-
Профессиональный взгляд на косметический рынок.
#бьютидайджест косметические новости почти одной строкой
1. Компания SPLAT Global первая среди производителей продуктов для полости рта в России завершила эксперимент и внедрила для своей продукции обязательную маркировку системы «Честный ЗНАК».
2. Открылась выставка «Красота Победы» в Музее Победы. Яркая экспозиция раскрывает эволюцию послевоенной моды в СССР. На площади 300 кв. метров в музее на Поклонной горе воссоздана атмосферу конца 1940-х — 1950-х годов. свыше 200 уникальных экспонатов (сумочки, шляпки, обувь, платья и накидки, украшения и косметика того времени: флаконы духов, помады, пудра).
3. Глава американской торговой палаты в России (AmCham Russia) Роберт Эйджи в интервью РБК выразил надежду на смягчение санкций в области авиации, косметики и товаров роскоши.
4. Минпромторг России сообщил, что будет сокращаться параллельный импорт косметики и бытовой химии. Перечень товаров будет обновлен уже в марте.
Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?
Почему закрываются косметические бренды: причины и примеры и история про #PROSTO.
Запуски брендов происходят шумно, с большим информационным освещением… Уходят бренды с рынка обычно тихо, по-английски :-). Я привыкла к публикации всевозможных зарубежных пресс-релизов о закрытии брендов, в основном, стартапов. Это явление не редкое. По данным McKinsey, в среднем 8 из 10 новых косметических продуктов терпят неудачу за первые 18 месяцев существования. А через 5 лет от первоначальной сотни остаются лишь 3-5 уцелевших марок.
Причин, в основном, шесть:
1. Внутренние разногласия между партнерами
Нередко основатели или ключевые партнеры компании сталкиваются с различиями в видении развития бренда, что может привести к его закрытию. Разногласия по вопросам стратегии, финансов или управления могут стать непреодолимыми и привести к распаду компании.
Недостаток инвестиций, низкие продажи или высокие операционные расходы могут поставить бренд на грань банкротства.
Высокая конкуренция в индустрии красоты затрудняет выживание новых и даже устоявшихся брендов, особенно если они не могут предложить уникальное торговое предложение.
Глобальные события, такие как пандемии/рост тарифов и пошлин или экономические кризисы, могут негативно сказаться на продажах и привести к закрытию брендов.
7 марта бренд NATALYA SHIK представил новинки коллекции ETERNAL GLOW, акцент продуктов на свечении кожи. И это, впрочем, неудивительно.
Согласно исследованию Mintel (2024), 72% покупателей уходовой косметики предпочитают продукты, подчеркивающие естественное сияние кожи.
Аналитики NPD Group (2024) также отмечают, что “сияющая” и “лучистая” кожа — одни из главных бьюти-целей для поколения Z и миллениалов, а понятие “здорового свечения” становится основным фактором при выборе косметики.
Исследование Euromonitor (2023-2024) показало, что 57% потребителей по всему миру связывают сияющую кожу с молодостью и здоровьем, что делает этот эффект приоритетом в их бьюти-рутинах.
Дополнительно, анализ трендов в социальных сетях (2024) зафиксировал 30%-ный рост запросов на “glowing skin” и “dewy makeup”.
Коллекция ETERNAL GLOW отвечает этим потребностям, сочетая уход и макияж, которые не скрывают кожу, а подчеркивают ее естественную красоту.
В коллекции представлены:
✔ Восстанавливающее масло-сыворотка – питает и укрепляет кожу и волосы.
✔ Маска “Увлажнение и упругость” – интенсивно увлажняет и восстанавливает эластичность.
✔ Освежающие патчи – придают коже здоровое сияние.
✔ Тональный крем с эффектом сияния – выравнивает тон и создает ухоженный вид.
✔ Атласная пудра для лица – фиксирует макияж и обеспечивает мягкое свечение.
История слогана «Потому что я этого достойна»: новый документальный фильм рассказывает о женщине, изменившей рекламу в индустрии красоты
«Потому что я этого достойна» — не просто рекламный слоган, а культурный символ, провозглашающий ценность и силу женщины. Более пяти десятилетий он вдохновляет миллионы женщин по всему миру. Теперь новый документальный фильм The Final Copy of Ilon Specht («Последняя копия Илоны Спехт») раскрывает историю женщины, стоящей за этими культовыми словами, и тех вызовов, с которыми она столкнулась в мире, где рекламную индустрию контролировали мужчины.
17-минутный фильм, снятый двукратным обладателем премии «Оскар» Беном Праудфутом, рассказывает о жизни Илоны Спехт, молодой копирайтерши из агентства McCann-Erickson, которая в 1971 году придумала слоган для линии краски для волос Préférence от L’Oréal Paris. На тот момент ей было всего 23 года. Краска стоила $2,50, что делало её самой дорогой на рынке, но идея Спехт выходила за рамки маркетинга. Она создала не просто рекламу, а, как многие считают, настоящий манифест феминизма, давая женщинам право без чувства вины инвестировать в себя.
История Спехт — это история креативности и вызова устоявшейся системе. В те годы реклама красоты, как правило, говорила о женщинах, но не с женщинами. Её лаконичная, но революционная фраза изменила этот подход: впервые косметический бренд связал уход за собой с самоценностью.
Спустя более 50 лет «Потому что я этого достойна» остаётся мощным призывом к женской уверенности и независимости. Переведённый на 40 языков, этот слоган по-прежнему звучит в рекламных кампаниях L’Oréal Paris и напоминает миллионам женщин во всём мире: их ценность не подлежит сомнению.
А вам нравится этот слоган?
Вот интересная новость для романтичного весеннего дня. И хороший пример кросс маркетинга! Вот много говорят про коллаборации всякие , но , иногда, они прямо такие формальные и натянутые. А тут прямо в маркетинговое сердечко 🫶 😝
IMDb вводит “Рейтинг Kleenex” – теперь фильмы оцениваются по количеству слёз
Платформа IMDb, крупнейшая в мире база данных о кино и сериалах, известная своими пользовательскими рейтингами и подробной информацией о фильмах, запустила новый проект совместно с брендом Kleenex – производителем культовых бумажных салфеток.
Новая система оценок, названная “Рейтинг Kleenex”, помогает зрителям заранее подготовиться к эмоциональным сценам, оценивая фильмы по их способности довести до слёз. Теперь любители драм смогут ещё до просмотра узнать, хватит ли одной салфетки или лучше запастись целой коробкой.
В рамках партнёрства также была составлена подборка “Слезоточивых фильмов”, включающая классические и современные киноленты, вызывающие сильные эмоции. Это не только удобный инструмент для зрителей, но и гениальный маркетинговый ход: IMDb, принадлежащий Amazon, предлагает пользователям сразу перейти к просмотру на Prime Video, а Kleenex напоминает о своей незаменимости в такие моменты.
Такое сотрудничество доказывает, что бренды могут удачно вплетать себя в культурные тренды, создавая ценный опыт для аудитории. Ведь с времён немого кино одно остаётся неизменным – ничто так не трогает зрителя, как хорошая история, а иногда она требует не просто слёз, а целой коробки Kleenex.
Как вам идея?
GlowCytocin – новый косметический ингредиент, активирующий окситоцин для «сияния влюбленности»
Сырьевая компания Clariant представила нейрокосметический ингредиент GlowCytocin, который, по заявлению разработчиков, является первым в мире компонентом для ухода за кожей, воспроизводящим эффекты, связанные с ощущением влюбленности.
это 99,8%-натуральный веганский ингредиент на основе экстракта белого гиацинта, глицерина и воды. Он активирует рецепторы окситоцина в коже, что помогает биомиметически воспроизводить благотворное влияние этого гормона, известного как «молекула любви».
В ходе ин витро и орган-на-чипе исследований GlowCytocin показал способность стимулировать пролиферацию фибробластов и сенсорных нейронов, способствуя омоложению кожи и усилению ее восприимчивости к приятным тактильным ощущениям. Кроме того, компонент снижает чувствительность болевых рецепторов, создавая эффект комфорта. Ну и заметное улучшение внешнего вида кожи, усиление ее сияния и здорового блеска, повышение упругости кожи и уменьшение количества морщин;
Чувствую, что скоро появится крем какой-нибудь под название “влюбленность” и будет всем счастье? А вы что думаете?
Первый в Англии spa-поезд: сочетание путешествия, красоты и расслабления.
В июле 2025 года в Великобритании дебютирует Britannic Explorer — первый в Англии и Уэльсе поезд-спа, который объединяет мир путешествий и профессионального ухода за кожей. Проект реализуется в сотрудничестве с британским брендом Wildsmith Skin.
В одном из десяти вагонов Britannic Explorer будет расположена Wellness Suite — первая в Англии спа-зона на рельсах. Здесь пассажиры смогут пройти процедуры, вдохновленные природными ландшафтами за окном.
Меню процедур разрабатывалось с учетом циркадных ритмов организма
Еще будут велнесс процедуры и за болотом ;-) - активности на остановках. Медитативное йога-занятие на природе, Прогулки по живописным долинам Посещение лавандовых полей, Отдых в дровяных саунах на свежем воздухе, Морские прогулки на яхте по побережью.
Эти активности помогут путешественникам полностью погрузиться в философию mindful-travel — осознанного и гармоничного путешествия, которое дарит не только новые впечатления, но и глубокое восстановление организма.
Стоимость проживания начинается от £11,000 за двухместную каюту. В эту цену входит размещение, трехдневный маршрут, экскурсии, все спа-процедуры, питание и напитки .
Это вот как раз тот самый тренд на wellness-travel, туризм с заботой о себе.
Как вам такое?
Новинка от бренда Mary Cohr. Сыворотка I.H.C (Incredible Hydrating Concentrate) направлена на борьбу с возрастной дегидратацией, восстанавливая уровень влаги до состояния молодой кожи.
В составе комплекс Гидросмос®, Аквасиланол и ГК - сыворотка укрепляет структуру кожного барьера, сокращая трансэпидермальную потерю влаги, стимулирует синтез молекул таурина, удерживающих воду, и увеличивает количество аквапоринов — каналов, облегчающих поступление влаги в клетки.
Знали, что таурин, известный как «аминокислота молодости кожи», способствует глубокому увлажнению, снижает трансэпидермальную потерю влаги, защищает от оксидативного стресса и ускоряет восстановление кожи? Он стабилизирует клеточные мембраны, регулирует водный баланс и укрепляет барьерные липиды, замедляя процессы старения и улучшая эластичность кожи.
Знали про таурин? Пробовали уже эту сыворотку?
5 главных трендов ухода за кожей в 2025 году
Потребители готовы инвестировать в более качественные продукты, отдавая предпочтение результативным и функциональным решениям. В 2024 году сильнее в мире всего росли сегменты ухода за губами (+48%), тонеры (+17%) и мисты для лица (+18%).
🔹 Тренд 1: Молочные тонеры
Тонеры претерпели изменения с точки зрения состава– теперь они не просто очищают, но и активно увлажняют кожу, укрепляя её барьер и создавая эффект «сияния». Ожидается рост их популярности на 49,2% в 2025 году.
🔹 Тренд 2: Возвращение сильных отдушек в уход за лицом
После долгого доминирования безотдушечных формул бренды вновь начали вводить ароматы, подчеркивая их положительное влияние на настроение и сенсорное восприятие ухода.
🔹 Тренд 3: Уход за кожным барьером
После активного использования кислот в последние годы защита и восстановление кожного барьера стали ключевыми задачами ухода. Бренды работают над формулами, которые дают мощные результаты, не повреждая кожу.
🔹 Тренд 4: Пептидные средства для губ
Средства для губ стали самым быстрорастущим сегментом, особенно в Великобритании (+69%). Современные продукты сочетают увлажнение и уход за контуром, улучшая общий вид губ.
🔹 Тренд 5: Мисты для лица
это не просто освежающие спреи – современные мисты включают активные ингредиенты, обеспечивая дополнительный уход за кожей в течение дня.
По данным профессионального издания Cosmetic Business
Какой тренд ближе вам больше всего? И какой тренд вы бы выбрали для создания стратегии запуска?
порадовал бренд EAT MY BRAND своей новой коллекцией бальзамов для губ, созданной вместе с благотворительным фондом «Дети-бабочки»: 20 рублей от продажи каждого бальзама отправятся на помощь детям с редкими заболеваниями кожи.
Специальная лимитированная серия бальзамов посвящена воспоминаниях о лете у бабушки - вкус компота, повидла, варенья и так далее. И главное бальзам в удобной упаковке с классным ароматом стоит 219 рублей, из них 20 рублей пойдет в Фонд “Дети-бабочки”. Несколько слов о фонде. Уже 14 лет он помогает детям и взрослым с редкими генетическими заболеваниями кожи, такими как буллезный эпидермолиз и ихтиоз. Фонд поддерживает более 2500 человек из России и стран СНГ, помогая с лечением, реабилитацией, медицинскими товарами и психологической поддержкой.
Так что покупаем бальзамы, вспоминаем про детство у бабушки в гостях и помогаем фонду. Хороший план. А вы как думаете?
Cos запускает 16 апреля парфюмерную линию с четырьмя ароматами, а также представляет линию свечей в рамках Cos Perfumery. Цена 99 долларов за флаконы объемом 100 мл (и 49 долларов за версии объемом 15 мл для путешествий). Ранее бренд уже продавал ароматы других производителей, включая A.n.other Travel Perfume, но это первый собственный выпуск косметики. (По материалам WWD)
Парфюмерная вода Cos Perfumery создается в Грассе (Франция) - регионе, известном как мировая столица парфюмерии. Auburn - аромат ванили, кофе с кардамоном и древесные ноты; Mythe - зеленый аромат с имбирем, кардамоном и ветивером; Fleuriste - цветочный букет с розой, и Solaire - аромат с олибанумом, миррой, бензоином, амброй и цистусом. Флаконы отражают минималистическую эстетику Cos.
Линия четырех свечей, каждая стоит 69 долларов. Figuier du Jardin - земляная смесь, в которой представлены листья инжира, розовый перец и мох; Voyage Épices - корица, бутон гвоздики и пачули; Cabane de Bois - смесь корицы, пачули и кедрового дерева, а Cuir en Fleur включает корицу, а также розу, сливу и ваниль.
Как вам?
Follimed — российский бренд, создающий трихологические средства для стимуляции роста волос и укрепления волосяных фолликулов.
В основе продукции лежит научный подход к борьбе с выпадением волос и нарушениями их роста.
Формулы разрабатываются с учетом дерматологических исследований и включают биологически активные компоненты, воздействующие на основные механизмы роста волос.
Ключевую роль в составах играют пептиды, аминокислоты, экстракты растений и стимуляторы микроциркуляции. Эти вещества активируют спящие фолликулы, улучшают питание корней волос, а также нормализуют баланс кожи головы.
Один из уже зарекомендовавших бестселлеров у этого молодого российского бренда лосьон от выпадения и для стимуляции роста волос ANTI-HAIR LOSS LOTION.
В составе:
Капиксил (Capixyl™ - комплекс,состоящим из тетрапептида и экстракта красного клевера.), Экстракт конского каштана (насыщает стержень и луковицы волос, увеличивает объём и утолщает их структуру, способствует микроциркуляции и уменьшает микровоспаления), гликолевая кислота (антисеборейный, отшелушивающий и противовоспалительный эффект).
Наверное, провокация, многое значит в мире косметического маркетинга.
Вот, например, новый игрок в США на поле влажной мужской туалетной бумаги. Именно мужской.
И вот их рекламный ролик… DUDE Wipes. — удалось ли им превратить обсуждение деликатных тем в искусство, ну или хотя бы в маркетинговое искусство? Масса визуальных образов… юмор типа? Или все зависит от культурного контекста страны?
Но на их целевую аудиторию, похоже, «зашло» продажи компании сейчас превышают $200 миллионов в год .
Что скажете?
Вот топ-10 самых упоминаемых косметических брендов в 200 он-лайн изданиях. Рейтинг подготовлен агентством Win2Win Communications
Natura Siberica
D'ALBA
GELTEK
ARAVIA
PRAVILNAYA KOSMETIKA
BABOR
LIBREDERM
ART&FACT
CLARINS
LA ROCHE-POSAY
А вы упоминания каких брендов чаще всего видите в своем информационном поле?
Маска с коллагеном и PDRN от Medicube - PDRN Pink Collagen Jelly Mask. В составе укрепляющей кожный барьер маски PDRN, низкомолекулярный коллагеном. Маска с неким wow эффектом - превращается из розовой в прозрачную по истечении времени ее нанесения, что как бы сигнализирует, что все ингредиенты впитали в кожу :-).
Как вам такая фишка?
Ввожу новую рубрику в свой блог #БьютиДебют . Буду здесь рассказывать про молодые российские бренды. Знакомьтесь Gordon’s Lab. Создан Дианой Гордон.
Насколько я понимаю уникальное торговое предложение “бренд косметики с научной точностью”, минимализм и эффективность.
Шесть универсальных средств для кожи и волос, которые подходят всем типам и не требуют сложных ритуалов ухода. Без SLS, минеральных масел, парабенов. Бренду по-моему около двух лет.
Из интересного:
- не часто встретишь у российских брендов крафт-пеналы
По заверению разработчиков формулы действительно максимально адаптируются для всех типов кожи
Продается на маркет-плейсах косметических сетей
Кто уже пробовал? Что скажете? Как вам визуально?
Отношение к возрасту - опрос
Фонд Openstreams, основанный консалтинговым агентством Beautystreams, провел исследование среди 1 083 человек в возрасте от 18 до 80+ лет, проживающих в Бразилии, Китае, Франции, Индии, Марокко, Нигерии и США.
Респондентам задавали вопросы о том, как они воспринимают ассортимент косметических продуктов и представление возраста в индустрии красоты и социальных сетях. Опрос проводился в ноябре 2024 года.
Согласно результатам, два явления, которые больше всего пугают людей в процессе старения, это ухудшение здоровья (58%) и физические изменения (47%). Это подчеркивает важность роли индустрии красоты в том, чтобы помочь людям чувствовать себя комфортно по мере взросления.
В среднем респонденты считают, что «старость» наступает в 59,4 года. Однако лишь 7,3% согласны с утверждением, что восприятие возраста больше зависит от внутреннего состояния человека, чем от его фактического возраста. Это указывает на то, что большинство людей определяют возраст в первую очередь хронологически.
Для 72% респондентов молодость ассоциируется с красотой, а 30% полагают, что индустрия косметики способствует такому восприятию. 62% согласны с тем, что социальные сети формируют представление о молодости как основном критерии красоты. Более половины участников (58,92%) уверены, что мужчины сталкиваются с меньшим давлением в отношении внешности, чем женщины.
Интересно, что 39% респондентов беспокоят морщины, а 36% признаются, что чувствуют себя увереннее, когда используют фильтры для ретуши фото и видео. Эти данные подчеркивают сложное влияние социальных сетей на самооценку.
Современные «антивозрастные» продукты не удовлетворяют всех опрошенных. Многие считают действительно эффективные средства слишком дорогими. Кроме того, потребители все чаще склоняются к реалистичным и разумным обещаниям со стороны брендов, не доверяя чрезмерно «сказочным» маркетинговым заявлениям.
А у вас какое отношение к старению? .
Вышло мое интервью для журнала Robb Report . Спасибо большое Веронике Гудковой и Насте Ежовой (бьюти редактору журнала и автору ТГ канала).
Поговорили о трендах, о состоянии российского бьюти-рынка, о том, как мы делаем выставку и что ожидать этой осенью: и даже о том, как у меня появился хештег #матькитаиста 😛
Всем продуктивной следующей недели. У кого какие планы? Делитесь ;-)!
Вчера порассуждали с Олесей и Ромой в моей регулярной рубрике на канале Настроение ТВ Центра на тему, каким должен дуть подарок на 8 Марта. Пришли к выводу, что он не обязательно должен быть дорогим, но однозначно должен удивить. Стик для ухода за глазами Christian Breton, массажер с OZON или Foreo, пластина гуаша или маска с пупырышками 😛 и так далее.
Читать полностью…
Мои дорогие! Привет!
8 Марта – это не просто праздник весны, но и настоящий профессиональный день для всей индустрии красоты! В эти дни салоны наполняются клиентками, стремящимися к обновлению, мужчины выбирают косметику и парфюм в подарок, а бренды запускают новые коллекции и акции. Это время, когда красота становится главным языком любви, заботы и внимания!
Пусть эти дни принесут вам отличные продажи, благодарных клиентов и удачные запуски! Пусть каждая женщина получит именно тот подарок, который ее радует – будь то любимый крем, профессиональное признание или просто возможность быть собой, без оглядки на ожидания общества.
В этот день всегда очень много говорят о роли женщины в жизни, работе, семье, обществе! Нам говорят, какими мы должны быть - красивыми, эффективными, хранительницами очага, хорошими мамами, дочерьми, сестрами, женами и подругами. И все это архиважно, бесспорно! А еще хочется пожелать право и роскошь быть собой, такой, какой хочется! 😛там, в глубине души! Хотя бы сегодня 😛
А.. и еще.. как можно меньше обезличенных веерных поздравительных открыток в сообщениях. Чтобы каждая начиналась со слов приветствия именно вам!
Оживает природа, весна , солнце появляется новая энергия . Давайте пустим этот новый энергетический заряд в созидание!
С праздником!
Китайский люксовый конгломерат купил бренд PAYOT.
китайская экспансия продолжается . Как #матькитаиста слежу за этим направлением очень активно.
USHOPAL Group, ведущая китайская группа в сфере люксовой косметики, образована в 2017 году, им уже принадлежит 4 премиальных бренда и 10 на дистрибуции в АТР (принадлежать Argentum и Juliette Has a Gun) - есть скриншот в комментариях со списком
PAYOT — это французский бренд с более чем 100-летней историей,
Китайский конгломерат намерен вывести PAYOT на новый уровень международного присутствия. Как говорится в пресс релизе «Компания сохранит богатое наследие бренда и его профессиональный подход к уходу за кожей, дополняя его инновационными стратегиями продаж, передовыми ритейл-решениями и расширением дистрибуции, укреплит свои позиции как в Китае, так и на глобальном уровне».
Как вам такие новости?
Тренды японского косметического рынка
Прошлый год был для японского косметического рынка очень активным и прорывным в плане инноваций и научных разработок
Вот три заметных косметических тренда из Японии:
1. Антивозрастная косметика становится все более таргетированной на решение вопросов регенерации и улучшения состоянии кожи на клеточном уровне.
Так, Shiseido в том году представил две сыворотки, в которых представлены не просто активные ингредиенты, но и научные разработки, которые влияют на клеточный состав кожи.
→ В сыворотке Cle de Peau Beaute Le Serum (фото 1) разработка бренда протеин OBP2A, который, как оказалось, присутствует в нашей коже и служит ей как рыцарь-привратник: избирательно пропускает в нее хорошие молекулы и блокирует плохие. Экстракт лилии Мадонны увеличивает производство этого протеина-привратника, что приводит в итоге к увеличению толщины эпидермиса, снижению потери воды и улучшению барьерной функции.
А в Shiseido Elixir The Serum (фото 2) — разработанный Шисейдо ингредиент CoreXymide, который воздействует на базальную мембрану, являющуюся центром управления регенерацией кожи.
В Kose обнаружили, что окситоцин глубоко завязан в процессах регенерации кожи и создали косметическую линейку Cosme Decorte AQ (фото 3), в которую включен экстракт кинкобоку (магнолия чампака). Он увеличивает количество рецепторов, используемых фибробластами для захвата окситоцина, что делает кожу упругой. Чем больше окситоцина улавливают рецепторы, тем лучше растут фибробласты. И, значит, тем больше они производят коллагена и эластина.
→ Ученые в лаборатории люксового японского бренда Pola обнаружили новую "анатомию" пигментации. В темных и стойких пятнах меланин присутствует и накапливается не только в эпидермисе, но и в дерме. И действие новой сыворотки Pola White Shot (фото 4) направлено как раз на профилактику появления меланина в дерме, ту проблему, которую трудно решить даже с помощью эстетической медицины.
→ Еще один прорыв — в прошлом году Kose впервые в Японии получили одобрение от министерства здравоохранения на активный ингредиент, W-стеарилглицирретинат, который обладает сразу двойной эффектом: одновременно отбеливает кожу и предотвращает ее огрубение. На этом ингредиенте основана линейка Kose Sekkisei (фото 5). Его одобрение минздравом означает, что W-стеарилглицирретинат показал свою эффективность в независимых тестах и является ингредиентом, который имеет доказанный эффект.
Louis Vuitton выходит в сегмент декоративной косметики вместе с известным визажистом Пэт МакГрат
La Beauté Louis Vuitton появится этой осенью. бренд представляет 55 оттенков помад, 10 бальзамов для губ и 8 палеток теней для век.
Как и легендарные исторические сундуки Vuitton (на фото), новые косметические продукты обещают быть не просто макияжем. Генеральный директор Пьетро Беккари описывает их как «образ жизни в сфере красоты», который выходит за рамки традиционной косметики, включая уникальную упаковку, стильные футляры и сторителлинг, отражающий наследие бренда, связанное с путешествиями.
Даже знаковый монограммный логотип LV играет роль в сторителлинге коллекции — в римской системе исчисления LV обозначает 55, что символично совпадает с числом оттенков помад в дебютной линейке.
Ну что думаете на этот счет?
Вышел текст с моим комментарием про велнес-вошинг. Марина Сютаева, старший редактор издания, разобралась в проблеме от А до Я.
Испытывали на себе такое явление?
Знакомьтесь, Bimunica. Российский бренд, который начинал свой путь как линия уходовой косметики для малышей. При разработке средств линейки 0+ эксперты Bimunica сделали упор на мягких безопасных составах и использовании активных компонентов с доказанной эффективностью. Бренд пришелся по душе родителям детей с чувствительной кожей, высыпаниями, а также мамам, которые искали безопасную, но работающую косметику по адекватной цене.
Недавно бренд анонсировал выход Bimunica Skin Beauty – средств ухода для взрослых. Во взрослой линейке сохраняется главный принцип бренда: эффективные составы без агрессивного воздействия на кожу. А это важно, потому что по данным метаанализа в 18 странах, 71% людей отмечают, что их кожа обладает разной степенью чувствительности.
Вся линейка построена по принципу двухступенчатого ухода: очищение + увлажнение. В составе – мягкие поверхностно-активные вещества, без SLS/SLES, увлажняющие комплексы и активные компоненты, которые решают конкретные задачи кожи. Акцент в линии идет на три проблемы/задачи, которые чаще всего по статистике хочет решить потребитель: упругость, увлажнение и работа с несовершенствами кожи.
Сухость кожи: Этот вопрос волнует все возрастные группы – 49% представителей поколения Z и 47% миллениалов называют его своей главной проблемой
Акне:Наиболее распространено среди молодых людей – 63% представителей поколения Z и 35% миллениалов сталкиваются с этой проблемой.
Пигментные пятна и неровный тон кожи: Эта проблема волнует 16% представителей поколения Z, 18% миллениалов, 21% поколения X и 18% бэби-бумеров.
Разберем серии подробнее ⬇️
🔹 LIFT AND GLOW – тонус и упругость кожи
Подходит для кожи, которая потеряла тургор, склонна к сухости, нуждается в поддержке коллагенового каркаса.
✔️ Гель для душа содержит пептид Palmitoyl Hexapeptide-12, который стимулирует выработку коллагена, а также ниацинамид и витамин С для выравнивания тона и улучшения барьерных функций кожи.
✔️ Молочко для тела дополнительно обогащено маслом ши, скваленом и витамином Е, которые укрепляют липидный барьер и защищают кожу от обезвоживания.
🔹 ACID THERAPY – мягкое обновление и выравнивание тона
Если кожа склонна к неровностям, есть следы постакне, пигментация, вросшие волосы или шероховатость, средства этой серии помогают постепенно их уменьшить.
✔️ Гель для душа содержит салициловую кислоту (BHA), молочную и гликолевую кислоты (AHA) – они отшелушивают кожу, улучшают ее текстуру, уменьшают количество высыпаний.
✔️ Молочко для тела рекомендуется использовать на ночь, так как в составе кислотный комплекс (AHA, BHA, азелаиновая кислота). Оно увлажняет и одновременно разглаживает кожу, снижая риск появления воспалений.
🔹 MOISTURE AND REPLENISH – глубокое увлажнение
Подходит для чувствительной, сухой кожи, склонной к раздражениям.
✔️ Гель для душа содержит натуральный увлажняющий фактор (NMF), гиалуроновую кислоту и глицерин, которые помогают коже удерживать влагу.
✔️ Молочко для тела с комплексом из 4-х церамидов, пантенолом и маслом ши восстанавливает кожный барьер, помогает бороться с сухостью и стянутостью.
💡 Стоимость – 500-600 ₽ за большой объем (гель 470 мл, молочко 200 мл). В сочетании с продуманным составом – это хорошее соотношение цены и качества.
По промокоду BEAUTYAD скидка 20% до 31 марта
Пробовали продукцию бренда уже?
ИЛЬ ДЕ БОТЭ: сеть создает новый формат взаимодействия с клиентами.
В феврале ИЛЬ ДЕ БОТЭ представила два проекта, выходящих за рамки классического ритейла: «Театр Красоты» в магазинах и участие в выставке «Драгоценности! Блеск русского двора» с подборкой ароматов. Оба события говорят о смене стратегии сети – она делает ставку не столько на трансакционные продажи и скидки , сколько на создание уникального опыта, стремясь превратить магазины в пространства эмоций и культуры.
многие говорят об изменении поведенческих паттернов клиентов, которые ищут не только товары, но и эмоции, впечатления, персонализированные истории. Отсюда новый формат взаимодействия с клиентом — через искусство, историю, культуру и эмоциональный опыт. Очевидно, что это позиционирование в строну определенной целевой аудитории (по вкусам и предпочтения и $$).
«Театр Красоты» предлагает иммерсивное переживание: аудиоспектакли, театральные декорации, определенное настроение. Это попытка вернуть визит в магазин в разряд особого события, а не рутины.
Выставка «Драгоценности! Блеск русского двора» связывает ароматы с историческими образами. Идея – показать парфюмерию не как товар, а как часть культуры, искусства и личной истории.Подбор ароматов к портретам реальных исторических личностей — это выход за рамки стандартного продуктового контента. парфюмерия — это история, эмоции, индивидуальность.
Сеть явно тестирует новую модель – привлечение клиентов через атмосферу и культурные смыслы. ИЛЬ ДЕ БОТЭ делает ставку на культурные коды, знакомые и понятные российскому потребителю (классическая поэзия, театральные атрибуты). Это способ создать точку притяжения для клиентов и стимулировать их приходить в магазины не только за покупками.
Это логичный ход: массовый ритейл больше не может конкурировать с онлайн-ценами, но может дать покупателю то, чего нет в интернете – ощущение эксклюзивности и вовлечённости.
Если концепция сработает, можно ожидать её масштабирования: новых тематических зон, больше событий, коллабораций с искусством. Тут, конечно, важно понимать, что все эти инициативы должны вылиться в поток новых клиентов и рост выручи, ну либо/и усилит имиджевое позиционирование.
А вы что думаете?
Редакция PEOPLETALK спросила несколько экспертов (включая меня 😝 ❤️) о бьюти-трендах на ближайшее время.
А вы думаете, какие тренды будут превалировать?
#бьютидайджест косметические новости уходящей недели
1. Еще до старта обязательной маркировки система "Честный знак" выявила 467 импортеров косметики и бытовой химии, о которых ранее не было известно государству.
Не очень понимаю, почему они не были известны государству? Не фигурировали на таможне? Не платили налоги?
Компактное зеркало – новый must-have аксессуар в бьюти-индустрии
Ушел в прошлое чехол для телефона с блеском для губ. Теперь моден уже другой аксессуар. Еще недавно казалось, что компактные зеркала – реликт прошлого, но сейчас они возвращаются с новым статусом. Rhode, Merit, Refy, Diptyque – все эти бренды один за другим недавно выпустили собственные версии этого аксессуара, делая его не просто функциональным, но и статусным элементом.
✔️ Интерес к компактным зеркалам вырос более чем на 70% по сравнению с прошлым годом (данные Google Search и TikTok от Spate).
✔️ В среднем такого рода зеркала получают 333 000 просмотров в TikTok каждую неделю и 33 000 поисковых запросов в Google ежемесячно.
💄 Rhode: 30 января Хейли Бибер представила металлическое зеркало Rhode ($24),
💎 Merit: бренд выпустил лимитированное зеркало-коллаборацию с ювелирным брендом Completedworks.
🔗 Refy: их зеркало из нержавеющей стали ($15) вышло еще год назад, но до сих пор набирает просмотры в TikTok.
✨ Diptyque: их Ovale Pocket Mirror, украшенное морскими ракушками, стало праздничным хитом.
Компактные зеркала – не новинка, но их новое поколение – это уже не просто утилитарный предмет, а элемент лайфстайла. Они объединяют дизайн, функциональность и статус, становясь частью эстетики «Что у меня в сумке?» и культуры макияжа “на ходу”.
бьюти-бренды успешно переизобретают классические аксессуары, превращая их в объекты желания. И судя по росту популярности, это только начало.
Как вам такой тренд?
Бренд без имени и… цены.
FKAHaeckels (ранее известный как Haeckels) запустил смелый эксперимент «Плати, сколько хочешь», позволяя клиентам выбирать один из четырех уровней цен. Акция продлится до 20 марта и охватывает ключевые продукты бренда – от себестоимости до премиального уровня, поддерживающего общественные проекты.
Эта модель, по словам основателя Дома Бриджеса, – попытка переосмыслить отношения бренда и потребителя, ставя во главу угла ценности, а не чистую коммерцию.
Вместо скидок FKAHaeckels делает ставку на прозрачность и доверие.
Клиенты могут выбрать:
Уровень 1 – минимальная стоимость, покрывающая только производство и упаковку.
Уровень 2 – включает затраты на розничные продажи и клиентский сервис, но без прибыли.
Уровень 3 – рекомендованная цена, обеспечивающая устойчивость бизнеса.
Уровень 4 – премиальный вклад в бесплатную общественную сауну в Маргейте.
Модель «Плати, сколько хочешь» уже применялась в других сферах – музыке, ресторанном бизнесе, онлайн-сервисах – и доказала свою эффективность, если клиенты чувствуют связь с брендом. Исследования показывают, что люди готовы платить больше, если понимают ценность компании и её вклад в сообщество.
Эксперимент FKAHaeckels – вынужденный шаг после финансовых трудностей, роста расходов и смены бренда. Компания балансирует на грани, но старается сохранить аудиторию, еженедельно анализируя результаты.
Joanne Sub X
Первая реакция потребителей положительная: клиенты осознанно выбирают более дорогие уровни, поддерживая бренд. Это не просто способ улучшить денежный поток, а инструмент изучения спроса, который может повлиять на будущие стратегии ценообразования.
В эпоху, когда традиционные скидки теряют эффективность, подход FKAHaeckels предлагает альтернативу.
Но остается вопрос: сможет ли бренд выжить на таком доверии или клиенты выберут минимальные цены, усугубляя финансовые проблемы? Результаты покажут, стоит ли индустрии красоты пересматривать привычные модели продаж.
А вы что думаете?