-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Для запуска своей новой помады ToRiKo Touch японский косметический бренд KissMe Ferme создал временный магазин «помада в темноте». Посетители приглашаются в затемненное помещение с приватными, занавешенными зонами, где они могут нанести новый продукт. Этот продуманный дизайн побуждает сосредоточиться на тактильных ощущениях — гладкости, текстуре и аромате помады — вместо ее визуального восприятия.
В отличие от многолюдных и ярко освещенных магазинов, KissMe Ferme создает тихую, интимную атмосферу, усиливая восприятие ключевого преимущества продукта: его исключительной гладкости. Помада обладает инновационной многослойной микроструктурой и содержит смягчающие масла, обеспечивая «завораживающе гладкое и блаженное нанесение».
Эта инициатива использует психологию сенсорного фокуса — когда одно чувство ослаблено, другие становятся острее — и демонстрирует, как многосенсорные среды могут создавать запоминающийся опыт для клиентов. Поощряя покупателей «погрузиться в затемненное, тихое пространство» и «сосредоточить все внимание на губах», KissMe Ferme надеется, что эмоциональная, сенсорная связь с продуктом окажется более глубокой, чем традиционные рекламные кампании.
Сенсорный маркетинг, направленный на активацию органов чувств потребителей, становится все более популярным. Исследования показывают, что приятные сенсорные стимулы могут значительно влиять на поведение покупателей. Например, приятный звук может увеличить продажи на 65%, приятный запах — на 40%, а приятные тактильные ощущения — на 26% . Комплексное воздействие на все органы чувств может повысить покупательскую готовность на 200%.
А вы как думаете?
Сегодня первый день итальянской выставки Cosmoprof и час назад опубликовали отчет по трендам агентства BEAUTYSTREAMS. Перевела и делюсь с вами. CosmoTrends 2025
1. Glow Below (свечение внизу :-))– Рост популярности интимного ухода и сексуального благополучия. Эти темы больше не табу. Глобальный рынок продукции для сексуального здоровья, по прогнозам, вырастет с $25,29 млрд в 2024 году до $52,71 млрд к 2034 году (CAGR 7,62%). Крупные ритейлеры, такие как Sephora, уже предлагают продукцию для интимного ухода, что свидетельствует о растущем спросе потребителей на уход за собой и благополучие.
Ключевые инновации, представленные на выставке
- Planbio Cosmetics (Италия) - UVIA V-Serum: сыворотка для интимных зон с ГК и запатентованным экстрактом винограда для увлажнения и упругости.
- Havlíkova Přírodní Apotéka (Чехия) - Venuše Intimate Serum: интимная сыворотка, которая увеличивает выработку феромонов для усиления чувственности.
Ключевые инновации:
- Bellabaci International (ЮАР) - Plump Up the Volume Ritual: Массаж и сыворотка для естественного увеличения губ.
- Dermosfera (Италия) - Rhea The Lifter: Лифтинг-средство для лба и век с эффектом ботокса.
- CSM (Италия) - Cosmi Milano Patch: Гидроколлоидные патчи, уменьшающие морщины и увлажняющие кожу.
Ключевые инновации:
- D'Difference - Fast & Glorious Liquid Hair Mask: Средство для суперблестящих, зеркальных волос.
- Londontown (США) - Mani Bright Nail Scrub: Осветляющий скраб для сияющих ногтей.
- iTiT Cosmetics (Италия) - Glass Glow Lip Stylo: Губная помада с эффектом стеклянного сияния.
Ключевые инновации:
- Marzia Clinic (Италия) - Golden Vibes: Автозагар, имитирующий эмоциональные эффекты загара.
- Art Cosmetics (Италия) - Slow E-Motion Face Serum: Сыворотка с жасмином для повышения уровня окситоцина.
- Cosmewax (Испания) - Mindfulness Serum-to-Oil: Содержит экстракт черимойи для снижения уровня кортизола и стресса.
Ключевые инновации:
- Omnicos Group (Италия) - All in All: Биразлагаемая упаковка на основе канделильского воска.
- Deardot (Южная Корея) - Face Cleanser Sheet: Водорастворимые саше для очищения лица.
- Libo Cosmetics (Тайвань) - Aluminum Compact: 100% перерабатываемый алюминиевый косметический футляр для пудры.
Вымучиваю каждую серию третьего сезона сериала “Белый лотос”. Даже уже любопытство - ну когда?!, в какой серии произойдет что-то интересное :-). как-то в этот раз все мимо… ну для меня, по крайней мере.
Но не могу не написать о коллаборации сериала и бренда Kiehl's The White Lotus для создания лимитированной коллекции. Цель по мнению маркетологов: “использовать мощные культурные моменты для расширения охвата бренда. Сотрудничая с The White Lotus, мы расширяем сферу своего влияния на требовательных, глобально мыслящих потребителей, которые ценят пересечение ухода за собой и роскоши».
White Lotus x Kiehl's Resort ReSet Collection - это набор средств по уходу за кожей, вдохновленный «эскапизмом» сериала, а также отражающий «роскошную, но в то же время доступную привлекательность» косметического бренда.
Поступил в продажу одновременно с началом показа сериала. В линейке пять средств, в том числе два эксклюзива, которые повышают ее привлекательность. Среди них - возвращение манговый бальзама для губ Kiehl's Lip Balm #1 in Mango и новинка - огуречный спрей для лица Cucumber Spritz. Ну и брендированная пляжная авоська :-). Стоит это все 80 долларов.
Второй сезон сериала был хитом, отсюда видимо и решение по марктелогов бренда. Но посмотрим - взлетят ли продажи Khiel’s… или будут ассоциации сериал скучный, и бренд тоже невеселый?!😒
Как вам третий сезон и как вы относитесь к коллаборациям косметических брендов и сериалов? Коллаб с каким сериалом вы бы купили?
Настало время рассказать о новом супер-проекте выставки R-Beauty семьи выставок InterCHARM! У вас есть возможность внести свой бренд на косметическую карту России!
Заявите о своём бренде, прославьте свой регион, примите участие в единственном в России трёхметровом бьюти-адвенте от F.BURO 17/10 на R-BEAUTY 2025!
Сейчас мы активно заполняем нашу бьюти-карту и ищем представителей из 8 округов России.
Для того чтобы принять участие, нужно…
выиграть в аукционе!
Не пропустите анонс запуска уже на этой неделе.
Именно ваш бренд достоин оказаться на бьюти-карте России. Мы в этом уверены, а вы?
Йогурт Meiji W Skin Care - функциональный молочный напиток, поступающий в продажу в Японии 25 марта 2025 года, предназначен для увлажнения кожи и защиты от ультрафиолета, предлагая вкусный и удобный способ улучшить уход за кожей.
Насыщенный молочнокислыми бактериями SC-2, пептидами коллагена и сфингомиелином, этот питьевой йогурт, по заявлению разработчиков, уменьшает раздражение, вызванное ультрафиолетовым излучением, и удерживает влагу в коже и якобы это подщвнрдлается исследованиями.
Как вам такой уход за кожей?
За пределами соцсетей:есть ли чему научиться у Lush
Последние три года компания Lush переписывает правила маркетинга и отключилась от запретограмма, TikTok и X. Это не была разовая акция ради хайпа – это был продуманный шаг (по заявлению руководства компании), чтобы вернуть контроль над брендом, выстраивать прямые отношения с клиентами и дистанцироваться от проблемных алгоритмов и сбора данных крупными технологическими платформами. Ну и вопрос этики, что мол в соц сетях много хейта, и аудитория от него не защищена.
Несколько выводов из кейса.
1. Управляйте своей аудиторией, а не арендуйте ее
Соцсети дают доступ к миллионам пользователей – но за счет чего? Правда в том, что подписчики в соцсетях не принадлежат вам, а алгоритмы, которые определяют ваш охват, могут измениться в любой момент.
2. Lush решил вложиться в собственные каналы:
• База подписчиков email-рассылки выросла до 6 миллионов человек – это позволяет бренду напрямую взаимодействовать с клиентами без посредников.
• Приложение Lush собрало 1,75 млн пользователей, причем 60% из них согласились получать push-уведомления.
3. Lush не исчез полностью из цифрового пространства – он просто выбрал другой формат взаимодействия. Вместо традиционной рекламы бренд делает ставку на аффилированный маркетинг и контент, созданный пользователями. И остался
В YouTube, LinkedIn и Pinterest, посчитав их более этичными и подходящими для своего формата.
4. Lush активно развивает оффлайн-опыт, чтобы компенсировать потерю соцсетей. Бренд делает ставку на:
• Персонализированный подход в своих магазинах
• Ивенты и живые встречи для создания комьюнити - выставки и конференции
Если вы работаете только онлайн, попробуйте pop-up магазины, коллаборации с ритейлерами, участие в выставках и мероприятиях. Например R-Beauty и/или InterCHARM.
Многие специалисты и в России говорят, что соц сети менее эффективны, чем ранее, а общение лицом-к-лицу сильно повышает доверие к бренду.
А вы что скажете?
И снова рубрика #БьютиДебют. Знакомьтесь с брендом, который появился летом прошлого года
ndless beauty — новый бренд от создателей GlamBox, Николая Потылицына и Евгении Матвеевой.
Порадовала упаковка и дизайн. Элегантно. И прямо вписалось в интерьер 😝. Средства по уходу за волосами, гель для душа и крем для тела. с эфирными маслами литсея кубеба и кедра, которые успокаивают и умиротворяет ;-).
С составе биотин (витамин B7 или витамин H) , который играет ключевую роль в поддержании здоровья волос.
Вы уже пробовали? Как вам?
#новинкинедели. Знакомлю вас я яркими новинками недели российских брендов
1. Линейка минеральных продуктов KOROLKOVA . Прозрачная пудра и три оттенка румян-корректоров с комбинированной полусухой текстурой. Очень изысканно и красиво.
2. Огуречня серия GELTEK - молочко для тела, спрей-молочка для тела с пробиотиками и увлажняющий бальзам для губ. Лаконично и элегантно.
3. ICE Professional сделали линейку стайлинга - лак для волос разной стойкости, капли для блеска лица, сухой шампунь и так далее. Логичное продолжение проф линейки.
4. Несколько средств от бренда M.AKLIVE - увлажняющий крем для мужчин, мягкий очищающий гель для лица и крем-кератолитик, который привлек мое внимание особенно, так как предназначен для коррекции кожного состояния, которые в быту называется «гусиная кожа», а на английском «клубничная кожа». По научному к ороговению кожи приводит фолликулярный гиперкератоз , а крем-каратолитик помогает в такой ситуации.
какая новинка вам понравилась больше всего 1-2-3-4? Что-то уже пробовали?
Сегодня-завтра выйдет мое большое интервью, которое я дала очаровательной Яне Малковой, автору телеграмм канала ВдохВыдох. Я не ожидала, что разговор сильно выйдет за профессиональные рамки 😝 и будет много личного, но, видимо, это произошло, так как я не фига не парфюмер и не ольфакторный маньяк (в хорошем смысле этого слова 😝), а надо было о чем-то говорить. Не знаю, насколько это будет интересно проф сообществу, но надеюсь, что все же что-то заинтересует. По работе тоже есть кое-что. А вот пока тизер.
Читать полностью…
Среди различных гаджетов для лица появилась новинка. Гаджет надо вставлять в рот и за счёт всяких вибраций улучшается мышечный тонус и циркуляция.
Созданный на основе технологии, разработанной в NASA для поддержания скелетной структуры астронавтов в космосе, UpLift 5 - это домашний прибор для борьбы со старением. Это неинвазивное решение использует технологии u5 Nano-Pulse и применяет высокочастотную низкомагнитную вибрацию (HFLMV), чтобы , по заявлению разработчиков, обратить вспять видимые признаки старения всего за пять минут ежедневного использования.
Обещают укрепление костной структуры лица, тонизирование и скульптурирование лицевых мышц, контурирование и подтяжка кожи лица и шеи изнутри, а также к труднодоступным зонам вокруг губ и глаз.
В процессе патентования. И оказывает особое воздействие на остеобласты (клетки, формирующие новые кости) и фибробласты (клетки соединительной ткани, кожи лица и мышц).
Как вам такое?
Инклюзивность в красоте: Tilt Beauty – новый бренд, созданный с заботой о людях с ограниченными возможностями.
Создательница бренда, 21-летняя Эрин Глейзер, столкнувшаяся с ограниченной подвижностью из-за псориатического артрита, запустила косметический бренд Tilt Beauty, предлагающий доступный макияж для людей с подобными трудностями.
Первыми продуктами бренда стали тушь для ресниц Lashscape Mascara ($28) и увлажняющий бальзам для губ Stick Hydrating Lip Treatment ($26).
Их упаковка имеет специальный эргономичный дизайн, который облегчает использование средств людям с нарушениями моторики.
И это первый косметический бренд, получивший сертификат Ease of Use от Фонда артрита, подтверждающий удобство применения продуктов.
На упаковке и сайте бренда используется шрифт Atkinson Hyperlegible, разработанный Институтом Брайля для улучшенной читаемости.
Продукты бренда многоразовые и имеют сменные рефилы по цене $18 (тушь) и $16 (бальзам).
Как вам такая история?
Женщины составляют вишлисты чаще мужчин: зачем это нужно?
Ну, чтобы ненаполучить кучу супер по бесполезности подарков, имеет смысл создавать вишлист :-).
Согласно исследованию «Золотого Яблока» (опрос 1500 человек), 55% женщин и 40% мужчин активно пользуются этим инструментом, а большинство россиян считают оптимальной стоимость подарка до 5000 рублей.
🔹 Почему вишлисты так популярны?
📌 82% респондентов отмечают, что списки помогают воплотить их мечты в реальность.
📌 50% включают ссылки на товары, чтобы точно получить то, что хотят.
📌 45% учитывают бюджет дарителей, а 14% добавляют в список все, что душе угодно.
День рождения – 80%
Новый год – 78%
Годовщины – 24%
Гендерные праздники – 13%
— Использовать специальные сервисы или сохранить ссылки в заметках.
— Добавлять товары в корзину интернет-магазина и делиться ею
— Разделить список по категориям: нужное, желаемое, мечта.
— 43% все равно рады, ведь важен сам жест.
— 21% радуются, только если сюрприз оказался удачным.
— 5% огорчаются, так как получают не то, что хотели.
Estée Lauder приглашает первого эксперта по сну, чтобы лучше понять, как плохой сон влияет на кожу
Косметическая Компания Estée Lauder назначила доктора Мэтью Уокера своим первым в истории глобальным советником по науке сна, чтобы углубить исследования и инновации в области ночного ухода за кожей, чтобы лучше просвещать потребителей о связи между сном и здоровьем.
Уокер, автор книги «Почему мы спим», является ученым в области сна и профессором
неврологии и психологии Калифорнийского университета в Беркли (США).
Это своевременный шаг, так как процедуры по уходу за кожей, ориентированные на сон, становятся все более популярными в 2025 году, а такие тренды, как #sleepmaxxing - зонтичный термин для описания «хаков» для максимизации или улучшения сна - набирают обороты.
Что думаете на этот счет?
Шампунь-паста.
Все чаще и чаще в журналах для косметических технологах натыкаюсь на рассуждения про этот формат продукта. Есть запрос о определенной категории потребителей на экологичные и удобные по формату средства по уходу за волосами. В ответ на этот тренд появились твердые шампуни, порошки и стики. Однако это не всегда просто и эффективно, есть ограниченный набор ингредиентов.
Альтернативным решением стали концентрированная шампунь-паста, содержащая менее 15% воды – на 55% меньше, чем в обычных жидких шампунях. Такой формат сочетает удобство жидких средств и компактность и экологичность сухих формул.
Основу продукта формируют глицерин и поверхностно-активные вещества (ПАВ). Глицерин удерживает влагу и придаёт пасте нужную консистенцию, а ПАВ обеспечивают очищение и пену. Для оптимальной текстуры важно правильно подобрать соотношение глицерина и ПАВ. Кокосовое масло улучшает мягкость и придаёт пасте блеск, а также питает волосы. Можно добавить бетаин и инозитол – укрепляют волосы и ухаживают за кожей головы, биополимер для улучшения рассасывания, угольный порошок для жирных волос. Для пущего эффекта можно кинуть блесток :-).
Пользоваться ей не так сложно, взять небольшое количество, вспенить в руках и наносить на волосы.
Кто уже пользовался шампунями-пастами?
#БьютиДебют продолжаю свою новую рубрику - знакомство с новыми российскими косметическими брендами. Сosmiden — российский бренд косметики, созданный врачом-дерматологом Миленой Денисенко.
Ассортимент Cosmiden включает уходовые средства для лица и тела, а также антивозрастные линии. Название и концепция бренда были разработаны в 2022. Далее год ушел на создание продукции и рецептур. Осенью прошлого года началось активное продвижение бренда.
Уже с тех пор появилось несколько новинок (скраб для тела и крем для тела с пептидам, маска для лица 3D эффект с пептидами и экстрактом ДНК лосося).
Производство находится в России, составы и дизайн упаковки приятные, но я тут отзывы потребительские не пишу, так как все очень индивидуально.
Из интересного - доступна оплата рассрочкой, можно изучить декларации соответствия прямо на сайте. мне нравится флакон банок для средства для тела.
Кто пробовал уже? Как вам?
Черный Жемчуг: бренд, проверенный временем, с новыми трендами 2025 года
В мире косметики есть бренды, которые приходят и уходят, а есть те, что остаются с нами десятилетиями, трансформируясь, но не теряя своей сути.
«Черный Жемчуг» – именно такой бренд. Он знаком, как минимум, трем поколениям россиян и продолжает оставаться актуальным, сочетая проверенные рецептуры с современными технологиями ухода за кожей.
По данным аналитиков «Черный Жемчуг» входит в тройку лидеров по потреблению марок средств по уходу за кожей в России. А по данным исследования Gallup Media, узнаваемость бренда «Черный Жемчуг» среди российских потребителей составляет 61,3%
Бренд «Черный Жемчуг» был основан в 1996 году и стал одним из пионеров в сегменте антивозрастного ухода на российском рынке. Одним из главных его преимуществ с первых лет стало создание доступных, но качественных средств, отвечающих потребностям разной кожи. В 2009 году компания сделала важный шаг, представив линейки ухода, соответствующие возрастным особенностям кожи - 25, 35 и 45.
Но несмотря на возраст бренда, «Черный Жемчуг» не застрял в прошлом. Он постоянно обновляет свои формулы, добавляя новые активные компоненты и создавая популярные в данный конкретный момент времени текстуры. Один из примеров — коллекция LiftACTIVATOR, в которой:
• Дневной крем-филлер и крем-скульптор для лица и шеи с пептидным комплексом в составе выравнивают рельеф и обеспечивают лифтинг-эффект
• Крем-эксперт для кожи вокруг глаз с липосомами и рутином в составе
• Ночная крем-маска повышает эластичность.
• Гель-пилинг и сплэш-маска обеспечивают отшелушивающее действие и способствуют обновлению кожи
По ссылке можно подобрать уход, который подойдет вам, со скидкой до 33%, у бренда большой ассортимент!
А вы знаете бренд, пробовали эти средства?
🚀 Открываете розничный магазин? Хотите, чтобы ваш парфюмерно-косметический бренд/салон/клиника выделялся среди конкурентов? Было свое пространство для знакомства и развития бренда? Тогда вам на NATMALL 2025!
Это главная выставка страны по коммерческой торговой недвижимости, где вы найдете:
✔ Более 100 участников – девелоперов, торговые центры и ритейлеров
✔ Возможности для аренды торговых площадей по всей стране, а также проекты, находящиеся в стадии разработки.
✔ Деловую программу с топовыми экспертами, которые расскажут (и, кстати, там будут докладчики из косметической индустрии - Гельтек и The Act):
• Как создать привлекательное розничное пространство?
• Как выгодно работать с торговыми центрами?
• Как делать успешные коллаборации и увеличивать продажи?
✔ Гостей из 64 регионов России и зарубежья (Азербайджан, Беларусь, Казахстан, Китай, Турция) – это уникальная площадка для нетворкинга и новых партнерств!
📅 Когда? 15–17 апреля 2025
📍 Где? Москва, Крокус Экспо, Павильон 1, Зал 3
🔗 Регистрируйтесь прямо сейчас по ссылке:
Не упустите шанс вывести ваш бренд на новый уровень и установить ценные деловые связи! 💄✨
Ароматы сказок: как парфюмерия переносит нас в мир фантазий
Сказки сопровождают нас с детства, формируя наше воображение и мировосприятие. Их влияние не заканчивается во взрослом возрасте; они продолжают вдохновлять и дарить ощущение чуда. Именно эту идею воплотила Mischief Academy, создав коллекцию ароматов Volume I: The Fairy Tales, где каждая композиция оживляет знакомые с детства истории.
Сказочная коллекция Mischief Academy включает:
• Winnie the Pooh (Винни Пух) – уютный медово-травянистый аромат с нотами пачули, шалфея и лаванды.
• The Little Mermaid (Русалочка)– свежий, морской аромат с шампанским, солью и лимонной цедрой.
• The Mad Hatter (безумный шляпник)– экстравагантная смесь рома, чая, шафрана и молока, напоминающая безумное чаепитие.
• The Jungle Book (Кинга джунглей)– зеленый аромат инжира, передающий дух дикой природы.
• Pinocchio (Пиноккио)– древесный, теплый аромат, словно запах мастерской Джеппетто.
• Hansel & Gretel (Гензель и Гретель)– пряный имбирный пряник с горячим шоколадом и корицей.
• The Cursed Apple (отравленное яблоко)– соблазнительный аромат красного яблока, фиалки и диких ягод, вдохновленный историей Белоснежки.
•
Brocard “Царевна-Лебедь”
– лёгкий и воздушный аромат, символизирующий грацию и магию русских сказок.
•
Carner Barcelona “Lukomorie”
– аромат, вдохновленный стихами Пушкина, погружающий в мир мифов и магии.
•
Ladanika “Баба Яга”
– загадочный и травяной аромат, передающий атмосферу тёмного леса.
•
The Vagabond Prince “Enchanted Forest”
– насыщенный ягодный аромат, напоминающий о зачарованном лесном мире.
Мицеллярная вода: о ней так много сказано… так много споров 😝 смывать/не смывать и продается в каждой аптеке в разном ценовом диапазоне. Но не все, например, знают, что мицеллярная вода появилась … в 1913 году!
Как и многие гениальные изобретения, она появилась в результате научного поиска и превратилась в глобальный бьюти-феномен.
Начало XX века во Франции стало временем бурного промышленного роста. Заводы и фабрики активно развивались, особенно в Париже и его окрестностях. Индустриализация принесла экономический подъем, но вместе с ним и ухудшение качества воды в крупных городах.
Жители Парижа использовали воду из реки Сены, которая становилась все более загрязненной отходами фабрик, бытовыми стоками и химическими веществами. Несмотря на работу очистных сооружений, вода оставалась жесткой – с высоким содержанием минералов, которые негативно сказывались на состоянии кожи.
Французские женщины, известные своей любовью к ухоженному лицу, столкнулись с новой проблемой: традиционное умывание с мылом вызывало раздражение, сухость и ухудшение состояния кожи.
На фоне этих проблем французские химики начали искать новый способ очищения кожи, который не требовал бы контакта с жесткой водой. В 1913 году, в одной из научных лабораторий, был создан первый раствор, содержащий мицеллы – крошечные частицы, способные эффективно удалять загрязнения без необходимости смывания водой.
Первые образцы мицеллярной воды не поступили в массовую продажу. Она использовалась преимущественно в медицинских и дерматологических целях, а также среди элиты, которая могла позволить себе доступ к инновационным косметическим средствам.
Главный секрет мицеллярной воды – это мицеллы – крошечные молекулярные структуры, которые работают как магниты, притягивая загрязнения, жир и макияж, но при этом не нарушая естественный баланс кожи. В отличие от обычных очищающих средств, мицеллы позволяют удалять загрязнения без агрессивного воздействия, особенно важно для людей с чувствительной кожей.
Этот продукт оставался французским секретом на протяжении десятилетий, пока в 1991 году компания Bioderma не вывела его на массовый рынок.и наступил звездный час. французский фармацевт и основатель бренда Bioderma Жан-Ноэль Торель выпустил Sensibio H2O – первую мицеллярную воду, предназначенную для широкой аудитории. В этом году бренд отмечает 30-летие культового бренда, который создал целую категорию!
Это стало прорывом! Француженки, визажисты, модели и дерматологи быстро оценили преимущества нового средства. Как говорят маркетологи компании - Сегодня каждые две секунды в мире продается флакон Sensibio H2O
В 2023 году мировой рынок этого продукта оценивался в 3,24 миллиарда долларов, а к 2030 году, по прогнозам, он вырастет до 4,99 миллиарда долларов с ежегодным ростом на 6,5%. 35% рынка приходится на Европу,
На фото-мицеллы 😝
Как вам история?
Смотрите какая классная чудо-коробка GET READY WITH NINELLE. В ней все самое необходимое для создания образа и классного контента. И заколки, и специальный свет и косметичка со всем необходимым для создания мейка, карточки с образами. NINELLE испанский бренд декоративной косметики , на российском рынке уже как минимум лет 25, ну на моей памяти.
Как вам?
Вышло мое интервью, которое я дала Яне Малковой, автору телеграмм канала Вдох Выдох. Долгое (целых два часа), в котором есть профессиональное, чуть парфюмерное, естественно про InterCHARM, но и при этом и неожиданно много личного. Как сказала моя давняя подруг: “Яна тебя расслабила и прям хорошо”. Ну хорошо или плохо - жду ваших комментариев :-). А пока можно смотреть на всех трех платформах - YouTube/VK/Дзен.
А вы любите рассказывать про себя? И чем пах ваш город в детстве? Ну и если посмотрели интервью - ваше мнение?
Всегда говорю что косметика - это спутник жизни человека на всех этапах и во всех изменениях, которые происходят. И как важно всегда находить время на регулярный уход, неважно дорогой и дешевый, главное подходящий и регулярный :-). И именно вот такой эволюцией примечателен блог «Бьюти за 300». Он как бы вырос и теперь это даже больше «Бьюти за 30» :-). Канал, который начинался с обзоров косметики по цене кофе, теперь про жизнь, где одной банкой уже не ограничишься. Здесь про уход, который реально работает, велнесс, который вписывается в бешеный ритм, и покупки, которые приносят удовольствие, а не разочарование, да даже про хорошие матрасы и подушки для качественного сна. Ну и не забывайте, что красота - это не только снаружи, но и то, что внутри, поэтому автор много пишет про взросление и отстаивание своих интересов.
Если балансируете между карьерой, заботой о себе и желанием выглядеть хорошо без лишнего шума, то вам сюда. Из практичного - мне понравился пост про то, как научиться говорить нет,
Подписывайтесь, если устали от нереалистиных установок по уходу за собой и "правильности" жизни и хотите блог и рекомендации максимально приближенные к реальности обычной работающей девушки 30+.
Знакомьтесь в рубрике #БьютиДебют еще один молодой российский и белорусский бренд allure hair с необычным продуктом.
Масло для волос, но не просто , а в салфетке. То есть салфетка, пропитанная маслами (преимущественно аргановым) и хранится она в индивидуальном саше.
Это идеальный формат для использования в спортзале, на отдыхе, в командировке. Одна салфетка используется до 3 раз.
В коробочкуе находится 7 саше в фольгированных индивидуальных саше.
Масло рекомендовано использовать на мокрых волосах для ходового эффекта, и на сухих волосах для сияния Создательнице бренда Галине Лазаренко идея создания продукта пришла во время очередного путешествия, как любитель масел для волос, ей приходилось брать с собой боьгуб банку - а это неудобно, не практично, и они могут течь… упаковка динамичная и девичья.
Внутри картонной упаковки милое послание для покупателей о покупке и с аффирмациями для молодых клиентов.
Как вам такой продукт ?
Вот уже третью неделю я пытаюсь половину субботы посвящать спорту и велнессу. Пока получается 😝.
Сегодня притащила в клуб новинки в серии «Баня» российского бренда The Act - соляной пилинг и увлажняющий лосьон для тела. В принципе это как раз тот случай, когда два продукта ароматом , составом как бы приносят баню в обычную ванную.
Соляной пилинг для тела - три вида соли — английская, гималайская и соль Мертвого моря — насыщают кожу минералами, стимулируют обменные процессы и помогают восстановить её упругость. Натуральные кислоты из малины и клубники мягко полируют кожу, а витамин Е способствует её омоложению.
Лосьон - миндальное масло, аллантоин и пантенол успокаивают, увлажняют и помогают поддерживать тонус. Гидролаты и экстракты трав смягчают кожу. Ну и аромат дубового веника, трав и древесной смолы.
Прикольное ощущения. А у вас как проходит суббота?
Отзыв Effaclar Duo в США: реальная опасность или медийная истерия?
Не хотела публиковать пост на эту тему, но обилие запросов в директ и даже некое недоумение некоторых подписчиков - «мол, почему вы молчите по такому важному поводу»… не хотела публиковать, так как не считаю это мега важным поводом. Объясню почему .
1. Почему L’Oréal отозвала продукт? Подчеркну. Отозвал в США
Компания L’Oréal приняла решение отозвать Effaclar Duo с бензоилпероксидом не из-за доказанной опасности, а чтобы избежать судебных разбирательств.
Это стандартная практика в индустрии: многие компании предпочитают отзывать продукт даже при минимальном риске претензий, а не доказывать свою правоту в суде.
Бензол действительно классифицируется как канцероген, но он не уникальная угроза – он встречается в повседневной жизни в концентрациях, сравнимых с теми, что обнаружены в косметике.
Источники бензола:
✔
Выхлопные газы автомобилей.
✔
Табачный дым (в огромных концентрациях).
✔
Лакокрасочные материалы и растворители.
✔
Копчености, консервы, газированные напитки.
✔
Природные источники (лесные пожары, вулканическая активность).
• Их исследования не повторяются независимыми лабораториями, что вызывает сомнения в объективности данных.
• В случае с бензолом тестирование проводилось в экстремальных условиях: продукты нагревали до 50°C в течение 2 недель, что не отражает реального использования.
• Из 99 протестированных продуктов только 2 показали действительно высокие уровни бензола.
Бензол не добавляется в косметику, а может образовываться только в определенных условиях.
🔹
Концентрации, выявленные в тестах, зачастую превышают реальные условия использования.
🔹
Не каждое обнаружение вещества означает угрозу здоровью – все зависит от дозы и длительности контакта.
С такими же заголовками можно запретить продукты с жареным мясом (из-за акриламида) и даже питьевую воду (из-за микропластика).
5. Массовые отзывы косметики: стоит ли паниковать?
В последние годы десятки косметических продуктов отзываются по всему миру. Причины?
✅
Иногда это превышение допустимых норм веществ.
✅
Чаще – юридическая подстраховка компаний.
Примеры громких отзывов:
• 2021: Отзыв аэрозольных сухих шампуней (Batiste, Dove) из-за обнаружения бензола.
• 2022: Отзыв косметики Johnson & Johnson (детские кремы и солнцезащитные спреи).
• 2023: Паника вокруг дезодорантов Secret, Old Spice по той же причине.
Постаралась переварить все разрозненные данные, которые пока появились в связи с продажами косметики на 8 марта и об отношении к подаркам на этот праздник. Вот сделала тут небольшую аналитическая справку
1. Предпочтения россиянок в подарках: косметика и парфюмерия теряют позиции?
По данным РИА Новости (исследование ГК «О’Кей»), 67% женщин устали от классических подарков, таких как косметика, парфюм и сладости. Взамен они все чаще предпочитают бытовые гаджеты (42%) и товары для активного образа жизни (более 25%).
Однако, по данным Т-Банка, 49% женщин все же ожидают в подарок косметику и парфюмерию, а среди мужчин этот вариант остается вторым по популярности после цветов — 46% респондентов планируют дарить бьюти-продукцию. Это говорит о сохраняющемся спросе, но с тенденцией к его постепенному снижению.
2. Рост расходов на косметику и салоны красоты
Несмотря на изменения в предпочтениях, траты россиян на косметику и услуги салонов красоты перед праздником выросли (Известия, данные «Почта Банка»):
• Расходы на косметику выросли на 20%, а средний чек увеличился на 5% (до 884 рублей).
• Траты на посещение салонов красоты увеличились на 17%, при этом средний чек стал выше на 9% (до 1368 рублей).
• Популярность СПА, массажей и велнес-услуг выросла на 9%, а средний чек на эти услуги вырос на 12% (до 1995 рублей).
3. Потребительские тренды: спрос на премиальную косметику и нишевые ароматы
По данным ЛЭТУАЛЬ, с 1 по 8 марта было продано более 5 миллионов единиц косметики и парфюмерии. Основные бестселлеры:
• Уходовая косметика
• Нишевые ароматы
• Подарочные наборы (middle и premium сегменты)
А вы что думаете о подарках на 8 марта? И как по вашим ощущениям были продажи в этот сезон?
#бьютидайджест косметические новости почти одной строкой
1. Сеть «ВкусВилл» тестирует концепцию монобрендового магазина косметики в рамках проекта «ВкусВилл Косметика». Первая специализированная точка открылась в ТЦ «МЕГА Химки».
2. В Москве объем производства косметики, моющих средств, парфюмерии, лакокрасочных покрытий и других химических изделий в январе 2025 года вырос на 34.1% в годовом исчислении. Объем отгрузки увеличился в 1.5 раза до 20.3 млрд руб. В столице выпущено 7.2 тыс. т моющих средств, 17.6 млн упаковок средств для волос, 8.6 млн единиц средств для ухода за кожей. В настоящее время в данной отрасли задействовано около 260 предприятий, на которых работают свыше 25 тысяч сотрудников.
3. Компания «Газпромнефть —смазочные материалы» начала промышленный выпускна Омском заводе смазочных материалов белых масел на основе отечественных компонентов для медицинской, фармацевтической и косметической индустрий.
4. Саратовские аграрии готовы обеспечить фармацевтов и производителей косметики алоэ. Полезное растение выращивают на плантациях Вавиловского университета. Засаженная площадь – 2,5 тыс квм.
5. Экспорт корейской косметики в Россию в прошлом году стал второй крупнейшей категории после машин и составил 322,4 миллиона долларов подсчитало РИА Новости по данным статслужбы корейской таможни.
Какая новость заинтересовала вас больше всего? 1-2-3-4-5?
Мы с очень очень маленькой частью команды нашей компании открыли клевое и необычное поздравление команды Золотого Яблока с 8 марта! 💚 спасибо, необычно 😝 и весело.
Я еще тот «креативный» создатель контента. Коробку с косметикой спрятали
Идея магазинами парфюмерным брендам на заметку. Английская сеть The Perfume Shop сделал парфюмерный квест, как способ увлечь покупателей и погрузить их в атмосферу ароматов. Создатели утверждают, что это будет «мультисенсорное путешествие» по «головоломкам, вдохновленным ароматами» и это типа буде первый раз в мире такая штука осуществлена. В четырех комнатах, каждая из которых будет посвящена отдельному аромату от Gucci, Marc Jacobs, Boss и Burberry надо будет разгадывать парфюмерные головоломки и выбраться из каждой комнаты, кроме того в некоторых комнатах гости могут попробовать на вкус определенные ингредиенты, чтобы усилить все свои чувства. Дизайн и атмосфера каждой комнаты будут отражать фирменный стиль каждого бренда
Как вам такая идея? Хотели бы такой квест?
Дезодорант как арт-объект?
Rollr — новый необычный британский дезодорант.
Вид у него люксовый, цена тоже - 39 фунтов.
В нем слилось сразу несколько трендов. Его можно размешивать водой из рефила (экологично и многоразовая упаковка),
необычный для дезодорант внешний вид - несколько видов роллеров из полудрагоценных камней - розовый кварц, зеленый авантюрин, голубой дюмортьерит, есть вариант и из стали.
Роллер из камня мягко скользит по коже, создавая охлаждающий эффект и обеспечивая равномерное распределение состава.
Флакон из стекла. То есть типа тот дезодрант, который не надо прятать, а выставлять на всеобщее обозрение, как парфюмерию.
Позиционируется как антиодорант. Состав пребиотиков, которые борется с запахом, поддерживая естественный баланс микрофлоры кожи. Минеральные компоненты дезодоранта
сужают поры, уменьшая потоотделение. Натуральный состав.
Порошковые рефилы рассчитаны на 2-3 месяца использования. Разбавлять водой.
3 аромата: Мандарин и кедр, Мускатный шалфей и розмарин: Ветивер и лимон:
Как вам такое?