-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Сегодня весь день наша команда работает на Петербургском международном экономическом форуме. Программа насыщенная: встречи, переговоры, сессии — много ценной аналитики, контактов и смыслов для развития наших проектов!
Особое внимание уделяется малому и среднему предпринимательству (МСП) и созданию сильных российских брендов. Цифры впечатляют:
📈 На 30% выросло число МСП, которые перешли в более высокую категорию бизнеса — почти 38 тысяч компаний только за год.
🏭 В России уже более 450 тысяч промышленных МСП, и только с начала 2025 года их стало на 10 тысяч больше!
💡 Много говорится о том, что российские бренды — это не только экономика, но и культурная идентичность. Креативные индустрии, реклама и медиа становятся важнейшими драйверами узнаваемости, силы и экспортного потенциала отечественных марок.
🔜 А уже через пару часов — ключевая сессия нашей отрасли, созданная при активном участии InterCHARM. Я буду её модерировать, и, признаться, сильно волнуюсь.
Обсудим, как индустрия красоты в России делает следующий шаг — от производства к созданию сильных брендов и расширению международного влияния.
Ждём вас 14:00 - 15:30, конгресс-центр зона B, 2-й этаж, конференц-зал B1
Смотрите прямую трансляцию тут! Жду вопросы и комментариев !
#БьютиДебют знакомлю вас с молодым российским брендом BRU & BLO.
А мне про него рассказала на нашей выставке R-Beauty одна из его создательниц пассионарная Гульмира. Делюсь.
Иногда новый бренд — это не просто маркетинговая идея, а ответ на вполне реальную и личную потребность. И тут нет ничего удивительного. Такая легенда есть у многих брендов. история BRU & BLO — российской марки для базового домашнего ухода за волосами, которую основали две подруги: блондинка и брюнетка. Каждая — со своим типом волос, но с одинаковым желанием: найти эффективный, деликатный и понятный уход, без перегрузки средствами и обещаниями.
🔍 В основе концепции — всего три продукта (шампунь, универсальная маска-бальзам и пилинг для кожи головы), подходящие как светлым, так и тёмным волосам. Подбор формулы строился на знаниях дерматологов, трихологов и технологов.
уход должен был решать задачи укрепления и восстановления, быть нейтральным по запаху, работать даже в жёсткой воде и… помогать мыть голову реже, сохраняя ощущение чистоты и лёгкости. С высокой концентрацией биоактивных компонентов (до 80% состава),
Упаковка — простая, но продуманная. Продукт — не дешевый, отзывы хорошие. ,
Основная идея BRU & BLO — уменьшить количество средств в уходе, не снижая результат, и дать женщинам ощущение радости, комфорта и простоты в ежедневн. Бренд не стремится к массовости:
Отзывы первых покупательниц, участие в выставке R-Beauty от семьи выставок InterCHARM и повторные заказы подтверждают растущий спрос.
А вы уже пробовали этот бренд и как у вас обстоят отношения с уходом за волосами?
Бомба от Carolina Herrera
Именно так, La Bomba нарвется новый аромат и самая масштабная парфюмерная премьера бренда с момента появления Good Girl (флакон в виде шпильки, помните?) с 2016 года.
Сегодня глобальный запуск в сегменте travel retail, во всех остальных торговых точках появится осенью. La Bomba позиционируется как эмоциональный и смелый аромат для нового поколения, жаждущего самовыражения. Он создан парфюмерами Givaudan Кристофом Рейно, Луизой Тернер и Квентином Бишем. Композиция открывается нотами красного драконьего фрукта, раскрывается аккордами пиона и франжипани, а в базе ощущается пряная ваниль. Формула — веганская, на 86% состоит из ингредиентов натурального происхождения.
Если Good Girl символизировала контролируемую силу, то La Bomba — это её противоположность: женщина свободная, яркая, живая импульсивная, экспрессивная.
Лицо рекламной кампании модель Виттория Черетти. Лет отход от демографического маркетинга в сторону определения целевой аудитории не по возрасту, а состоянию душу…
La Bomba создавался в течение четырех лет и стал частью стратегического плана развития бренда.Бренд стремится объединить поколения и культуры, балансируя между латиноамериканской страстью и нью-йоркской утонченностью.
Цена — от $90 до $165 за флакон 80 мл, выполненный в форме бабочки — символа свободы и трансформации.
Флакон, конечно, обалденный. Рекламная сьемка со флаконами в виде кастаньетов это просто 🔥, смотрите в комментариях.
А вам как?
Сегодня ночью умер Леонард Лаудер, старший сын создательницы бренда Эсте Лаудер.
Он превратил семейный бизнес в глобального гиганта, Расширил Estée Lauder до империи, включив в неё MAC, Bobbi Brown, La Mer, Aveda, Tom Ford Beauty и десятки других брендов. вывел компанию на биржу, собрал одну из самых дорогих коллекций кубистического искусства в мире — и при этом стал известен широкой публике совсем по другой причине.
💋 Он изобрёл “индекс губной помады”
В начале 2000-х, во время экономического спада, Лаудер заметил необычную вещь: продажи губной помады резко выросли, хотя потребители экономили на всём. Он выдвинул гипотезу, которая вошла в историю как “индекс губной помады” (Lipstick Index).
Суть проста:
«Когда люди не могут позволить себе дорогую одежду или отпуск, они покупают что-то маленькое, что приносит радость — например, помаду».
Этот индекс стал метафорой потребительской психологии в кризис — символом того, как эмоциональное потребление реагирует на стресс и нестабильность. Хоть он и не всегда срабатывает с математической точностью, сама идея до сих пор вдохновляет экономистов и маркетологов во всём мире.
Про него и интересную историю про картину Климта читайте у меня тут.
Кому интересно, кстати, почитайте его книгу. Очень любопытно.
что будут чувствовать потребители в 2027 году
На протяжении десятилетий бренды ориентировались на тренды: какие цвета в моде, какие текстуры популярны, какие компоненты в топе. Но по данным нового отчёта агентства WGSN, к 2027 году будет уже недостаточно знать, что хочет потребитель — важно понимать, что он чувствует. Эмоция станет ключевым фильтром, через который люди будут оценивать продукты, бренды и смыслы. Агентство выделяет три доминирующих эмоциональных паттерна будущего. Их знание особенно важно для тех, кто запускает новые продукты в таких сферах, как мода, красота, технологии, еда или спорт.
🌞 радость, как стратегия , не как настроение.
На фоне глобального эмоционального истощения — от пандемии до экономической нестабильности — радость становится не просто удовольствием, а инструментом выживания. И брендам стоит на это опираться. WGSN называет радость «лекарством от хронической усталости» и новым смыслом, который потребители будут искать в товарах и услугах. Люди будут тянуться к продуктам, которые вдохновляют, успокаивают, наполняют смыслом. Это могут быть ароматические ритуалы, тактильные материалы, визуально радующие цвета, спокойные тексты, юмор, игры и комьюнити-опыт.
Для брендов это означает необходимость переосмыслить UX, упаковку, визуальный язык и даже голос бренда — в пользу эмоционального комфорта и тепла.
🌿 Witherwill — желание освободиться от ответственности
Потребность в уединении и перезагрузке. Это новая эмоция, описанная WGSN, — про стремление уйти от перегрузки, изнуряющей активности и цифрового давления. Люди захотят замедлиться, упростить жизнь, сократить количество задач и связей, но при этом углубить их качество.
В бьюти и фуд-индустрии это будет означать:
• простые многофункциональные продукты,
• ритуалы «вне времени» (вечернее очищение как медитация),
• бренды, которые не давят обещаниями, а предлагают пространство для себя.
Брендам стоит подумать не о том, как сделать ещё один продукт «для всего», а как предложить человеку тишину, пустоту, возможность быть — а не постоянно делать.
🤖 Подозрительный оптимизм. Вера в прогресс с оглядкой
Поколения Z и Alpha по-прежнему верят в развитие, науку и технологии — но уже не ждут от них чудес. Смотрят с надеждой, но осторожностью. Особенно это касается ИИ, цифровых помощников, нейросетей.
Они будут искать в продуктах не магию, а понятные и надёжные ориентиры, прозрачность, поддержку и человеческий тон. Это означает:
• ясные формулировки без переобещаний,
• дизайн, вызывающий доверие,
• поддержку не только функциональную, но и эмоциональную (особенно важно в сфере здоровья, ментального баланса и ухода за собой).
Что делать брендам уже сейчас
• Использовать эмоции как структуру для разработки продукта и маркетинга.
• Заменить «мы следуем трендам» на «мы понимаем, как вы себя чувствуете».
• Тестировать продукты через вопрос: что человек почувствует, используя это?
• Делать упаковку и коммуникацию простыми, радостными, понятными.
• Предлагать пространство и безопасность, а не давление и достижения.
Что скажете?
Мой мозг иногда кипит :-)… два телеофона, 4 мессенджера, соц сети, директ, рабочая и личная почта, море списочков и задач, звонки и встречи, собрания и мозговые штурмы… и тут я читаю статью о том, что в Лондон открывается в октябре этого года на Оксфорд стрит оазис для мозга Mind Oasis … ну типа спа для мозга. Mind Oasis задуман как пространство, в котором перегруженный и уставший ум сможет отключиться от хаоса и вернуться к состоянию покоя. И это не просто как тебе кто-то вскрывает мозг и начинает его массировать :-).
Спа разработан в партнёрстве с брендом Rituals. И это новый подход к веллнессу, где на первый план выходит ментальное благополучие. Это не просто место, где можно посидеть и подышать. Концепция объединяет древние ритуалы исцеления и современные достижения нейронауки, предлагая глубокие, научно обоснованные практики ментального восстановления и перезагрузки.
В основе философии Mind Oasis — три ключевых элемента:
— дыхательные практики,
— медитация,
— глубокий отдых.
Brain Massage — Светотерапия, дыхательные упражнения, звуковые вибрации — и вы плавно входите в состояние тета-волн. Именно в нём, по слухам, Бетховен сочинял свои симфонии, а мы, простые смертные, — вспоминаем, что еще мы забыли сделать :-). Hydro Massage — ложитесь на тёплую водяную кровать, и она начинает нежно вас покачивать. Не менее эффектна и Breathing Bubble — кресло для глубокой сенсорной релаксации. Звуковые волны проходят сквозь тело, синхронизируясь с дыханием и создавая ощущение внутренней тишины и спокойствия. Каждая сессия не только приносит мгновенное облегчение, но и помогает натренировать нервную систему отпускать напряжение.
Mind Studio — йога для ленивых Где можно просто сесть, закрыть глаза и не притворяться, что вам всё нравится. В этом пространстве проходят медитации, которые помогут вашему внутреннему «я» наконец-то помолчать.
Mind Oasis — это ретрит для тех, у кого нет времени на ретрит. 20 минут — и ты снова бодрячком, готова быть королевой многозадачности :-).
Как вам такая концепция? Может надо бы и в Москве что-то подобное сделать? Или уже есть? Пишите .
Shiseido представила спрей против «запаха стресса»: инновация на стыке аромата и психоэмоционального комфорта
В Японии компания Shiseido запустила интересное и, говорят что уникальное средство — Stress G Harmonizer, ароматический спрей, нейтрализующий запах, который, как выяснилось, выделяется кожей во время психологического напряжения.
Продукт был разработан в рамках инновационной платформы Fibona и доступен пока только в экспериментальном пространстве Shiseido Beauty Park в Йокогаме.
Это не дезодорант, а сенсорный модулятор
Исследования Shiseido показали, что в состоянии стресса кожа выделяет особые летучие органические соединения (VOC), которые могут не только менять запах тела, но и усугублять эмоциональное состояние через обратную сенсорную связь. Новый спрей не просто маскирует запах — он взаимодействует с этими молекулами, смягчая их влияние и разрывая стрессовый цикл.
В отличие от традиционной ароматерапии, которая воздействует через общее расслабление или стимуляцию обоняния, Stress G Harmonizer работает точечно: он рассчитан на нейтрализацию именно тех запахов, которые сопровождают психологический дискомфорт.
Запуск продукта подчеркивает смену парадигмы в индустрии красоты — от ухода за внешностью к регуляции эмоционального состояния.
Стоит эта штука за 20 мл примерно 15 долл сша
Как вам такое? Нейтрализатор запаха стресса…
Верим?
А вообще я смотрю, что все больше больше появляется нарратива, что уход за кожей, массаж, «наведение красоты» это больше не про тщеславие, а про долголетие. Вот, например, еще одна новость про этот вектор развития .
На своей первой собственной конференции по долголетию в Париже компания L’Oréal заявила: красота — это не только эстетика, но и наука о жизни. Ключевой вывод: здоровье кожи напрямую связано с качеством и продолжительностью жизни человека.
Новая концепция L’Oréal Longevity Integrative Science™ предлагает сместить фокус с маскировки признаков старения на предупреждение и управление биологическим возрастом кожи. В центре внимания — клеточные процессы, воспаления, микробиом, эпигенетика и инновационные биоинженерные компоненты, способные влиять на глубинные механизмы старения.
Среди новых технологий:
• чип-диагностика биомаркеров кожи за 5 минут,
• активные молекулы для восстановления митохондрий,
• запатентованные средства ухода, устраняющие «зомби-клетки» и стимулирующие регенерацию.
L’Oréal формирует открытую научную экосистему с участием ведущих мировых экспертов, подчеркивая: уход за кожей — это не просто ритуал красоты, а стратегическая инвестиция в здоровье и долголетие.
Как вам такое смещение парадигмы - боремся не с марлинами, а стремимся к долголетию?
О запуске этого молодого бренда я уже знаю какое-то время. Вита рассказала мне о концепции и планах несколько месяцев назад. И я очень радовалась и влюбилась в название и сторителлинг бренда. Поэтому было сложно держать в секрете, но я справилась :-).
Сегодня ребята официально стартовали. Поэтому можно уже рассказать. Вита Носова и команда (ex-PROSTO Cosmetics) запускают больше, чем просто бренд POLUBVI - это сообщество для женщин, где можно и нужно заботиться о себе, прощать себе что-то и мотивировать себя, гордиться собой.
Широкая линейка средств с активными ингредиентами. Сегодня команда представляет первую линию — для волос и кожи головы. Совсем скоро — средства для лица и тела.
🎁 Для первых гостей — подарки на сайте бренда. Мне ребята не просто лично на прошлой неделе презентовали готовые продукты, но и “познакомили меня с собой в детстве :-).смотри фото в комментариях. Было трогательно и приятно. А еще и мотивационный подкаст Виты. Короче, действительно, это целая эко-система.
Меня радуют, что российские бренды совершенствуют связь с клиентом, развивают концепцию и сторителлинг, выходя за рамки продукта.
А вы что думаете?
Каталог красоты как инструмент ранней диагностики болезней Паркинсона и Альцгеймера: инновация от Natura
Бразильский косметический гигант Natura представил по-настоящему революционный подход к использованию печатных каталогов компаний прямых продаж, превратив привычный инструмент продаж в средство ранней диагностики нейродегенеративных заболеваний.
В рамках пилотного проекта Natura интегрировала в свои каталоги обонятельный тест: страницы с ароматами сыра, нафталина и бекона сопровождаются опросником из 20 вопросов, направленным на выявление нарушений обоняния — одного из ранних признаков болезни Паркинсона и Альцгеймера.
Согласно данным ВОЗ, только 10% таких заболеваний диагностируются своевременно, при этом женщины составляют до 70% пациентов. Потеря или искажение обоняния может проявляться за годы до появления выраженных когнитивных нарушений, поэтому столь простое и доступное тестирование может сыграть ключевую роль в раннем выявлении рисков.
Тест встроен в бумажную версию каталога, который рассылается около 4 миллионам клиентов Natura по всей стране. Каждый экземпляр, по оценкам, проходит через руки 10–30 женщин. При наличии отклонений восприятия запахов, пользователь может пройти расширенное обследование в местных центрах здравоохранения.
Тест сочетает обонятельную и когнитивную оценку и является частно-государственной инициативой в области превентивной медицины.
Что скажете?
📣 Друзья и коллеги! Приглашаю вас на свою сессию на Питерском Экономическом Форуме ПМЭФ 2025 —третий год подряд обсуждаем наш парфюмерно-косметический рынок на главной экономической дискуссионной площадке страны.
📅 18 июня
🕑 14:00
🎥 Можно присоединиться лично или онлайн
🔗 Регистрация на сайте форума (18 июня на первый день форума билет не такой дорогой - 68 тыс по-моему , а это даст прочувствовать атмосферу форума )
Сессия называется:
“Всё течёт, всё меняется: новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России”
Будем говорить о самом главном:
🔹 Как строить бьюти-бренды, которые будут резонировать с сегодняшним потребителем
🔹 Почему культурные коды — это новое золото
🔹 Что делать молодым брендам и как заходить на экспорт
🔹 И почему доверие — важнее упаковки
#бьютидайджест косметические новости недели почти одной строкой
1️⃣ «ВкусВилл» запустил специализированные отделы для увеличения продаж косметики и парфюмерии под СТМ «ВкусВилл Косметика». Продавцы на обновленных точках прошли обучение и могут проконсультировать и помочь в выборе средств.После месяца работы объем продаж в категории непродовольственных товаров вырос в среднем на 50% в этих магазинах. В каждый магазин добавлено от 30 до 100 новых косметических SKU.
2️⃣ Экологический союз уполномочил Роскачество на право проведения сертификации магазинов, офисов, ресторанов и производителей бытовой химии и косметики по системе «Листок жизни». по стандартам «Листка жизни» сертифицированы два магазина торговой сети «Магнит», производственные площадки SYNERGETIC и GRASS, а также офис GRASS в Волгограде.
3️⃣ CHA U KAO скоро начнет выпускать декоративную косметику.
4️⃣ Крупная северокорейская компания Ragwon, подала заявку в Роспатент на регистрацию 11 категорий товаров. Среди них мыло, зубная паста, косметика
5️⃣ Духи Diaghilev от Roja Parfums стали самым дорогим парфюмом весны-2025 в России. Два флакона объемом 100 мл были проданы за 134 тысячи рублей каждый. (Данные ЦРПТ)
6️⃣ Производитель БАДов Supplement Group, которая в апреле прибрела 95% производителя бытовой химии Awake Group, открыли вчера в Курске цех по производству бытовой химии и функционального питания
7️⃣ Натура Сиберика хочет зарегистрировать товарный знак “Лабубу” и выпускать косметику для альфазумеров
8️⃣ Российский бренд The Act запустил бренд бытовой химии VOKA
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5-6-7-8?
Ароматный спрей для очков
Бельгийский бренд Alpagota, специализирующийся на уходе за очками, решил превратить скучную необходимость протирать очки в ольфакторный опыт и запустили ароматизированные спреи и салфетки для очистки линз. Формула спрея не только эффективно удаляет загрязнения, но и защищает линзы от разводов, пыли и жира. В состав входят антистатические и грязеотталкивающие компоненты, которые также продлевают срок службы линз, предотвращая разрушение защитного покрытия.
Спреи выпускаются с тремя изысканными ароматами:
• сандал и матча,
• эвкалипт и пачули,
• зелёный мандарин и кедр.
Как отмечает основатель Alpagota Гаэтан Гайе, дело не только в эстетике. Чистота линз напрямую влияет на здоровье глаз: даже небольшие пятна заставляют мышцы глаз напрягаться, вызывая усталость и головные боли. Регулярный и бережный уход за оптикой помогает избежать этих проблем.
По словам Гайе, бренд отвечает на растущий тренд на эмоциональные и сенсорные продукты, который особенно важен для поколения Z. Согласно данным EcoFrench Lab, 2025 год станет временем, когда ароматические впечатления начнут активно менять покупательский опыт. Alpagota стремится предложить больше, чем просто эффективность — они создают новые эмоции и привычки, объединяя заботу о зрении и удовольствие от процесса.
Как вам идея?
Гибридной декоративкой никого уже не удивишь. Но вот тут интересная новинка - есть о чем подумать. Цвет+ухоловые ингредиенты + сенсорные ощущения покалывание и уплотнение кожи + аромат. Ну прямо гибрид так гибрид.
Revolution Beauty Superdewy Blush Burst. Румяна выпускаются в восьми оттенках, каждый из которых дополнен свежим фруктовым ароматом. Продукт соответствует стандартам веганской косметики и сертифицирован как не тестируемый на животных (PETA).
Как вам такая история?
Dr Sebagh Self-Tanning Drops — уходовые капли для постепенного автозагара и защиты от воздействия цифрового и HEV-света.
Средство особенно актуально сегодня, когда всё больше людей стремятся избежать вредного воздействия ультрафиолета. По данным Американской академии дерматологии (AAD), 90% признаков старения кожи — результат именно УФ-излучения. В ответ на эти риски растет спрос на безопасные альтернативы. Кстати, на прошлой неделе слушала доклад Gfk - в России автозагар растущая категория.
📊 Свежая статистика и тренды:
• По данным Research and Markets, мировой рынок автозагаров оценивался в 1,02 млрд долларов в 2023 году и прогнозируется рост до 1,58 млрд долларов к 2032 году со среднегодовыми темпами роста 4,9%.
• доля пользователей автозагаров среди женщин растет с 15% в 2018 году до 22% в 2023 году.
• Опрос Euromonitor International выявил, что 48% потребителей в возрасте 18–34 лет выбирают средства для автозагара, которые обеспечивают не только оттенок, но и дополнительный уход за кожей.
• Спрос на автозагары с функцией HEV-защиты вырос на 32% за последние два года, поскольку осведомленность о вреде “синего света” стремительно растет.
• В отчете Mintel указывается, что 53% пользователей ищут мультифункциональные средства: автозагар + защита от фотостарения + антиоксидантный уход.
Dr Sebagh Self-Tanning Drops как раз отвечают этим ожиданиям: несколько капель (смотря какой интенсивности вы хотите загар) в свой привычный крем - и постепенный эффект загара, ухаживают за кожей и помогают защититься от воздействия света экранов — идеальное решение для городского ритма и заботы о коже без риска солнечных
повреждений.
А вы пользуетесь такими средствами?
🎬 Посмотрела я тут фильм Гайа Ричи . В переводе «источник вечной молодости»… ну вы поняли, почему я об фильме пишу в этом канале 😝
Фильм, сам по себе, милый и чудесный. Все как детстве, все как Индиана Джоунс. Пока не наступил финал и не начались аллегории и морализаторство в какой-то степени.
Мол вечная молодость дается только тем, кто готов отказаться от всего…
И возникает вопрос не хватит ли внушать, что надо делать выбор между молодостью и всем остальным. И старость она такая 😝, но зато ты целостный и крутой ментально.
Зачем нам всё время навязывают выбор: либо молодость, либо опыт? Либо красота, либо глубина? Либо энергия, либо мудрость? Почему разговор о возрасте так часто превращается в морализаторство — будто молодость это грех, а зрелость — подвиг?
Спойлер . Герой Люк получает доступ к Источнику Молодости — и понимает, что за «вечную молодость» придётся дорого заплатить. Память, личность, отношения — всё это исчезает, стоит только отпить волшебную воду. Миллиардер Карвер выбирает молодость — и исчезает в пустоте. Люк выбирает свою семью — и остаётся живым.
Как говорит героиня Натали Портман, возвращение к молодости лишает тебя даров возраста — опыта, любви, мудрости.
И источник этот типа символ - не столько магия, сколько метафора: стремление к молодости — «это жажда чего-то внешнего, тогда как подлинная энергия и свет находятся внутри нас. Истинное обновление — это не физическое, а духовное».
Да, с годами приходят не только морщины, но и глубина, уверенность, свобода быть собой. Обязательно ли стирать собственную историю ради гладкого лица.
Слава технологическому прогрессу и изменению социальных норм и развитию индустрии красоты. Нам не нужно выбирать между «быть собой» и «хорошо выглядеть». Современная косметология, уход, эстетическая медицина — это не про отрицание возраста, а про заботу о себе, про сияние, про комфорт в своей коже. Нам больше не нужно платить памятью и личностью за молодость — мы можем поддерживать энергию, свежесть, тонус, не теряя себя.
Сила женщин 21 века в синтезе. Может быть умной и красивой ;-), хорошо выглядящей , а не «молодящейся», все нам «по возрасту». Вот этим все клише на нас больше не распространяются. Можно и в 25 лет быть уставшим 😝, в полтинник носиться юлой 😝. Именно поэтому все больше и больше косметических компаний говорят об отходе от демографического маркетинга в сторону таргетироввния эмоционального и настроенчечкого типажа клиента.
Возраст — это не срок годности. Это твоя история. Это ты.
И ты можешь быть ярким в любом возрасте — без сделки с дьяволом, без магической воды. Главное совмещать красоту , здоровье и эмоциональный фон.
К чему такой манифест? Не во-первых я в поезде в Питер. - времени много , сильно волнуюсь перед завтрашними сессиями, ну и это мягкая подводка к тому, что завтра у меня две сессии на питерском форуме. Одна про развитие индустрии красоты в 14:00 (можно смотреть онлайн) , а в другой я выступаю по теме связь здоровья и красоты в 16: 00. Тоже модно онлайн смотреть . И вот как раз поговорим о связи красоты и здоровья.
А вы что думаете на этот счёт?
Coty может быть выставлена на продажу…
Международный косметический гигант Coty Inc., известный своими флагманскими брендами в сегментах люкса и масс-маркета, по информации WWD рассматривает возможность продажи бизнеса — при этом речь идет о двухэтапной сделке, которая может радикально изменить структуру всей компании.
Источники на рынке сообщают, что обсуждения находятся на самой ранней стадии, однако рассматривается разделение Coty на два отдельных актива:
• Luxury-подразделение, включающее такие бренды, как Gucci, Burberry, Hugo Boss, Jil Sander;
• и Consumer-подразделение, объединяющее массовые марки Covergirl, Max Factor, Rimmel London и другие.
Представители Coty отказались от официальных комментариев, сославшись на политику компании не обсуждать рыночные слухи.
По информации WWD, Coty уже ведет переговоры с Interparfums SA по поводу части своих парфюмерных активов, в частности, Burberry и Hugo Boss. Стоит отметить, что Burberry Goddess, выпущенный в 2023 году, стал самым успешным запуском в истории Coty, а ароматы Hugo Boss заняли второе место среди мужских брендов в Европе во второй половине 2024 года.
Gucci, напротив, остается наиболее деликатным активом. Лицензия на ароматы и косметику Gucci, как предполагается, истекает в 2028 году, и с высокой долей вероятности будет возвращена Kering — материнской компании бренда, которая активно строит собственное beauty-подразделение. Потеря Gucci может стать серьезным ударом для Coty в сегменте люкса.
Основная загвоздка — поиск покупателя для Consumer-подразделения, где Coty сталкивается со снижением доходов. В третьем квартале 2025 финансового года выручка от массовой продукции упала на 9%, что отражает общее замедление спроса в категории. Coty надеялась продать это направление в азиатском регионе, но геополитическая нестабильность и торговые трения с США осложнили процесс.
Дополнительные риски включают конкуренцию со стороны DTC-брендов (direct-to-consumer) и пониженную инвестиционную привлекательность масс-сегмента по сравнению с люксом. Тем не менее, источники WWD предполагают, что частные инвестиционные фонды могут проявить интерес к Consumer-портфелю.
Финансовые потери и вопросы лидерства
Среди других факторов, повлиявших на ситуацию:
• Провальная инвестиция в бренд Skkn by Kim — Coty зафиксировала убыток в $71,1 млн при выходе из проекта.
• Проблемный рост Kylie Cosmetics, в которую Coty вложила более $600 млн в 2019 году. Хотя направление ароматов показало успех, основная линейка не оправдала ожиданий.
• Продажа доли в Wella (3,6%) пока также не завершена — попытка сделки с IGF Wealth Management сорвалась в октябре 2023 года.
На этом фоне акции Coty упали на 30,7% с начала года, в то время как L’Oréal показал рост почти на 10%. Рыночная капитализация Coty составляет около $4,13 млрд.
Неопределенность касается и будущего CEO компании — Сю Наби, самой высокооплачиваемой женщины-руководителя в индустрии красоты, которая возглавила Coty в 2020 году. По данным WWD, некоторые инсайдеры не исключают её ухода уже этим летом, особенно после объявления об отставке Питера Харфа, председателя совета директоров и давнего архитектора стратегии Coty.
По итогам 2024 года Coty заняла 9-е место в рейтинге WWD Beauty Inc Top 100 с годовой выручкой в $6,1 млрд (+1,7% к 2023 году). Тем не менее, компания стоит перед переломным моментом. Полная продажа всей группы в рамках одной сделки представляется маловероятной: антимонопольные ограничения, разные типы активов и экономическая нестабильность вынуждают Coty искать раздельные пути сбыта люксовой и массовой частей бизнеса.
Если покупатель на масс-сегмент всё же найдётся, парфюмерный бизнес, по мнению источников, «будет продан уже на следующий день».
Ну что сказать… и у крупных компаний бывают проблемы … да и вопросы по вот этим всем покупкам были с самого начала.
Ну что тут сказать. Мне особо нечего…
Недавно я в очередной раз «не доехала» на запуск нового для Москвы бренда, но хочу вам о нем рассказать, так как это, на мой взгляд, прямо перспективный российский продукт и в абсолютном тренде.
Косметика Alga Spa — средства для детокса и красоты на основе живой хлореллы. Все формулы разработаны учёными-биотехнологами и косметологами на современном оборудовании в Новосибирском Академгородке.
отличительная черта Alga Spa заключается в том, что сердце состава абсолютно всех средств содержится живая хлорелла — суперфуд для кожи, источник молодости и здоровья. Её суспензия содержит более 650 активных веществ: витамины, минералы и белок с полным аминокислотны профилем.
Кстати, есть еще и напиток, но его не так просто купить - нужно следить за «графиком вызревания» зеленых микроорганизмов и ловить слот для заказа в Москву.
Среди свойств хлореллы:
• Укрепление иммунитета и антиоксидантная активность
• Повышение энергии
• Нормализация обмена веществ и работы ЖКТ
• Очищение организма
• Противовоспалительное действие и противовирусная активность
• Поддержка печени и уровня сахара в крови
Что меня порадовало - так это продажи в интернет магазине Золотого яблока. Представители бренда говорят, что зеленые банки улетают со свистом 😝 . Когда покупатель голосует рублем - это прекрасно! Желаю бренду успехов!
А вы пробовали ?
Кстати, понимаю, что сегодня такой прямо особенный вечер. Длинные праздники, дождь, завтра на работу. Короче, грустненько ;-)…
Но…
Если вы представитель российского бренда и ищите пути продвинуть его на широкую аудиторию этим летом до Интершарма в октябре.
То вам вам интересное решение - Ваш бренд может принять участие в ВК Fest!
Рассказываю, как.
Нужно просто присоединиться к уже легендарному бьюти-адвенту от команды F.BURO 17/10. Вы видели эти Адвенты у нас на выставке (см фото ;-)) это я с Дашей Фоминой на фоне гигантского бьюти-Адвента на нашей выставке.
Адвент на ВК Fest ребята посвятили русским сказкам. Всего 12 сказок (12 брендов) и тайный 13 лот в коллаборации с СоюзМультфильмом.
Вокруг стенда будет организована бьюти-зона: резное зеркало, ларец с косметикой, а также молодильные яблочки и не только.
Если хотите принять участие и готовы покорить ВК Fest, пишите Даше @dariafomiina, она расскажет подробности.
Как вам идея?
Гуава — новый фруктовый символ лета 2025 в мире красоты
WWD пишет, что в этом сезоне гуава официально становится самым «горячим» фруктом в индустрии красоты. От помад и блесков до ароматов — бренды массово включают этот тропический ингредиент в свои летние линейки, а данные подтверждают: интерес к гуаве стремительно растёт.
Если в 2023 году TikTok захватил тренд strawberry girl makeup (румянец, как после клубничного смузи, популяризированный Хейли Бибер), то летом 2025 наступает эра guava girl makeup. Этот образ отличается лёгким розовым оттенком на губах, веках и щеках — более мягкий и освежающий, чем «томатный» или «черничный» макияж.
Идея уже получила поддержку брендов:
• Summer Fridays выпустил популярный Lip Butter Balm в оттенке Pink Guava ($24);
• Eadem добавил шестой аромат Guava Fresca к вирусной линейке Le Chouchou;
• Ellis Brooklyn представил новый парфюм Guava Granita Eau de Parfum ($115);
• Anna Sui выпустила аромат Sundae Neon Twist, вдохновлённый гуавовым мороженым
($77).
Glow Recipe - Guava dark spot serum с витамином С - сывороткат от пигментных пятен
L’Oréal запускает глобальную рекламную кампанию в поддержку Дня рефила #JoinTheRefillMovement
Впервые в истории компании под единым лозунгом объединились ведущие бренды группы: Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté, Kiehl’s, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel и La Roche-Posay. Это масштабная инициатива охватывает все категории продуктов — от ухода за кожей и волосами до парфюмерии и макияжа
По данным компании, 78% потребителей заинтересованы в экологичных решениях, но многие до сих пор не знают, какую роль могут сыграть продукты с возможностью повторного наполнения. Кампания направлена на то, чтобы изменить это восприятие, информируя об экономии ресурсов и экологической выгоде. Например, при покупке флакона La Vie Est Belle Elixir объёмом 100 мл в формате рефил вместо двух по 50 мл, экономится:
• 73% стекла
• 66% пластика
• 61% картона
Эзги Барченас, директор по устойчивому развитию L’Oréal, компания наращивает усилия по сокращению своего экологического следа, интегрируя устойчивые принципы во все этапы — от разработки формул до вывода продукта на рынок. Уже 49% пластиковой упаковки концерна является перерабатываемой, повторно используемой или компостируемой, а производственные мощности адаптированы под 17-кратное увеличение объемов рефилов за последние пять лет.
Стоит напомнить, что история рефилов у L’Oréal началась ещё в 1992 году с запуском Angel от Mugler — первого аромата, который можно было заправить из специального фонтана. Сегодня таких фонтанов по всему миру более 11 000, и каждые 10 секунд где-то в мире происходит повторная заправка флакона Angel.
Но от себя скажу… чтобы рефилы имели смысл для жизни, экологии и потребителя - лояльность к продукту и повторные покупки должны быть регулярные и систематические… что-то мне кажется, что при такой сменяемости ассортимента и массы новинок… сложно быть лояльным одному продукту из раза в раз.
А вы любите рефилы? Пользуетесь такой возможностью купить рефил?
Позавчера принимала участие в пленарной сессии на выставке Россия, посвященной нашему профессиональному празднику - всемирному дню выставок. Говорили о роли выставок в современной экономике, о том, что такое успешный выставочный проект.
И что я могу сказать, как человек, который организует выставки (в разных тематиках, а разных странах мира) 26 лет своей жизни ;-)… выставки, созданные ответственным организатором, это катализатор бизнес активности в отрасли.
Возьмем для примера Интершарм.
InterCHARM — это не просто площадка. Это феноменальная экосистема, где рождаются смыслы, растет выручка участников и посетителей, заключаются контракты, растет профессиональный уровень и осведомленность о всем новом (бренды, продукты, технологии, сервисы, услуги), точка вдохновения и притяжения, место развиртуализирвоания брендов и людей для совместного созидания и да, зарабатывания денег. В этом нет ничего плохого.
Здесь бренд получает сотни касаний — с байерами ритейла и оптовиками, с врачами-косметологами и технологами, с мастерами ногтевого сервиса, парикмахерами, визажистами и производственниками. Это полифония аудиторий, где каждый участник индустрии становится частью вашего роста.
💬 Мастера и косметологи — настоящие амбассадоры, которые ежемесячно общаются с сотней клиентов и советуют уход, рассказывают о новинках, формируя доверие и узнаваемость.
🎓 Мастер-классы, конференции, живое общение — это источник знаний, вдохновения и движения вперёд.
InterCHARM — это акселератор брендов, точка развития и энергия индустрии.
И да, мы ждём в этом году 1800 участников и более 80000 посетителей. Спрос такой большой, что места постепенно заканчиваются.
Москва, крокус экспо, 15-18 октября, InterCHARM. Будет столько всего интересного! Пока все летом отдыхают, мы работаем 24х7, чтобы сделать супер насыщенную программу и шикарную экспозицию.
А вы любите выставки ;-) так, как люблю их я 😝?
Массаж лица и шеи может помочь мозгу очищаться
Учёные из Кореи выяснили, что мягкий массаж лица и шеи может ускорять выведение продуктов обмена из мозга. Это даёт надежду, что регулярный уход за лицом способен не только улучшить внешний вид, но и поддерживать здоровье мозга.
Наш мозг очищается с помощью спинномозговой жидкости, которая выводит токсичные белки, связанные с болезнью Альцгеймера. Исследователи впервые обнаружили лимфатические сосуды всего в 5 мм под кожей лица и шеи, участвующие в этом процессе.
Эксперимент с лёгким массажем (с помощью ватного шарика) показал, что циркуляция жидкости усиливается в 3 раза — даже у пожилых мышей она возвращалась к уровню молодых. Похожие результаты получены у обезьян, и аналогичные сосуды найдены у человека, что подтверждает потенциал метода.
Хотя необходимы дополнительные исследования, уже сейчас ясно: массаж лица — это не только про красоту, но и про здоровье мозга.
Ну что скажете?
Это фотография павильона российских производителей R-Beauty.
Этот проект мы начали делать в рамках выставки InterCHARM в далеком 2012 году - мы всегда верили и поддерживали наши бренды - мы хотели создать пространство, чтобы привлечь внимание к отечественному производителю, где участие было бы достойным, но не очень затратным, где эффективность участия была максимизирована.
Из этого проекта выросло большое количество заметных на рынке сейчас игроков. И вот спустя 14 лет мы продолжаем развивать этот проект .
Ждём молодых российских производителей! Места еще остались в этой секции выставки Иниершарм, которая пройдет с 15 по 18 октября! Ждём заявки!
А вообще… гордость берет за наши бренды, отражающие наш культурный код, природное многообразие растений и климатических зон!
С Днём России! С праздником!
Давайте устроим перекличку - какой российский бренд вы представляете и какие любите! Поддержим друг друга энергией и добротой!
На прошлой неделе слушала презентацию Милины Дьяковой (GfK Русь) со свежими данными по парфюмерно-косметическому рынку. Вот те выводы, которые я сделала
✅ Косметика и товары личной гигиены:
• Средние годовые расходы семьи: 11 314 ₽ на категорию
• Покрытие: 99% российских семей покупали хотя бы раз в год
• Вклад категории в потребительскую корзину FMCG: около 4%
💄 УХОДОВАЯ КОСМЕТИКА: ТОЧКИ РОСТА (натуральная динамика, шт.)
Самые растущие продукты:
Средства для автозагара +643%
Пилинг-гель +124% Интерес к мягкому обновлению кожи
Гидрофильное масло +31% Популяризация double cleansing
Энзимная пудра +24% Рост интереса к ферментативному очищению
Мицеллярный мусс/пенка +81% Формат с мягкой текстурой
💋 ДЕКОРАТИВНАЯ КОСМЕТИКА: ТОЧКИ РОСТА
Карандаш для бровей +538% Светло-бежевые оттенки
Гель для бровей +120% Прозрачные текстуры
Карандаш для глаз +50% Коричневые оттенки
Тушь для ресниц +52% Тренд на натуральный макияж
Глиттер-гель +51% Возврат эстетики 2000-х и креативности
📈 КАНАЛЫ ПРОДАЖ И ИХ ДИНАМИКА
Хард-дискаунтеры самый быстрый рост
E-commerce Резкий прирост (+10,6%)
Дрогери и парфюмерии Доля стабильна (13%)
Онлайн non-food Топ-игроки: Ozon, Wildberries, L’Etoile, Золотое яблоко
Рост цены;
Самые высокие темпы роста средней цены:
• Тональные средства: +109%
• Тени и подводки: +56%
• Бритвенные принадлежности: +23%
А у вас какие наблюдения?
Новая реальность парфюмерии и ухода: как меняются ожидания потребителей
Аналитическое агентство Mintel опубликовало свежий отчёт, в котором зафиксированы ключевые изменения в поведении покупателей ароматизированной косметики и прогнозы, определяющие будущее отрасли.
Безопасность превыше всего
Потребители всё чаще ставят под сомнение безопасность ароматизированных продуктов. Более трети американцев в возрасте 25–34 лет считают, что такие средства могут быть агрессивны по отношению к коже. Несмотря на глобальный тренд на устойчивое потребление, эффективность остаётся решающим фактором: покупатели не готовы жертвовать результативностью ради экологии.
Эмоциональный ответ на стресс
В условиях повышенной тревожности люди всё чаще ищут в косметике не только уход, но и эмоциональную поддержку. В Китае, например, три из пяти потребителей покупают парфюм, чтобы расслабиться, а двое из пяти — чтобы почувствовать прилив энергии. Парфюмерия превращается в средство саморегуляции и настроения.
Формулы для экстремальной жары
Глобальное потепление влияет на состав и формат продуктов. 57% японских потребителей обеспокоены изменением климата, а три из пяти испанцев утверждают, что аномальная жара заставляет их уделять больше внимания экологической осознанности. В Индии 48% покупателей выбирают продукты с охлаждающим эффектом, а в Мексике более половины используют дезодоранты и ароматы чаще в тёплое время года. Это создаёт спрос на формулы, адаптированные к высоким температурам.
Мини-форматы: пробовать, тестировать, выбирать
Интерес к миниатюрам и пробникам продолжает расти. 44% американцев в возрасте 25–34 лет предпочитают сначала заказать пробник онлайн, прежде чем купить продукт в полноразмерной версии. Особенно актуальны такие форматы для отслеживания микро-трендов и нового поведения потребителей: треть молодых японцев (18–29 лет) отмечают, что соотношение «цена-качество» — главный фактор при выборе ароматов.
Аромат как социальный маркер
Парфюм всё чаще используется как способ самопрезентации. В Японии каждый пятый человек в возрасте 18–39 лет применяет ароматизированные продукты, чтобы произвести хорошее впечатление на друзей или коллег. В Китае половина потребителей покупают парфюм, чтобы стать привлекательнее в глазах окружающих. Особенно отчётливо это проявляется среди представителей поколения Z: для них важно не только хорошо пахнуть, но и быть воспринятыми как модные и прогрессивные.
От косметики и парфюмерии ожидают большего, чем просто ухода — это безопасность, адаптация к климату, эмоциональная поддержка и статус.
Что скажете?
Наша команда запускает формирование бьюти бокса на InterCHARM 2025.
В мире, где каждый бренд сражается за внимание, мы даём вам прямой выход к тем, кто принимает решения: топ-дистрибьюторам, ритейлерам, инфлюенсерам и журналистам.
Что даёт участие в Beauty Box?
🎯Точное попадание в цель: 500 или 1000 отобранных комплектов попадут к лидерам рынка, топ-байерам и селебрити
📣 Сила правильной репутации: публикации о вашем продукте на сайте InterCHARM, в соцсетях (150 000+ подписчиков), в новостных дайджестах
📱 Живая цифровая визитка: карточка с QR-кодом внутри бокса — мгновенный доступ к вашему бренду
🎥 30 секунд славы: ваш видеоролик будет демонстрироваться в VIP-зоне, где отдыхают самые влиятельные участники
💬 Дополнительный охват: вас увидят не только на выставке - новости разлетятся по всей индустрии.
Какими станут потребители косметики в 2026 году: четыре новых профиля по версии WGSN
1. Рационалисты (Impartialists)
В эпоху, перенасыщенную информацией и дезинформацией, рационалисты делают ставку на лаконичность и прозрачность. Они ценят факты больше, чем эмоции, а научные данные — больше, чем маркетинговые лозунги.
Эти потребители тщательно изучают составы, проверяют клинические исследования и аналитические отчёты, доверяя не брендам, а экспертам — от химиков до фермеров. Лояльность к маркам для них не имеет значения — их выбор определяет только объективная информация. Рационалисты отвергают всё лишнее, требуя от продукта функциональности, доказанной эффективности и реальной ценности.
2. Нон-конформисты (Autonomists)
Нон-конформисты устали от традиционной индустрии красоты и её устаревших канонов. Они стремятся выстроить новые правила и создать свои собственные коллективы, основанные на духе бунтарства и ценностях инклюзивности.
Для них красота — это средство самовыражения и борьбы с социальными несправедливостями. Они отвергают диктат стандартов и требуют полной свободы творчества. Продукты для Нон-конформисты должны быть доступными, устойчивыми и учитывать разнообразие идентичностей и возрастов. Они поддерживают независимые и социально ответственные бренды, создающие продукты для реальных людей и реальных потребностей.
3. Коллекционеры радости (Gleamers)
Коллекционеры радости стремятся находить в повседневности маленькие моменты счастья и красоты. Устав от темпа современной жизни, они ищут простоту и гармонию.
Для них благополучие — главный ориентир. Их привычки объединяют научные методы, альтернативную медицину и элементы духовных практик, часто с использованием цифровых технологий. Коллекционеры радости ценят продукты, которые дарят эмоциональные переживания и воздействуют на все органы чувств. Они инвестируют в уход, который одновременно функционален, сенсорен, эстетичен и способствует восстановлению — уход, наполненный мягкостью и заботой.
4. Синергисты (Synergists)
Синергисты верят в симбиоз природы и технологий, рассматривая их как два равноправных источника красоты и благополучия. Это любознательные и оптимистичные потребители.
Они быстро осваивают инновации и ищут персонализированные, умные и увлекательные ритуалы ухода. Синергисты ценят продукты, которые сочетают в себе эффективность, устойчивость и чувственное наслаждение. Им важны умные технологии, экологичность и высокая адаптивность продуктов к индивидуальным потребностям.
А кто вы? Сложный вопрос в понедельник утром ;-). Рационалист, нон-конформист, коллекционер радости или синергист?
Российские женщины стали критичнее относиться к антивозрастной косметике
- 71% считают громкие заявления производителей «красным флагом» при выборе средств ухода.
60% не доверяют исключительно восторженным отзывам
41% настораживает агрессивная реклама.
25% отказывается от косметики, продвигаемой знаменитостями, а 6% настораживает чрезмерно дорогая упаковка.
Тем не менее, 38% участниц признались, что хотя бы раз покупали разрекламированные продукты с обещанием «вау-эффекта», но в итоге результат оказался сопоставим с обычной косметикой.
Каждая пятая женщина потратила значительные суммы на супер-кремы и сыворотки, не заметив при этом заметных улучшений.
Более того, 6% столкнулись с негативными последствиями: проблемами с кожей и волосами.
Исследование также показало, что антивозрастной уход чаще всего используется не ради мгновенного омоложения.
Женщины стремятся поддерживать здоровый цвет лица и ровный тон кожи (41%), добиться сияния (31%), обеспечить питание и увлажнение (25%). Локальные задачи остаются актуальными: борьба с отечностью (38%), темными кругами под глазами (26%), черными точками и расширенными порами (20%), акне (11%). Только 25% опрошенных мечтают о немедленном антивозрастном эффекте. Исследование «Клиника ДК».
А вы что скажете?
Эта неделя не была богата на косметические новости - поэтому вот собрала вам тут #бьютидайджест из самого самого разного. Серьезное, образовательное и полезное
1. Роскачество и ООО «Арнест ЮниРусь» заключили соглашение о сотрудничестве в области сертификации парфюмерно-косметической продукции с экологическими заявлениями. Объявили о намерении Арнест ЮниРусь провести оценку продукции, выпускаемой на производственных площадках компании в России, на соответствие требованиям стандарта ГОСТ, который в настоящее время находится в разработке. Первым брендом, который пройдет сертификацию по стандарту, станет «Чистая Линия».
2. Турецкий косметический бренд BIOBALANCE объясняет российским потребителям про синергию витамина С и SPF. SPF блокирует ультрафиолетовые лучи, а витамин С нейтрализует свободные радикалы, которые всё же проникают в кожу. Вместе они усиливают защиту от фотостарения, воспалений и гиперпигментации, обеспечивая более полную защиту от солнца. при этом именно для того, чтобы все-таки люди начали пользоваться солнцезащитной косметикой, бренд дарит солнцезаитку при покупке витамина С.
3. Мне тут прислали бота в телеграмме, который с помощью ИИ распознает и оценивает состав средства по фотографии. Называется @BestBankaBot. бот понимает надписи на любых языках (особенно подойдет для корейской косметики).
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3?