на маркетплейсы — уже не опция, а обязательный канал дистрибуции, но при наличии
• сильного контента (фото, видео, карточки товара),
• отзывов,
• системы быстрого реагирования на спрос (в том числе сезонный и трендовый).
Роль промо: переосмысление скидок и эластичности
По данным Nielsen, покупатель становится чувствительнее к цене, но не всегда линейно. На рынке сформировались новые ценовые пороги, при пересечении которых продажи резко падают. Особенно это важно для парфюмерии и декоративной косметики: один и тот же крем или тушь может продаваться хорошо за 949 рублей, но обвалиться при цене 999.
Также зафиксирован сдвиг от классических High-Low акций к EDLP (everyday low price). Для маркетинга это означает, что бесконечные акции «–50%» теряют силу, а грамотно выстроенные «справедливые» цены работают лучше в долгосрочной перспективе.
Люкс сегмент: точечный рост вопреки общим тенденциям
люкс не демонстрирует роста — шампанское, премиальная водка, красная икра теряют спрос. Однако некоторые премиальные ниши, такие как черная икра или рибай, показывают устойчивый рост. Аналогично в косметике: бренды, способные предложить уникальную ценность — научный подход, редкие ингредиенты, экзотику или эстетику — остаются востребованными.
Важно: это потребитель, менее подверженный цене и скидкам, но ждущий персонализированного подхода и статуса.
Инфлюенсеры: влияние переоценено
Только 22% поколение Z признаёт, что ориентируется на рекомендации блогеров, и всего 12% готовы попробовать новый бренд только из-за инфлюенсера.
Вывод: блогеры — лишь инструмент, и маркетинговая стратегия должна быть шире: с опорой на продукт, цену, дистрибуцию и внятное позиционирование.
Собственное D2C-пространство — не просто витрина
Хотя маркетплейсы растут, собственные интернет-магазины остаются важнейшим каналом:
• как платформа для создания клиентской базы,
• как поле для сбора обратной связи,
• как инструмент продвижения философии бренда.
Для нишевых косметических брендов D2C — это способ удерживать клиента через индивидуальные консультации, подписки, персонализированные предложения и долгосрочное сопровождение.
Что делать брендам в 2025 году: практические выводы по версии на основе данных Nielsen
1. Анализируйте эластичность — не ставьте «красивую» цену, тестируйте реакции на каждое ценовое движение.
2. Инвестируйте в контент и SEO-карточки на маркетплейсах.
3. Позиционируйтесь через ценность, а не медийность — научные данные, редкие текстуры, видимый результат важнее лица на упаковке.
4. Работайте с розницей осторожно — сети перегружены брендами и акциями, а обучение персонала становится всё сложнее.
5. Создайте «якорную» аудиторию через D2C — подписка, рекомендации, расширенные категории, мягкий апсейл.
6. Используйте омниканальность разумно — offline, online, экспертные магазины и салоны — каждый канал должен решать свою задачу.
А вы что думаете?
Будущее велнеса: ночные спа, мобильные бани и антиодиночество в парилке
Исследование Fashion Snoops в партнёрстве с платформой анализа трендов Spate выявило ключевые направления, которые вскоре трансформируют сферу велнеса — и, в том числе, индустрию красоты.
Вот два самых интересных вектора, на которые стоит обратить внимание уже сегодня:
🌙 Cool Comfort — ночные спа-практики
С ростом глобального потепления привычные дневные спа-процедуры теряют комфорт. Все больше велнес-пространств, по данным Fashion Snoops, начинают предлагать ночные ритуалы ухода. Пример — Four Seasons с их 90-минутным массажем горячими камнями под звездами у реки.
Такой формат не только решает проблему жары, но и дарит клиенту уникальный сенсорный и эмоциональный опыт. Поисковые запросы по теме «ночных велнес-процедур» уже начинают расти в соцсетях — значит, интерес аудитории подтверждён.
💡 Идея для салонов и СПА: подумайте о запуске вечерних или ночных сессий летом. Это может стать конкурентным преимуществом и новым ритуалом для клиентов.
🛁 The Modern Bathhouse — новая коллективная баня
Второй тренд… тут даже не знаю , что сказать. Ну это западное прочтение бани. В России , если так можно выразится, баня никогда не была про одиночество 😛 🤦♀️
Так что с зарубежных позиций — это возрождение бани, но в новом прочтении. Бани становятся передвижными (на лодках, в мобильных павильонах), ориентируются на оригинальность и… на преодоление одиночества.
Современные спа-центры и хаммамы будут всё чаще предлагать коллективные сессии — чтобы создавать пространство не только для релакса, но и для общения, доверия, близости.
В условиях эпидемии одиночества, которая охватывает мегаполисы, такие «общественные парилки» становятся новым способом укрепления социальных связей.
Что скажете?
Lancôme запускает домашний микронеделинг гаджет.
Корпорация L’Oréal готовится к масштабному запуску устройства Rénergie Nano Resurfacer. Таким гаджетом сложно, наверное, удивить людей часто посещающих азиатские косметические выставки, но, возможно, для достаточно консервативной покупательной аудитории Lancôme -это прямо будет удивление.
Официальный старт продаж — сентябрь 2025 года, эксклюзивно в сети аптек Boots (Великобритания). Стартовый набор будет стоить £250 и включать сам прибор и сменные наконечники.
Rénergie Nano Resurfacer — это гаджет, разработанный в тандеме с антивозрастным средством Rénergie H.C.F. Triple Serum. Он оснащён наночипом с почти 500 микроиглами, которые создают незаметные глазу микроканалы на поверхности кожи. Это усиливает проникновение активных компонентов, повышая эффективность ухода.
“Мировой рост интереса к эстетическим микропроцедурам вдохновил нас перенести этот опыт в дом каждого потребителя”, — объясняет Поль Тартра, директор по инновациям Lancôme International
Устройство протестировано на панели из более чем 100 женщин в возрасте от 30 до 75 лет, включая обладательниц чувствительной кожи и разных фототипов. В результате оно было признано эффективным и безопасным для домашнего применения.
Что скажете?
Что нового у Alix Avien Paris в 2025 году: фокус на гибридные формулы и уход в декоративной косметике
Alix Avien Paris — турецко-французский бренд, работающий в среднем ценовом сегменте более чем в 30 странах, включая Россию, представил в 2025 году серию обновлённых и новых продуктов, ориентированных на современные потребности кожи и визуальные запросы потребителя. Бренд делает ставку на так называемую гибридную косметику, где декоративные свойства сочетаются с уходовыми функциями.
1. Помада Satin Touch
Формула с маслами, полуматовый финиш и устойчивое покрытие с первого нанесения. Магнитный футляр и насыщенные оттенки ориентированы на универсальность и комфорт.
2. Консилер Supreme Cover Care
Продукт объединяет функции маскировки и ухода. Обеспечивает среднюю степень покрытия и сатиновый финиш с эффектом «блюр», подходит даже для чувствительной кожи. В составе — масло ши, экстракты водорослей, белой лилии, стволовые клетки растений.
3. Тональный крем Care Enhancer Foundation SPF 30
Формула на водной основе с четырьмя типами гиалуроновой кислоты, ниацинамидом, ламинарией, витамином E. Лёгкая текстура подходит для всех типов кожи и возрастов. Среднее покрытие, выраженный увлажняющий эффект и защита от UV-излучения (SPF 30) делают его удобным продуктом для ежедневного использования.
Тональный крем и консилер выпускаются в оттенках, которые легко сочетаются между собой. Такое позиционирование отражает тренд на упрощение рутин и уменьшение количества шагов в макияже.
5. Праймер Luminous Face Primer
Лёгкая гелевая текстура на водной основе быстро впитывается, разглаживает рельеф кожи и визуально подсвечивает её изнутри. Праймер уменьшает выраженность пор и продлевает стойкость тональных средств. Также работает как выравнивающая база.
Ключевые наблюдения:
• Формулы включают востребованные компоненты: гиалуроновую кислоту, ниацинамид, антиоксиданты.
• Продукты ориентированы на потребителя, ищущего одновременно макияж и уход, но не готового переплачивать за люкс позиционирование брендов
• Оттеночная палитра расширена — как в линейке тональных средств, так и в консилерах.
• Визуальный язык упаковки минималистичен, в духе современных требований и «тихой роскоши».
Alix Avien Paris не пытается изобрести косметику заново, но грамотно адаптирует глобальные тренды под свою аудиторию.
А вы уже пробовали новинки?
Немного истории про бренды и их создателей. KEVIN.MURPHY — профессиональный австралийский бренд ухода за волосами, основанный одноимённым стилистом Кевином Мёрфи — легендой модных показов и fashion-съёмок.
Основан в 2004 году в Мельбурне. Бренд вырос из практического опыта: Кевин создавал стайлинг-средства для моделей, которые были бы лёгкими, стойкими и ухаживающими одновременно.
Философия:
• “Skincare for your hair” — формулы как у косметики для лица.
• Без сульфатов, парабенов и жестокости (PETA Approved).
• Упаковка из переработанного океанического пластика (минус 360 тонн пластика в год).
• Натуральные ингредиенты: масло баобаба, киви, лотос и др.
Цифры и масштаб:
• 105,1 млн долларов — оценка годовой выручки (Growjo).
• Более 60 стран мира — география присутствия бренда.
Интересные факты:
• Первый бренд в haircare, полностью перешедший на упаковку из переработанного океанического пластика.
• Участвует в программе Carbon Neutral.компенсирует углеродный след за счёт озеленения и устойчивых поставок.
Я начинаю тестировать линию repair
А вы пробовали? Что скажете?
Французский бренд Caudalie выпустил обновлённую версию своей линии Premier Cru — антивозрастного ухода, созданного на стыке винной косметики и биотехнологий. Основной акцент — на пептиде TET8™, разработанном в сотрудничестве с Гарвардской медицинской школой, который помогает бороться с восемью признаками старения кожи, включая потерю упругости, морщины и тусклый тон.
Интересно, что лицом кампании стала актриса Келли Разерфорд - Kelly Rutherford Я ее помню по сериалу «Сплетница». Её выбор в качестве амбассадора символичен: в ней сочетаются естественная красота, зрелость и интеллектуальное обаяние.
Эта коллаборация как бы говорит: уход за кожей — не про навязанные стандарты молодости, а про уважение к себе и грамотный, научно обоснованный подход к возрасту.
А вам нравится такой подход?
VivaLaBeauty: когда уход это сенсорное удовольствие
VivaLaBeauty — российский бренд нейрокосметики, основанный в 2021 году Севильей Бирюковой.
Концепция проста и в то же время амбициозна: создать систему ухода за кожей головы, волосами и телом, которая работает не только на уровне формулы, но и на уровне восприятия. Все продукты бренда разработаны с участием российских технологов, физиологов, трихологов и нейробиологов, прошли клинические исследования и включают до 29 биоактивных компонентов.Продукция прошла клинические испытания, в том числе в Центре эстетической медицины и в клиниках Союза трихологов.
Особое внимание уделяется сенсорике: как продукт ощущается на коже, как он пахнет, как взаимодействует с эмоциональным состоянием.
В новой коллекции представлено два интересных продукта для тела:
1. Сенсорный скраб для тела
Это сахарный скраб с богатым масляным составом, мягко полирующий кожу,. Соль и сахар в составе растворяются от лёгких массажных движений, превращая обычный уход в медитативную практику . Приятный вес банки и матовое покрытие для удобства использования
2. СИЛТ — гибридное средство с необычным названием
Это гель-десерт для тела с плотной желеобразной текстурой и ароматом горькой вишнёвой косточки. Название отсылает к шведскому ягодному варенью — silta — и ассоциируется с понятием «уход как удовольствие». Средство увлажняет, питает, стимулирует выработку коллагена и эластина, а также работает на выравнивание рельефа кожи.
Оба средства созданы не только для кожи, но и для восстановления внутреннего равновесия: запах, текстура и процесс нанесения — всё работает на снижение стресса и возвращение к себе.
А маленький гусь - призван быть игрушкой анти-стресс, но как-то жалко его сжимать 😛.
А вы пробовали уже продукцию бренда VivaLaBeauty?