-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Светлый праздник Пасхи — время обновления, надежды и радости. Пусть в этот день в вашем доме царят тепло, любовь и гармония, а сердце наполняется светом и благодарностью.
В этот солнечный праздничный день - не могу без косметических ассоциаций ;-). Вдохновлённая символикой весны и возрождения, компания BABOR представила лимитированное издание — вот такой набор в виде яйца. Этот набор содержит 14 ампул с концентратами, предназначенными для интенсивного ухода за кожей в течение двух недель. Среди них: Hydra Plus, Perfect Glow, Multi Vitamin, SOS Calming и Lift Express. Каждая ампула направлена на увлажнение, сияние, питание, успокоение и лифтинг кожи соответственно.
Пусть в этот Пасхальный день ваше внутреннее и внешнее состояние будут в гармонии, отражая красоту и обновление природы.
Пусть в вашем доме царят тепло, радость и согласие, а в душе — мир и гармония.
Желаю здоровья, любви близких и вдохновения на добрые дела.
Обнимаю! Христос воскрес!
Новинка от бренда MakeUp Eraser — Cooling Clouds Face Patches — представляет интересное решение для тех, кто ищет охлаждение и успокоение кожи без использования льда или одноразовых масок.
Эти многоразовые патчи активируются водой и используют технологию Mission HydroActive, которая позволяет им оставаться до 16,7 °C ниже температуры тела (примерно 30 °F) без необходимости хранения в холодильнике. Это может быть особенно полезно после косметологических процедур или в завершении ухода за кожей. Снять отеки и так далее.
Патчи легко очищаются и могут стать альтернативой привычным тканевым маскам и ледяным компрессам — без лишнего мусора.
Как вам такая инновация?
Топ-100 бьюти компаний мира по версии издания WWD
Вот уже очень много лет в апреле профессиональное издание в мире моды и красоты WWD публикует свой рейтинг парфюмерно-косметических компаний мира. Рейтинг строится финансовых показателях.
Раньше я очень трепетно ждала этот рейтинг, так как там появлялись и российские косметические компании - Фаберлик и Натура Сиберика.
Вчера вечером было время все внимательно почитать и вот делаюсь с вами своими соображениями.
- Рост есть, но турбулентность сохраняется, идет глобально трансформация и стратегическая перенастройка.
- Геополитическая нестабильность, замедление в Китае и смена потребительских моделей - главные вызовы.
выигрывают те, кто умеет быстро адаптироваться, строить сфокусированные бренды и работать в тесной связке с потребителем.
ГЕОГРАФИЯ:
• Франция — глобальная столица красоты: L’Oréal, LVMH, Chanel формируют костяк отрасли.
• Puig (Испания) — главный прорыв года (+12%), вошел в ТОП-10, усилив позиции в парфюмерии и люксе.
• Япония стабильно представлена крупными игроками: Shiseido, Kao, Kosé, но рост ограничен из-за Китая.
• Южная Корея: Amorepacific и LG H&H показывают рост за счет диверсификации рынков за пределами Азии.
• Proya (+27%) и Chicmax (+62%) — звезды китайской C-beauty, демонстрируют силу локального e-commerce и digital-стратегий.
• Однако бренды вроде Yatsen и Florasis столкнулись со снижением — рынок крайне волатилен.
• США остается ключевым полем для борьбы: гиганты (Estée Lauder, P&G) стагнируют, а E.l.f. (+46%) и AS Beauty (+68%) захватывают внимание благодаря онлайн подходу
В каком сегменте был рост?
Парфюмерия
• Продолжает драйвить рынок: Coty, Interparfums (+10%), Puig — все выигрывают от интереса к нишевым и люксовым ароматам.
• Kering показывает хорошие цифры с Creed и Bottega Veneta — роскошь нового уровня.
Уход за кожей
• Beiersdorf — лидер в skincare: Nivea, Eucerin продолжают расти.
• Dermocosmetics (Bioderma, Galderma, Pierre Fabre) — уже не ниша, а массовый тренд.
Макияж
• Массовый сегмент на подъеме: E.l.f., Cosnova, Sheglam растут за счет низкой цены, digital-продвижения и TikTok.
• В high-end сегменте – Rare Beauty (+14%), китайский Mao Geping (+34,6%) (я о нем писала как о бренде с огромными перспективами в 2020 году!!!)— бренды с характером и историей и делала обзор недавно
Уход за волосами
• Салонный сегмент в фокусе: John Paul Mitchell, Davines, Alfaparf Milano — все усиливают позиции.
• P&G, Henkel – укрепляют категории за счёт упрощения портфеля.
Стратегические паттерны победителей
1. Digital-first мышление
= Amazon, TikTok, e-com — двигатели роста. Пример: Laura Geller на Amazon — +173% за год.
2. Парфюмерия как искусство
• Компании превращают аромат в storytelling культ: Puig, Interparfums, Kering, Cartier.
3. Фокусировка
• Гиганты (Unilever, Henkel) сокращают портфели, усиливая флагманы.
4. Глобальная диверсификация
• Amorepacific укрепляет Америку, Clarins растет в Китае и США, Rituals — активно осваивает Азию.
Новые тренды и disruptor-бренды
1. Демократизация инноваций: доступные и умные продукты.
2. Косметика+медицина: дермокосметика вышла в мейнстрим.
3. Поколение Z диктует стиль
4. Подъем китайских брендов C-beauty: Proya и Chicmax — примеры грамотной цифровой адаптации.
5. Простота портфеля: меньше брендов, больше маржа, выше лояльность.
кто будет лидером завтра?
этот рейтинг не просто дано тщеславию - это зеркало индустрии, где выигрывают не самые большие, а самые быстрые и точные.
Компании будущего — это те, кто:
• Строит межрегиональные экосистемы,
• Развивает цифровые компетенции,
• Делает ставку на продукты-герои,
• Ведет брендинг с культурной эмпатией,
• И не боится слушать потребителя поколения Z и Alpha.
2025 год обещает консолидацию, поляризацию между премиумом и масс-маркетом, а также рост персонализированной и научно обоснованной красоты.
Вы что думаете?
23 апреля я буду модератором очень крутой сессии… на очень важную для многих тему.
Личный бренд врача: зачем он нужен и как его построить, к главное, не “сломать”
Сегодня врач — не только специалист с опытом и знаниями. Это ещё и лицо клиники, источник записи, бренд!, участник диалога с пациентом в соцсетях, герой прямых эфиров и спикер на конференциях. Личный бренд стал важнейшим инструментом профессионального роста и доверия пациентов.
Но у этой медали есть и обратная сторона:
• Как начать строить личный бренд? С чего начать?
• Где заканчивается экспертность и начинается хайп?
• Как не потерять доверие, увлекаясь самопрезентацией?
• Какие ошибки совершают даже опытные врачи в своём блоге?
Обо всём этом — откровенно, честно, без прикрас — расскажут сами врачи на уникальном мастер классе «Личный бренд врача-косметолога: стратегии узнаваемости и успеха»
в рамках InterCHARM Professional.
Впервые мы объединили два уровня экспертизы:
1. Практикующие врачи-косметологи и хирурги расскажут о своём пути, ошибках, страхах и находках.
2. А затем ведущие PR-агентства и коммуникационные консультанты, стоящие за самыми яркими брендами в эстетической медицине, дадут конкретные рекомендации:
• как формировать имидж и экспертизу;
• как вести блог без перегибов;
• и как выстраивать коммуникацию, чтобы вас слышали и пациенты, и коллеги.
Не лекции. Не реклама. Только честный и полезный разговор “изнутри” — для тех, кто строит не просто карьеру, а свою профессиональную идентичность.
Ждём вас 23 апреля на InterCHARM Professional
Мастер-класс
«Личный бренд врача-косметолога: стратегии узнаваемости и успеха» пройдёт в среду , 23 апреля 2025
с 10:30 до 17:00
Крокус Экспо, Павильон 2, Конференц-зал «СИНИЙ»
Подробности по ссылке:
если вам действительно интересно, пишите в личку пришлю вам промокод на скидку ;-)
До встречи 23 апреля!
А для вас интересна тема личного бренда? И важен для вас личный бренд врача?
Пастельно-сиреневый — главный цвет бьюти-индустрии 2025 года
После моды на яркие и дерзкие оттенки вроде барби-розового и неонового зелёного, индустрия красоты смещает акценты в сторону мягкого, пастельно-сиреневого цвета. Он стал появляться повсеместно — в оформлении упаковок, маркетинговых кампаниях и в самих продуктах: от ароматов до уходовой косметики и гаджетов.
Пастельно-сиреневый символизирует спокойствие, саморефлексию и эмоциональную осознанность — качества, которые становятся особенно актуальными на фоне экономической нестабильности, переутомления и культурного запроса на заботу о себе. Этот оттенок создаёт ощущение мягкости, уюта и эмоционального восстановления — он работает как визуальный антистресс.
В 2025 году многие бьюти-бренды сделали ставку именно на пастельно-сиреневый. Вот лишь некоторые из них:
• Glossier — парфюм You Fleur в пастельно-сиреневом флаконе;
• Fenty Beauty — блеск Gloss Bomb в оттенке icy lilac;
• Huda Beauty — пудра Easy Bake в оттенке Ube Birthday Cake;
• YSL Beauty — блеск для губ Loveshine с пастельно-сиреневым пигментом;
• Rituals — коллекция The Dream с AI-визуалом в сиреневой цветовой гамме;
• ZIIP Dot — гаджет для лица в трендовом сиреневом дизайне.
Пастельно-сиреневый вызывает у потребителя ассоциации с уходом за собой, ароматерапией, wellness-ритуалами и визуальным комфортом. Он прекрасно вписывается в эстетику поколения Z и цифровых трендов, включая «ауру красоты» и TikTok-стилистику soft girl. Его универсальность — он легко сочетается с нюдами, металликами, серо-лавандовыми и кремовыми оттенками — делает его идеальным инструментом для обновления имиджа бренда, не отталкивая существующих клиентов.
Хотя пик интереса к пастельно-сиреневому, вероятно, придётся на 2025 год, он имеет потенциал к эволюции. Бренды уже начинают использовать более сложные вариации — от серо-сиреневых до винтажно-сливочных тонов. Эмоциональная универсальность делает пастельно-сиреневый претендентом на роль нового нейтрального цвета в индустрии красоты и ухода. Ну так по крайней мере считают специалисты из coameticbusnes.
А вы что думаете?
Что за спикулы такие — и стоит ли их пробовать?
Недавно на конференции для косметологов, где я рассказывала про ИИ и бьюти-тренды, из зала прозвучал вопрос: «А что вы думаете про спикулы? Это вообще безопасно?» Объясняю.
Спикулы — это микроскопические иголочки из морской губки. Они не действующий ингредиент, а «курьер»: делают микропроколы, чтобы активные вещества (например, постбиотики, церамиды, гиалуроновая кислота) проникали глубже и работали эффективнее. Пока вы ощущаете лёгкое пощипывание, формула уже запускает обновление кожи. По заявлениям разработчиков, процесс регенерации может сократиться с 28 дней до 7, а кожный барьер — укрепиться. Но важно не только что колет, а что доставляет.
Например, в корейской сыворотке Manyo Bifida Infusion Shot Ampoule для интенсивного ухода со спикулами — комплекс бережных компонентов, без кислот и раздражающих добавок. Есть две версии:
• 1Dx — базовая формула для новичков. Начинаем с 1 раза в день, при хорошей переносимости — до 2-х (с интервалом не менее 8 часов).
• 3Dx — интенсивная, для опытных пользователей. Первый этап — 1 раз в 3 дня, затем можно перейти на ежедневный.
Что важно знать:
• Патч-тест обязателен. Реакции у всех разные, и перед первым применением нужно убедиться, что кожа воспринимает продукт нормально.
• Перед нанесением — тщательно очищайте лицо.
• SPF после спикул не обязателен, но всё же желателен: кожа становится более уязвимой к внешним факторам.
• Спикулы не растворяются. Они естественным образом выводятся из кожи в течение 48–72 часов.
• Противопоказания: при куперозе, розацеа, герпесе, дерматите — категорически нельзя. Если хочется свежести, сияния и гладкости, но без агрессивных кислот и жёстких пилингов — спикулы могут стать мягкой, но эффективной альтернативой.
Кстати, обе версии можно найти на офиц. cайте manyo по промокоду SPIKULS— минус 20% на всё.
Кто уже пробовал? Мне нравится такое прикольное покалывание и эффект. Пишите!
Гиалуронка, спикулы и CBD — бьюти-хиты весны 2025: исследование «Золотого Яблока» и Дзена
Анализ учитывал поисковые запросы, контентную активность и рост продаж.
Главные тренды:
• Количество публикаций о косметических ингредиентах в Дзене выросло на 16%. Лидеры — гиалуроновая кислота (22%) и ниацинамид (17%).
• Спикулы стали вирусным трендом: число запросов выросло в 74 раза, продажи — в 2,5 раза.
• PDRN (сперма лосося) — рост интереса в 5 раз.
• Центелла — +2,5 раза по запросам, +2,3 раза по продажам.
• Ниацинамид — +2 раза по запросам, +73% по продажам.
• Ретинол — рост запросов на 1,9 раза, лидирует по упоминаниям (22%), рост продаж +48%. Самая популярная концентрация — 1%.
• Бакучиол и азелаиновая кислота — рост продаж на 2,4 раза.
• Аллантоин — удвоение спроса, высокий пользовательский рейтинг (6,5 из 10).
• Пептиды — +40% по запросам, +70% по продажам, 2-е место в Дзене (18% упоминаний).
• Витамин С — +15% по запросам, стабильный интерес.
• CBD-косметика — лидер продаж: рост в 19 раз, особенно в уходе за жирной и проблемной кожей.
• Ресвератрол — +4,5 раза к 2024 году.
Какие продукты выбирают:
• Лидеры — кремы и сыворотки.
• Резкий рост интереса к точечным средствам: SPF-кремы с центеллой (+4 раза), ночные кремы и бустеры с ретинолом (+2 раза).
• Бальзамы для губ с пептидами стали искать в 6 раз чаще — тренд запущен формулой от Rhode (Хейли Бибер).
А вы что любите и выбираете?
Вчерашний день на выставке контрактного производства и собственных торговых марок (СТМ) SobMa выдался действительно насыщенным и вдохновляющим.
С самого утра на стендах кипела работа — переговоры шли непрерывно, чувствовалась настоящая деловая энергия. Было особенно приятно видеть знакомые лица из разных уголков России — от Калининграда до Владивостока. Похоже, индустрия действительно съехалась в Москву, чтобы сверить отраслевые «часы», обсудить тренды, обменяться новостями и, конечно, немного посплетничать в кулуарах — без этого тоже никуда.
Из наблюдений, достойных отдельного внимания: всё больше российских брендов средств по уходу за кожей демонстрируют серьёзные амбиции — в их планах запуск декоративной косметики, бытовой химии, БАДов и даже функциональных снеков. Сегменты сближаются, границы между категориями стираются — и это отличный маркер зрелости рынка.
Приятно удивили китайские и турецкие участники: они представили ряд инновационных решений и технологичных разработок, явно ориентированных на российский рынок и его особенности.
Одним из ярких событий дня стало вручение юбилейной десятой премии Private Label Awards — награды получили как производители СТМ, так и СТМ сетей в разных категориях, от косметики до продуктов питания и товаров для дома. Награда, безусловно, стала важной вехой для участников и показала, как сильно за последние годы эволюционировала вся экосистема СТМ в России. Всех победителей можно посмотреть тут.
Также в рамках деловой программы говорили по существу: цифры, тренды, поведение потребителей, новые запросы от ритейла и то, какие вызовы ждут производителей в ближайшие месяцы.
Итог? Отрасль живёт, развивается и звучит всё громче. И мы — в самом центре этого движения.
Сегодня заключительный день выставки! Успейте в Крокус. Не пропустите крутую возможность вдохновиться, решить массу важных задач и послушать конференцию про продвижение и масштабирование СТМ.
До встречи!
Ну что обсудили российские бренды - давайте обсудим корейский премиумный бренд декоративной косметики Dear Dahlia.
Что важно о нем знать:
- веганский
- создан с учетом европейской эстетики и цветотипов
Название и концепция марки отсылают к цветку георгина, экстракт которого используется в составе средств как природный антиоксидант.
- В составах кроме экстрактов георгина, гиалуроновая кислота, алоэ вера и другие растительные компоненты, обеспечивающие уход за кожей.
- Упаковка продуктов выполнена в мраморном стиле с золотыми акцентами,
- С момента своего основания в 2017 году, Dear Dahlia завоевал популярность в Азии, Европе и США. Бренд представлен примерно в 300 точках продаж по всему миру, включая ведущие косметические сети и универмаги, в крупных ритейлерах, таких как Sephora, Bloomingdale’s, Galeries Lafayette, Douglas (Германия, Италия, Испания, Бельгия), Faces (ОАЭ) — где Dear Dahlia занял 2-е место по выручке от продаж декоративной косметики в 2023 году
- Бренд активно привлекает инвестиции и интерес стратегических партнёров. С момента основания Dear Dahlia привлек инвестиций на сумму $32 млн. В 2023 году его оценка составила более
- выход на рынки Ближнего Востока и Европы показывает высокую востребованность марки за пределами Южной Кореи.
💄 Основные продукты
• Помады Lip Paradise Effortless Matte Lipstick: Обеспечивают насыщенный цвет и комфортное матовое покрытие благодаря увлажняющим компонентам, таким как гиалуроновая кислота и алоэ вера.
• Пудра Skin Paradise Soft Velvet Finishing Powder: Финишная пудра без талька, придающая коже мягкость и бархатистость.
• Мусс для губ Dream Velvet Lip Cloud: Лёгкая текстура с бархатистым финишем, содержащая масла арганы, оливы и сладкого миндаля для дополнительного ухода за губами.
• Палетки теней Mesmerizing Moment Collection Palette: Сочетание матовых и сияющих оттенков для создания разнообразных образов.
Кто уже пробовал? Расскажите?
И еще один новый зарубежный бренд в России. Компания SENECA представила на прошлой неделе новый бренд на российском рынке в области ухода за волосами — QIQI.
Этот бренд родом из Израиля уже успел привлечь внимание в более чем 40 странах благодаря своей дерзкой эстетике, технологичности и философии свободы самовыражения.
Почему QIQI особенный?
• Инновационный подход к контролю над волосами: продукты работают как альтернатива кератину и термостайлингу, обеспечивая гладкость и управляемость без агрессии.
• Безопасность: формулы нетоксичны, не содержат агрессивных химикатов и подходят даже для чувствительной кожи головы.
• Универсальность: линейка подходит как для профессионального салонного использования, так и для домашнего ухода.
• Результаты: более 87% пользователей отметили улучшение структуры и качества волос уже после первого применения (по данным внутренних исследований бренда).
QIQI активно растёт на рынке:
• В 2024 году бренд показал рост продаж на 160% по сравнению с предыдущим годом.
• Продукты QIQI используются в более чем 15 000 салонов по всему миру, включая премиальные студии в Лондоне, Нью-Йорке и Тель-Авиве.
Как вам?
Давно не было рубрики #БьютиДебют - закрутилась в рабочих делах.
Знакомьтесь молодой российский бренд ELLIOR. Но при этом сыворотка интенсивное омоложение Youth Serum с бакучиолом и витамином уже успела стать победителем в прошлом году в номинации Антивозрастной уход за кожей лица в конкурсе российских производителей Моя косметика, который много лет уже проводят российская парфюмерно-косметическая ассоциация и выставка InterCHARM.
На фоне растущего интереса к локальным брендам, Ellior представляет собой интересный пример сочетания научного подхода, премиального позиционирования и эстетики «новой косметической рациональности».
Бренд был основан Элен Воловой — предпринимательницей, которая собрала команду технологов с опытом работы в международных бьюти-концернах. Разработка продуктов велась два года с акцентом на антивозрастной уход. Основной упор сделан на активные ингредиенты: бакучиол, витамин С, ниацинамид, а также ингредиенты “водного” происхождения (экстракт черной икры, жемчуг, водоросли).
На данный момент у Ellior две продуктовые линии:
• Medical Ampoules — ампульный уход с высоким содержанием активных компонентов.
• Ocean Revival — премиальный anti-age с морскими экстрактами.
Бренд поддерживает фонды по защите прав женщин, оказавшихся в сложных
жизненных обстоятельства
Визуально бренд сдержан, упаковка сегмента премиум.
Как вам? Кто пробовал?
12 апреля День космонавтики поэтому время поговорить о то, какие космические технологии находят применение в косметике
1. 111Skin и комплекс NAC Y²: формула создана при участии учёных, работавших с советской космической программой. Продукты бренда направлены на борьбу с преждевременным старением кожи, наблюдаемым у космонавтов в условиях микрогравитации.
2. Estée Lauder в космосе: в 2020 году бренд отправил флаконы сыворотки Advanced Night Repair на МКС для съёмки рекламных кадров. Это стало первым случаем «космического маркетинга» в индустрии красоты.
3. Bacillus Lysate от Delavie Sciences: ингредиент получен из бактерии, найденной в стерильных зонах NASA. Этот фермент улучшает эффективность SPF и обладает выраженным антиоксидантным действием, повышая устойчивость кожи к внешним стрессам.
4. Технология HEALS: изначально создана NASA для выращивания растений на орбите, а затем адаптирована для медицины и косметологии. Светодиодные устройства на её основе стимулируют восстановление кожи, уменьшают воспаления и улучшают микроциркуляцию.
5. Olay Regenerist Whip: использует аэрогель — сверхлёгкий материал, изначально разработанный NASA для теплоизоляции космических аппаратов. Он позволяет создать увлажняющий крем с «невесомой» текстурой и без жирного блеска.
6. RE’JUVEL: в продуктах используется экстракт клеток кожи, выращенных в биореакторах NASA. Это повышает способность кожи к регенерации, стимулирует выработку коллагена
7. Revea и гиперспектральная диагностика: технология, разработанная для изучения поверхности планет, теперь используется для сверхточной оценки состояния кожи. Она помогает создавать персонализированные формулы под индивидуальные особенности кожи.
8. Pola Orbis и ANA Holdings (Япония): совместно разрабатывают косметику, которая подходит для использования в условиях космоса, где нет гравитации и ограничен доступ к воде. Продукты призваны сохранять здоровье кожи у астронавтов во время длительных миссий.
Еще про космические ароматы и косметику - у меня было здесь
А вы доверяете косметике больше , если за ней стоит космическая наука?
P.S. фото мне сгенерировал ИИ сбера на прошлогоднем питерском экономическом форуме
Тренды логотипов beauty-брендов 2025: что выбирают поколения Z и Альфа?
В эпоху соц и нейросетей логотип стал не просто символом бренда, а его цифровым лицом, элементом позиционирования и способом выразить ценности. Особенно это актуально в индустрии красоты, где эстетика логотипа может напрямую влиять на восприятие продукта. Нашла статью на сайте cosmeticsbusines. Сделала для вас краткое содержание.
В 2025 году главные тренды в дизайне логотипов beauty-брендов формируют поколения Z и Альфа — они же движущая сила глобального потребления. Согласно McKinsey, более 65% представителей Gen Z покупают продукцию брендов, логотипы которых они узнают и считают эстетически привлекательными.
Вот 7 ключевых трендов, которые уже задают тон в beauty-брендинге этого года:
1. Смелый минимализм
Минимализм остаётся в моде, но теперь он звучит громче. Чёткие шрифты, геометрия, контрастные цвета и выразительное начертание — всё это помогает сделать логотип узнаваемым даже на небольших упаковках и в мобильных интерфейсах. Идеально для новых брендов, стремящихся быстро выделиться.
📊 По данным Adobe, 78% потребителей запоминают логотип быстрее, если он выполнен в простом, но выразительном стиле.
2. Натуральные мотивы и “зелёный” стиль
Рост интереса к устойчивой и натуральной косметике отражается в логотипах: листья, вода, линии, имитирующие природные формы, и приглушённые землистые оттенки. Но будьте осторожны: Gen Z чувствительны к гринвошингу — стиль должен соответствовать реальной философии бренда.
3. Ретро-романтика
Тяга к уюту и ностальгии даёт вторую жизнь винтажным шрифтам, деко-элементам и ручной типографике. Цвета — тёплые: кирпичный, карамель, нежно-розовый. Такой стиль особенно популярен среди брендов, стремящихся вызвать доверие и ощущение «вечной красоты».
4. Игривый и нестандартный подход
Кривые буквы, каллиграфия, необычные сочетания — всё это позволяет брендам подчеркнуть индивидуальность. Такой стиль популярен среди независимых марок и стартапов, стремящихся передать характер, творческий подход и антиконсерватизм.
📊 По данным отчёта Pinterest, количество поисковых запросов на тему “quirky brand logos” выросло на 52% в 2024 году среди пользователей в возрасте 18–25 лет.
5. Монограммы с характером
Использование инициалов или одной буквы позволяет создать узнаваемый и лаконичный логотип. Особенно актуально для премиальных брендов и тех, кто хочет моментально транслировать статус и уверенность. Главное — продумать графику и ассоциации, ведь лаконичность требует высокой точности образа.
6. Типографический микс
Слияние шрифтов, перекрытия, искажения — всё это создаёт мощный визуальный эффект. Бренды используют микс шрифтов, чтобы отразить многослойность, индивидуальность и актуальность. Это олицетворение цифровой креативности и визуального шума, который нравится поколениям, выросшим с соцсетями.
7. Ручная работа и аутентичность
В эпоху ИИ и цифровых фильтров всё более ценится «человеческий» след. Ручная типографика, неровные линии, имитация кистей или карандаша — такие логотипы говорят о ремесленной философии бренда и близости к потребителю. Gen Z активно поддерживают бренды с историей, локальным производством и индивидуальностью.
📊 Согласно исследованию Mintel, 71% потребителей Gen Z предпочитают бренды, у которых «есть душа» и уникальный визуальный стиль.
🎯 Вывод:
Создание логотипа — это не просто дизайнерская задача, а стратегический ход. Он должен быть узнаваемым, кроссплатформенным, отражать ДНК бренда и говорить на языке своей аудитории. В 2025 году особенно важны:
• эстетика (логотип должен быть в стиле соц сетей),
• экологичность и честность,
• чёткая дифференциация от конкурентов.
А вам какие логотипы нравятся?
Уход за кожей становится все более точечным и индивидуализированным. И технологии этому помогает. Например, Mira Hormone Monitor — это устройство с искусственным интеллектом, созданное для того, чтобы помочь женщинам проходить периоды перименопаузы, менопаузы и постменопаузы более осознанно и точно.
Этот домашний набор использует сверхчувствительную технологию для количественного анализа четырех ключевых гормонов:
• ФСГ
• ЛГ
• Эстриол-глюкуронид (E3G)
• Прегнандиол-глюкуронид
Система дает индивидуальные рекомендации на основе гормональных колебаний.
Почему это важно, особенно для ухода за кожей:
Гормональные изменения во время перименопаузы и менопаузы напрямую влияют на состояние кожи:
• Снижение уровня эстрогенов приводит к сухости, потере упругости и появлению морщин
• Дисбаланс прогестерона может вызывать воспаления, прыщи и чувствительность кожи
• Повышение ФСГ и ЛГ может сопровождаться повышенной реактивностью кожи и нарушением её барьерных функций
#бьютидайджест косметические новости недели
1. Суд по интеллектуальным правам отклонил иск Карины Богуславской, дочери депутата Госдумы, о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака NAOS.
Она утверждала, что бренд схож с AOS от «Нэфис Косметикс» и может ввести потребителей в заблуждение. Однако суд признал, что сходства недостаточно. NAOS принадлежит французской компании, выпускающей Bioderma и Esthederm. В России бренд представлен ООО «Наос Восток» с выручкой 5,75 млрд руб. Карина Богуславская — индивидуальный предприниматель и правообладатель серии товарных знаков AOS, а также дочь депутата Госдумы Ирека Богуславского, который является основателем группы «Нэфис». .
Всего произведено 20,1 млн средств по уходу за кожей, 37,7 млн флаконов шампуней и укладочных средств. На 44% вырос выпуск средств для ванн и на 27% — декоративной косметики.
Из биомассы получают антиоксидантные гидролизаты для косметики и сорбитол. Установлен фотобиореактор на 100 литров, ведутся испытания штаммов. Уникальность проекта — каталитическая переработка и полная безотходность.
Компания «Макошь» открыла завод по глубокой переработке семян технической конопли (20 тыс. тонн в год). Проект стоимостью более 1 млрд руб. направлен на импортозамещение. Продукция — косметическое масло, растительное молоко, протеин.
Лак затвердевает под воздействием солнца…Давно не было чего-то сильного инновационного в этом сегменте.
И вот… Маникюр без лампы: Forever Wear Chill Paint — новое поколение гель-лаков от Chillhouse. это инновационное покрытие, которое активируется под действием солнечного света.
💸 Стоимость — $12, и никакой лампы не нужно.
🧴 Система состоит из двух шагов:
1. Цветной лак с гелевым эффектом
2. Финиш Magic Finish Top Coat, обеспечивающий защиту от сколов, царапин и отслаивания.
🌿 Формула 25-free (не содержит различных компонентов, которые не нравятся и вызывают тревогу у потребителя ), 20 оттенков и обогащена:
• экстрактом цветков гибискуса — укрепляет ногтевую пластину;
• красными морскими водорослями — улучшают структуру ногтя;
• экстрактом гречихи — питает и защищает.
Как вам?
Прошла новость, что Хайли Бибер решила продать бренд Rhode.
И вот все специалисты гадают зачем, да почему, кому и почем :-) и что будет дальше. Вот и peopletalk очень своевременно меня спросил об этом, сделав большую статью на этот счёт. Почитайте по ссылке.
Вот тут я более подробно пытаюсь разложить все по полочкам:
Почему продаёт?
Всегда есть определенное время для продажи, когда бренд на пике. И, возможно, сейчас именно эта ситуация. То есть по сути это продажа на пике стоимости. По данным информационного агентства Reuters, выручка по итогам этого года составит около 200 млн долларов в год (в прошлом году якобы было 100 млн долл оборот). Бренд может быть оценён от 1 млрд до 1,44 млрд долларов. Продав бренд сейчас, можно зафиксировать максимум его рыночной стоимости, прежде чем рост замедлится. И не надо забывать, что несмотря на то, что Хейли Бибер в значительной степени финансировала свой бренд сама, сохраняя контроль, НО для поддержки роста и реализации стратегических задач Rhode привлёк One Luxury Group — инвестиционную компанию из Лондона, выступающую в роли стратегического партнёра, а также в бренд инвестировали Angel Capital Management и Aser Ventures — инвестиционные фонды, которые содействуют развитию и расширению бренда. Поэтому, возможно, желание продать это несколько желание Хейли, а инвесторов, для них это возможность для выхода из бизнес. Прибылью - то ради чего они собственного говоря существуют. Возможно, это связано с желанием развивать бренд, расширить географию продаж и ассортиментную линейку - они уже это тянуть не могут, а компания покупатель побольше смогут это сделать. Для выхода на более широкийи рынок (сейчас бренд продается в 8 странах (США, Канада, Великобритания, • Германия, Франция, Италия, Испания, Ирландия), запуска новых категорий и глобального масштабирования требуется опыт, инфраструктура и капитал. Ну еще в теории может быть и проблема ментального здоровья. Хейли не раз говорила о нем. Может ей важно сосредоточиться на творчестве, семье или других проектах. Управлять бизнес из-за растущей конкуренции стало сложно, управлять бизнесом сложно, держать качество сложно. В 2024 году RHODE получил рейтинг F от Better Business Bureau из-за многочисленных жалоб на некачественную продукцию (лип-глоссы с запахом, повреждённые упаковки) и слабую работу службы поддержки.
Ну либо крупные бьюти-ТНК (L’Oréal, Estée Lauder, Shiseido заинтересованы в молодых брендах с Gen Z-аудиторией. RHODE может быть легко масштабирован под их дистрибуцию и производство.
Может быть крупные luxury конгломераты - Kering или LVMH могут использовать бренд как часть портфеля модно-косметических активов — особенно с учётом тренда на beauty у luxury.
Частные инвестиционные фонды могут включить RHODE в более широкий beauty-холдинг или roll-up.
Если RHODE будет продан:
• Успех будет зависеть от стратегии нового владельца: сохранение имиджа, позиционирования, лимитированной линейки, роли Хейли как амбассадора.
• Грамотное расширение , введение новых категорий продуктов может усилить бренд. Экспортная экспансия.
Если бренд оторвётся от личности Хейли:
• Есть риск потери “души” бренда: RHODE в восприятии потребителя — это не просто продукты, а часть её образа жизни и эстетики.
Пример того, почему важно следить за трендами за пределами косметического мира…
💤Американский бренд Bath & Body Works запустил новую линейку средств по уходу за телом под названием Restore — и в её основе популярный ингредиент магний, вдохновились тк называемым трендом Sleepy Girl Mocktail
Коллекция включает несколько продуктов: магниевое баттер, лосьон и парфюмированный мист для тела, гель для душа и Соль для ванны с магнием
🧃 Что такое тренд Sleepy Girl Mocktail?
Sleepy Girl Mocktail — это популярный в соцсетях вечерний напиток-коктейль без алкоголя, обычно состоящий из вишнёвого сока, газированной воды и магниевого порошка. Он позиционируется как ритуал для расслабления перед сном и особенно полюбился молодому поколению (в первую очередь — девушкам из Gen Z), став частью wellness-образа жизни. Видео с такими напитками собирают миллионы просмотров в соц сетях.
Магний в этом тренде играет ключевую роль: он известен своими успокаивающими и расслабляющими свойствами, помогает улучшить сон, снять мышечное напряжение и снизить уровень стресса.
Bath & Body Works решила адаптировать концепцию Sleepy Girl Mocktail в уход за кожей. В составе расслабляющий магний, аромат всей линейки — Golden Cherry — отсылает к вишнёвому соку, ключевому компоненту безалкогольного коктейля. Дизайн упаковки навеян закатом и вечерними ритуалами ухода: мягкие цвета, ассоциации с уютом и восстановлением.
Как вам такой запуск на волне некосметиечского тренда, но при полной адаптации под современную моду?
🧬 Коллаген, микробиом и здоровье кожи: что говорит наука о BOTO Collagen
С возрастом способность организма вырабатывать коллаген — основной белок кожи, суставов и связок — снижается. Уже с 25 лет этот процесс начинает замедляться, а после 40 лет скорость синтеза резко падает. В результате мы видим признаки старения: потерю упругости кожи, появление морщин, ломкость волос и ногтей.
🔍 По данным обзора в Nutrients (2021), синтез коллагена уменьшается на 1% в год после 20 лет, а толщина кожи снижается на 7% каждые 10 лет.
Что входит в состав BOTO Collagen?
Комплекс BOTO Collagen из Южной Кореи включает активные компоненты в удобной форме саше-пакетиков:
• Низкомолекулярные пептиды морского коллагена — легко усваиваются, быстрее проникают в ткани
• Гиалуроновая кислота — поддерживает увлажнённость и эластичность кожи
• Витамин C — необходим для синтеза собственного коллагена
• 17 штаммов пробиотиков (лактобактерий) — поддерживают баланс микробиома и здоровье кожи
• Эластин и биотин (в гранатовом варианте) — улучшают состояние кожи и волос
В коробке — 30 саше с тремя вкусами (лимон, персик, гранат), чтобы можно было выбрать наиболее приятный.
🔬 Что показывает наука?
1. Морской коллаген усваивается лучше, чем животный.
Исследование в Journal of Cosmetic Dermatology (2019) показало, что приём морского коллагена улучшает увлажнённость, упругость кожи и уменьшает глубину морщин уже через 12 недель.
2. Гиалуроновая кислота работает изнутри.
Клиническое исследование доказало, что пероральный приём гиалуроновой кислоты повышает уровень увлажнённости кожи и уменьшает морщины.
3. Пробиотики влияют на состояние кожи через ось кишечник-кожа.
Согласно публикации в Frontiers in Microbiology (2021), определённые штаммы Lactobacillus улучшают барьерную функцию кожи и снижают воспаления.
4. Коллаген поддерживает здоровье суставов и связок.
Исследование в Current Medical Research and Opinion (2008) показало, что приём гидролизата коллагена снижает болевые ощущения в суставах у спортсменов.
Как показывают все тренд-агентства - формат порошка становится всё более популярным — он быстрее усваивается и удобнее в применении, чем капсулы или таблетки. А саше очень удобны в дороге, на работе. Никогда не забудешь принять.
🧪 Преимущества формата BOTO
• Морской коллаген = меньше молекулы, выше биодоступность
• Порошок = легко смешивается с водой или соком
• Саше = удобно брать с собой
• Комплексный состав = поддержка кожи, микробиома, суставов и волос. Купить можно на ОЗОНе. По промокоду OZONKOMPLEX скидка 30% до 13 мая.
(Арт. 1625696097)
Научные исследования подтверждают эффективность морского коллагена, гиалуроновой кислоты, витамина C и пробиотиков для улучшения состояния кожи и замедления процессов старения. Видимый эффект возможен при регулярном приёме в течение 8–12 недель.
А вы пробовали морской коллаген? Какие были ощущения? Поделитесь опытом!
SPF с духами? Или духи с SPF?
Американский бренд Skylar, специализирующийся на различных ароматах, выпустил инновационную новинку: Scent-Screen Mist SPF 30, сочетающую защиту от солнца и ароматизирующий эффект.
это не просто SPF, а настоящий аромат на каждый день с защитой от солнца и уходом за кожей.
Композиция включает верхние ноты напоминают морской бриз, ноты сердца из цветка гуавы и кокосового молока, а в базе — сладковатый шлейф сахарной ваты и мускуса. Формула водостойкая до 80 минут.
Помимо SPF 30, средство обогащено красными водорослями и пептидами меди, которые увлажняют кожу в течение всего дня.
Как вам?
🇰🇷 Южная Корея запускает K-Beauty Fund на $27 млн для поддержки косметических брендов и стартапов
Южная Корея официально запустила первый в истории венчурный фонд, полностью ориентированный на индустрию красоты — K-Beauty Fund. Об этом было объявлено на конференции 9 апреля Министерством малого и среднего бизнеса и стартапов (Ministry of SMEs and Startups).
💸 Объем инвестиций — 40 млрд вон (около $27 млн)
Цель — усиление глобальных позиций корейской косметики, которая уже сегодня является ведущим экспортным товаром среди МСП страны, с объемом экспорта в 2024 году в $6,8 млрд.
🌐 Почему это важно сейчас?
Фонд запущен на фоне усиления торговых войн и роста пошлин, инициированных президентом США Дональдом Трампом. Южнокорейские производители оказались под давлением: пошлины в США на корейские товары достигли 25%, как и на продукцию из Японии и Китая.
🤝 Публично-частное партнёрство нового уровня
В создании фонда участвуют ведущие игроки отрасли — COSMAX и Kolmar Korea, а также государственные структуры. Это позволяет:
• финансировать всю цепочку создания косметических продуктов: от сырья и технологий до дистрибуции и маркетинга;
• поддерживать начинающие бренды и технологические beauty-стартапы;
• развивать открытые инновации и сотрудничество между производителями и малыми компаниями.
Дополнительно правительство намерено:
• ввести специальные кредиты K-Beauty;
• увеличить участие корейских брендов в международных выставках;
• расширить доступ к дьюти-фри каналам продаж;
• запустить образовательные сессии по экспорту и таможенному регулированию.
Несмотря на геополитическую неопределенность, Южная Корея делает ставку на экспортную силу своей косметической индустрии и готова инвестировать в рост своих beauty-брендов даже в условиях торговых турбуленций.
Как вам новость?
Изучила все новинки недавно прошедшей выставки ингредиентов в Амстердаме. Начинаю публиковать векторы развития рецептур. Будет две части. Ловите первую.
1. Долголетие и клеточная красота
Суть: Косметика нового поколения борется не просто с внешними признаками старения, а воздействует на клеточном уровне — улучшает митохондриальную функцию, синтез белков, ДНК-репарацию, работу теломер и даже уменьшает клеточное “старение” (сенесценцию).
Пример: ингредиенты, активирующие аутофагию или восстанавливающие клеточную связь, а также экзосомы и стволовые клетки годжи.
2. Оптимизация формул и ингредиентов
Суть: Повышение эффективности формул при снижении дозировок. Применяются новые технологии стабилизации витамина C, водорастворимые формы бакучиола, двойные текстуры, современные консерванты и устойчивые эмульсии.
Пример: аминопектин для матового финиша или полимеризация масел для новых свойств.
3. Уход за волосами и кожей головы
Суть: Растущий интерес к укреплению волос и кожи головы: кератин, керамиды, аминокислоты, восстановление секущихся концов, shine-эффекты и замена агрессивных компонентов.
Тренд: “Скинификация волос” — использование уходовых ингредиентов из skincare в трихологии.
4. Связь мозга, эмоций и красоты
Суть: Косметика, влияющая на настроение, расслабление, качество сна. Формулы, синхронизирующие циркадные ритмы, стимулирующие дофамин, анализирующие голос и поведение.
Пример: активы “мозг-кожа-кишечник” и косметика с мелатонином.
5. Воспаление, старение и сияние кожи
Суть: Борьба с хроническим воспалением кожи (“инфлеймэйджинг”), осветление, повышение упругости, устранение темных кругов. Популярность NAD и таурина.
Пример: пептиды с эффектом ботокса, рисовое молоко для эластичности.
6. Чувствительная кожа
Суть: Уход для кожи с розацеа, зудом, покраснениями ё. Снижение цитокинов, воспаления, повышение толерантности кожи.
Пример: локальные средства с успокаивающими компонентами.
Какой заинтересовал вас больше всего?
#БьютиДебют Российский бренд OH MY BLUSH ассоциируется с кистями для макияжа, но осенью прошлого года команда выпустила свой первый косметический продукт HELLO NЮDE SKIN — это компактный дуо-продукт, сочетающий в себе кремовую тональную основу и увлажняющий корректор.
🧴 Состав и особенности:
• Тональная основа: предназначена для ежедневного использования, обеспечивает выравнивание и разглаживание кожи, маскируя несовершенства и создавая эффект “второй кожи” без ощущения маски.
• Увлажняющий корректор: обладает мягкой, маслянистой текстурой, равномерно ложится на кожу и держится до 24 часов. скрывает тёмные круги, гиперпигментацию и другие недостатки кожи. Подходит для всех типов кожи.
Как вам? Кто пробовал?
Я сегодня с утра слегка расстроилась (и не в первый раз), почитав реакцию и комментарии читателей на публикацию про молодой российский бренд в рубрике #бьютидебют.
Весь день думала 😝 и вот, что хочу сказать. Сразу оговорюсь, что я уважаю мнение каждого подписчика. Ради вас все это пишу, одна, без редакции и команды. ❤️ считайте это моим понедельничным манифестом 💕 извините много букв …
Почему мы так суровы к своим?
Кажется, никто не разбирает российские косметические бренды так пристрастно, как… сами россияне.
Англицизмы — “позор”. Упаковка — “слизали с западной”. Состав — “ничего нового”. Цена — “дорого для локального”.
именно к «своим» мы предъявляем максимум ожиданий. Мы критикуем — потому что хотим лучше. Потому что верим, что можем не хуже, чем в Корее, Франции или Швейцарии .
Это по-своему трогательно: как с детьми — где-то подсказываешь, где-то требуешь, где-то не прощаешь ошибок. Но к своим детям -
ох как мы требовательны…
Но вот о чём хочется напомнить:
развитие — это всегда путь. Не бывает бренда, который с первого дня — идеален. Не бывает упаковки, которую не сравнят. И не бывает названия, которое не вызовет вопросов.
Особенно часто достаётся за англоязычные названия брендов и отказ от кириллицы. Мол, “почему не по-русски, мы же за локальные марки?”
Ответ простой, хоть и не очевидный.
Почему российские бренды не используют кириллицу в названиях? Отвечаю:
1. Регистрация товарного знака
Кириллические названия сложнее защитить юридически. Латиница же открывает дорогу для международной регистрации и упрощает правовую защиту.
2. Работа с маркетплейсами и поисковыми системами
Потребительский поиск сегодня — это Google, Wildberries, Ozon. Название на латинице легче найти, проще запомнить и не нужно транслитерировать.
3. Экспортный потенциал
4. Графическая адаптивность и универсальность
Латиница легче интегрируется в современный дизайн, воспринимается как “чистая”, “универсальная”, особенно в фарм-эстетике или нишевом сегменте.
На прошлой неделе в Москве прошло два запуска новых зарубежных брендов в рамках проекта Extraordinary collection.
Один бренд испанский, средства по уходу за кожей, другой греческий - декоративна косметика. Подробнее расскажу про них
SCENS — это бренд ухода за кожей из Барселоны, основанный Стивеном Буллоном, ранее работавшим в люкс индустрии в Париже. Бренд появился в 2015 году на основе личного опыта Буллона, столкнувшегося с дерматитом и нехваткой эффективных, натуральных и веганских средств ухода, особенно в сегменте спа.
SCENS разрабатывает органическую и веганскую косметику. Продукты бренда отличаются высокой концентрацией активных компонентов, полученных из растений и цветов, и направлены на достижение максимальной эффективности при бережном отношении к окружающей среде.
ERRE DUE — греческий косметический бренд декоративной косметики, основанный в 1983 году под средиземноморским солнцем. Свою историю он начал с карандашей для глаз и губ, а затем быстро расширил ассортимент, включив в него полный спектр декоративной косметики для лица, глаз, губ и ногтей.
Кроме макияжа, бренд развивает и уходовые линии, например, Hydra Advance — серию средств на основе альпийской ледниковой воды и стволовых клеток опунции,
Кто уже успел попробовать новинки? Что скажете?
Выступаю и модерирую на ключевой сессии о СТМ в косметике на SobMaExpo!
15 апреля с 15:15 до 16:45 на конференции по контрактному производству и СТМ в рамках выставки SobMa я модерирую стратегическую сессию «СТМ в косметике. Обострение конкуренции». Вместе с топ-экспертами рынка обсудим, что происходит с СТМ в категории «красота» — и куда всё это движется.
В фокусе:
— Обострение конкуренции и борьба за потребителя
— Рост премиальных СТМ и спрос на экологичность
— Какие ниши в косметике — самые перспективные
— Азиатские тренды: возможности и риски для СТМ
— Что говорят цифры: аналитика категории от практиков
Среди участников сессии:
🔹 Ольга Черёмина, коммерческий директор AVON
🔹 Анастасия Осьминина, бренд-директор СТМ «Дрогери Союз»
🔹 Анна Дёрова, СТМ-директор сети «Перекрёсток»
🔹 Светлана Гребенькова, R&D-директор ART-VISAGE
🔹 Эдгар Шабанов, президент РИВ ГОШ
Присоединяйтесь — будет по делу, без воды, с фокусом на реальную практику и стратегию!
Увидимся?
Ингредиенты красоты: тренды, цифры, эффект - совместный проект по анализу трендов на маркетплейсах InterCHARM и SellMonitor.
🌟 Микробиом — новый вектор в бьюти-индустрии
Пока рынок микробиомной косметики только начинает формироваться, спрос на неё уже заметен. Однако ассортимент по-прежнему ограничен, а число брендов — скромно. Это открывает окно возможностей для локальных производителей, особенно в сегменте ухода за телом и лицом.
Dove и Synergetic уже зарабатывают на этом тренде:
• Крем-гели для душа Dove с эффектом поддержания микробиома дали выручку 1,6 млн ₽ (март 2025).
• У Synergetic — гели для душа и интимной гигиены с микробиомными компонентами принесли 1 млн ₽.
В сегменте ухода за лицом на рынке работают LE MOUSSE, Le Santi, BIELENDA, PURE LINE, но каждый предлагает пока лишь 2–5 микробиомных SKU — это значит, что категория ещё формируется и имеет высокий потенциал роста.
Неожиданная тема “крахмал в косметике”, но телезрители канала Настроение на ТВЦ очень просили и задавали много вопросов на эту тему. Поэтому я в своей регулярной рубрике вместе с ведущими Ириной и Мансуром Гилязитдиновым обсудили, в какой косметик встречается крахмал, какой он бывает, какое воздействие оказывает и почему иногда называется “натуральным ботоксом”.
А вы знали, что в косметике содержится крахмал?
Я проанализировала, что яркого и интересного было представлено на международной косметической выставке в Болонье и у меня есть роскошь видеть раньше всех :-), что многие клиенты представят на осенней выставке InterCHARM в Москве. Поэтому вот тут сгруппировала по векторам развития новинки.
1️⃣ Истории, которые цепляют — сила культуры и настоящих людей
Инфлюенсеры всё ещё в игре, но в центре — реальные истории, ценности, честность. Самым главным является то, какую историю рассказывает ваш бренд.
Souvie (Бразилия) рассказывает о своих ингредиентах через культурный контекст и связь с природой.
📱Бренды всё чаще используют UGC user generated content — контент от реальных покупателей, сотрудников и клиентов. Он вызывает больше доверия, чем стандартная реклама.
🧠 Бренды, как Iehana, используют растения (например, дикий ямс), влияющие на женские циклы и эмоциональный фон.
🔬 VT Cosmetics из Кореи делает ставку на домашнюю микронеделинг-терапию — научный подход плюс тактильный ритуал.
📈 Растёт спрос на дермоактивы, skin boosters и интеллектуальные формулы, работающие не только на поверхности кожи.
💆♀️ Shazay предлагает 90-минутные hair spa-ритуалы для расслабления и здоровья кожи головы.
🌸 Innersense делает акцент на осознанное потребление и заботу о коже головы как о важной части wellness-подхода.
🧴 Форматы 2-в-1 и 3-в-1 (например, шампунь-мыло-крем от Iehana) подчеркивают тренд: меньше шагов, больше эффективности.
🧫 Бренды, как SKNS и GalBaia, строят формулы на пробиотиках и постбиотиках — по аналогии с заботой о микрофлоре кишечника.
🌞 International Plus строит бренд вокруг идеи, что “suncare — это и есть skincare”.
🏄♂️ Suntribe создаёт экологичные, риф-безопасные кремы и обучает потребителей: лучше регулярно использовать комфортный SPF30, чем игнорировать SPF50.
⚠️ Страхи перед климатом и фотостарением превращают защиту от солнца в повседневную необходимость.
🌀 Бренды вроде Unique Products используют 100% ветровую энергию для производства.
🌿 Suntribe создаёт солнцезащитные кремы из всего 7 ингредиентов
✨ Тренды маникюра SS25: от морских ведьм до детских украшений — красота с настроением ✨
Весна–лето 2025 задаёт эмоциональный тон в нейл-арте. Маникюр становится не просто модной деталью, а настоящим способом самовыражения и создания настроения. Четыре ключевых тренда, по версии Chelsea Mtada (SEEN Group), раскрывают, как меняется наше восприятие красоты.
💧 1. Эстетика морской ведьмы (Sea Witch Core)
Глубины океана вдохновляют на создание мрачных, загадочных и влажных образов. Желеобразные лаки, мокрые текстуры, блеск и ощущение текучести — всё это придаёт ногтям атмосферность. Этот тренд — о побеге в другой мир, чувственности и немного бунтарстве.
👑 2. Энергия золотой богини (Golden Goddess Energy)
Металлический блеск возвращается в новом ключе: не просто мода, а ритуал самопрославления. Золотая фольга, сияющие пигменты и эффект расплавленного металла делают маникюр символом внутренней силы. Это о красоте как броне и уверенности в себе.
🎀 3. Детские украшения (Childhood Adornment Nails)
Бабочки, Hello Kitty, милые подвески — возвращение в детство с оттенком юмора и ностальгии. Максимализм, объёмный декор и яркое самовыражение становятся манифестом молодого поколения, для которого ногти — способ рассказать о себе.
🌫 4. Минимализм в стиле «стеклянная глазурь» (Glazed Glass Minimalism)
На другом полюсе — глянцевая сдержанность. Этот тренд — про тактильную минималистичность: полупрозрачные текстуры, мягкий блеск, зеркальные эффекты. Маникюр, который сияет без излишней громкости — идеально для тех, кто выбирает изысканность и лёгкость.
В 2025 году ногти — это не просто часть образа. Это эмоциональные артефакты, способ рассказать свою историю и почувствовать себя собой.
Какой тренд ближе вам?