-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Смотрите какой органичный коллаб получился между RBG и тушью Володи Калинчева «Калина» и мицеллярной водой бренда “Краснополянская косметика». Два российских бренда, вместе, комплиментарные продукты.
Как вам?
Давно не было #бьютидайджест - много работы было не успевала за всем уследить - вот ловите интересные новости последних нескольких дней
1. Российская компания “Космомедика” (COSMOMEDICA by DOCTOR KONDRASHEVA )подала исковое заявление в арбитражный суд Москвы (по данным ТАСС), в котором требует от блогеров Алексея и Алены Фроловых (Алекс и Арси Целести) 5 млн рублей в качестве репутационного ущерба. Авторы блога о красоте и макияже Фроловы уже несколько лет занимаются обзорами различной косметики,в их видео-роликах, которые стали предметом судебного разбирательства, они заявляют, что по их словам продукты "Космомедики" якобы наносят вред здоровью и содержат опасные токсичные консерванты, которые могут провоцировать развитие раковых клеток "и еще много чего нехорошего".
2. «Кинопоиск», продюсерский центр «Плюс Студия» и Sokolov Beauty выпустили лимитированный подарочный бьюти-бокс, приуроченный к выходу сериала «Беспринципные в Питере” (фото в комментариях)
3. Около 150 таможенных и логистических складов подготовлены к маркировке косметики и бытовой химии, обязательный старт которой начнется 1 мая 2025 года. Более половины из них находятся в России, сообщила пресс-служба ЦРПТ
4. Стартовал III сезон конкурса для растущих брендов "Знай наших"! SPLAT Global – индустриальный партнер номинации "Инновации в красоте и здоровье”. Если вы работаете в этой сфере (производитель косметики, разработчик технологий или гаджетов) можете подать заявку по ссылке до 15 мая. Победителей ждут крутые призы.
Какая новость заинтересовала вас больше всего?
The Ordinary разоблачает «секретный ингредиент» индустрии красоты
На выходных в Нью-Йорке бренд The Ordinary, входящий в группу Deciem, провёл необычную активацию — Secret Ingredient Store.
Главная цель поп-апа — показать, как дорого обходятся потребителям знаменитости в бьюти-маркетинге.
В витрине магазина на Бродвее стояла огромная куча брендированных долларовых купюр The Ordinary. На стекле — надпись:
«Вот сколько пришлось бы добавить к цене наших продуктов, если бы мы заплатили за рекламу с участием знаменитости».
Внутри продукты были выставлены как в арт-галерее:
• На примере одного из сывороточных средств было показано: “Без рекламы с участием звезды — $9,90. С рекламой — на 61% дороже.”
По данным бренда, стоимость товара с привлечением звёздной рекламы вырастает на 30–100% и более, а один пост в соцсетях некоторых знаменитостей стоит до $10 млн.
Эми Би, вице-президент по бренду The Ordinary, объяснила:
«Мы строим бренд на науке, а не на знаменитостях. Большинство людей даже не догадываются, насколько дорогим бывает этот “ингредиент”. Мы хотим, чтобы индустрия переосмыслила ценность маркетинга».
В своих соцсетях The Ordinary заявили:
«Секретный ингредиент индустрии красоты раскрыт. Если продукт действительно хорош, звёзды будут его рекомендовать бесплатно».
Что думаете?
Зашла на днях в новый магазин Hollyshop в Москве на метро Менделеевская.
Открылся он недавно, а после выступления Кристины Тишковой у нас на конференции R-Beauty про концепцию своих магазинов, я решила зайти и почувствовать атмосферу.
Это фото дизайнерского бюро, кто делали интерьер - нашла в интернете.
Нежные цвета, акценты для фотографирования, привлекающие внимание и тренды велнес-ритейла и мягкие переходы из пространство в пространство. Все такое как леденец, бар с масками, зона отдыха, просторная макияжная зона с зеркалом и правильным освещением, upsell-зона для миниатюр и пробников.
И неудивительно, что магазины Hollyshop пользуются таким спросом, так как они отвечают всем современным требованиям покупателей.
По данным исследований Retail Dive и CBRE Research:
• 72% покупателей косметики считают важным, чтобы магазин был “фотогеничным”
• 65% покупателей отмечают, что удобная навигация и грамотное зонирование влияют на решение о покупке.
• Спрос на интерактивные зоны/зоны вовлечения — бары с тестерами, зоны макияжа и консультационные корнеры — вырос в 2024 году на 28%.
А вам какие торговые пространства нравятся?
На выставке InterCHARM PROFESSIONAL
(все-таки это однозначно точка знакомства со всем новым и инновациями) на этой неделе познакомилась с новым для себя брендом.
Telomerol — российский бренд, который работает на стыке науки о долголетии и косметологии.
В основе всех средств — идея клеточного омоложения через активацию теломеразы — фермента, отвечающего за “длину жизни” наших клеток.
Теломеры — это защитные участки на концах хромосом. Чем они короче, тем быстрее стареет организм. Telomerol использует активные молекулы, такие как TA-65® из корня астрагала, чтобы поддерживать длину теломер и замедлять клеточное старение.
В линейке — капсулы для внутреннего омоложения, кремы для лица и тела, которые помогают коже сохранять упругость, плотность и молодость.
Интерес к теме longevity сегодня растёт по всему миру: по данным исследований, рынок технологий долголетия будет расти на 7–9% в год минимум до 2030 года.
Telomerol — один из тех брендов, кто делает эту науку частью реальной жизни.
Как вам?
Тот самый новый пакет таможенных пошлин, о котором мы говорили в начале этой недели был опубликован вчера. Все изменения можно увидеть по ссылке
Постановление Правительства Российской Федерации от 22.04.2025 № 529 «О внесении изменений в постановление Правительства Российской Федерации от 7 декабря 2022 г. № 2240». опубликовано 26.04.2025г.
Изменения вступают в силу с 04.05.2025. Повышенная таможенная ставка действует до 31.12.2025, если не будет продлена.
Позаимствовала сводную табличку у РПКА. Желтым выделено новое.
Дорогие коллеги и друзья из российской парфюмерно-косметической ассоциации!
Спасибо вам большое за такое классное поздравление с моим юбилеем 😝. Нескромно, но очень приятно.
И да, мне полтинник, не стесняюсь этого, из них 26 лет в нашей замечательной индустрии. И этим горжусь!
Всех люблю, уважаю и обнимаю!
Инновационная маска для ухода за кожей с искусственным интеллектом и LED-технологией
Сейчас LED маской никого не удивишь. UNICLED 5.0 CENTURION KOREAN MASK — это устройство для ухода за кожей лица, сочетающее в себе LED и ближний инфракрасный свет, а также искусственный интеллект для персонализированного подхода к уходу за кожи при помощи InstaSkin Pro 5.0
С помощью встроенного ИИ-сервиса InstaSkin Pro 5.0 маска проводит виртуальную диагностику состояния кожи, учитывая такие параметры, как морщины, упругость, акне и пигментация. На основе анализа предлагается индивидуальный режим использования маски и рекомендации по применению дермокосметических средств UNICSKIN.
Как вам такая история? По-моему прикольно и что-то новое.
Консилеры обычно упакованы в тюбики, стики или маленькие флаконы с кисточками, предназначенные для легкого и точного нанесения на определенные участки лица. А вот это продукт интересен форматом - баттер и упаковкой.
LUNA's Grinding Conceal Butter использует другой формат. Благодаря откручивающемуся компоненту этот консилер выдавливает формулу прямо из колпачка на крышку.
Упаковка консилера имитирует профессиональную технику нанесения макияжа, позволяя использовать верхнюю часть контейнера как палитру для разогрева средства кончиками пальцев, чтобы улучшить его способность смешиваться и обеспечить гладкое и ровное покрытие.
Что скажете? Инновация ?
Shu-Chew Beats: как жевательная резинка от Lotte стала инструментом фокусировки для офисных работников
Японский кондитерский гигант Lotte представил необычную новинку — Shu-Chew Beats, средство для повышения концентрации, которое сочетает ритмичное жевание жевательной резинки с специально созданными музыкальными треками. Идея проста и гениальна: чтобы восстановить фокус на работе, достаточно просто… жевать под бит.
📊 По результатам опроса, почти 80% офисных сотрудников в Японии испытывают трудности с концентрацией на рабочем месте. Shu-Chew Beats предлагает жевательную резинку не как просто лакомство, а как “зарядку для мозга”, способную вернуть внимание и сосредоточенность.
🧠 Проект разработан при участии нейробиолога профессора Ёшикуни Эдагавы (Университет Рицумейкан) и включает три часовых саундтрека, каждый из которых синхронизирован с определённым ритмом жевания:
• Chill — 66 ударов в минуту: для точности и аккуратности
• Hyper — 120 BPM: для эффективности
• Extreme — 140 BPM: для скорости обработки информации (и неплохой нагрузки на челюсть)
Музыку написали популярные японские композиторы электронной музыки. За первый месяц ролики на YouTube набрали сотни тысяч просмотров.
🧘♀️ Shu-Chew Beats отвечает на растущий запрос потребителей на ясность, спокойствие и контроль в условиях перегрузки информацией. Комбинируя физическую нагрузку (жевание) и когнитивную стимуляцию (нейроаудио), Lotte выходит за рамки «просто сладостей» и становится инструментом самооптимизации.
Когда границы между wellness, продуктивностью и развлечением стираются, всё больше брендов задаются вопросом:Как из повседневной привычки создать осознанный ритуал?
Что думаете?
Участник выставки R-Beauty - молодой российский бренд Am&Pm представил среди многих других продуктов- крем-сыворотку от отеков Ягодный сорбет.
Основатель бренда Лилия Хазиева рассказывает с гордостью про свои новинк .
В составе:
• Никотинамид (витамин B3) — укрепляет барьер кожи, выравнивает тон и уменьшает следы усталости.
• Кофеин — активизирует микроциркуляцию, снимает отечность, делает взгляд бодрым.
• Пептидный комплекс — укрепляет кожу изнутри, повышает её упругость и эластичность.
• Кетон малины — природный антиоксидант, который стимулирует синтез коллагена и делает кожу более плотной.
• Антоцианы черники и асаи — борются с воспалением, защищают от агрессивной среды и укрепляют сосуды.
А теперь — магия холода.крем-сыворотку можно хранить в морозильной камере! в замороженном виде он работает как криомаска.
Я только одно не спросила - дозатор же в морозилке не работает и если в банке - то надо как-то соскабливать. Сейчас побегу спрошу - ведь еще целые день работает наша выставка R-Beauty!
UPD Лилия пояснила что замороженный он как мороженое и прилагается специальная палочка, чтобы нанести, не травмируя кожу
Как вам продукт?
Рейтинг топ-100 косметических компании по версии РБК был опубликован в начале прошлой недели. Я была экспертом и у меня прошли до этого три мучительные недели с оценкой каждого бренда по нескольким параметрам. Это было сложно, тяжело , непросто.
Рейтинг вы можете посмотреть тут. Пару дней назад все бегло посмотрели, погордились своими достижениями (поздравляю всех тех, кто попал в сотку ❤️). Но что хотелось сказать. По этому рейтингу можно заметить определенные закономерности. Часть 1
1. Средства по уходу за кожей и волосами косметика — безоговорочный лидер
77 из 100 брендов так или иначе занимаются производством средств для ухода за кожей, телом и волосами. Это могут быть как моно-бренды, специализирующиеся только на уходе, так и марки с широким ассортиментом, включающим парфюмерию и макияж, но фокус всё равно на уходе.
Вывод: уходовая косметика — ядро российского рынка. Это наиболее стабильный, прогнозируемый и доверительный сегмент для потребителей. Здесь проще масштабироваться, быстрее реагировать на тренды (натуральность, функциональность), и есть ниша как для масс-маркета, так и для премиума.
2. Декоративная косметика — только 15% брендов
Несмотря на высокую медийность, только 15 брендов из рейтинга специализируются (или частично работают) в сегменте декоративной косметики.
Вывод: макияж — более конкурентный и затратный рынок. Он требует сильного брендинга, высокой лояльности и технологических решений.
3. Профессиональная косметика — ниша с потенциалом
В рейтинг вошло всего 7 брендов, чётко заявляющих о профессиональной ориентации (для салонов, врачей-косметологов, бьюти-мастеров).
Вывод: ниша профессиональной косметики остаётся недоразвитой — и это возможность для роста. Российские бренды пока слабо представлены в этом канале, но спрос на профессиональные линейки устойчиво растёт. Не путаем с псведо-профессиональными. Я говорю о брендах, продукция которых являются частью услуги в салоне красоты или клиники
4. Парфюмерия — около 8% участников
Отдельные парфюмерные бренды (Brocard, Nose, Poèmes de Provence) попали в топ, но их немного — всего 8 брендов.
Вывод: парфюмерия в России развивается скорее как культурное явление. Здесь ценятся концепция, дизайн, история. Но с коммерческой точки зрения — это сложный сегмент: высокая стоимость входа, чувствительный потребитель, сложный экспорт.
5. Натуральные и эко-бренды — сквозной тренд
Многие бренды в уходовой категории делают акцент на натуральность, экологичность, перерабатываемую упаковку, отказ от силиконов и сульфатов. Хотя формально они не вынесены в отдельную категорию, эко-подход стал нормой, особенно у молодых марок и брендов с региональной привязкой.
Вывод: экологичность — не ниша, а новая гигиена потребления. Бренды без эко-аргументов начинают проигрывать в коммуникации.
6. Универсальность против специализации
Большая часть брендов — универсалы: они производят и уход, и макияж, и иногда парфюмерию. Однако в топе также есть узкоспециализированные марки (например, шампуни для кудрявых, лечебные средства, бренды только для мужчин или только для волос).
Вывод: универсальность помогает охватить широкую аудиторию, но специализация создаёт доверие в нишах. Рынок будет двигаться к дифференциации — как по типу продукции, так и по аудиториям.
Ээто огромная точка роста.
А вы какие закономерности замети!?
❗️Действие повышенной таможенной пошлины в размере 35% будет распространено на ввозимые из недружественных стран духи, туалетную воду, пудру, средства для волос и макияжа губ, а также уходовые средства за кожей. Соответствующее решение утверждено постановлением правительства РФ, говорится в сообщении Минпромторга РФ.
Такое решение принято в связи с ростом отечественного производства
📍Из списка стран, подпадающих под повышенные пошлины на импорт в РФ парфюмерно-косметической продукции и бытовой химии, исключены Венгрия, Словакия и Южная Корея.
📍Французские духи, туалетная вода и средства для волос при ввозе в РФ будут облагаться пошлиной в размере 20% вместо 35%.
Посмешу вас слегка. Блеск для губ со вкусом мар нового огурца. 🥒
Косметическая индустрия любит неожиданные вкусы — и вот новый герой TikTok: огуречный блеск для губ от американского бренда Blossom. Да-да, тот самый Pickle Lip Gloss, пахнущий как солёные огурчики с хрустом.
🌭 Огуречная мания — не шутка
«Огуречный» вкус — давно не экзотика. Солёные огурцы уже захватили чипсы, попкорн, газировку и даже мороженое. Теперь они добрались и до косметички: фуд-тренд трансформировался в ароматический эксперимент в бьюти-мире.
📈 Почему это работает?
• Ставка на иронию и ностальгию — огуречный вкус вызывает ассоциации с эабавой и дерзостью.
• Совпадение с растущим трендом на нетипичные и провокационные ароматы
• Формат — очень для вирусного маркетинга , глянцевый и коллекционный — как раз для Gen Z, которые любят собирать и делиться.
🤭 Купили бы такой блеск себе — или подарили бы подруге с чувством юмора?
🧼 Мыло для садоводов, которое заботится о коже — даже после очень долгого копания в земле
Пока природа просыпается, а садоводы/огородники с энтузиазмом выходят на грядки, британский бренд The Friendly Soap представляет сезонную новинку — Gardener’s Soap Bar, мыло, созданное специально для тех, кто любит копаться в земле, но не хочет жертвовать качеством кожи на руках
В составе:
• Вулканическая пемза и семена мака — два натуральных скраба, которые эффективно удаляют загрязнения и частицы почвы, не травмируя кожу.
• Комфри (окопник) — средство, используемое для заживления мелких повреждений, царапин и раздражений.
• Алоэ вера — классический компонент, известный своим успокаивающим и увлажняющим действием.
• Лаванда — нежный антисептик с расслабляющим ароматом, завершает уход и помогает коже быстрее восстановиться.
🌼 Идея для российских производителей — отличный небольшой сезонный запуск
💬 У вас в семье есть садовод-энтузиаст? Поделитесь, чем они обычно спасают свои руки?
Антивозрастной уход — в топе: спрос вырос в 1,6 раза!
• 78% россиян уже замечают возрастные изменения кожи
• 70% беспокоят морщины, 48% — потеря упругости, 37% — сухость
• 62% принимают старение как естественный процесс
• Но! 56% уверены: профилактика работает
Что выбирают в борьбе за молодость?
— ЗОЖ (68%)
— Косметику (65%)
— Косметолога (39%)
— Массаж и гаджеты (до 32%)
Сколько готовы тратить?
51% — до 1000₽ в месяц
34% — до 3000₽
Лишь 4% — больше 5000₽
Данные исследования Бьюти-ретейлера «Золотое Яблоко» ю
Стареть — нормально. Заботиться о себе — тоже.
А у вас какой антиэйдж /проейдж подход ?
Майские праздники — отличный повод подарить себе несколько тихих минут заботы.
Thalgo — это косметика с морским ДНК, где наука сочетается с природной силой океана. Лёгкие текстуры, деликатные ароматы и эффективные формулы превращают уход в особый процесс создания настроения .
В сети ИЛЬ ДЕ БОТЭ можно найти средства, которые работают не только с внешним состоянием кожи, но и помогают почувствовать себя обновлённым и снять стресс :
• молочная ванна Mer des Indes для расслабления,
• скраб с имбирём для мягкого обновления кожи,
• увлажняющий бальзам для тела,
• разглаживающие патчи для глаз с морским коллагеном,
• энергизирующая маска со спирулиной,
• и оживляющий морской спрей .
А дополнить уход помогут свеча и карты с аффирмациями — маленькие штрихи для настроя на гармонию.
А вы что планируете на праздники?
Весна в городе — и вместе с ней новая история от Серёжи Наумова.
Бренд декоративной косметики представил лимитированную коллекцию A SPRING TALE — нежную весеннюю сказку. Мне очень нравится то, что делает Серёжа: каждый его запуск — про настроение, детали и тонкую красоту.
На этот раз привычная строгая упаковка преобразилась — теперь она окрашена в мягкий, припылённый розовый цвет.
В коллекции:
• Увлажняющие блески для губ с гиалуроновой кислотой, сияние без липкости + визуально увеличивают губы.
• Все оттенки блесков — сложные, нюансы розового.
А ещё — три новых оттенка жидких румян, которые легко наслаивать, переливать, смешивать между собой, создавая свой идеальный весенний тон. Текстура лёгкая, сияющая, румяна буквально «впиваются» в кожу.
Пока в городе светит весеннее солнце (даже если иногда прохладно), для настроения нужно совсем немного — чуть румян на щёки, каплю блеска на губы… и вперед.
А вы как создаёте себе весеннее настроение? 🌸
Vaseline запускает защиту до геймеров… от излучения экранов.
Создатели утверждают, что синее излучение не только нагрузка для глаз, но и приводит к старению, нарушению барьерных функций и пигментации.
Чтобы ответить на эту незаметную угрозу, Vaseline разработал новинку — Screen Block.
Это средство сочетает привычные функции увлажнения и защиты кожи с дополнительным фильтром от синего света. Продукт создан специально для тех, кто много времени проводит перед мониторами, смартфонами или игровыми консолями.
Первыми об этой разработке узнали геймеры Таиланда — страны, где индустрия игр активно влияет на тренды в технологиях и даже в бьюти-сфере. Vaseline представил продукт через коллаборацию с разработчиками игр (например, Umi Games) и интеграции в Fortnite. Кампанию поддержали топовые стримеры на Twitch, что только подчёркивает: забота о здоровье кожи становится неотъемлемой частью жизни в цифровом мире.
Что скажете? И да, я знаю, что про вредное воздействие синего света ученые пока не договорились об однозначном мнении 😛
Светлана Бондарчук представила второй выпуск своего бьюти-бокса «Света вокруг света», созданного в коллаборации с художником Глебом Барановым.
В основе проекта — идея ухода за кожей как формы искусства, способной вдохновлять и приносить удовольствие. Специально для этой коллекции Глеб Баранов создал работу «Ангелы» в своём фирменном стиле. Оригинал был выполнен на холсте, после чего изображение оцифровали и перенесли на оформление бокса и открытку.
Внутри набора — 15 средств от 13 брендов. Среди них:
• успокаивающий крем для тела Zielinski & Rozen,
• ампула с ниацинамидом и экстрактом риса Dr.Ceuracle,
• солнцезащитный крем для лица Ultra-Light Invisible Sunscreen SPF 50 от COSRX,
• кафф Aloud от Poison Drop.
Сейчас бьюти-боксами сложно удивить, но тут интересны коллекционный концепт.
А вы что думаете?
Скоро праздники — кто-то останется в городе, кто-то отправится на природу или к морю. Но солнце будет везде.
Не забывайте о защите кожи и волос: в линии Comfort Zone Sun Soul есть всё необходимое.
Удобный стик для лица — легко бросить в сумку и всегда иметь под рукой.
Лёгкий спрей для защиты волос от солнечных лучей.
И деликатный крем после загара с биомиметическими пептидами и лёгким сиянием — чтобы кожа восстановилась и выглядела ещё красивее.
А вы чем запасаетесь? Уже давно пора усилить солнцезащиту!
Когда память о путешествии остается навсегда… На коже…
Сеть гостиниц Kimpton Hotels запускает «тату-сувениры» или “тату-туризм”.
Забываем про магнитики и открытки.. теперь самым модным сувениром из путешествия становится… татуировка. Сеть отелей Kimpton Hotels решила переосмыслить концепцию «памяти о поездке», запустив уникальное партнерство с микротату-студией Tiny Zaps.
С апреля 2025 года в пяти отелях Kimpton по США — в Нэшвилле, Новом Орлеане, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Вашингтоне — проходят поп-ап студии тату-мастеров. Гости отелей могут получить мини-тату бесплатно, как часть их путешествия и памятного сувенира о городе.
У каждого города - свой символ.
🎺 Новый Орлеан — труба или хвост креветки
• 🎭 Нью-Йорк — билет в театр или водонапорная башня
• 🌴 Лос-Анджелес — серф или солнце
• 🎸 Нэшвилл — гитара
• 🏛️ Вашингтон — колонны или книги
Маректлооги утверждают, что это круто, потому что
📍 Это новая форма путешествия как самовыражения.
📍 Это возвращение к морской традиции: моряки веками делали тату, чтобы отмечать свои маршруты.
📍 Это современный способ сказать «я был здесь» — и не забыть ощущения от города.
И мол в эпоху, когда каждый кадр можно стереть, тату остаётся. И Kimpton дарит возможность сделать память — буквально — незабываемой.
Что скажете? Как-то слегка странновато? Или норм?
Изучила все тренды недавно прошедшей выставки ингредиентов в Амстердаме.Две части. Первая часть была тут. Ловите вторую.
6. Устойчивые решения
Суть: Апсайклинг (переработка отходов: коры, листьев), “зелёная” химия, биоразлагаемые материалы, ферментативные методы, сертификация по Нагойскому протоколу.
Пример: нанофибры бактериальной целлюлозы или экстракция без растворителей.
7. Натуральные заменители
Суть: Натуральные альтернативы ретинолу (водорастворимый бакучиол), пластификаторам, силикону, карбомерам и даже противогрибковым агентам (например, пироктон оламин).
Тренд: Мягкость и экологичность.
8. Искусственный интеллект
Суть: Применение ИИ в подборе ингредиентов, формулировке, соблюдении регуляторных норм, моделировании микробиома.
Пример: “робот-химик”, подбирающий замену спорному компоненту.
9. Текстура и сенсорика
Суть: Новые текстуры (эстеры, сферы), двойные формулы, охлаждающие компоненты, шампуни в пастообразной форме.
Тренд: Сенсорный вау-эффект.
10. Защита от солнца и света
Суть: Ультрасовременные УФ-фильтры, защита от синего и видимого света, борьба с фотостарением.
Пример: фильтры от HEV-излучения для защиты от экранов.
11. Безопасность и эффективность
Суть: Инвестиции в собственные исследования (не только у сторонних лабораторий), инклюзивные панели тестирования, экс-виво модели, оценка микробиома, заживление ран, безопасность для домашних животных.
Пример: новые устройства для SPF-тестирования.
Дополнительные наблюдения
• Современные консерванты: комбинирование мягких веществ
• Глико-интеллект: управление гликопротеинами
• Микробиом: баланс с помощью пробиотиков и постбиотиков
• Скинификация тела: уход за шеей, зоной декольте, post-procedure уход
• Игровой подход: геймификация, phygital beauty, новизна
• Zero preservatives: уход без консервантов
Какая вам ближе?
SmartMist от Banana Boat - два режима спрея в одном флаконе.
По заявлению маркетологов компании - это первый в своем роде солнцезащитный спрей, который предлагает два режима распыления - длинные струи для покрытия больших зон и короткие «пшики» для точечной защиты маленьких участков . Большее практично и якобы гарантирует то, что ни один участок тела не останется незащищенным.
SmartMist - это неаэрозольный солнцезащитный крем широкого спектра действия SPF 50+.
Как вам такая история?
А вот еще два молодых российских бренда от всем известного российского производителя БИГ.
Один бренд средств по уходу , а другой декоративная косметика.
ETRE — антивозрастная косметика объединена в три основные программы ухода:
• HYDRO BOOST RX — интенсивное увлажнение и сохранение влаги в клетках на протяжении 24 часов.
• WRINKLE REPAIR — улучшение текстуры кожи, выравнивание тургора и уменьшение глубины морщин.
• ROYAL LIFTING — поддержка процессов обновления клеток, укрепление кожного тургора и снижение пигментации.
Каждая программа включает дневные и ночные кремы, сыворотки и средства для ухода за областью вокруг глаз,
Provocateur Couleur появился на российском рынке в январе 2025 года. Первыми на рынок вышли средства для губ: 33 оттенка в шести линиях — от помад до бальзамов . В разработке — продукты для лица, глаз и бровей. Помады с уходовыми ингредиентами, стойкие , насыщенные оттенки. Стильная упаковка.
Как вам?
Часть 2. Мой анализ рейтинга топ-100 косметических брендов РБК, где я была членом немногочисленного экспертного совета
7. Гендерная и возрастная фокусировка — редкость
Детская и мужская косметика встречаются в описании как добавочные сегменты у универсальных брендов. Но мужских и детских марок как отдельных игроков в рейтинге практически нет.
Вывод: это либо недооценённые ниши, либо рынки с трудной монетизацией. Однако тренд на мужскую бьюти-гигиену и уход (в том числе в аптечном канале) может изменить картину.
8. E-commerce как основной канал дистрибуции и двоякий
Большинство брендов из рейтинга делают ставку на онлайн продажи. Но , с одной стороны, маркетплейсы дают трафик и обороты. С другой — ценовая конкуренция и «обесценивание» бренда.
Вывод: сильные игроки из рейтинга используют маркетплейсы в сочетании с офлайн-точками, фирменными магазинами или дистрибуторами, чтобы не потерять контроль над брендом и нужно офлайн участие в выставках, поп-апах для повышения узнаваемости брендов.
9. Регионы дают всё больше громких брендов
В списке присутствует немало компаний из Краснодара, Казани, Санкт-Петербурга, Уфы, Калуги, Самары и даже небольших городов.
Вывод: столица больше не центр силы. Бренды из регионов успешно выходят в федеральную повестку — часто за счёт уникального сырья, локального производства и сильной идентичности.
10. Микробренды становятся лидерами
В ТОП вошли бренды, которые ещё несколько лет назад были микропредприятиями. Сейчас они конкурируют на равных с гигантами.
Вывод: входной барьер в индустрию снижается — но для роста критичны брендинг, упаковка и история. Уникальность и доверие важнее объёмов производства.
11. Женщины-основательницы как фактор успеха
Очень многие бренды в списке созданы и развиваются женщинами-предпринимательницами — врачами, визажистками, маркетологами, инфлюенсерами.
Вывод: личный бренд основателя становится важнейшим драйвером. Это усиливает лояльность, медийность и ценность в глазах аудитории. Особенно в нишевых сегментах (натуральная косметика, макияж, парфюмерия).
12. Профессионалы из индустрии создают свои бренды
Многие основатели — выходцы из индустрии: топ-стилисты, дерматологи, R&D-эксперты, бренд-менеджеры.
Вывод: сильное профессиональное прошлое помогает быстро занять нишу, привлечь первых клиентов, выстроить доверие.
13 Почти нет брендов с аптечным позиционированием
Вывод: это огромная точка роста.
А вы еще какие закономерности заметили!?
🌿 Ederra: профессиональный уход за волосами, сочетающий природу и науку
Ederra — это бренд, специализирующийся на системном уходе за волосами в домашних условиях. Формулы основаны на натуральных компонентах и разработаны с учетом современных научных достижений в области трихологии.
Ederra предлагает четырехступенчатую систему, предназначенную для ежедневного ухода, восстановления и защиты волос. Средства подходят для всех типов волос, включая окрашенные, поврежденные, пористые, кудрявые, а также — для детей.
1. Очищающий шампунь
• Мягкое очищение без утяжеления
• Защита цвета окрашенных волос
• Деликатные ПАВы, подходящие для чувствительной кожи головы
2. Бессульфатный шампунь
• Увлажняет, придаёт блеск и упругость
• Снижает ломкость, восстанавливает после окрашивания и термоукладки
• Облегчает расчёсывание и снимает электризацию
3. Мгновенная восстанавливающая маска
• Глубокое питание и реконструкция волос
• Себорегулирующее действие
• Эффект “шелковых волос”
4. Спрей-кондиционер
• Облегчает расчесывание и защищает от термического и солнечного воздействия
• Разглаживает кутикулу волос
• Не утяжеляет и придает дополнительный блеск
5. Питательное масло для волос (новинка)
• В составе 9 натуральных масел (в т.ч. аргановое, кокосовое, розмариновое, лаванды и ши)
• Дополнительно обогащено пантенолом, гиалуроновой кислотой и кератином
• Восстанавливает поврежденные и тусклые волосы, делает их мягкими и эластичными
• Обладает лёгкой текстурой и фруктовым ароматом клубники и апельсина
Согласно данным исследования Journal of Cosmetic Dermatology (2019), регулярное применение средств с гидролизованными белками, гиалуроновой кислотой и натуральными маслами улучшает эластичность и блеск волос, снижает ломкость и восстанавливает защитный барьер кутикулы.
Также в 2021 году в International Journal of Trichology были опубликованы данные о том, что комбинированное использование средств с кератином, пантенолом и экстрактом чайного дерева способствует восстановлению структуры волос после термических и химических повреждений.
Все продукты Ederra обладают стойким шлейфом аромата, сочетающим ноты сандала, мускуса, бергамота, апельсина, древесной груши
🔗 Подробнее о продуктах — на официальной странице бренда @ederralab.ru
ссылка Озон на покупку 10% на весь ассортимент по промокоду BEAUTYSTAR с 22.04 по 27.04
А вы как ухаживаете за волосами в домашних условиях?
🎮 Как Differin стал первым аптечным брендом в Roblox и покорил зумеров
Когда подростки в США тратят более $2 300 в год на косметику, бренды ищут нестандартные пути, чтобы попасть в их повседневную жизнь. Бренд Differin (входит в портфель Galderma), известный дерматологам с 1996 года, неожиданно стал хитом у Gen Z и Альфа, запустив геймифицированную кампанию Level Up в Roblox, Twitch и YouTube.
👾 Почему Roblox?
Платформа собирает почти 89 млн пользователей в день, 60% из которых — подростки старше 13 лет. А 85% молодых людей 12–24 лет страдают от акне. Вместо скучных инструкций Differin выбрал понятный язык — игру.
📌 Что сделал бренд?
– Создал Level Up Lobby с мини-играми, где нужно “очищать”, “запечатывать” и “заппать” прыщи.
– Добавил внутриигровые “пауэрапы”, которые можно получить, загрузив чек с покупкой Differin.
– Использовал героев и механики, чтобы объяснять, как работает уход за кожей.
🧴 В фокусе — Differin Gel с адапаленом
📈 Результаты впечатляют:
• +5800% рост намерения к покупке
• +52% рост продаж
• +266% рост трафика на сайт
• 271+ млн показов кампании
Differin не просто вышел в Roblox — он нормализовал разговор о коже, превратил уход в игру и показал, что забота о себе может быть понятной, ненавязчивой и даже весёлой. Это не просто маркетинг — это современный, эмпатичный подход к чувствительной теме.
нормализует разговоры о прыщах — особенно актуально, когда 60% подростков с акне сталкиваются с пониженной самооценкой и чувством одиночества.
Differin — один из первых аптечных брендов, кто это понял.
Как вам?
Не планировала изначально выступать завтра на нашей конференции по продажам косметики на маркетплейсах, так как спикеры подобрались у нас высококлассные - представители почти всех крупнейших компаний на рынке, консультанты и аналитики…
Но, послушав на прошлой неделе на выставке по СТМ и контрактному производству SobMa дискуссию докладчиков в зале на тему: “ну зачем, зачем все заказывают гель для бровей а-ля PUSSY - будет у вас лежать мертвым грузом и не продаваться. Успех этого бренда будет трудно повторить ”… , не выдержала и влезла с докладом 😛 .
Постараюсь раскрыть и порассуждать с коллегами на тему - Как ловить тренды и создавать бестселлеры, пока другие только копируют.
Итак, конференция ЗАВТРА в 11:00 в крокус Экспо в рамках выставки R-Beauty -
«Бьюти-маркет: как продавать косметику и парфюмерию на маркетплейсах»
Вас ждёт:
📊 Аналитика спроса по категориям и поколениям (X, Y, Z)
💡 Реальные кейсы успешных запусков от лидеров рынка - Faberlic, Geltek, Natura Siberica, Prosto, The Act и многие другие.
📈 Рекомендации по ассортименту, ценообразованию и продвижению
📍Приходите завтра — это must-visit для тех, кто хочет зарабатывать на маркетплейсах в 2025 году, а не просто «присутствовать» на них.
Регистрация по ссылке
Увидимся? И вы что думаете? Как создавать бестселлеры для маркетплейсов?
Уже во вторник 22 апреля пройдёт очень крутое событие - Второй Всероссийский конгресс по терапевтической косметологии а рамках нашей выставки Intercharm PROFESSIONAL. научный руководитель этого конгресса доктор медицинских наук Алиса Шарова. Когда мы задумывали это мероприятие мы хотели создать программу, которая отражает современные реалии, а еще, чтобы не было коммерческих докладов. И еще, чтобы билет на конгресс был максимально доступными.
Сейчас, когда я смотрю на программу и концепт, мне кажется, что задумка удалась.
Пептиды, экзосомы, пигментация, как быть с пациентами с массивной потерей массы тела (после похудения на препаратах и так далее) и многие другие очень актуальные темы. Супер докладчики! Теория и практика.
во вторник в крокус экспо! Регистрация по ссылке.
До встречи!