-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
Как россияне выбирают ароматы? Данные опроса «Золотого Яблока»
Общие привычки и предпочтения
• 52% россиян выбирают парфюм по дизайну флакона, особенно молодёжь до 24 лет.
• Каждый 10-й имеет в коллекции более 10 флаконов.
• Только 6% остаются верны одному аромату.
• Унисекс-парфюмы выбирает каждый третий — их продажи выросли в 3 раза за год.
Популярные категории:
• 60% предпочитают парфюмерную воду — рост продаж +45%.
• Туалетную воду покупают 45% женщин и 51% мужчин — рост +20%.
• Духи — у 36% респондентов, рост +29%.
• Дополнительные парфюмерные продукты:
• 46% — средства для тела
• 45% — продукты для душа
• 35% — саше и диффузоры
• 31% — ароматические свечи
• 18% — автомобильный парфюм
Как выбирают парфюм
• 64% тестируют аромат на коже.
• 46% используют пробники.
• 48% обращают внимание на упаковку.
• Только 5% ориентируются на тренды.
• Только 10% пользуются только подаренным парфюмом.
Флаконы и визуальные предпочтения
• До 35 лет ценят необычные и декорированные флаконы.
• После 35 лет — большинство равнодушны к дизайну: до 59% мужчин и 51% женщин.
• Минимализм в топе у 40% молодёжи.
Любимые ароматические ноты
• ТОП-5 нот у всех:
1. Цитрусовые — 45%
2. Цветочные — 43%
3. Древесные — 40%
4. Фруктовые — 38%
5. Пряные — 32%
• Женщины: цветочные, фруктовые, цитрусовые, гурманские.
• Мужчины: древесные, кожаные, пряные, цитрусовые.
• Унисекс-ароматы: 36% мужчин и 26% женщин.
Описания любимых ароматов
• 39% — «изящный букет»
• 32% — «летний ветерок»
• 24% — «VIP»
• 18% — «восточный базар»
• 13% — «дорогая шуба»
• 2% — «с ноткой пота»
Сколько флаконов у россиян
• 31% имеют 2–3 флакона
• 26% — 4–5
• 19% — больше 10
• Мужчины чаще либо минималисты (41% — до 3), либо коллекционеры (20% — больше 10)
Бюджет на парфюм
• 42% тратят от 5 до 10 тыс. руб.
• 29% — 10–20 тыс.
• 9% — свыше 20 тыс.
• 51% выбирают люкс, 48% — селектив.
У меня больше десяти ароматов и я, как потребитель, почти равнодушна к дизайну флакона.
А вы как покупаете и выбираете?
Вчерашняя головоломка порадовала вас по-моему : вот еще воскресное развлечение - найдите здесь
✂️ ножницы 2 штуки
🪮 Разные виды расчесок/щеток 6 штук
🌼 Резинки заколки -12 штук
🌼 Заколка невидимка - 1 штука
💇♀️ Утюжки для укладки/плойка - 3
💇♀️ Бигуди -2
💇♀️ Лак для волос 1
💅 Лак для ногтей 3
🌼 Крем с дозатором 1
Может я что-то упустила?
Когда интимный уход становится продолжением бьюти-рутины.
Lubify — новый американский бренд, который, по заявлению создателей, должен поменять представление о лубрикантах. Его основательница — Орла Магуайр, коуч по телесной близости (чтобы это значило 😱 ) и бывший редактор Американского издания Cosmopolitan, — подошла к теме сексуального благополучия с точки зрения эстетики, ухода и самоуважения.
Формула первого продукта — Luxe Lube — выглядит как полноценный уход за кожей: гиалуроновая кислота, сквален и витамин Е обеспечивают глубокое увлажнение, а не просто временный комфорт. лёгкий аромат нероли и кедра — и «это уже не просто утилитарное средство, а элемент осознанной телесности» (так думают маркетологи бренда).
Lubify называет себя «Томом Фордом среди лубрикантов» — и дело не только в дерзком ценовом позиционировании (около 40 долларов). Здесь и флакон с золотым airless дозатором, и упаковка, вдохновлённая Hermès, и акцент на веганский состав без ощущения липкости. Это часть более широкого тренда: интимная косметика больше не стыдный предмет, а выражение культуры заботы о теле и удовольствии.
Из интересного для меня скажу - интересно создатели подошли к названию - есть бренд lubefy (через e), тоже Американский, тоже в той же категории, только позиционирует свои лубриканты на водной основе как съедобные. И вот выходит новый бренд с названием lubify (через I)… ну вот зачем?! Закладывать с самого начала конфликт. Том Форд бы так не сделал 😛.
Что думаете на этот счёт?
#бьютидайджест что нового произошло за эту неделю
1. Mixit запускает мужскую линию ухода — бренд анонсировал запуск Mixit Men, первые продукты появятся осенью 2025 года. Начнут с пенок и кремов для лица, позже добавят душ-гели и шампуни.
2. Мужская косметика в России на подъёме: по данным «Золотого яблока», в 2024 году спрос на средства для мужчин вырос почти на 50%
3. «Вкусвилл» выходит в новую нишу — бренд расширил онлайн-продажи косметики в партнёрстве с «Золотым яблоком» (70 позиций) и развивает сеть «Вкусвилл красиво». В июне 2024 запустил продажи в «Лэтуале», а в марте 2025 открыл первый корнер в ТЦ.
4. Парфюм “Жириновский”? — под этим брендом партия ЛДПР хочет делать всё: от косметики и духов до одежды, еды и даже вейпов. Пока судьба заявки на регистрацию торговой марки в роспатенте под вопросом, так как она уже использовалась какое-то время назад. Помню как Владимир Вольфович лично приходил на Интершарм презентовать свои духи.
5. бренд полотенец Telo сделал коллаж с брендом средств по уходу за кожей Somelove. В боксах — средства для тела и полотенца с авторскими принтами от художницы Алины Виноградовой. Кстати, очень даже идея!
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?
Когда тебе нужно понравиться не только ей… но и её коту.
В преддверии 1 апреля бренд Lynx запустил дезодорант с кошачьей мятой Lynx Catnip — как говорят маркетологи бренда - это первый в мире парфюм, который сводит с ума и людей, и их питомцев 🐈 🐈⬛ . Якобы 60% владельцев кошек не станут встречаться с тем, кого не одобрил их пушистый судья. ;-) то есть сначала надо завоевать сердце кота.
Lynx с непеталактоном (это то, что делает тебя «тем самым» в глазах котиков) — твой билет в сердце и хозяйки, и её Барсика.
Ну а если не сработает… по крайней мере, ты обзаведёшься пушистым фанатом. Вот ту прикольная видео реклама.
Как вам такой ход?
“Понюхай… если осмелишься!”
В Лондоне появился билборд, который предлагает прохожим понюхать попу и … фрикадельки… ну вы поняли…
Нет, это не арт-инсталляция с подвохом — это рекламная кампания бренда Sure (принадлежит Unilever), который выпустил дезодорант для всего тела.
Да-да, всего. Не только подмышки, но и… ну, вы поняли: грудь, стопы, ягодицы, интимные зоны — теперь всё может быть под защитой. Британцы, как выяснилось, давно так делают: 66% опрошенных используют дезодорант не по инструкции. Sure просто решил узаконить практику.
На самом деле всё прилично будет при принюхивании к билборду — вместо очевидного запаха пота вас ждут приятные ароматы. А дезодорант доступен в формате спрея, стика и крема, с океаническим и цветочным ароматами. Стоит около £5,25.
Как вам такое промо?
Это, конечно, чудеса китайского маркетинга - жидкость «убивающая» запах чеснока во рту. Очень реалистичная говорящая упаковка. Как вам? 🧄
Читать полностью…
Встретила на упаковке бальзама для очищения кожи BLITHE - термин- Anti-Polluaging. Давайте разбираться, что это за термин такой.
Термин anti-polluaging (от англ. pollution + aging) — один из самых обсуждаемых концептов сейчас в Азии. Он отражает новую философию ухода за кожей, где главная цель — не просто увлажнение и питание, а защита от последствий городской среды, таких как загрязнённый воздух, смог, тяжёлые металлы и свободные радикалы.
Почему загрязнение воздуха = старение?
Современные научные исследования доказывают, что загрязнение окружающей среды может ускорять процессы старения кожи через механизмы:
• Окислительный стресс: микрочастицы загрязнений и свободные радикалы повреждают липиды, белки и ДНК клеток кожи.
• Воспаление: загрязнение активирует иммунный ответ, что вызывает хроническое воспаление и разрушение коллагена.
• Ослабление барьерной функции: кожа становится более проницаемой и уязвимой.
• Гиперпигментация и тусклый цвет лица: часто наблюдаются у жителей мегаполисов.
Исследование, опубликованное в Journal of Investigative Dermatology, показало, что у людей, живущих в сильно загрязнённых районах, на 20% чаще возникают пигментные пятна и морщины.
Blithe Pore Cleansing Balm вписывается в концепцию anti-polluaging благодаря нескольким функциям:
• Удаляет загрязнения и макияж (в том числе SPF и водостойкие текстуры) за счёт мягких очищающих масел;
• Очищает поры от микрочастиц загрязнений, не пересушивая кожу;
• Содержит экстракты азиатских трав и ферментированные компоненты, поддерживающие баланс кожи;
• Имеет легкую, тающую текстуру, которая превращается в молочко при контакте с водой;
• Подходит даже для чувствительной кожи и не нарушает её липидный барьер.
А как вы очищаете кожу в городе?
Интересно посмотреть, как выглядит будущее декоративной косметики.
Знакомьтесь лауреат премии за инновацинную упаковку итальянской выставки Cosmoprof - COMPlux — инновационный кейс для компактной пудры/румян с УФ-дезинфекцией.
По заверению создателей - это первый в мире футляр для сыпучих продуктов для макияжа с встроенной дезинфекцией, который автоматически очищает спонж от бактерий, когда вы закрываете кейс.
При открытии кейса УФ-свет мгновенно отключается, гарантируя безопасность для пользователя. Заряжается от USB. Можно вставлять в футляр рефилы.🌱 Изготовлен из перерабатываемых материалов. Подойди для визажистов и для всех тех, кто путешествует или ценить гигиену. Патент в процессе получения.
Как вам?
Хотите запустить свой косметический продукт? Хотите сделать собственную торговую марку для своей розничной сети или бренда? Думаете о то, как расширить ассортимент и сохранить конкурентоспособность и привлекательность для потребителей?
Добро пожаловать на выставку по контрактному производству и СТМ SobMa!
Зарегистрируйтесь на sobma.ru и уже этой весной:
— Найдите производителей, которые создадут ваш бренд с нуля — от идеи до готовой продукции.
— Расширьте линейку: косметика, бытовая химия, товары для дома, продукты — все в одном месте.
— Погрузитесь в инсайты на конференции: тренды, кейсы, прогнозы от лидеров рынка.
— Зарядитесь вдохновением для запуска или обновления СТМ — мы подскажем, что будет продаваться завтра.
- пообщайтесь с коллегами и обнимитесь со знакомыми людьми , ну и расширьте круг общения 😝
Станьте первым, кто предложит покупателям то, чего они еще не видели.
Регистрируйтесь сейчас — будущее вашего бренда начинается на SobMa!
15–16 апреля, Москва, Крокус Экспо.
До встречи!
Прочла любопытную статью про то, человек якобы стареет скачками.
⠀
Оказывается, ощущение, что старость приходит внезапно — не просто субъективный опыт. Ученые теперь считают, что старение происходит не линейно, а скачкообразно.
⠀
Новые исследования показывают, что наш организм проходит через всплески молекулярных изменений в определенные периоды жизни.
⠀
Так, одно из крупнейших исследований Стэнфорда выявило резкие ускорения старения примерно в 44 и 60 лет. В эти периоды происходят значимые изменения в обмене веществ, работе мышц и иммунной системы.
⠀
У мышей наблюдали три ярко выраженные фазы старения — в начале, середине и конце жизни.
⠀
А некоторые органы, как выясняется, стареют быстрее других. Например, сердце и мозг.
⠀
Например, с 40+ лет кожа может:
• хуже справляться с воспалениями,
• быстрее терять влагу,
• медленнее восстанавливаться после микроповреждений,
• острее реагировать на привычные средства.
Кроме возраста, на молекулярное старение могут влиять беременность, стресс, болезни и даже перенесённый COVID-19.
Что скажете на этот счёт?
💧Знаете ли вы, что до 70% проблем с кожей связаны с обезвоживанием? Сухость — это не просто нехватка влаги. Это ослабленный защитный барьер, нарушенный микробиом.
У южнокорейского бренда Skin Formula появилось две новинки
— Water Control Cream — крем с АТФ, папаином и водорослями. Увлажняет, успокаивает кожу и дает ощущение «шелковой кожи». Работает как база под макияж
— Microbiome Facial Cleanser — очищающий гель с мягкими ПАВами пребиотиками и ферментированными экстрактами, которые по заверению разработчиков ферментация делает их в 2–3 раза более биодоступными, чем обычные экстракты.
💡 Интересные факты:
🔸 В течение 1 часа после умывания кожа теряет до 25% собственной влаги, если не нанести увлажняющее средство.
🔸 Увлажнённая кожа не только выглядит лучше, но и усваивает активные ингредиенты (например, пептиды или витамины) значительно эффективнее.
Пробовали эти новинки?
После моего поста о том, что многие отечественные бренды начинают открывать свои собственные магазины в торговых центрах, мне посыпалось очень много вопросов в директ - мол, зачем магазин, когда можно продавать онлайн, зачем такие затраты, когда бренд представлен в специализированной рознице…
Поясню все же - почему на определенном этапе развития парфюмерно-косметическому бренду важно открывать собственный розничный магазин в торговом центре…
⭐️ наличие физической розничной точки в торговом центре – это стратегически важный шаг для укрепления связи с клиентами и повышения узнаваемости и
конкурентоспособности.
⭐️Прямой контакт с брендом – физический магазин позволяет покупателям попробовать продукцию, погрузиться в атмосферу бренда и получить незаменимый сенсорный опыт, который невозможно воспроизвести онлайн. ✔ Тактильное взаимодействие – Покупатели могут увидеть, попробовать и прочувствовать продукцию, что повышает уровень доверия и повышает повторные покупки
⭐️Рост узнаваемости – торговые центры привлекают высокий поток посетителей. Присутствие там открывает вашему бренду доступ к широкой аудитории, включая тех, кто мог бы не найти вас в интернете.Возможность создания уникальных брендированных пространств, проведения мероприятий и предоставления персонализированных услуг.
⭐️Укрепление связи с клиентами – физический магазин помогает сформировать более глубокую эмоциональную связь с покупателями. Возможность протестировать продукцию повышает доверие и лояльность.
⭐️Омниканальный подход – даже если ваш бизнес ориентирован на онлайн-продажи, розничная точка становится важным офлайн-каналом, который помогает клиентам познакомиться с брендом перед покупкой в интернете.
⭐️Рост продаж – бренды, сочетающие онлайн- и офлайн-торговлю, увеличивают свои продажи и расширяют охват. Возможность лично протестировать продукцию часто приводит к более высокой конверсии.
Да инвестиция в собственный магазин, дизайн, бренд активации, торговые персонал - значительные, но … продаете вы в этом магазине на своих условиях… экономика продаж в итоге становится совсем другой при правильно разработанном финансовом плане.
Заходите к нам на выставку NatMall 15-17 апреля в Москве - там можно и конференции на эту тему послушать, и с интересными людьми познакомиться, и прицениться к стоимости такого магазина в торговых центрах по всей стране. Регистрируйтесь бесплатно по ссылке.
А вы любите моно-брендовые магазины?
Я дождалась новинку от FOREO - FAQ™ 303 - гаджет для ухода за кожей головы и волосами.
По данным World Trichology Society, более 1,6 млрд человек во всём мире страдают от заметного выпадения или истончения волос.
Поэтому новинка FAQ™ 303, сочетающему красный светодиодный свет, электростимуляцию и механический массаж, актуальна.
1. Красный свет (650 нм)
Данный тип света способен проникать в кожу головы на глубину до 5–6 мм и стимулировать митохондрии в клетках волосяных фолликулов, активируя выработку АТФ и способствуя росту волос.
Мета-анализ 2021 года (Photobiomodulation, Photomedicine, and Laser Surgery) показал, что красный свет эффективно увеличивает плотность волос у людей с различными формами алопеции при регулярном использовании в течение 12–24 недель.
Исследование 2021 года в
Journal of Aesthetic and Clinical Dermatology
показало, что EMS помогает уменьшить напряжение кожи головы и улучшает кровообращение.
📖
Источник (аналогичное исследование)
Механическое воздействие вибрацией улучшает лимфодренаж и кровообращение, что также полезно для состояния кожи головы.
• Японское исследование (
Eplasty, 2016
) показало, что массаж кожи головы может увеличить толщину волос и активировать экспрессию генов роста фолликулов.
📖
Источни
к
Сегодня утром в эфире канала Настроение на ТВЦ с Олесей и Ромой я обсудила, как надо защищать кожу от образования пигментных пятен. Вот сделали для вас чек-лист.
☀️ ЧЕК-ЛИСТ: Как защититься от солнца и предотвратить пигментацию кожи
✅ Наноси солнцезащитный крем каждое утро — даже в пасмурную погоду, солнечной зимой и Обновляй SPF каждые 2–3 часа. Даже в тени и в облачную погоду до 80% UV достигает кожи. Снег отражает до 85% UV-лучей.
✅ Используй пудру или спрей с SPF в течение дня поверх макияжа.
✅ Носи солнцезащитные очки — это предотвращает морщины и пигментные пятна вокруг глаз, а еще ультрафиолет через глаза тоже запускает выработку меланина.
✅ Шляпа с полями или кепка — снижает воздействие солнца на лицо до 50%.
✅ Помни, что ультрафиолет отражается от асфальта, стекол зданий и воды, усиливая воздействие до 30%.
✅ Включай в уход витамин С, ниацинамид, ретинол, AHA-кислоты — они помогают выравнивать тон кожи.
✅ После пилингов, бритья и лазера всегда используй SPF, кожа становится в 2 раза чувствительнее к солнцу.
✅ Употребляй антиоксиданты (ягоды, орехи, зелёный чай, овощи).
✅ Пей достаточно воды — обезвоженная кожа хуже восстанавливается и быстрее стареет.
✅ До 90% признаков старения кожи вызваны солнечным воздействием.
Последнее время все чаще слушаю от представителей молодых косметических брендов жалобы, а том как тяжело пробиться в информационном шуме и быть замеченными потребителями.
Да и немудрено. Живем в эпоху, когда пользователь устал от экрана, когда каждый день он видит 300 баннеров, 500 сторис и 109 постов и 10 одинаковых акций, физическое прикосновение к бренду становится мощнейшим инструментом доверия.
Поэтому участие в выставках и офлайн-мероприятиях обретает новое значение. Это не просто витрина. Это инструмент эмпатии. Возможность не продать — а услышать, объяснить, рассказать, укрепить. И это — одна из немногих возможностей сегодня построить бренд не только через рекламу, но через реальный опыт.
В новой реальности, где доверие не покупается кликом, а выстраивается поступками, бренды без офлайнового измерения оказываются «плоскими». Они существуют в экране, но не в реальности. А значит — они уязвимы.
Выставка — это доказательство: мы реальны. Мы не просто карточка товара. Мы — бренд с лицом, историей, текстурой, ароматом. И именно это становится тем «переключателем», который решает: попробует ли покупатель крем. Или пройдёт мимо. Решит ли дистрибьютор/розница работать именно с этим брендом или выберет другой.
А мы завершаем подготовку к нашему весеннему межсезонному проекту - выставке для молодых брендов R-Beauty от семьи выставок InterCHARM, который как раз дает возможность брендам стать ближе к потребителями профессиональному сообществу. Экспозиция собралась компактная, удобная и очень интересная.
Посетителя регистрируются по 1000 человек в день - это знак и демонстрация того, что им хочется знакомства с брендами, общения и узнать новое.
Кстати, осталось всего два свободных стенда по цене одного платного поста у какого-нибудь очень известного инфлуенсера.
Воспользуйтесь возможностью найти новую аудиторию, контракты и опыт. Пишите Ольге Черешко @olga_chereshko
А, если вы хотели бы посетить мероприятие , то вот тут регистрация бесплатно.
До встречи 22-24 апреля! Я буду там все дни, увидимся ;-)😘!
А для вас важно пробовать и трогать продукт, знать бренд перед покупкой?
Почему шведская принцесса решила запустить свой косметический бренд?
Шведская принцесса Мадлен запускает бьюти-бренд MinLen совместно с брендом натуральной косметики Weleda. Но делает она это не под своим официальным именем, а под личным именем – Мадлен Бернадотт.
MinLen — ответ на тревожный тренд: всё больше детей и подростков используют косметику с активными компонентами, не подходящими для их возраста. Так называемая вот эта вся история с #SephoraKids уже развернулась в США — поколение Alpha массово скупает уход от брендов вроде Drunk Elephant, Glow Recipe и Sol De Janeiro, не подозревая о потенциальном вреде для юной кожи.
В Швеции уже вводят возрастные ограничения на продажу антивозрастной косметики с кислотами и ретиноидами в аптечных сетях. И Мадлен — как мама — решила действовать.
MinLen — MinLen = «моя мягкость» по-шведски , это безопасный уход для детей и подростков, сделанный из натуральных ингредиентов, с приятными ароматами и стильным, «семейным» дизайном. В составе — лен, дикая черника, облепиха.
Линейка включает:
• Крем для лица
• Шампунь-гель для душа
• Лосьон для тела
• Бальзам для губ
• Масло для тела
Диапазон цен — от 10 до 30 евро. Солнцезащитные средства появятся в 2026 году. Старт продаж — сентябрь 2025 в Германии, Швейцарии, Австрии и Швеции, позже — в других странах.
Якобы это не просто коллаборация ради PR. Принцесса Мадлен лично участвовала в разработке продуктов с января 2024 года.
Но уже масса людей говорит, что использует она свою девичью фамилию или нет, но все равно имеет ли право член королевской семьи на свой бизнес. В комментария нашла фото бренда
Ну а пока они спорят … Как вам концепция?
В индустрии бьюти-гаджетов всё чаще появляются устройства, которые не просто «помогают коже», а вмешиваются в биохимию воспаления. Одно из таких — новинка ZIIP DOT: карманное устройство, работающее на микротоках и нанотоках. Но в чём суть?
Микротоки воздействуют на бактерии, вызывающие акне (в том числе Propionibacterium acnes), создавая отрицательный заряд, который нейтрализует их положительно заряженные клеточные оболочки. Это помогает уменьшить воспаление на уровне процесса, а не просто подсушить прыщ.
Нанотоки работают глубже — они стимулируют регенерацию клеток, выравнивание тона и уменьшают поствоспалительную пигментацию. То есть не просто «лечим» прыщи, но и корректируем последствия.
Клинические данные? Устройство показало снижение акне на 44%, воспаления — на 62%, а чёрных точек — почти наполовину за 12 недель. Конечно, речь не о чуде, а о регулярности, проводимости геля и правильной настройке режимов. Но сам подход — это уже не уход, а точечная электро-дерматология в домашних условиях.
А вы что думаете?
Все-таки суббота… поэтому решила вас слегка развлечь. Британская Express опубликовала эту косметическую картинку-загадку.
Надо найтипять незаменимых глам-аксессуаров всего за 55 секунд!
• Ярко-красная помада
• заколку для волос
• Шоппер-сумку
• Выпрямитель для волос
• Ресницы огромные
Ну что у кого глаз-алмаз? Найти это все надо за 55 секунд, напоминаю. Время пошло!
Новый спонж от Real Techniques -
MakeupSaver Sponge — это, по заявлению создателей, инновационный спонж, который впитывает на 90% меньше косметического средства. Экономия тонального крема, консилера и тинтов — на лицо! А результат — как от нанесения пальцами: естественное покрытие и безупречный финиш.
• Непористый материал — макияж остаётся на коже, а не в спонже
• трёхгранная форма — легко проработать как большие, так и труднодоступные зоны
• для жидких и кремовых текстур
Света Гребенькова что-то похожее тестировала на выставке космопрф пару недель назад, правда с меньшим количеством граней.
Как вам такая штука?
ВПЕРВЫЕ на рынке коммерческой недвижимости глава одной из крупнейших косметических компаний России выступит на конференции NATMALL.
Сергей Кирш - главы компании «Гельтек», член правления РПКА выступит на сессии «Phygital - решения в торговой недвижимости: как объединить онлайн и офлайн для роста продаж».
Сергей расскажет как сделать тот самый важный опыт
знакомства с косметикой уже не зависимо от того, где потребители купит ее потом.
📆15 апреля ⏰15:00 - 16:30
📍Крокус Экспо, Павильон 1, Зал 3, Конференц-зал G (вход через зал выставки NATMALL). Вся информация на сайте!
Расскажите , а где вы знакомитесь с новыми косметическим брендами? Как?
Интересный новый концепт продукта японского бренда athletia: сыворотка для легкой переукладки волос в любое время и в любом месте - Restyling Hair Serum. Продукт создан для активных людей, которые находятся в постоянном движении и ценят удобство.
Как она работает?
Когда волосы намокают, их структура временно ослабевает — чешуйки раскрываются, и волос становится более пластичным, легче поддаётся укладке. Сыворотка использует этот эффект, высвобождая влагу, которая быстро проникает в структуру волоса и «распускает» уже зафиксированную форму прически — будь то заломы от резинок, спутанность после сна или неровности после шапки.
Что это даёт: прическу можно “перезагрузить” — как будто вы только что вымыли и высушили волосы, но без воды и фена.
В сыворотку включён растительный этанол, который способствует быстрому испарению влаги с поверхности волос. Это не только экономит время, но и помогает избежать ощущения тяжести и сырости, которое часто сопровождает обычные увлажняющие средства.
Ну и Масло жожоба — для гладкости и разделения прядей
Формат сыворотки — молочно-гелевая текстура, которая не растекается и удобно наносится.
Дополнительный бонус — натуральный аромат на основе эфирных масел можжевельника, эвкалипта и лимона, который освежает не только волосы, но и настроение.
Что думаете? Прикольная штука по-моему
Британская поп-группа Duran Duran выпускает два унисекс-аромата под названием Black Moonlight и NeoRio, созданных в сотрудничестве с итальянским парфюмерным домом Xerjoff . Была цель создать аромат, такой же «магнетический и непредсказуемый», как и они сами.
Neo Rio - ноты засахаренного инжира и рома, шафран и розовое масло, а также ароматы бобов Тонка.
Black Moonlight - мандарин, шафран, лаванда, жасмин самбак и лесной орех, дополненную базовыми нотами пачули, ветивера и бобов тонка Оба флакона украшены автографом лидера группы Симона Ле Бона.
Что скажете?
ПРодолжаю свою рубрику про молодые российские бренды #БьютиДебют
YARKOST («Яркость Органик») — лаборатория сезонной натуральной косметики, созданная Ольгой Евграфовой. На рынке чуть больше 2 лет, но уже успели принять участие в InterCHARM в 2024 году и победить в премии Green Valley Awards на выставке в номинации «Лучшая натуральная сыворотка для лица».
Вся продукция собственного производства из натуральных природных материалов, переработанных в течении нескольких часов после сбора.
Из интересного:
– у бренда необычная концепция: 4 сезона / 4 коллекции, каждая коллекция пронумерована (01 - весна, 02 - лето, 03 - осень, 04 - зима). У каждого сезона есть свои лекарственные растения, которые наиболее эффективны
– все натуральные ингредиенты травники собирают вручную в чистых, уникальных местах (Тыва, горы Кавказа), дикорастущую смородину собирают с помощью профессиональных альпинистов на скалах!
Кто уже знаком с брендом?
Как вам концепция?
На фото - стик-карандаш для снятия лака… да-да… этот инновационный продукт был представлен на итальянской выставке на прошлой неделе и даже получил премию за оригинальность концепта.
SHEER DREAM от Chromavis Fareva твердый бальзам, который тает при соприкосновении с ногтем, мягко удаляя лак и одновременно ухаживая за ногтевой пластиной. Без ацетона, без агрессивных растворителей, без риска воспламенения. Только кремовая текстура, обогащённая маслом авокадо и витамином E, которая увлажняет, восстанавливает и укрепляет ногти.
В основе формулы — уникальная структура из натуральных восков, которые постепенно высвобождают 100% натуральный растворитель.
Как вам такое ?
КОМБУЧА В КОСМЕТИКЕ
Комбуча, или ферментированный чай, давно известна своими пробиотическими и антиоксидантными свойствами как напиток для здоровья. Но в последние несколько лет она активно используется в косметике, особенно корейской. Вот пример бренд Dr.Ceuracle - одним из пионеров этого тренда.
Ферментация повышает биодоступность активных компонентов, таких как полифенолы, витамины группы B и органические кислоты. Они нейтрализуют свободные радикалы, уменьшая повреждения кожи, укрепляют защитный барьер и поддерживают здоровый микробиом. Исследования показали, что экстракты комбучи проникают в глубокие слои кожи, где оказывают антиоксидантное и увлажняющее действие, а также помогают улучшить эластичность. Компоненты комбучи также обладают антибактериальными свойствами, что делает её полезной при воспалениях и чувствительной коже.
В линию Vegan Kombucha от Dr.Ceuracle входит эссенция, гелевый крем, ББ крем и маска. Вот та маска, которая на фото. Тут в составе, кроме комбучи еще и бакучиол, сквалан,церамиды и натуральные масла. Я ее использую не ночью, а как sos уход после перелетов и бессонных рабочих ночей.
На фотке еще и свеча с ароматом комбучи Lovely Day.
Объем рынка комбучи составит 9,7 млрд к 2030 году (по данным Grand View Research). Многие считают, что комбуча — это не просто модный ингредиент, а научно обоснованная альтернатива традиционным антиоксидантам.
А вы пробовали косметические средства с комбучей?
Glossier запускает «паспорт красоты», чтобы укрепить лояльность и увеличить посещаемость магазинов
Культовый бьюти-бренд Glossier снова доказывает, как важно не просто продавать продукты, а создавать опыт. Новый Glossier Passport Book — не просто милый сувенир, а настоящее приключение для фанатов марки. Посещая магазины Glossier в США и Великобритании, покупатели собирают уникальные наклейки и делают полароидные фото с фирменными фильтрами — всё как в настоящем паспорте путешественника.
Паспорта можно купить только офлайн в магазине. 📸 Личная вовлечённость + коллекционирование = сильная эмоция и желание возвращаться.
💬 Пользователи делятся опытом в соцсетях, создавая естественный органический охват.
у бренда есть собственные магазины. Они стали центром комьюнити и точкой контакта, где клиент не просто покупает, а участвует в бренд активации. В условиях, когда онлайн-продажи уже не вызывают «вау-эффекта», а борьба за внимание обостряется, именно офлайн способен дарить настоящие эмоции. Бренды, которые делают физический ритейл интересным, вовлекающим и эксклюзивным — остаются в игре.
К предыдущим постам про то, что, похоже, как все в мире развивается по спирали, опять наступает время физической розницы - но теперь собственный магазин это не просто торговая точка. Это сцена. Это клуб. Это приключение.
Идея с паспортом очень крутая! Мы, кстати, уже тестировании ее прошлой осенью на Интцршарме и этой осенью запустим на более широкую блоггерскую аудиторию :-),
Как вам идея?
Вы спите — а пижама и наволочка ухаживают за вашей кожей. Звучит как фантастика. Но как бы уже не очень. О функциональном текстиле (наволочки, спортивная форма, джинсы), пропитанном ухаживающими кожу ингредиентами я рассказала в материале журнала Grazia - читайте в ТГ или по ссылке.
Скажите, а вы уже пробовали полезный для кожи текстиль?
#бьютидайджест косметические новости недели
1. С 24 по 28 марта пройдет серия онлайн-встреч с основателями бьюти-сетей: TopGun, 4Hands, LazerLove, Color bar Colba и Betone Barbershop. Они поделятся практическими кейсами по развитию бизнеса. Вся информация тут.
2. Выручка московских производителей бытовой химии, парфюмерии и косметики составила около 112,9 миллиарда рублей в 2024 году Импульс развитию химической отрасли дают малые предприятия: на них приходится почти 38 процентов оборота отрасли в столице.
3. Самозанятые россияне с 1 мая не смогут продавать мыло ручной работы из-за вступления в силу обязательной маркировки мыла и моющих средств в упаковке.
4. В первой половине марта 2025 года сеть гипермаркетов АШАН в России объявила о значительном снижении цен на свыше 29 000 наименований товаров, бытовая химия и косметика подешевеют в среднем на 20% для более чем 200 товаров. Это решение стало возможным благодаря сотрудничеству с поставщиками и адаптации к новым рыночным условиям на фоне стабилизации экономической ситуации.
5. В Прикамье запустили производство капсул для стирки и расширили выпуск бытовой химии. компания «Лаб Индастриз» запустит серийное производство капсул для стирки уже в июне этого года. Проектная мощность составит до 240 миллионов капсул в год, которые будут поставляться не только в Прикамье, но и в другие регионы России. А Пермский завод пластмассовых изделий (ПЗПИ) расширил свое производство - запущено новое оборудование и внедрен полный цикл производства бытовой химии и косметики,
Какая новость заинтересовала вас больше всего? 1-2-3-4-5?
Средний чек россиян на покупку парфюмерии и косметики составил 5086 рублей и вырос на 12% в годовом выражении, а число покупок при этом оказалось на 8% ниже - такая тенденция связана с тем, что потребители стали более избирательными: они готовы тратить больше на премиальные бренды, но при этом отовариваются не так часто, говорится в исследовании аналитического центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД" для РИА Новости.
Это сравнение данных с 1 января по 10 марта этого и прошлого года.
онлайн - средний чек на косметику 8663 рубля, или на 11% выше уровня прошлого года. Число покупок выросло на 13%.
В начале 2025 года наблюдается снижение штучных продаж косметики и парфюмерии на фоне высокой базы прошлого года. Однако рост в денежном выражении присутствует, за счет ценового фактора и роста премиализации ассортимента, обращают внимание авторы исследования.
Что скажет на тему этой статистики?