-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Три шага для ухода и укладки: маска, солевой спрей и масло
На фото — три продукта бренда российского бренда the act:
• BLONDE — маска для волос (200 мл)
• STYLE — текстурирующий солевой спрей (150 мл)
• EXTRA — масло для волос (50 мл)
Почему такие средства
популярны сейчас?
✔ 1. Растущий интерес к персонализированному уходу.
Согласно отчёту NielsenIQ, более 60% потребителей сейчас выбирают многокомпонентный домашний уход за волосами, включая глубокое восстановление, термозащиту и стайлинг.
✔ 2. Спрос на текстуру и укладку без утяжеления.
По данным Mintel, сегмент солевых спреев и текстурирующих средств растёт в среднем на 8–10% ежегодно, особенно в категориях средств для создания «пляжной» укладки и объёма.
✔ 3. Масла для волос — устойчивый тренд.
Global Industry Analysts прогнозируют, что рынок масел для волос превысит $5 млрд к 2026 году. Масла остаются востребованными благодаря удобству применения и тренду на блеск и защиту от пересушивания.
В итоге даже в базовом домашнем арсенале всё чаще встречаются триада: питание (маска), укладка (спрей) и завершающий уход (масло). Это соответствует современной потребности в простых, но многофункциональных решениях.
А вы что думаете ?
На прошлой неделе некоторые СМИ опубликовали новость о рекламной кампании бренда Holly Polly «без скидок». Я тут поразмышляю про этот кейс, чтобы начать дискуссию…
«Без скидки» — интересный знак времени или маркетинг наперекор привычкам?
В последнее время стало всё сложнее удивить покупателей громкими цифрами распродаж. Минус 50%, минус 70% — мы уже не верим, что за этими цифрами всегда скрывается реальная выгода. В исследованиях часто повторяется одна и та же цифра: более половины россиян признаются, что скидки чаще кажутся им «нарисованными». По данным Data Insight, более 57% россиян считают, что большая часть акций на маркетплейсах и в e-commerce — это «нарисованные» скидки, основанные на искусственно завышенной «старой» цене.
Romir приводит похожие данные: 62% покупателей регулярно сверяют цены на разных площадках, чтобы убедиться, что выгода реальна.
На этом фоне наружная кампания бренда Holly Polly с лаконичным «Без скидки» выглядит как попытка сыграть на контрасте. Минимум слов: «Чистые волосы. Без воды. Без скидки». Смысл считывается быстро — это предложение не снижать цену искусственно, а купить продукт по его «честной» стоимости. Глаз, привыкший к кричащим цифрам и ярким SALE, буквально цепляется за простое «Без скидки». Такой баннер вызывает интерес уже потому, что не похож на все остальные.
Почему это может работать
Такая коммуникация явно отличается от визуального шума улицы и витрин, где всё кричит про акции и распродажи. Для части аудитории это может быть знаком доверия: «Нам не нужно придумывать псевдовыгоды — наш продукт и так стоит своих денег».
С другой стороны, честный оффер хорошо совпадает с трендом на осознанное потребление и переосмысление своих привычек — всё больше людей выбирают не самую низкую цену, а качество и прозрачность.
Надпись считывается как сигнал: «Нам нечего скрывать. Мы не играем с ценами.» Для потребителя, который устал от манипуляций, это выглядит почти как глоток свежего воздуха.
Сегодня всё больше людей переходят к «осознанному потреблению». NielsenIQ фиксирует рост доли покупателей, выбирающих не самое дешёвое, а действительно качественное: за 3 года доля таких людей выросла с 44% до 58%. Покупатели начинают платить не за скидку, а за честность и ценность.
Человек, который зашёл «из любопытства» посмотреть, правда ли там «без скидки», делает первый шаг к бренду. Это не только потенциальная покупка, но и повод обсудить необычный подход с друзьями — а значит, бренд становится предметом разговоров.
Почему это может не сработать
Есть и другая сторона. Для многих скидка — это привычный сигнал «выгодно» и конкретный стимул к быстрой покупке. По-прежнему большой сегмент покупателей ориентируется именно на ценник и акцию «здесь и сейчас». до 40% покупателей FMCG — для которых цена остаётся решающим фактором. Для них отсутствие скидки может выглядеть просто как высокая цена.
Кроме того, такой подход требует доверия к бренду. Если марка малоизвестна или её продукт не очевидно лучше аналогов, отсутствие скидки может восприниматься как необоснованно высокая цена.В массовых категориях, где товары взаимозаменяемы, честный оффер может проиграть. На полке супермаркета или в ленте Wildberries потребитель скорее выберет знакомый бренд со скидкой, чем честный ноунейм без неё.
Классическая скидка — быстрый драйвер продаж. «Без скидки» — это долгосрочная игра на имидж и лояльность, а не мгновенный прирост выручки.
Ещё один риск — контроль каналов. «Честный» оффер работает только тогда, когда во всех точках продажи цена действительно одинакова. Иначе покупатель быстро находит другую цену и вся честность сводится на нет.
Ну а вы что скажете?
Красота изнутри: как меняется рынок ingestible beauty и куда он движется
Сегмент ingestible beauty — или «красота изнутри» укрепляет свои позиции на мировом рынке здоровья и красоты. Сегодня коллаген, гиалуроновая кислота, женьшень, пробиотики и адаптогены всё чаще принимают не только как БАДы для иммунитета, но и как обязательный элемент бьюти ухода, особенно среди молодых потребителей.
По данным Euromonitor International за 2024 год, Азия по-прежнему остаётся главным локомотивом: почти 70% мирового рынка БАДов для красоты приходится на этот регион. Активнее всего растёт спрос в Китае, Японии и Южной Корее, где сочетание традиций (женьшень, традиционная медицина) и научных разработок превращает «красоту изнутри» в привычную часть повседневного ухода.
Этот тренд постепенно перетекает в Европу. Европейские бренды всё активнее расширяют линейки, добавляя клинически доказанные ингредиенты, такие как пептиды коллагена и адаптогены. Растёт акцент на комплексное воздействие: не только сияющая кожа, но и здоровье ЖКТ, поддержка энергии и улучшение сна.
Форматы тоже меняется - от капсул к мармеладкам
Сегодня капсулы остаются самым популярным форматом. Они удобны, позволяют упаковать оптимальные дозы витаминов и активных компонентов. Однако на горизонте уверенно вырываются мармеладки — gummies. Они нравятся потребителям за вкус, «инстаграмный» внешний вид и ощущение «сладкого удовольствия» без вины.
Проблема мармеладок — ограниченный объём полезных веществ и вопросы к биодоступности. Но как отмечают эксперты Nutrition Integrated, этот сегмент только начинает раскрываться. Производители стараются улучшить формулы, доказывая эффективность и усвояемость, чтобы закрепить доверие аудитории.
Лидеры потребления — поколение Z и миллениалы. Они доверяют блогерам и инфлюенсерам, которые активно продвигают философию «красоты изнутри» как часть ежедневной заботы о себе.
Но примечательно, что старшие поколения всё чаще пробуют такие продукты. По опросу Euromonitor Voice of the Consumer, в 2024 году 27% людей 45–59 лет принимали витамины и добавки именно для улучшения кожи — это больше, чем 25% годом ранее. Женщины остаются основной аудиторией: 28% женщин в возрасте 30–44 лет говорят, что принимают БАДы ради здоровья кожи.
Появляется и мужской сегмент — пока небольшой, но перспективный. Например, в Великобритании MyVitamins предлагает мужчинам коллаген и витамин С для упругости кожи, цинк и магний против раздражений после бритья, ретинол — для борьбы с акне. Больше всего увлечены этими продуктами молодые мужчины 18–29 лет. Однако с возрастом интерес у мужчин снижается, что показывает поколенческий разрыв.
Рынок «красоты изнутри» явно не остановится на добавках ради сияющей кожи. По словам экспертов, потребители всё чаще ждут, что продукты будут закрывать сразу несколько задач: сияние кожи, здоровье кишечника, нормализация сна и уровень энергии. Отсюда тренд на многофункциональные формулы и интеграцию нутрицевтиков в общую стратегию wellness.
Компании активно используют новые технологии для усиления эффекта. Так, в 2024 году Shiseido запустила ампульные напитки с инновационной системой nutri-vessel, которая якобы улучшает усвоение питательных веществ и стимулирует выработку коллагена. Похожий подход активно развивают и стартапы, фокусирующиеся на «ось кишечник-кожа» и ингредиенты для «ночного восстановления» — «sleep-maxxing» уже стал модной темой TikTok.
Интересно, что растущий тренд на препараты GLP-1 для похудения (например, Ozempic) открывает и новые ниши. Быстрая потеря веса часто провоцирует «Ozempic face» — потерю эластичности кожи, дряблость, нарушения липидного барьера. Чтобы ответить на эти опасения, появляются специальные добавки вроде Replenza Supplements, которые поддерживают эластичность кожи, здоровье пищеварения и мышечный тонус у людей, быстро худеющих на препаратах нового поколения.
Что думаете? А вы принимаете витамины для красоты волос и кожи?
Я очень требовательна к солнцезащитным средства. 🌞 и вы можете меря осуждать, но для меня важно не столько степень защиты и фильтров, а удобство использования, распыления, не «оставления» следов и пятен, аромат.
Вот эти две моих любимца в этом году. Тут и фильтры норм и все остальное соответвунь моим требованиям Thalgo в спрее линия Thalgo Riviera Sun:
В линии Riviera Sun — продукты с разными степенями SPF-защиты, ухаживающие текстуры и средства для восстановления кожи после загара.
📦 В линейке на фото:
• SPF 50+ Age Protect (флюид с антивозрастным действием)
• SPF 30 Sun Care Oil (масло-спрей)
• SPF 50+ Moisturising Milky Spray (увлажняющий молочный спрей)
• Plumping Melting Fluid (флюид для продления загара)
• Cooling Milk After-Sun (успокаивающее молочко после солнца)
Все объёмом по 150 мл, подходят для лица и тела.
и -417 прозрачный для лица. Не оставляют пятен разводов, ощущения липкости. Питают кожу не стягивают.
А у вас какие фавориты?
Про Бьюти и геймерский мир , важность и эффективность синергий , я говорила еще в далеком 2020 ;-).
И вот интересный запуск американского бренда декоративной косметики Godmode. Он как бы стирает границы между играми и макияжем. Это геймерский косметический бренд, вдохновлённый киберпанком, гейминг-культурой и фантазией. Его сооснователи — актриса Хлоя Грейс Морец и поп-звезда Рина Саваяма — уверены, что макияж сегодня должен быть частью игрового опыта, а не просто продуктом.
Запуск запланирован на июнь 2025 года и сопровождается загадочным «кодом разблокировки», что делает релиз похожим на квест. Продукты будут доступны напрямую на DTC-сайте бренда.
Каждая основательница примеряет на себя игровое альтер эго:
• Морец — Chroma,
• Саваяма — Rani.
Первый запуск, названный Genesis, включает:
• хайлайтер Genesis Glow, имитирующий холодное голубоватое сияние экрана;
• линейку Level Up Lip Liners;
• «капсульную» коллекцию из 5 продуктов, вдохновлённых геймерским светом и текстурами.
Это не просто маркетинг — бренд использует AR-аватары, визуальные миры и анимационные ролики, чтобы воссоздать атмосферу видеоигры.
Женская геймерская аудитория огромна. Поэтому это прямо крутое позиционирование - бренд созданный женщинами-геймерами для женщин-геймеров, предлагая целостный опыт, где косметика становится частью сюжета и образа персонажа.
Godmode демонстрирует новый вектор развития бьюти-брендов:
• Уход от классических «селебрити-линий» в сторону иммерсивных и игровых брендов.
• Расширение понятия “потребитель” — женщины-геймеры теперь становятся целевой аудиторией, с которой нужно говорить на их языке.
• Использование AR, сторителлинга и геймификации — будущее косметического маркетинга.
Как вам такая история?
Сделала аналитический текст по трендам будущего в Бьюти специально для издания BURÓ
Борьба с «сахарным старением» и рост интереса к биотехнологиям — одни из ключевых векторов развития бьюти-индустрии. Согласно прогнозам, рынок космецевтики к 2030 году превысит 24 миллиарда долларов. Это связано с растущим вниманием к естественности, развитием технологий, изменением потребительских запросов и не только.
А вы что считаете самым важным трендом будущего?
Вот первая “двадцатка” крупнейших компаний российского бьюти-рынка. Это данные сервиса проверки контрагентов Rusprofile.
Очень полезный ресурс, кстати.
Топ-20 компаний по выручке представляют собой экономический «скелет» отрасли.
Здесь — известные бренды, производственные гиганты, региональные фабрики с историей.
Общий вектор — стабильность, продуманная дистрибуция и уверенная адаптация к меняющимся условиям.
ПРиятно видеть и совсем молодые компании, которые только отметили свою первую пятилетку.
Москва, Санкт-Петербург и Ставропольский край продолжают быть центрами компетенций, но среди рентабельных участников есть и представители из регионов, что подчёркивает децентрализацию отрасли и потенциал локального развития. Размер — не предел. Компактные компании с грамотной стратегией показывают лучшую отдачу на каждый рубль вложений. Будущее за сбалансированными игроками. Те, кто соединяет масштаб с точностью, адаптивность с опытом — и есть будущее российской косметики.
АО "ФАБЕРЛИК"
ООО "НТС "ГРАДИЕНТ"
АО "АРНЕСТ"
АО "НЕВСКАЯ КОСМЕТИКА"
АО "СИБИАР"
ООО "АЭРОЗОЛЬ НОВОМОСКОВСК"
ООО "БИГ"
ООО "ЗЕТТЕК"
ООО ЗЕЛИНСКИЙ И РОЗЕН ПАРФЮМЕРИЯ
ООО "МИКСИТ"
ООО "ОРГАНИК ФАРМАСЬЮТИКАЛЗ"
ООО "ГРАНД А.В."
ООО "БИОФАРМРУС"
ООО "ФИТОКОСМЕТИК"
ООО "ПЕРВОЕ РЕШЕНИЕ"
ООО "ЭКТ"
ООО "АЭРОСТАР КОНТРАКТ"
ООО "КОСМО БЬЮТИ"
ООО "АРАВИЯ"
ООО "ДРОЖЬ БЬЮТИ"
А вы каки компании узнали?кто ваш любимчик?
Vaseline Verified: Как бренд с 150-летней историей взял Grand Prix в Каннах на фестивале Каннские львы за рекламную кампания, борясь с TikTok-мифами наукой и юмором
Кампания “Vaseline Verified” (верифициррванно вазелином), разработанная агентством Ogilvy Singapore, заключалась в том, что команда собрала все упоминания и лайфхаки и «бьюти-совета» про вазелин в тик токе.
Э Только ленивый не наткнулся на видео вроде:
— «Смешайте вазелин с кофейной гущей — и у вас идеальный скраб!»
— «Нанесите вазелин на лицо — это лучше любого крема!»
— «Хочешь длинные ресницы? Спи с вазелином на веках».
Часть из этих советов безопасна. Часть — странна, но безвредна. А часть — откровенно вредна.
Что сделало рекламное агентство Vaseline? Вместо того чтобы закрыть глаза или пугать потребителя, бренд идёт навстречу и… проводит настоящие лабораторные тесты вирусных лайфхаков
Команда учёных из Vaseline тестирует каждый популярный хак:
• Как вазелин взаимодействует с кожей при смешивании с другими веществами
• Может ли он действительно «удлинять» ресницы
• Что происходит, если нанести его на лицо и не смыть
Результаты оформлены в лёгкие, научно достоверные, но ироничные видео, которые развенчивают мифы — но не стыдят и не учат свысока.
Tone of voice кампании — это главная победа. Vaseline не выступает как скучный “старший брат” с крутым образование . Кроме того, блоггеры с полезными советами получили «галку» верифицировано Vaseline, что тоже увеличило охваты.
Цифры кампании впечатляют:
• 63,3 миллиона социальных взаимодействий
• 87% положительных откликов
• 7,1 миллиона органических просмотров
Рекламная кампания получилась вирусная, основанная на доверии и про этом еще без но акций мифы развенчали без нравоучений. Рекламный ролик кампании можно посмотреть тут.
Как вам? Интересно, какой у нас продукт обладает такой же вирусностью «полезных советов», который можно было бы использовать в аналогичной истории? Пантенол?
Семейная драма в корейской K-beauty империи Kolmar: основатель подаёт в суд на сына
Семейный конфликт внутри одного из крупнейших игроков на мировом рынке K-beauty — Kolmar Group — принимает всё более драматичный оборот. Основатель корпорации и председатель совета директоров Kolmar Holdings Юн Дон-хан подал в суд на своего сына Юн Сан-хёна, требуя вернуть акции холдинга. Причина — стремительное разрушение принципов управления, которые Юн-старший выстраивал более 35 лет.
Компания заявила, что “председатель Юн не может бездействовать, наблюдая, как подрываются основы, на которых построен Kolmar”.
Конфликт вспыхнул на фоне борьбы за контроль над Kolmar BNH — дочерней компанией, специализирующейся на производстве функционального питания и добавок. В то время как сын Юн Сан-хён управляет холдингом Kolmar и является его крупнейшим акционером, его сестра Юн Ё-вон возглавляет Kolmar BNH.
Весной 2024 года Юн Сан-хён начал кампанию по реформированию совета директоров Kolmar BNH, объясняя это неудовлетворительной финансовой динамикой. По его инициативе Kolmar Holdings подал запрос на внеочередное собрание акционеров. Однако команда Юн Ё-вон обвинила брата в попытке захвата контроля под предлогом прошлых финансовых трудностей, утверждая, что компания как раз начала реализовывать план оздоровления бизнеса.
Семейное противостояние стало публичным, и отец был вынужден вмешаться. Хотя Юн Дон-хан отошёл от операционного управления ещё в 2019 году, он установил чёткое распределение ответственности между детьми: сыну — косметическое и фармацевтическое направления, дочери — бизнес по БАДам. Тогда же он передал сыну 2,3 миллиона акций Kolmar Holdings, стоимость которых затем удвоилась. Сейчас Юн Сан-хён владеет 30,25% холдинга и занимает пост генерального директора.
Юристы Юн Дон-хана утверждают: “Если бы председатель знал, что сын нарушит договорённости и будет использовать свою долю для перераспределения власти, он бы никогда не передал ему акции”.
В Kolmar подчёркивают, что отец пытался примирить детей, но, столкнувшись с публичным конфликтом и попытками изменить структуру наследования, почувствовал глубокое разочарование и предательство.
Выступая 15 мая на 35-летии компании, Юн Дон-хан вновь подтвердил, что считает достигнутое ранее распределение обязанностей справедливым и неизменным. Представители Kolmar BNH отметили, что его решение обратиться в суд было продиктовано желанием восстановить порядок в управлении.
Конфликт разгорелся в непростое для компании время — на фоне выхода на новые зарубежные рынки. Тем не менее, Kolmar демонстрирует отличные финансовые показатели: выручка за первый квартал 2025 года выросла на 14% и составила 653,1 млрд вон ($472,9 млн), операционная прибыль увеличилась на 85% до 59,9 млрд вон.
На фоне новостей о борьбе за власть акции Kolmar Holdings взлетели на более чем 29%, достигнув отметки 15 950 вон. Биржа, похоже, расценила разбирательства как сигнал о возможных переменах в управлении, которые могут усилить прозрачность и стратегическую фокусировку компании.
Как вам такая история?
Когда маникюр становится манифестом любви к супермаркету — в Великобритании это не шутка, а новая реальность. Aldi, один из самых известных ритейлеров страны, представил первую лимитированную коллекцию 3D-дизайнов ногтей, вдохновлённую своими самыми популярными продуктами. Консервированная фасоль, кетчуп, чипсы и так далее…
Проект был реализован в сотрудничестве с мастером по дизайну ногтей Софи Паркинсон (@soph_builds_nails), которая потратила более 300 часов на создание миниатюрных версий продуктов Aldi, детализированных до мельчайших нюансов.
Опрос среди 2000 британцев, проведённый Aldi, показал: 85% респондентов считают ухоженные ногти важной частью своего образа, а 55% делают маникюр минимум раз в месяц. И что интересно — 26% готовы попробовать 3D-дизайн, особенно в рамках фестивального/праздничного/отпускного сезона. Более трети опрошенных (38%) признались, что яркий маникюр — такой же важный элемент образа, как наряд или аксессуары.
Купить их пока нельзя, только получить в качестве приза в конкурсе. Ну чем ни бренд активация? В сети уже ажиотаж - все рассматривают эти арт-объекты на ногтях, можно уже и предзаказ предугадать, и бренд активация прекрасная, инфо-повод 🔥 ну и отражение текущего тренда на ироничную, “пищевую” моду, где привычные образы из супермаркета становятся частью самовыражения и юмора!
Еще фотки в комментариях.
Как вам?
Этот косметический производитель говорит, что создал уникальную и инновационную рецептуру средства с серой: не паста, не маска, а легкая сыворотка
Большинство уходов с серой — это плотные пастообразные средства или маски, которые наносят точечно или оставляют на коже в качестве вытягивающего компонента. Но бренд SINSURU предлагает другое прочтение: Watery Sulfur Soothing Serum — это увлажняющая и успокаивающая сыворотка, в составе которой 82% серной термальной воды. Такая форма делает уход с серой более мягким, но при этом направленным на глубокую работу с кожей.
Еще в составе пантенол и церамиды для увлажнения, снятия раздражения и восстановления защитного барьера кожи
Средство может подойти тем, кто сталкивается с акне, воспалениями, жирным блеском и раздражениями. Легкая текстура , подойдет для многослойном уходе.
Сера — это минерал с выраженным антисептическим и кератолитическим действием. Она:
• регулирует работу сальных желёз;
• способствует отшелушиванию рогового слоя;
• подавляет активность бактерий, связанных с акне.
Но в высоких концентрациях и тяжёлых текстурах сера может пересушивать кожу. Именно поэтому использование серной воды, а не чистой серы, позволяет получить эффект очищения и восстановления без агрессивного воздействия.
Что скажете? Интересно?
Появилось новое медиа для подростков «Лучше чем».
Миссия медиа : создать безопасное, вдохновляющее и интерактивное пространство, где подростки могут развивать навыки, находить поддержку в вопросах самоопределения, учиться финансовой грамотности, а также развлекаться.
По просьбе Тони Голубевой, которая сейчас активно развивает это медиа, сделала текст-рекомендацию для подростков - как приручить прыщи.
Такое медиа для подростков полезная инициативы . А вы как думаете ?
На моей сессии на Питерском экономическом форуме выступал глава Роскачества Максим Протасов. И я очень благодарна команде Роскачества, что для этой сессии по моей просьбе еще весной сделали специальное эксклюзивное исследование/опрос о том, как россияне воспринимают локальные косметические бренды и за что ценят и чего не хватает.
Вот некоторые важные пункты.
- российский потребитель стал более требовательным. 65% покупателей готовы выбрать более дорогой продукт, если он гарантирует высокое качество. Более того, 69% внимательно изучают состав и этикетку
Опросы показывают, что потребительские предпочтения смещаются от слепого доверия к громкому имени к осознанному выбору:
• 37% ценят авторские формулы и запатентованные технологии
• 28% — узкую специализацию бренда
• 27% — честность и открытость в коммуникации
• Важными также остаются: визуальное оформление, легенда бренда, философия и эмоциональный посыл
Эти данные говорят о том, что бренд больше не может быть только «товаром на полке» — он должен быть носителем ценностей, историй и идентичности.
Российский потребитель всё чаще делает выбор в пользу локального продукта. Это не просто тренд — это культурная трансформация:
• 39% покупают только российские гели для душа и мыло
• 39% — российскую зубную пасту
• 36% — средства по уходу за кожей рук
• 33% — российские шампуни и кондиционеры
При этом лишь 6–13% покупают аналогичную продукцию только иностранного производства. Более того, 55% россиян важно, чтобы бренд подчёркивал своё отечественное происхождение.
Несмотря на успехи, потребители продолжают видеть недостатки в российских брендах:
• 27% считают, что не хватает качества
• 16% — эстетики и дизайна
• 15% — рекламы и продвижения
• 14% — новинок и ассортимента
Изучите в внимательно эту презентацию - это реально первый подобный опрос в истории - это поможет я думаю понять, что нужно, чтобы влюбить в себя российского потребителя.
А вы что думаете на этот счёт?
На Питерском экономическом форуме увидела еще наших, косметических ;-). Estilab с брендом Icon Skin . Расспросила Сергея Свиридова , директора по маркетингу, о том, как для компании проходит участие. В этом году компания будет представлена на выставке InterCHARM- так что ждём крутых новинок и запусков!
Читать полностью…
Смотрите сюжет на РЕН ТВ , рассказываю про тот скачок, который совершила отрасль
Читать полностью…
Из серии хотелок и мечталок …
Французский Дом Dior выпустил коллекцию Rouge Premier — ограниченную серию помад, которых еще и ювелирное украшение… буквально…Концепция разработана Питером Филипсом и Виктуар де Кастеллан, ювелиром марки.
Сначала про помаду - содержит экстракт красного гибискуса и микрочастицы 24-каратного золота. Палитра — 12 оттенков от нюдовых до ярко-красных.
Теперь про ювелирку. Футляры выполнены вручную: используются камни вроде турмалина Paraiba, бирюзы, опалов. Каждый элемент — цепочка, декоративная резьба и инкрустация — подчеркивает коллекционный характер выпуска.
Отличительная особенность — наличие цепочки, позволяющей носить футляр как подвеску или медальон. По сути, Rouge Premier позиционируется как предмет, который можно не только использовать, но и хранить или передавать по наследству?!?! .
По информации бренда и СМИ, общий тираж очень ограничен — от 100 до 500 экземпляров на весь мир, в зависимости от варианта оформления. Каждый экземпляр сопровождается сертификатом.
По цене я не поняла… где-то видела что стоит около 2500 долларов… но это как-то дешево за ювелирку… доп фото в комментариях.
Что скажете? Как вам? Берём, убеждаем себя, что это инвестиция и передаем по наследству? Или сдержанно восхищаемся и проходим мимо?
#бьютидайджест косметические новости июня почти одной строкой часть 1
1. ООО «Натуральное здоровье» построитьпредприятие по выпуску БАДов, косметики и спортивного питания в Татарстане. Площадь будущего завода - 8100 квм
2. В подмосковном Чехове открылся завод Faberlic по производству бытовой химии. Общая площадь комплекса составляет более 14 000 кв. м, а производственная мощность превышает 60 миллионов единиц продукции в год. Объем инвестиций в проект превысил 1,5 миллиарда рублей. Ассортимент 100 различных продуктов.
3. "Честный знак" и компания "Арнест" в рамках ПМЭФ подписали меморандум для создания "Платформы доверия" в индустрии косметики и бытовой химии. В ходе сотрудничества планируется обмен практиками внедрения маркировки косметики, бытовой химии и парфюмерии, проведение мероприятий и консультаций, направленных на передачу опыта работы между участниками рынка, а также обсуждение существующей нормативно - правовой базы с целью ее дальнейшей проработки и улучшения.
4. Производство косметики бренда «YASYA» в Псковской области теперь охватывает весь цикл — от выращивания лекарственных растений до упаковки готовой продукции. Производство одобрено Советом по инвестициям при правительстве Псковской области в декабре 2024 года.
5. Новый склад российского бренда косметики «Арт Визаж» построят в Солнечногорске. Инвестиции в строительство составят ₽380 млн.
Какая новость заинтересовала вас блоге всего 1-2-3-4-5?
Изучите презентацию Анастасии Сидориноц (РОМИР) у меня на сессии на ПМЭФ.
Что вижу я? Некоторые основные моменты…
- С 2022 по 2025 год индекс потребительской уверенности постепенно восстанавливается.
- Люди начинают более осознанно подходить к тратам: не сокращают расходы бездумно, а перераспределяют средства в пользу категорий, соответствующих их ценностям и текущим приоритетам.
- Категория бьюти стабильно входит в приоритетную зону, от которой потребители отказываются в последнюю очередь — это указывает на её эмоциональную и социальную значимость.
- брендам не стоит продвигать не просто продукт, а ценность ухода за собой как часть стабильности, самоидентификации и психологического благополучия. Упор на self-care и восстановление — отличная рамка для маркетинга в 2025 году.
- В FMCG-кошельке доля категории «Бьюти» выросла до 5,1% по сравнению с 4,7% годом ранее.
- Основные драйверы: рост частоты покупок и среднего чека, а не расширение аудитории — это говорит о лояльности текущих потребителей и увеличении их вовлеченности.
Необходимо удерживать и развивать LTV (lifetime value) текущих клиентов: запустить программы лояльности, механики допродаж, мультиканальные напоминания о регулярных покупках.
А вы какие вводы делаете?
Твердые духи для бороды 😝 Новая ограниченная версия бальзама от Chanel для волос, кожи и бороды стала логичным шагом в трансформации мужских ароматов: бренд представил твёрдую текстуру BLEU DE CHANEL в формате «All‑Over Fragrance Balm». В отличие от привычных спреев, этот продукт удобно носить в кармане, наносить на ладони, волосы и бороду. Помимо фирменного ароматно‑древесного шлейфа, Balm обещает смягчение и увлажнение кожи и волос, отражая тенденцию расширения ассортимента Chanel в сегменте мужского ухода.
Эта новинка возникла на фоне растущего спроса на многофункциональные и дорожные форматы: компактные бальзамы без распылителя становятся привлекательными не только как средство ухода, но и как альтернатива традиционному парфюму.
Chanel не единственный: вырос сегмент твёрдых парфюмов и уходовых бальзамов — их рыночный объём примерно $1,35 млрд в 2024 году с прогнозом CAGR ≈11 %
Как вам такой формат?
Dieux запускает Sun-Screener — цифровой инструмент, который разбирает состав солнцезащитных средств и развеивает мифы об SPF
Бренд Dieux выходит на борьбу с дезинформацией в сфере солнцезащитных средств. Соосновательницы марки — Шарлотта Палермино и Джойс де Лемос — представили новый бесплатный онлайн-инструмент Sun-Screener, который поможет пользователям разобраться, насколько эффективен их крем с SPF и какие именно фильтры входят в его состав.
Чтобы воспользоваться Sun-Screener, достаточно скопировать состав солнцезащитного средства и вставить его в форму на сайте Dieux. Сервис мгновенно выдаст краткую научную справку: какие активные UV-фильтры содержит продукт, как именно они работают, насколько они эффективны, и в каких странах разрешено их применение.
По словам Джойс де Лемос, которая также является химиком-косметологом бренда, цель проекта — просвещать, а не запугивать:
«Мы хотим дать людям доступ к достоверной информации без давления, без навешивания ярлыков “хорошо” или “плохо”. Просто факты — ясно и прозрачно».
Инициатива появилась на фоне настоящего бума на солнцезащитные продукты, вызванного популярностью корейских и австралийских SPF-брендов и активной вирусной поддержкой в TikTok. Однако вместе с ростом спроса усилилась и волна мифов: от домашних рецептов “натурального” SPF из говяжьего жира до приложений, которые оценивают “опасность” ингредиентов без учёта дозировки или формы.
Sun-Screener уже содержит справочник по 35+ UV-фильтрам, включая минеральные (диоксид титана, оксид цинка) и химические (авобензон, октокрилен и др.). В ближайшее время появится и блог с ответами на самые частые вопросы об SPF, связанных с компонентами, мифами и правилами применения.
История с солнцезащитными кремами, их эффективностью будоражит умы. В Британии сейчас небольшой скандал об их неэффективности, у нас в блогосфере был «замес» на эту тему ;-), плюс к США законодательство не пропускает половину современной солнцезащитной косметики.
А вы что думаете на эту тему?
Мы очень много говорим о гибридности. А тут репеллент и крем для тела одновременно.
Мы привыкли думать, что косметика должна быть «умной»: крем с SPF, тон с антивозрастным эффектом, тушь с сывороткой. Мультифункциональность уже стала нормой в бьюти-рутине, и — кто бы мог подумать — даже репелленты теперь не отстают.
OFF! Clear Gel — В составе — 20% пикаридина, мощного и более щадящего аналога DEET, и увлажняющие компоненты вроде глицерина и пропиленгликоля, привычные по косметике. Вместо липкой плёнки или агрессивного запаха — гелевая текстура, похожая на алоэ, которая легко распределяется, не оставляет жирности, быстро впитывается и смягчает кожу.
Пикаридин создаёт на коже паровой барьер, отпугивающий насекомых, а глицерин и ко делают кожу мягкой и увлажнённой. Пользователи отмечают, что средство не пачкает одежду, почти не пахнет, не оставляет липкости, действительно защищает — комары не подлетают
А что если завтра появится солнцезащитный крем с эффектом от комаров? Вполне возможно — красота и безопасность всё чаще идут рука об руку. ПРикольная идея , кстати…
А вам как?
Очень интересно наблюдать, как постепенно, робкие шаги делает новый молоденький тренд.
Сначала на прошлой неделе появилась новость из Кореи, что массаж лица мол выводит токсины из мозга.
То есть влияет на Глимфатическую систему — это недавно открытая сеть каналов в головном мозге, которая активизируется во сне и очищает нейроткани от токсинов.
А тут и косметическая новинка подоспела
Компаниям Eyeam запускает баттер для тела, который, якобы по заявлению компании, будет поддерживать глимфатическую систему мозга (детокс мозга) и способствовать сну.
Давайте разбираться в Magnesium Glymphatic Sleepy Butter. Это не обычный боди-баттер: он якобы создан для того, чтобы поддерживать глимфатическую систему мозга, отвечающую за его ночную “детоксикацию”, а заодно снимать напряжение, боли и помогать нервной системе прийти в баланс.
Что внутри?
• Магний — в трансдермальной форме, для глубокого расслабления и снятия мышечного напряжения.
• Лаванда — классика расслабления и ароматерапии.
• Хлорофилл — как антиоксидант и помощник в обновлении клеток.
Eyeam предлагает не просто использовать продукт, а превратить это в ритуал. За 20 минут до сна, после тренировки или во время ухода за собой — нанести 2 чайные ложки баттера, втереть в кожу массирующими движениями, одновременно повторяя выбранную аффирмацию. Без аффирмаций как бы никак.
Как работает глимфатическая система?
1. Во время сна, особенно в фазе глубокого сна, клетки мозга немного «сжимаются», и между ними образуется больше пространства.
2. Спинномозговая жидкость (ликвор) циркулирует активнее, проникая глубоко в мозговую ткань.
3. Эта жидкость вымывает токсины — например, бета-амилоид, белок, связанный с болезнью Альцгеймера.
4. «Грязная» жидкость выводится по каналам, сформированным глиальными клетками, в венозную систему и далее — в лимфатическую.
Почему это важно?
• Нарушения в глимфатической системе могут быть связаны с нейродегенеративными заболеваниями, например, с болезнью Паркинсона и Альцгеймера.
• Она активизируется только во время сна, поэтому хронический недосып или беспокойный сон — фактор риска накопления токсинов в мозге.
• Растущий интерес к этой теме вызвал всплеск разработок в области “глимфатической косметики” и wellness-продуктов, которые якобы могут поддерживать или стимулировать глимфатическую функцию (например, с магнием, хлорофиллом, эфирными маслами, массажем и т.д.).
Как вам такой тренд?
Коллеги! В пятницу заканчиваем прием заявок в интершармовский Бьюти бокс-чемоданище! Очень много хороших продуктов в него войдут!
Сегодня посмотрела внимательно списки - очень крутой наборчик получается. Не хватает, на мой взгляд - декоративки, масочек, свечек и парфюмерии.
📩 Пишите: natalia.laktiushina@expovr.ru
📞 Звоните и пишите : +7 926 644 03 00
Э
Есть еще время до пятницы! Пишите Наташе!
А то Бьютт-бокс уже уходит в продакшн!
Изобрели гаджет от пота… да-да - засовываешь подмышку на пару минут каждый1 день и запаха как не бывало… PlaDeo – био-плазменный дезодорант нового поколения
PlaDeo — это устройство, не просто маскирующее запах, а устраняющее его причину. Это первая в мире (по заявлению разработчиков) био-плазменная система для подмышек, использующая реактивные формы кислорода (ROS), которые разрушают бактерии, вызывающие неприятный запах — и при этом без остатка, раздражения и запаха самого устройства.
Запах подмышек — это не пот сам по себе (он почти не пахнет), а результат жизнедеятельности бактерий, разлагающих кожные липиды.
Ежедневно замкнуть этот гаджет под каждую подмышку на две минуты (на чистую кожу).
PlaDeo генерирует мягкую био-плазму, которая безопасно разрушает клеточные стенки этих бактерий — без агрессивной химии, раздражения или закупорки пор.
• 94 % участников тестирования отметили значительное сокращение или полное исчезновение неприятного запаха .
• Устройство убивает более 90 % бактерий, отвечающих за запах, даже учитывая уже образовавшиеся летучие органические соединения (VOCs) .
• Лауреат премии выставки элеткронники в Лас Вегасе в сегменте Health & Wellness (2020), устройство признано прорывом в персональной гигиене .
• В 2025 году проект запущен на платформе крайдфандинга на Indiegogo, где уже собрано более $20 000. Стоить будет $249;
Как вам такое изобретение?
Информация о таурине как “эликсире молодости” оказался под сомнением
Недавние исследования, опубликованные в журнале Science, опровергли предположение о том, что уровень таурина в крови снижается с возрастом, а значит, сам таурин — маловероятный кандидат на роль универсального антивозрастного средства.
Команда учёных из Национального института старения США проанализировала долгосрочные данные по людям, мышам и макакам-резусам и не обнаружила закономерного снижения уровня таурина с возрастом. Более того, в некоторых случаях его уровень даже повышался.
Таурин — это аминокислота, которую наш организм может синтезировать, но в небольших количествах. Он участвует в:
• регуляции давления и работы сердца,
• формировании жёлчных кислот,
• защите нервной системы.
С 3 по 5 июня 2025 года в Сочи прошла вторая научная конференция PRO NAS, организованная французской дерматокосметической компанией NAOS. На мероприятии собрались более 340 специалистов в области дерматологии и косметологии, представляющих 41 город. Важнейшие темы конференции включали инновационные подходы в лечении кожных заболеваний, продление молодости кожи и интеграцию принципа экобиологии.
Конференция собрала экспертов, представляющих широкий спектр знаний по дерматологии и косметологии. Спикеры представили самые современные методы борьбы с такими проблемами, как акне, атопический дерматит и розацеа. Обсуждение касалось и новых комбинированных протоколов в аппаратной и инъекционной косметологии, а также подходов к борьбе с возрастными изменениями кожи.
Среди участников и спикеров конференции — ведущие специалисты в области дерматологии. Доктор медицинских наук, профессор Елена Александровна Аравийская выступила с докладом, посвящённым современным подходам к терапии акне, включая таргетное воздействие на воспаление, нормализацию барьерной функции кожи и метаболическую коррекцию. Особое внимание она уделила роли инсулинорезистентности и нейроиммунных взаимодействий в патогенезе акне, а также важности рационального выбора наружной терапии.
Профессор Ирина Олеговна Смирновапредставила розацеа как многоликое заболевание с разнообразными клиническими проявлениями, отражающими разные патогенетические механизмы. В своём докладе она обратила внимание на современные представления о роли демодекса как следствия, а не причины воспаления, а также подчеркнула значимость сосудистого компонента и нейровоспаления в формировании клинической картины.
Профессор Николай Николаевич Мурашкин, специалист по детской дерматологии, рассказал о стратегии контроля ремиссии при атопическом дерматите, подчеркнув важность раннего вмешательства в детском возрасте.
Другим важным моментом конференции стало внимание к антивозрастной терапии. Елена Захаровна Парсагашвили, главный врач Института эстетической ботулинотерапии, рассказала о значении гиалуроновой кислоты в биоревитализации. Она отметила, что гиалуроновая кислота в организме не исчезает с возрастом, но подвергается изменениям, такими как гликация, что влияет на её свойства. Решение этих проблем заключается в использовании антиоксидантов и препаратов, предотвращающих гликацию.
Татьяна Яковлевна Энтель, специалист по аппаратным и инъекционным методикам, предложила комбинированный подход к коррекции старения у пациентов старше 40 лет. Она отметила, что правильное питание и контроль биомаркеров важны для успешного применения аппаратных процедур. Юлия Юрьевна Чеботарева, врач-дерматолог, рассказала о дифференцированном подходе к омоложению кожи с использованием технологий глубокой эпидермальной доставки активных ингредиентов, таких как гиалуроновая кислота и антивозрастные препараты.
Интервью с одним из спикеров конференции, Татьяной Энтель, можно посмотреть на YouTube канале NAOS по ссылке.
Радует, что за разработкой косметических средств стоит наука. И в дискуссии и научных работах появляются новые продукты.
А вы пользуетесь косметикой компании NAOS - BIODERMA, Institut Esthederm, Etat Pur?
В рамках ПМЭФ у меня еще было выступление на форуме «Лекарственная безопасность» по теме как красота связана со здоровьем и наоборот.
Вот кратко то, о чем я говорила.э
🌟 48% россиян уже воспринимают уход за кожей как часть заботы о здоровье.
А среди женщин 25–45 лет эта цифра составляет более 60%.
🌟 42% уверены: регулярные процедуры улучшают не только внешний вид, но и внутреннее состояние.
➡️ Красота — это уже не отдельная категория. Это часть физического, психоэмоционального и социального здоровья.
💉 Ozempic-реальность
Миллионы трансформируют своё тело с помощью препаратов, но не получают поддержки в период перемен.
Новый запрос на трихологию, косметологию,психологическую поддержку
📈 Рост интереса к skin-repair-процедурам: +31% (Ipsos).
Выгорание и забота о себе
47% россиян страдают от хронической усталости, особенно женщины 30–50 лет.
Главные жалобы: бессонница, ощущение давления, потеря радости.
📊 +41% рост спроса на расслабляющие процедуры (NielsenIQ).
➡️ Салон красоты уже больше чем просто уход, а про восстановление внутреннего ресурса. Салон как «третье пространство» Дом — это обязанности. Работа — задачи.
А где быть «для себя»— в салоне. 65% женщин считают салон единственным местом настоящего расслабления (Ipsos).
🌟 Сенсибилизация кожи = сенсибилизация жизни
38% женщин отмечают рост чувствительности кожи. В крупных городах — до 45%.
Причины: стресс, экология, цифровая перегрузка.
+28% рост категории “чувствительная кожа”
Красота будущего про науку, долголетие и заботу о человеке. А вы как считаете?
гуманизация питомцев трансформирует бьюти-индустрию
в Forbes недавно вышла очень интересная статья про индустрию заботы о животных, и косметике для животных . Есть там и мой комментарий ;-).
Питомцы больше не просто животные. Они — семья. Иногда — дети. Часто — статус. Всё чаще — самостоятельные персонажи в лайфстайл-нарративе владельца. Глобальный и локальный тренд на гуманизацию домашних животных трансформирует не только рынок зоотоваров, но и всю систему потребления, включая моду, косметику, уход и даже эстетику.
Этот процесс особенно ускорился после пандемии, когда миллионы людей обрели эмоциональную опору в своих питомцах. Сегодня они готовы делиться с ними не только едой, но и спа-процедурами, стилистикой и даже социальными ценностями.
Российские и международные компании всё активнее предлагают продукты, которые копируют «человеческий» уход, адаптированный для животных:
• Л’Этуаль — шампуни, ароматы, дезодоранты с эфирными маслами, без сульфатов.
• Faberlic LAPKI LAB, Agrees for Pets, Pchelodar — полноценные линейки средств с коллагеном, травами, гипоаллергенными базами.
• Pet Head (от Tigi Bed Head) — профессиональный груминг-дизайн и формулы.
Это уже не ниша, а отдельный сектор с полным циклом: от лабораторий до контента в соцсетях.
Груминг и spa-салоны:
• В Москве появляются pet-спа в духе nail-bar: мягкие кресла, paw-dicure, спа-обертывания.
• В Токио и Нью-Йорке dog spa предлагают массажи, ароматерапию и восстановление шерсти.
Прикольная упаковка и социальная миссия
• российские Бренды вроде I Love My Pet не просто продают, а транслируют миссию: помогают приютам, участвуют в фондах, рассказывают истории спасённых животных.
• Участие в программах вроде «Ozon Забота» становится новым стандартом.
Эстетическая хирургия для животных
В Китае набирают популярность косметические операции для питомцев:
• Изменение формы ушей («уши Микки»), отбеливание шерсти, коррекция хвостов.
• Стоимость — от 300 юаней, риск — высокий: от наркоза до психологических травм.
• Зоозащитники бьют тревогу: эстетика не должна становиться насилием.
• В Подмосковье (промпарк Есипово) «Виэнти Продакшн Групп» запускает производство косметики для кошек и собак.
• Появляются целые лаборатории, создающие рецептуры специально под шерсть, лапы, pH-баланс животных.
Европейский тренд и профессионализация
• В Европе тренд на pet-beauty выходит на уровень B2B: недавно был анонсирован конгресс для химиков, разрабатывающих рецептуры для животных.
ухаживать за животным — это не просто про чистоту, это про эмпатию и заботу
А как вы относитесь к косметике для животных?
Зашла сегодня утром не Питерском экономическом форуме на стенд компании Арнест.
Представлен вес ассортимент продукции, ведутся активные переговоры.
Я была рада видеть команду Арнест Юни Русь! Ребята поделились супер новостью - они запустили онлайн магазин персонифицированной косметики. Заполняешь анкеты (этой займёт 20 минут) , после чего идет отработка всех параметров и … для вас подбирают персонализированный уход за кожей и волосами REPEAT Цены вполне доступные. Посмотрите, как это работает по ссылке .
Арнест будет участвовать осенью в выставке InterCHARM - там можно будет познакомиться со всем ассортиментом
Как вам такой подход?
Ну что … закончилась наша сессия. Много энергии и труда в нее было вложено. Ромир и Роскачество представили уникальные данные специально для этой сессии, а руководители российских предприятий поделились открыто своим опытом.
И отдельное спасибо заместителю министра промышленности и торговли Михаилу Николаевичу Юрину, что он нашел время на наш диалог/
Спасибо всем участникам на фото - Михаил Юрин (Минпрмторг), Максим Протасов (Роскачество), Михаил Рязанов (The Act), Артём Бородавкин (PUSY), Александра Татаринцева (Cha U KAO), Анастасия Сидорина (РОМИР)?и Юля Семакова (специалист по декодированию красоты)
. Ну и я - модератор и создатель этой сессии. Ваша, Анна Дычева и выставка InterCHARM
Запись сессии можно посмотреть по ссылке. И, возможно, на следующей недели, я смогу выложить всю запись сюда.
А пока - краткий вывод
индустрия прошла точку невозврата. Впереди — эпоха осмысленного брендинга и культурной дифференциации.
От импортозамещения — к созданию идентичности. Российская индустрия красоты стремительно взрослеет: выигрывают не просто товары, а бренды, умеющие говорить на языке потребителя, разделять его ценности и выстраивать эмоциональные связи.
Цифры, которые рисуют новый ландшафт отрасли:
- К 2026 году в России будет более 4 500 активных локальных beauty-брендов — в 3,5 раза больше, чем в 2021-м.
- Millennials и Gen Z формируют 60% потребления.
- Каждый второй потребитель в возрасте 18–45 лет выбирает косметику по бренду, а не по цене или составу.
- 34% россиян сознательно переходят на отечественные бренды вместо ушедших — это не компромисс, а ценностный выбор.
- Доля российских брендов в повседневной косметике — более 50%.
Каждый миллион экспортной выручки создаётся усилиями 6–8 локальных компаний. Бьюти-экспорт России уже включает нишевых парфюмеров, контрактных производителей, бренды с сильной айдентикой. Прорывной рост возможен при выходе на рынки СНГ, Ближнего Востока, Индии и Юго-Восточной Азии.
Сегодняшняя российская индустрия красоты — это уже не отражение дефицита, а проекция нового самоощущения. Мы выходим в глобальную игру не просто с продуктом, а с историей, идентичностью и ценностями, понятными во всём мире
Ключевые приоритеты на 2025–2026 годы:
Увеличить знание российских брендов среди молодёжи (+10 п.п.)
Создавать эмоциональные связи через сторителлинг, культурный код и визуальный стиль
Инвестировать в узнаваемость как в капитал
Переход от товарной экономики к экономике идентичности: именно смысл, а не состав становится главным фактором выбора в эпоху перенасыщения
Мыслить не локально, а глобально: выращивать бренды мирового класса, способные конкурировать на международных рынках не только ценой, но культурным кодом, качеством и историей.